La pàgina de destinació (aterratge) és un lloc, la majoria de les vegades format per una pàgina, posicionat com un lloc de gran conversió o de venda. Una pàgina de destinació pot constar de diverses pàgines, però en el sentit clàssic és un recurs d'una pàgina. Aquesta és precisament la característica de la promoció d'aterratge. Un lloc d'una pàgina està dissenyat per influir en els instints humans bàsics, empènyer l'usuari a realitzar accions motivades: marcar un número, fer clic, fer una comanda, comprar un producte al moment.
Landings són una part integral de les campanyes publicitàries d'un producte o oferta específics amb un preu "calent", i també s'utilitzen per atraure el públic objectiu a partir de fonts de publicitat contextual "Google Adwords", "Yandex. Direct", xarxes socials i llistes de correu.
Què és això?
La pàgina de destinació és una pàgina independent que promou:
- distribució d'un servei o producte concret;
- formació de la base de subscripcions.
Quan creeu una pàgina de destinació, hauríeu d'utilitzar diversos activadors d'impacte que "escalfaran" l'usuari perpresa de decisions ràpida (fer una compra, introduir informació per rebre una bonificació, estudiar un curs, veure un seminari web, etc.).
Des del punt de vista de l'usuari, la Landing Page és la pàgina a la qual arriba després de fer clic a la imatge, informador, anunci, etc. Una pàgina de destinació és completament diferent d'una botiga en línia, perquè per a la implementació d'un producte o promoció específics, la seva pròpia pàgina està dissenyada utilitzant diversos activadors d'impacte.
Varietats de pàgines de destinació
- Independent. Aquest és el tipus més comú de lloc d'una pàgina. La seva tasca clau és animar l'usuari a comprar un producte/servei o fer qualsevol altre pas recomanat pel recurs.
- Microsite. Aquest és un lloc (la majoria de vegades separat del principal) amb un màxim de 5 pàgines, que inclou informació sobre un producte o servei.
- Portal principal. Una o més pàgines de recursos s'utilitzen com a pàgina de destinació.
- Lloc de Lendo. És un portal format completament per pàgines de destinació independents.
Maneres de crear una pàgina de destinació
L'aterratge es pot fer de diverses maneres:
Generadors i plantilles gratuïtes. Fins ara, Internet presenta un gran nombre de dissenyadors i plantilles diferents, amb els quals podeu crear fàcilment qualsevol pàgina de destinació. El servei de creació i promoció de pàgines de destinació més famós és LPgenerator. Per aquíideal per a organitzacions amb un pressupost limitat, però amb experts en disseny i màrqueting al personal
- Ajuda de professionals. Es pot delegar la tasca de creació i promoció SEO d'una pàgina de destinació. Per exemple, demanar contingut a un redactor, dissenyar a un dissenyador i integrar-lo amb el motor d'un desenvolupador de programari. Al mateix temps, l'empresa ha de disposar d'un comercialitzador capaç de fer el seguiment del projecte en totes les seves etapes. Els avantatges d'aquest mètode inclouen, en primer lloc, un baix cost i uns resultats excel·lents, ja que cada etapa serà realitzada per un professional. Els desavantatges inclouen l' alt risc de selecció incorrecta d'experts.
- Agències especialitzades. Aquest mètode de creació d'una pàgina de destinació consisteix en contactar amb una organització que s'encarregarà de totes les tasques: estudiar els competidors, seleccionar un concepte, elaborar una campanya publicitària, resoldre totes les tasques d'integració i implementar el projecte. El client només haurà d'omplir un document de desenvolupament i l'organització crearà i promocionarà una pàgina de destinació clau en mà. Els avantatges de la cooperació amb l'agència inclouen l'eficiència i l'estalvi de temps, mentre que els desavantatges són el cost relativament elevat.
- Personal que serà responsable del disseny i la promoció de la pàgina de destinació. Aquesta és una manera molt costosa, però alhora eficaç. El nostre propi equip de redactors, dissenyadors, desenvolupadors de programari i màrqueting serà capaç d'implementar i promocionar completament el projecte.
Puc dissenyar jo mateix una pàgina de destinació
És molt possible crear una pàgina de destinació pel teu compte, per a això cal tenir uns coneixements en l'àmbit del desenvolupament web, l'anàlisi i el disseny. Tanmateix, si no hi ha aquestes habilitats, podeu recórrer a l'ajuda de serveis especials (s'han esmentat anteriorment), que ofereixen plantilles ja fetes, on només queda introduir el text i configurar l'allotjament i el domini.
Creant una pàgina de destinació pel vostre compte, podeu estalviar temps i diners. Podeu trobar fonts a Internet amb plantilles sobre diversos temes, amb un conjunt de guies d'instal·lació ràpida i programari que us permet fer correccions.
És possible fer una pàgina de destinació gratuïta
A mesura que l'interès per la pàgina de destinació creix dia a dia, els creadors tampoc es queden quiets i ofereixen als usuaris idees i eines noves basades en plantilles. Llista de recursos gratuïts:
- Podeu crear una pàgina de destinació al lloc web setup.ru després d'un simple procés de registre.
- Usant el programari Adobe Photoshop.
- Utilitzeu el constructor KompoZer.
L'última opció és la més adequada per a aquells que només tenen habilitats mínimes en aquesta àrea i no volen perdre el temps aprenent sistemes de programació complexos. A més, podeu aprofitar el període de prova gratuït dels populars constructors lpgenerator.ru i wPPage.
