L'activitat de qualsevol empresa comença amb la creació d'una identitat corporativa, els components principals de la qual inclouen el desenvolupament d'un logotip. És aquest emblema el que demostra la pertinença d'un producte o servei a una empresa concreta, reflecteix el seu concepte i comporta una certa càrrega semàntica. Considerem amb més detall què és un logotip, els tipus de logotips i les regles bàsiques per al seu desenvolupament.
Definició i significat
Un logotip és una visualització d'informació sobre una empresa en format gràfic, la seva representació simbòlica, una personificació simbòlica que contribueix al reconeixement i autoritat de l'empresa. És a dir, aquest és el nom abreujat de l'organització, presentat en forma d'estil original, utilitzant un tipus de lletra, estil i il·lustració especials. El valor del logotip en el món dels negocis és enorme: distingeix l'empresa d'empreses similars, atreu l'atenció dels consumidors potencials, "n'hi parla" i forma la primera impressió. Al cap i a la fi, és a través dels logotips de les empreses que els consumidors es formen una certa opinió sobre les sevesactivitats.
Poder d'influència
El logotip, semblant a una marca registrada, sempre i a tot arreu decorarà a la vista els papers de carta, els rètols, les targetes de visita, els documents i els uniformes dels empleats. Per tant, la seva creació s'ha d'abordar amb la màxima responsabilitat, trobant l'equilibri adequat entre pragmatisme i creativitat. Un logotip no és només una tipografia bonica creada amb finalitats estètiques. Un símbol ben dissenyat és capaç d'atreure consumidors, deixar enrere els competidors i garantir un creixement i ingressos estables per a l'empresa. Tot i que un logotip que no tingui èxit creat amb pressa es perdrà ràpidament entre els germans brillants, formant una impressió negativa de l'organització.
Què és un logotip: tipus de logotips
Estil gràfic i símbols
Mostra dades sobre l'empresa mitjançant símbols gràfics (fotografies, imatges, dibuixos) sense utilitzar text. Una imatge gràfica d'un logotip simbòlic representa l'essència del producte il·lustrant les activitats o el nom de l'empresa. Per exemple, un logotip en forma d'àguila pot indicar el nom d'una organització, "parlar" sobre les seves altes qualitats empresarials i morals i ser utilitzat per les companyies de viatges com a símbol d'un vol segur i reeixit. Les designacions gràfiques en la seva forma pura s'utilitzen molt poques vegades i són preferides per marques conegudes. Tanmateix, amb prou experiència i talent, crear el logotip correcte, atractiu i fort no és difícil.
Visualització de text
Els estils de lletra són utilitzats per les empreses molt més sovint que els gràfics. Els logotips tenen molt en comú: el nom abreujat de l'empresa o les seves activitats, les abreviatures solen expressar-se de manera gràfica mitjançant tipus de lletra especials, caràcters únics (per exemple, Coca-Cola, Panasonic, Bosch). L'avantatge d'un logotip de text és que evoca associacions clares i una idea clara de l'empresa.
Combinació de tipus
La combinació de dos tipus de logotips es presenta, per regla general, en forma de simbiosi d'una imatge gràfica amb una inscripció visual (eslògan, empresa o marca). Els logotips d'empresa combinats es consideren els més informatius i reeixits per a les empreses no promocionades.
Estil alfanumèric
Aquest estil és el més comú i utilitzat activament per moltes empreses a causa de la visualització precisa de la informació. El tipus alfanumèric del logotip és relativament fàcil de desenvolupar, el més informatiu possible i conserva un estil d'escriptura individual fins i tot després del processament tipogràfic. Exemples: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
Les principals característiques d'un logotip d'èxit
Un logotip ben dissenyat, els tipus de logotips que decidiu optar no us garanteixen resultats brillants si el disseny no té en compte els requisits bàsics:
- Funcionalitat. La missió principal del logotip és apropar el consumidor al venedor.
- Concisió. L'emblema s'ha de fer d'una manera discreta i concisaformulari, sense utilitzar molts detalls petits que són molt difícils de transferir al paper.
- informatiu. Un logotip ben dissenyat conté l'essència principal del missatge informatiu sobre l'empresa, que representa un encreuament entre una aparença concisa i la imatge més completa d'aquesta.
- Originalitat i singularitat. La inscripció no ha d'incloure cap idea robada, plagi, característiques similars d'una altra marca, però identificar exactament el vostre producte o servei.
- L'impressionant és l'impacte en el consumidor a través de la percepció emocional i estètica.
- Memorabilitat. Crear un logotip implica trobar un equilibri entre l'originalitat, la singularitat del signe i la facilitat de percepció.
- Compliment de la imatge, estat, direcció d'activitat i objectius de l'empresa.
- Versatilitat: una imatge clara del logotip en documents i targetes de visita, productes i records.
Funcions de creació de logotips
A l'hora de desenvolupar un logotip es dóna una gran importància als colors, la lletra i la forma de l'emblema, que poden afectar directament o indirectament la seva percepció des del punt de vista psicològic.
Color. L'esquema de colors del logotip s'escull d'acord amb l'impacte d'una ombra particular en la psique humana. Per exemple, els colors verd, blau i blau només fan una impressió favorable en una persona, calmant i atractiu, mentre que la paleta vermella i taronja brillant actua de manera emocionant i agressiva. A més, cal tenir en compte el significat i les associacionscolors, per no ficar-se en un embolic. Els experts recomanen utilitzar no més de tres colors en el disseny del rètol, abandonant completament les ombres, les gradacions i la barreja
- La lletra, depenent de la direcció de l'empresa, pot ser seriosa, concisa, complexa, utilitzant rínxols i arrodoniments. Hauria de ser fàcil de llegir i entendre.
- Formulari. Les formes recomanades són el triangle, el quadrat, el cercle i les seves combinacions. La forma correcta del logotip és un sistema de símbols proporcional i holístic que s'ajusta orgànicament a qualsevol superfície sense l'ús de petits detalls.
Una empresa emergent, que es troba en l'etapa de desenvolupament d'una identitat corporativa, necessita saber què és un logotip, tipus de logotips, requisits bàsics i característiques de la seva creació. Perquè un logotip dissenyat correctament té un significat corporatiu important.
