Any rere any, la publicitat contextual guanya cada cop més popularitat. Els mercats especialitzats estan millorant la forma en què es valoren els anuncis perquè els clients puguin obtenir les respostes més rellevants a les seves consultes i els clients publicitaris poden publicar ofertes molt bones i obtenir beneficis. Però per a molts encara queda la pregunta, quina és la base d'aquesta demanda i el secret del treball efectiu de la publicitat contextual? A continuació aprendràs sobre la publicitat a Internet, les seves varietats, avantatges i altres coses.
Publicitat contextual
La publicitat contextual s'anomena anuncis al web, el principi de la qual és la concordança exacta amb les necessitats dels clients potencials i la discreció. Per regla general, responen a les sol·licituds dels usuaris a la línia de cerca i a l'assumpte de la pàgina anunciada, i la mateixa persona decideix si segueix l'enllaç o no. Així, l'actitud negativa cap a la publicitat contextual es redueix a zero.
D'això se'n dedueix que actua selectivament ireflectit només en els casos en què s'han fet peticions específiques. En conseqüència, amb la configuració adequada de la campanya, podeu obtenir un indicador d' alta qualitat, expressat en nous clients i augmentar les vendes. Per tant, en primer lloc, heu de ser conscients que la publicitat contextual és una eina destinada a augmentar les vendes i captar nous clients a través de la Xarxa.
El principi d'aquest tipus de publicitat és la informació i l'exclusivitat de l'oferta comercial. Amb l'alineació correcta i la presentació d'aquests dos factors als clients potencials, l'anunciant rebrà sens dubte grans avantatges.
Aquesta és la raó per la qual hi ha un nombre tan gran de persones que guanyen pocs diners i molt poques persones que realment guanyen bé al web global.
Varietats de publicitat contextual
No saps com anunciar-te en línia? Tot el bloc de publicitat contextual es divideix en tres categories:
- Els bàners publicitaris són una imatge real o animada. Aquest tipus es troba amb força freqüència al web, perquè els bàners són molt visibles i tenen un alt percentatge de conversions, la qual cosa afecta positivament els resultats.
- Els anuncis de vídeo són anuncis que utilitzen material de vídeo. Avui en dia s'utilitza molt activament com a mitjà per promocionar béns i serveis, i la popularitat de la publicitat de vídeo continua creixent. Bàsicament, aquests anuncis es mostren mentre es veuen vídeos a Internet, quan apareix un missatge breu al començament del programa.vídeo durant 20-25 segons. A més, hi ha vídeos virals que les organitzacions de bona reputació publiquen amb més freqüència al web per promocionar els seus propis productes o serveis.
- El següent tipus de publicitat contextual a Internet és el text. Aquest és potser el tipus de publicitat més comú que es troba arreu. És un anunci de text amb o sense il·lustració, però amb un enllaç obligatori al recurs que es promociona. La publicitat de text, al seu torn, es divideix en dues subespècies: de cerca i temàtica.
Els anuncis de cerca es mostren als resultats només si s'ha rebut una sol·licitud determinada del públic. Es pot introduir tant en un motor de cerca com en un lloc habitual amb aquesta funció, respectivament, la recollida d'informació es farà tant a la Xarxa Global com dins d'un portal específic.
La publicitat contextual temàtica a Internet només es mostra a les pàgines d'un lloc determinat, si la seva temàtica satisfà les necessitats dels usuaris. No es mostra als motors de cerca, sinó als recursos ordinaris, i és un component del contingut de la pàgina. Aquesta subespècie té un segon nom: publicitat conductual, això es deu al fet que l'anunci que apareix compleix els interessos i necessitats dels usuaris.
Sistemes que funcionen amb publicitat contextual
La publicitat a Internet es col·loca en plataformes especials, les més grans d'elles són:
- "Yandex. Direct". Aquest és un desenvolupament de l'empresa Yandex, el sistema coopera amb tots els grups i temes permesos pel ruslegislació, respectivament, hi ha prou possibilitats de notar-se per a la publicitat contextual a Yandex. Direct.
- "Corredor". El motor de cerca Rambler, que té una gran base de dades de recursos temàtics connectats.
- Publicitat contextual a "Google Edwards": una plataforma de publicitat de Google que us permet col·locar anuncis en una xarxa de portals associats.
A més dels sistemes anteriors, n'hi ha d' altres, molt més petits i no tan populars, però molt efectius per a llocs amb determinats temes molt especialitzats.
La publicitat més cara a Internet, inclosa la publicitat contextual, es publica als llocs autoritzats més grans, i com més visitants de qualitat tingui, més cara serà la ubicació. Per als principiants, és millor començar la publicitat contextual amb motors de cerca, això donarà una bona afluència de trànsit. Després d'un temps, serà possible connectar portals i blocs temàtics.
Molts usuaris estan interessats en la qüestió de com posar publicitat contextual gratuïta a Internet. Tots els anuncis es col·loquen de manera gratuïta, per a això només cal que us registreu al lloc que trieu i seguiu les instruccions. Calen fons per publicar anuncis.
Quin és el principi de la publicitat contextual
Vols anunciar-te en línia però no entens del tot com funciona? El principi de la publicitat contextual es construeix de manera senzilla: sempre hi ha el que necessiteuanuncia (bens, serveis, llocs web, etc.) i sempre hi ha gent que ho necessita.
