D'acord, al món de les marques hi ha molt pocs logotips que tothom reconegui, reconeix gràcies a la publicitat acolorida a la televisió o als cartells publicitaris acolorits penjats pels carrers de la ciutat.
Com va començar la història del "logotip"
El logotip és una manera provada històricament de presentar la vostra identitat corporativa al consumidor. Estem acostumats a percebre qualsevol marca a través d'una sèrie d'associacions, que s'associen principalment a eslògans coneguts, publicitat i un signe reconeixible.
Veure marques com Coca-Cola, tres ratlles d'Adidas, quatre anells d'Audi o dos ovals de Toyota ens recorda els anuncis que veiem cada dia a la televisió. En aquesta llista de marques conegudes, el logotip d'Apple ha rebut amb raó el seu lloc. Descobriu com es van crear aquestes imatges amb nom.
Apple per Apple
Probablement, molta gent està interessada en saber quina és la història del logotip. El logotip d'Apple va ser creat per primera vegada per Ronald Wayne. Malauradament, aquest nom ens diu poc i, tanmateix, Wayne és el tercer fundador d'Apple, així com el gran perdedor del segle XX. Per quèés un perdedor? Sí, perquè Ronald, 11 dies després del registre oficial, va vendre la seva participació del 10% a l'empresa per només 800 dòlars. Si Wayne tingués una mica de paciència i una mica d'intuïció, sens dubte hauria entrat a la llista de Forbes de les persones més riques i famoses del planeta avui amb una fortuna de 30.000 milions de dòlars. Tanmateix, Ronald simplement no creia que Apple estigués esperant aquest èxit.
No obstant això, segons la història del logotip d'Apple, la versió actual té poc en comú amb el que es va crear originalment. Més precisament, gairebé res més que una poma. Però era una obra d'art! La pintura de Wayne mostrava el brillant científic Isaac Newton a punt de caure sobre una poma. Aquesta imatge era realment magnífica, però no molt adequada per a les realitats dels negocis moderns, de manera que la idea de Ronald Wayne només va durar un any.
Llavors Steve Jobs (president del Consell d'Administració d'Apple Corporation) va recórrer al dissenyador gràfic Rob Yanov. Els llocs de treball necessitaven una imatge de marca senzilla, moderna i reconeixible que tingués una connexió directa amb les activitats de l'empresa. En Rob va completar la tasca en aproximadament una setmana.
En una de les entrevistes, Yanov va parlar de com ho va fer. En Rob va comprar pomes i va començar a dibuixar-les, eliminant gradualment els detalls innecessaris. Va fer la famosa "mossegada" a propòsit: era necessari retratar el símbol de l'empresa de manera que estigués fortament associat a les pomes, i no a les fruites, verdures o baies en general. Rob Yanov va fer el logotip intencionadamentcolor.
Això havia de reflectir el fet que l'empresa produeix ordinadors amb monitors de color, la pantalla dels quals en aquell moment podia mostrar sis colors, que estaven presents al logotip. Janov va col·locar els colors en ordre aleatori. D'aquesta forma, com demostra la història del logotip d'Apple, la imatge de marca va durar 22 anys més.
No obstant això, l'any 1998, Jonathan Ive, un dissenyador que va col·laborar amb Apple, va crear una nova funda per a l'iMac G3. Va quedar clar que un logotip de colors en una rosella de colors semblaria ridícul. És per això que, segons la història del logotip, el logotip de l'empresa des del 1998 fins als nostres dies sembla un símbol lacònic i monocrom en forma d'una poma negra mossegada.
Emblema alat per a Skoda
Qui hauria pensat que la història del logotip de Skoda va començar a finals del segle XIX i, el més important, que tot va començar amb les bicicletes i les motocicletes! Sembla que seria bastant difícil passar de la fabricació de vehicles de dues rodes a una cosa més seriosa.
No obstant això, si hi penses bé, al segle XVIII ningú no sospitava d'una tècnica tan interessant com un cotxe. Però tot i així va passar! Totes les bicicletes i motocicletes de l'empresa Slavia, que va existir durant uns 10 anys, es van fabricar en un taller de la ciutat de Mlada Boleslav. Tal com explica la història del logotip de Skoda, l'esbós inicial de l'emblema era una roda, la circumferència de la qual estava emmarcada per fulles de til·ler, que pretenien simbolitzar els pobles eslaus, i literalment un any més tard hi haviaS'han afegit els noms dels fundadors de l'empresa.
