David Ogilvy, famós fundador de l'agència de publicitat Ogilvy & Mather, escriptor professional de textos publicitaris i de presentació, un dels anunciants de més èxit del segle XX. Els professionals de l'àmbit de la investigació de mercats publicitaris reconeixen que és el "pare de la publicitat", ja que la seva capacitat per presentar un producte al públic d'una manera fàcil, alhora que desenvolupa un tòpic per al desenvolupament de tota la publicitat, és única. El 1962, la famosa revista Time va anomenar Ogilvy "el mag més buscat de la indústria de la publicitat moderna".
David Ogilvy: biografia i l'inici del camí en la publicitat
El futur "pare de la publicitat" va néixer el 23 de juny de 1911 a prop de Londres i era el cinquè fill més petit de la família. Des de la primera infància, David estava preocupat pel problema de guanyar diners. Però els pares creien que el jove necessitava estudiar. David Ogilvy no tenia estudis superiors. El 1984, responent a una pregunta del seu petit nebot sobrela necessitat d'estudiar a la universitat, va donar diversos punts de vista diferents, donant al jove dret a escollir. La societat necessita líders: creia i argumentava que es pot fer una carrera exitosa sense obtenir un diploma. Va arribar a aquesta conclusió després d'estudiar breument a Edimburg i Oxford, però aviat va començar a treballar i va abandonar la idea de seguir una educació.
Al segle XX, la publicitat era molt popular. A poc a poc, la publicitat es va convertir en una de les principals vies per conquerir mercats de vendes. Tanmateix, la indústria de la publicitat, com moltes altres indústries, calia gestionar-la, calia idees, calia ser sociable, organitzador amb talent, poder sentir el consumidor amb subtilitat, saber què vol la societat, què li presta atenció. a, allò que "respira". Dels centenars de milers de persones del sector de la publicitat, pocs especialistes tenien la capacitat de presentar correctament el producte. El ja gran David Ogilvy va descriure amb autocrítica la seva entrada al sector de la publicitat: estava a l'atur, sense experiència, sense estudis, ja tenia una edat respectable, no sabia res de màrqueting i no tenia ni idea de com escriure textos publicitaris. Però hi va haver una agència que es va arriscar i el va contractar.
Carrera publicitària
I tres anys més tard, David Ogilvy ho sabia gairebé tot sobre la publicitat, es va convertir en l'escriptor, agent de publicitat i gestor de publicitat més famós del món. Avui, fins ara, les seves idees determinen el rumb d'una de les agències de publicitat més grans del món, i també influeixen en la formació de noves generacions d'anunciants. L'anunci de DavidOgilvie no només era fàcil de mantenir, sinó que també es va convertir en part de la cultura i va establir models de futur. Va ser capaç de trobar intuïtivament els millors mètodes per vendre productes. Els seus serveis van ser molt valorats i qualsevol anunciant podia envejar la seva carrera.
Quina hauria de ser la persona que fa un anunci d'èxit?
Segons David Ogilvy, la biografia del qual està relacionada amb la publicitat, per tenir èxit en aquest camp d'activitat cal tenir qualitats com l'autocrítica, habilitats de lideratge, mentalitat analítica i creativitat. Va ser aquest conjunt el que va ajudar a David Ogilvy a fer carrera en aquesta indústria. L'experiència vital i el talent natural d'escriptura no només el van empènyer al negoci de la publicitat, sinó que també el van animar a escriure textos publicitaris. De fet, es va convertir en el primer redactor professional famós. David Ogilvy va entendre la publicitat molt més que altres i va saber trobar els detalls que la fessin exitosa i prometedora.
Ogilvy & Mather i els seus clients
El 1948, David Ogilvy obre l'agència Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. L'agència no té un sol client en el moment de l'obertura i està formada per un parell de persones. Tanmateix, en només un parell d'anys, l'empresa s'ha convertit en un líder reconegut en el mercat de serveis publicitaris. La facturació anual de l'agència va començar a ascendir a més de deu mil milions de dòlars, i el cap de l'empresa va ser reconegut com el millor redactor d'Amèrica. L'agència de publicitat Ogilvy & Mather es va crear sobre principis professionals que reflectien plenament l'experiència de vida, la visió i les idees del mateix David Ogilvy. Ell eraun venedor nat, va entendre que la publicitat abans de res ha de vendre, i coneixia molts trucs i trucs que augmenten les vendes. En molt poc temps, David Ogilvy va ocupar un lloc fort a la indústria de la publicitat. Els clients d'Ogilvy & Mather al llarg dels anys han inclòs Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas i molts altres.
Guia d'Ogilvie al món de la publicitat
Tots els seus coneixements, tot el fons d'assessorament en publicitat i la seva reeixida creació, el gran anunciant va perfilar en les seves obres, que van ser incloses en el fons daurat de la advertologia mundial i la cultura americana. Amb l'ajuda dels molts consells de David Ogilvy, el producte no només es va vendre, sinó que també es va posar de moda i popular. El més valuós i important per a qualsevol anunciant novell, redactor, és el llibre "Revelacions d'un agent de publicitat". Aquesta obra ha estat traduïda a 14 idiomes del món, la seva difusió total supera el milió d'exemplars.
Avui, tots els anunciants novells haurien de llegir aquest llibre a l'inici del seu viatge cap a la professió. Ogilvy ens revela els secrets del món de la publicitat, deixa clar com guanyar clients, parla del que distingeix un bon text de venda. El llibre també ajudarà a aquells que no han decidit del tot qui volen ser en aquesta vida, a entendre si la professió d'anunciant és adequada per a ells. David Ogilvy parla sincerament de tots els avantatges i desavantatges d'aquesta professió.
