Gairebé qualsevol empresa petita, mitjana i gran necessita publicitat. Sense l'ús d'aquesta eina, simplement ningú sabrà sobre l'existència de l'empresa. Una de les maneres més assequibles i eficaços de parlar-vos de vos altres mateixos és la publicitat impresa. Aquesta varietat d'espècies i els preus assequibles d'aquests productes el converteixen en una de les vies de comunicació més populars entre el fabricant i el consumidor. També cal tenir en compte que aquesta eina de màrqueting també es pot utilitzar com a publicitat corporativa. Què té d'atractiu aquest tipus de comunicació? És realment beneficiós? Pots trobar respostes a aquestes preguntes a l'article.
Definició de publicitat impresa
Per entendre aquest tipus de comunicació, primer cal conèixer-ne la definició acadèmica. Així doncs, la publicitat impresa és un missatge de màrqueting que es distribueix a través dels canals dels mitjans d'impressió. Per exemple, a través de fulletons, fulletons,pòsters, llibrets.
La publicitat impresa es pot col·locar en publicacions periòdiques: diaris, revistes, fins i tot llibres. Les publicacions periòdiques actuaran simultàniament com a anuncis de materials impresos.
Publicitat impresa com a eina de màrqueting
L'eficàcia de l'organització de la comunicació entre el productor i el consumidor o entre el venedor i el consumidor es basa en l'elecció correcta de la manera de lliurar el missatge desitjat. En aquest cas, un missatge significa text publicitari, informació sobre descomptes i promocions, nous productes, bonificacions.
Podeu utilitzar diferents canals de transmissió i distribució, com ara publicitat en diaris o revistes. Els papers de carta, els catàlegs i els fullets també són tipus de publicitat impresa. Aquesta llista es pot complementar amb targetes de visita, papereria i butlletins que es poden utilitzar per transmetre determinats missatges de màrqueting.
Visca Internet
A més de les revistes i diaris que pots tenir a les mans, també hi ha publicacions electròniques o versions electròniques de publicacions físiques. També conté anuncis, però es pot considerar imprès? No realment. Tot i que aquest tipus de comunicació de màrqueting pot semblar "impresa", és un conjunt separat d'esforços de màrqueting: digital. Per tant, un article publicat en un diari pot ser un anunci imprès, però un article publicat en un lloc web a Internet no.
Tipus de producte
N'hi ha tantestipus d'anuncis impresos. Això inclou d' altres tan evidents com un fullet o un fullet, i d' altres menys evidents, per exemple, un cartell. Molts tendeixen a atribuir-ho als tipus de publicitat exterior, perquè en el 90% dels casos es col·loca al carrer. Però el cartell és una unitat de productes d'impressió, la qual cosa el converteix en un mitjà per distribuir publicitat impresa.
És interessant que fins i tot una targeta de visita normal sigui o pugui convertir-se en un missatge publicitari. En primer lloc, sempre conté una breu descripció del producte o servei ofert pel seu propietari. En segon lloc, conté informació de contacte, que també es pot utilitzar per endevinar l'abast de l'empresa o empresari individual. En tercer lloc, el revers de la targeta de visita es pot utilitzar per col·locar un missatge més detallat sobre els béns i serveis proporcionats.
La publicitat impresa és un procés important. Per fer-ho, podeu utilitzar revistes, diaris, catàlegs, papers de final de llibre, portades, punts d'interès, embalatges i bosses de regal gratuïtes.
Espècie més comuna
Els tipus d'anuncis impresos més habituals són els següents.
El catàleg s'emet normalment en forma de fulletó o llibre, que indica una llista de béns. Molt sovint, en aquesta publicació, podeu col·locar molts productes amb o sense imatges, amb una indicació del preu, així com designar paràmetres addicionals. Els productes es poden col·locar alfabèticament (de la A a la Z) o en grups amb característiques similars (casa, jardí).
El catàleg difereix a continuacióparàmetres:
- un gran nombre de productes;
- disponibilitat de la informació del producte (dimensions, pes, material, país d'origen);
- disponibilitat de fotos;
- bona qualitat d'impressió;
- disponibilitat de l'índex alfabètic i/o temàtic.
La majoria de vegades, els catàlegs estan dissenyats per durar, de manera que estan fets amb materials de qualitat, com ara paper de pàgina i portada, tinta d'impressió, cola o fil de cosir.