Així, el mecànic Vaclav Laurin i el llibreter Vaclav Klement van iniciar la gran empresa que avui coneixem.
Símbol colorit per als cotxes
He de dir que a principis del segle XX l'empresa va canviar de nom, i fins i tot va reduir la producció de motocicletes i va passar als cotxes? L'empresa va rebre el nom dels seus fundadors Laurin i Klement (L&K). El disseny mateix del tòpic corporatiu va estar influenciat per l'Art Nouveau de principis del segle XX. I només des de 1926 l'empresa va començar a portar un nou nom: ŠKODA. En aquella època, els cotxes es produïen en una fàbrica de la ciutat de Mlada Boleslav. Malgrat el canvi en la marca, la forma del nou logotip reflectia una connexió amb la versió anterior, però tot i així va canviar lleugerament. El logotip de la "fletxa alada" es va utilitzar per primera vegada l'any 1926. El director comercial de l'empresa, T. Maglic, va crear un camp rodó de color blau i blanc amb una fletxa alada que volava cap a la dreta. Així doncs, aquesta versió del simbolisme va durar 64 anys. I només l'any 1999 va patir canvis. El logotip negre i verd va donar més originalitat a la marca ŠKODA. Encara existeix avui dia.
BMW amb hèlix
Molt sovint, quan es tracta de neteja i cel blau-blau, no sempre es tracta de detergents i similars. Concretament, ara estem parlant dels cotxes BMW. La història del logotip de BMW va començar l'any 1916 a Munic. Va ser aleshores quan dues grans empreses es van fusionar en una, perquè en un futur la gent poguésseure tranquil·lament al volant d'un còmode cotxe estranger.
Ha arribat el moment de crear un emblema per a una empresa que en aquell moment produïa motors d'avions. Començant amb una hèlix que girava per a la marca, l'empresa va decidir que era massa fàcil -i van aparèixer dos colors a l'emblema que representava a BMW fins ara: acer i cel blau. Però el dibuix era tan brillant i feia tant mal als ulls que es va decidir afegir símbols al rètol, és a dir, enllaçar el logotip amb la bandera de Baviera.
A partir d'aquell moment, l'emblema del ja estimat BMW presentava una hèlix que ara només queda a la història, i colors que recordaran sempre l'origen de l'empresa.
Tres elements de Mercedes
Avui, Mercedes no només és una marca d'automòbils, sinó que també és una reputació a llarg termini d'una marca que s'associa amb el luxe i la respectabilitat. Però ens interessa la història del logotip de Mercedes, que ha arribat fins als nostres dies.
Fins ara l'any 1902, l'aparició d'una corporació tan gran com Mercedes. Com sabeu, va ser creat per tres parts, i els creadors -el famós Wilhelm Maybach, Gottlieb Daimler i Emil Ellinek- van discutir constantment quin emblema havia de representar les seves creacions. Cap d'ells va inspirar confiança. Es van oferir pastanagues, una taronja i fins i tot un elefant. La filla d'Ellinek, que era molt aficionada als cotxes, va resoldre la disputa i gairebé una baralla entre vells amics i socis. A més, va ser en el seu honor que l'ara famosaMercedes.
La jove Mercedes es va oferir a no discutir i a creuar els bastons, és a dir, fer les paus entre ells. En velocitat, els creadors van idear un eslògan que existeix avui: la millor qualitat en tres dimensions: a l'aigua, a l'aire i a la terra. L'emblema de "Mercedes" es pot desxifrar de la mateixa manera -la fusió de tres àrees- com una veritable marca de qualitat.