Optimització de l'aterratge
El desenvolupament de l'aterratge és només una part de l'èxit, és important fer-ho béoptimitzar. Els recursos d'una pàgina en tenen un, però un inconvenient força important: són molt difícils de detectar pels motors de cerca. Els llocs web complets tenen capçaleres úniques, una estructura coherent amb informació sobre el volum de pàgines, enllaços competents i molt més.
L'estructura d'una pàgina no permet realitzar una optimització interna d' alta qualitat en el sentit habitual, és a dir, "afinar" un recurs d'Internet per a les consultes dels motors de cerca. Aquest problema es va resoldre amb el disseny de Google mitjançant JavaScript i el mètode PushState.
Què necessites per a això?
Per optimitzar la vostra pàgina de destinació, feu el següent:
- Divideix el replà en diversos blocs.
- Cada un d'ells ha de tenir el seu propi indicador, text, nom, títol i URL originals.
En altres paraules, els blocs haurien de tenir les mateixes propietats que qualsevol pàgina individual d'un portal complet. En aquest cas, el robot considerarà la pàgina de destinació com una mica única. És poc probable que els visitants agafin aquest moment, només els més vigilants notaran que en el procés de desplaçament, l'URL i el títol canvien a la línia. Però aquí s'ha d'entendre que per dur a terme aquestes accions seran necessaris certs coneixements en l'àmbit del SEO i maquetació amb JavaScript.
Promoció de la pàgina de destinació SEO
Com fer que la pàgina creada sigui popular? Promoure una pàgina de destinació als motors de cerca o SEO pel vostre compte és una tasca totalment factible, malgrat que passa sovintescolteu que els motors de cerca tracten malament els llocs d'una sola pàgina. De fet, no és gens així. Si la pàgina compleix determinades condicions i conté la màxima informació sobre el producte/servei que es ven, podeu obtenir resultats excel·lents en la promoció SEO de la pàgina de destinació.
Per descomptat, com en qualsevol camp, hi ha diversos "peròs". En primer lloc, molt vindrà determinat per la competitivitat de l'assignatura escollida. Si s'ha seleccionat un producte promocionat per al comerç mitjançant una pàgina de destinació, per a la qual ja hi ha un gran nombre de botigues en línia i llocs web, fins i tot els pressupostos enormes no podran ajudar a promocionar la pàgina de destinació.
Què he de fer?
Però totes aquestes són funcions, i si passem a l'estratègia de promoció de la pàgina de destinació, aquí es pot descriure tot punt per punt. Per tant, mirem les instruccions pas a pas per promocionar l'aterratge pel vostre compte:
- La base d'una pàgina de destinació d'èxit és el contingut. És a dir, la descripció del producte ha de contenir certa informació per a l'usuari: detalls, fotos, ressenyes de vídeos, ressenyes i molt més.
- Promoció de la pàgina de destinació amb l'ajuda de la massa d'enllaços. Per bombar un lloc d'una pàgina, necessitareu una massa d'enllaços, que es pot comprar en altres recursos. El nombre d'enllaços dependrà de la competitivitat del producte que es ven, així com de la regió, el nombre de competidors al mercat i altres coses. Una bona manera de donar-vos a conèixer, així com d'aconseguir una massa d'enllaços d' altres recursos, és col·locar-vos-hiuna visió general del vostre article. Hi ha eines i serveis especials per a això. Una altra opció (més llarga, però alhora interessant) és cercar de manera independent llocs web de temes similars i contactar directament amb els administradors amb el desig de posar-hi la vostra informació. Per descomptat, això es fa per una tarifa. A la revisió, heu d'inserir diversos enllaços al lloc. Si els recursos seleccionats són populars, podeu obtenir fàcilment un flux de visitants d'ells, que després es poden convertir en clients. Aquest mètode de promoció és el més reeixit i natural. Obtindreu els anomenats enllaços eterns, pels quals pagueu una vegada, alhora que proporcioneu trànsit orientat a la pàgina de destinació.
Opció alternativa: enllaços de lloguer. Els llocs només posen aquests enllaços durant el període de pagament. El seu avantatge rau en la seva assequibilitat, però es poden aplicar greus sancions a les pàgines de destinació per utilitzar aquest mètode de promoció
Pàgina de destinació d'optimització interna
En essència, una pàgina de destinació és un lloc on els usuaris obtindran totes les fonts d'atracció: motors de cerca, anuncis, recursos temàtics, etc. Per tant, és molt important optimitzar-lo no només per als cercadors, sinó també per a les persones. Què es necessita per a això? Com no cedir als competidors? Heu de complir les regles següents:
- Contingut de qualitat, descripció del producte, ús d'infografia.
- Revisions de vídeos.
- Comentaris. ATRecentment, la seva presència ha estat un component important per als visitants.
Sigues original, escriu d'una manera accessible i bonica, per a persones, no per a màquines. No poseu el nom del vostre producte a tots els paràgrafs, ni a la gent ni als motors de cerca.
Resultat i eficiència
Per tant, si teniu coneixements sobre la pàgina de destinació, podeu crear-la i promocionar-la vos altres mateixos, per a això només cal que utilitzeu constructors especials i plantilles ja fetes. Però no oblidis que fer-ho tu mateix no sempre és gratuït i, en alguns casos, un pressupost reduït pot accelerar significativament l'assoliment de resultats. A més, la promoció d'aterratge es pot confiar a una organització especial. Què triar depèn de tu.