A més del catàleg, hi ha els següents tipus:
- Un prospecte és una forma de catàleg, però anuncia un producte o bé articles d'una categoria. Dins d'aquesta publicació, podeu proporcionar informació més detallada sobre cadascun d'ells. Té sentit imprimir fullets per a productes amb més característiques, rangs de preus més cars o característiques especials que ajudin la gent a prioritzar la seva compra en detall. Hi ha diversos tipus de fulletons: prospecte-fullet, prospecte-carta, prospecte amb imatge de la mercaderia (apte per a mostradors de perfumeria i cosmètica), prospecte amb informació del catàleg (per regla general, s'acompanya una targeta de comanda de producte).).
- El llibret és una publicació plegada diverses vegades (dues, tres, quatre o més). Molt sovint dissenyat per a un ús a curt termini o fins i tot per a un sol ús. En aquesta publicació es poden presentar tant un producte com diversos. A més, el fullet pot explicar les activitats de l'empresa en conjunt, els seus serveis,mèrits, promocions especials o història. De vegades es pot utilitzar per al màrqueting corporatiu.
Embalatge com a missatge de màrqueting
Un paper o una altra carcassa que serveixi per emmagatzemar mercaderies també pot ser un mitjà per distribuir un missatge publicitari. En primer lloc, ha de captar l'atenció del consumidor. La tendència més forta cap als envasos bonics es pot veure per als productes més cars. En segon lloc, es pot posar una quantitat força gran de text a l'envàs: parlar de les propietats del producte, dels beneficis del seu consum, de les condicions per fer les promocions i de l'empresa que produeix el producte.
Per fer un mitjà de distribució d'un missatge publicitari fora de l'embalatge normal, cal dissenyar-lo d'una manera especial. En primer lloc, són importants l'originalitat i l'embalatge no estàndard, el color adequat i la facilitat d'ús. En segon lloc, el text que s'hi col·loqui ha de contenir imatges gràfiques i ser fàcil de llegir.
Avantatges d'aquest tipus de comunicació
El principal aspecte positiu d'aquesta publicitat és la seva visibilitat. La part visual millora la percepció, i un text concís i accessible ajuda al consumidor a recordar el producte. Els fulletons o els fullets, ben fets, poden ser una solució de màrqueting eficaç.
Una altra característica positiva de la publicitat impresa és la capacitat de treballar amb un públic objectiu reduït. Els productes es poden distribuir directament als consumidors o compradors potencials. Ho faun únic contacte publicitari és més rendible. Per exemple, si el producte està adreçat a mares joves, es pot distribuir en forma de fullets als llocs on passen molt de temps: parcs, parcs infantils, institucions educatives i d'entreteniment preescolar..
Malauradament, la publicitat en mitjans impresos costarà més, però en alguns casos serà més eficaç.
El cost d'impressió al món modern també s'ha tornat bastant barat. Com a mínim, és més barat que publicar un missatge a la ràdio o la televisió. Si necessiteu una publicitat eficaç amb un pressupost mínim, sempre podeu fer fulletons en blanc i negre i reproduir-los en un duplicador. Normalment, el cost d'un d'aquests fullets no supera els 2-3 rubles, és a dir, es necessitaran menys de 10.000 rubles per a una tirada de 2.000-3.000 còpies.
Inconvenients de la publicitat impresa
El desavantatge més evident de la publicitat impresa és la necessitat d'encarregar un disseny si voleu fer alguna cosa realment bonica i eficaç. I aquí pots trobar-te amb dues dificultats més alhora:
- Aspecte financer (el projecte de disseny de qualitat mai serà barat).
- Cerqueu un artista fiable (de vegades les persones creatives pateixen desatenció, irresponsabilitat i altres coses poc agradables).
A l'hora d'escollir el mitjà de publicitat impresa i de crear-lo, sovint es requereixen els serveis de redactors i/o correctors, que podrien convertir un text normal i poc visible en una autèntica "arma" per aguanyar més consumidors.
No us oblideu de la categoria de persones que simplement no són receptives a la publicitat impresa (persones sense educació, persones cegues i amb discapacitat visual, nens, expatriats i algunes altres categories de persones).
És important recordar
Per crear publicitat d' alta qualitat en mitjans impresos, heu de recordar els aspectes següents:
- el títol ha de ser breu, brillant i memorable;
- text: concís, entenedor, no conté paraules ni frases difícils per al consumidor massiu;
- il·lustracions afegeixen claredat als anuncis impresos;
- El disseny d'impressió ha de ser únic i colorit.
Seguint aquestes regles, podeu aconseguir la màxima eficiència amb un missatge publicitari imprès.