Història del logotip d'Audi
Quatre anells "Audi", així com altres imatges de marques famoses, embolcallen la impressionant i interessant història del logotip. Aquest logotip porta el nom del fundador de l'empresa d'automòbils, August Horch. El cas és que en alemany Horh vol dir “escoltar”, mentre que en llatí sona a audi. Anteriorment, el fundador de l'empresa va donar a la seva descendència el seu propi nom "Horch". Però amb el temps, va haver de deixar l'empresa i crear una nova empresa d'automòbils. I la marca Horch ja estava presa. Vaig haver de crear un nom de producte nou. L'any 1928, durant la crisi econòmica, quatre empreses d'automòbils van passar a formar part de l'empresa: DKW i Wanderer, Horch i Audi. Aquesta associació de quatre fàbriques d'automòbils es deia Auto Union. És a dir, tant socis com competidors units. I ara els cotxes moderns de l'empresa estan decorats amb quatre anelles.
El camí de Toyota a Toyota
Toyoda Automobile Company va ser fundada per l'empresari japonès Kiichiro Toyoda. Quan va posar en marxa la seva primera fàbrica, va anunciar un concurs pel millor logotip de l'empresa. L'entrada que inclou lletres katakana al disseny va guanyar.
Aquestes cartes van ser transmesessensacions de velocitat. La paraula "Toyoda" va passar a anomenar-se "Toyota" perquè es veia millor pel que fa al disseny. Des de llavors, el nom no ha canviat.
La història del logotip de Toyota comença l'octubre de 1989. L'emblema no ha canviat des de llavors. Consta de tres ovals. Dos ovals, situats perpendicularment, signifiquen l'estanquitat de la connexió entre els clients i l'empresa. L'entrellaçat d'aquests ovals dibuixa la lletra "T", la primera lletra del nom de l'empresa. El fons de l'emblema simbolitza l'avantatge global de la tecnologia Toyota al mercat global de l'automòbil. I el 2004, el logotip es va fer voluminós. Això va ser un testimoni de l'excel·lent qualitat dels cotxes produïts.
Adidas Three Stripes
Adidas és una de les marques de roba i calçat esportiu més famoses del món. L'empresa va ser fundada l'any 1920 i va rebre el seu nom del creador Adolf (Adi) Dassler, d'on prové Adidas. Com ho demostra la història del logotip d'Adidas, la primera versió del logotip de l'empresa va ser inventada pel mateix Adolf Dassler, aquestes eren tres ratlles que es van reconèixer a les sabates esportives.
A la dècada de 1960, l'empresa va començar a expandir-se i va ampliar la seva gamma de roba esportiva, de manera que el creador va començar a buscar nous símbols d'Adidas reconeixibles. Es va encunyar un trébol per simbolitzar la triple diversitat de productes d'Adidas. Ara el trébol amb tres ratlles es pot reconèixer fins i tot sense la inscripció-nom de l'empresa, la marca s'ha tornat reconeixible a tot el món. A finals dels anys 90 del segle XX, els líders de l'empresa van decidir expandir-seestil corporatiu. El nou logotip representava una gelosia que simbolitzava una muntanya de tasques, així com els objectius per aconseguir. A principis dels anys 2000 es va crear una altra versió del simbolisme, que és un globus terraqüi amb les mateixes tres ratlles. Actualment, Adidas utilitza les tres opcions, però les dues últimes s'han convertit en les més habituals.
De Nike a la victòria
En aquests dies no hi ha cap persona amb el més mínim interès pels esports que no conegui Nike. Aquesta empresa s'ha consolidat al mercat i avui tothom coneix el seu logotip corporatiu, que representa el moviment, l'enlairament, l'assoliment dels objectius establerts.
Segons les regles de la gramàtica nord-americana, el nom de l'empresa s'ha de llegir com "Nike", no "Nike", com s'acostuma a fer a Rússia. L'empresa porta el nom de Nike, la deessa de la victòria. La història del logotip en si mereix una atenció especial.
Nike està en augment
El logotip de Nike va ser encarregat no per dissenyadors coneguts, sinó per una simple estudiant, però estava constantment insatisfet amb les seves opcions de disseny. Es va prendre com a base l'ala de la deessa, un cop descuidat, que en la versió original emfatitzava el nom de l'empresa, i per tant va ser rebutjat. La inscripció es va moure cap amunt fins que es va eliminar del tot. Amb el temps, Nike va començar a ser reconeguda pel logotip de l'empresa i es va tornar superflu indicar el nom.