Per ajudar l'anunciant i el consumidor a trobar-se, cal un intermediari, en aquest cas és una plataforma de publicitat. Un emprenedor que té alguna cosa a oferir, de manera independent o a través d'una persona especialment capacitada, col·loca publicitat contextual en aquest lloc. El resultat final, que es mostra en forma de nous clients, trucades i aplicacions, depèn de com estigui configurat. Per tant, si no teniu habilitats especials en aquesta àrea, és millor confiar el treball a especialistes d'una agència de publicitat contextual, estalviant així no només temps, sinó també diners.
Després de la moderació, es llança una campanya publicitària. Tan bon punt apareix una sol·licitud d'un usuari que conté la frase clau del vostre anunci a la barra de cerca, el vostre anunci se li mostra immediatament. Si l'anunci sembla interessant, seguirà l'enllaç del text al recurs anunciat.
Les accions posteriors de l'usuari depenen directament de la qualitat del lloc, de l'oferta comercial i, per descomptat, del cost del producte o servei. L'últim factor sovint juga un paper clau. Per tant, si l'anunciant està bé, l'anunci està configurat correctament, el lloc està ben dissenyat i hi ha una bona proposta de venda única (USP), aleshores l'èxit de la campanya de màrqueting està garantit.
Benefits de la publicitat contextual
A continuació, aprendràs què fa que la publicitat contextual sigui una cosala forma més eficaç de promocionar productes i serveis. El primer punt és un esquema convenient per proporcionar informació.
Cada any, els usuaris es posen cada cop més nerviosos per la publicitat massa enganxosa i intrusiva a Internet. Això s'aplica principalment a finestres emergents, menús desplegables i anuncis de vídeo mentre es mira un vídeo. A diferència dels tipus de publicitat enumerats a Internet, la publicitat contextual no té totes aquestes mancances:
- No es mostra aleatòriament, sinó només en els casos en què hi ha sol·licituds de cerca directes per part del públic o d'acord amb els seus interessos.
- Té un format petit, que inclou només la informació principal sobre l'oferta del venedor.
- Obrir un anunci no va acompanyat de moviments i sons, per la qual cosa pràcticament no distreu l'atenció d'una persona del contingut de la pàgina. I si l'usuari està interessat en un producte o servei, podeu anar al lloc i fer una comanda simplement fent clic a l'anunci.
A més, una part important de l'audiència encara percep la publicitat contextual als motors de cerca com un element dels resultats de la cerca, de manera que s'ho creu.
Aconseguir amb precisió el públic objectiu
Per exemple, la publicitat televisiva o les cartelleres al carrer es mostren a tothom que es trobi a prop en aquell moment, i la publicitat contextual d'un lloc a Internet només s'adreça a un determinat cercle de persones. En primer lloc, es mostra exclusivament per a determinades paraules introduïdes pels usuaris, la qual cosa garanteix el seu interès a comprar. En segon lloc, potsconfigurar (orientació) per a determinades zones i ciutats, període, aficions i altres paràmetres importants. En tercer lloc, podeu fer remàrqueting/reorientació, cosa que ajudarà a retornar aquells que ja han visitat el lloc, però no han completat l'acció de destinació.
Àmplia cobertura de públic
La World Wide Web és utilitzada diàriament per milions de persones, avui gairebé totes les persones tenen accés a Internet mitjançant un ordinador portàtil, una tauleta o un telèfon. Els anuncis es mostren no només als principals motors de cerca, com ara la publicitat contextual a Google i Yandex, sinó també a diversos portals de les seves xarxes de socis. Tot això augmenta diverses vegades la probabilitat que un gran nombre d'usuaris vegin un missatge publicitari.
Inici ràpid
Per analitzar aquest punt, haureu de comparar la publicitat contextual amb la promoció de llocs SEO, ja que ambdues eines de màrqueting són similars entre elles pel que fa al mètode de selecció del públic objectiu, però difereixen molt en la velocitat d'assoliment. els primers efectes. Una afluència constant de visitants a través de la promoció SEO comença després d'almenys uns mesos de treball, que inclou l'optimització tècnica, l'ompliment de text, la finalització de l'estructura del lloc, etc. La publicitat contextual de cerca a "Yandex. Direct" i "Google" us permet rebre les primeres peticions i comandes en pocs dies després de l'inici de la campanya publicitària. I les primeres posicions en un bloc d'ubicació especial garanteixen el mateix nombre de clics que si arribés a la part superior dels resultats de cerca naturals.
Preus flexibles
El pagament es fa per clics, no per impressions, gràcies a això, l'anunciant pot establir de manera independent el pressupost òptim per a una campanya publicitària. El cost dels clics varia significativament (de vegades fins i tot desenes o centenars de vegades) segons el tema i les consultes. Aquesta informació es pot obtenir amb antelació i, a partir d'ella, es pot elaborar un pressupost. Per a un llançament de prova, necessitareu uns 10.000 rubles al mes, la publicitat per a una petita empresa costarà de 10 a 15 tones, per a una empresa mitjana: de 30 a 50 tones, les grans organitzacions gasten des de 200.000 o més per col·locar publicitat contextual a la Internet.
Capacitat de calcular l'eficiència
Tots els tipus de publicitat fora de línia a ràdio, televisió, revistes i pancartes de carrer tenen un greu inconvenient: és gairebé impossible calcular amb precisió l'efectivitat de la seva acció. Però per fer créixer el vostre negoci, només heu de saber quantes persones han vist el vostre anunci, quantes d'elles estaven interessades i quantes compres s'han fet. Per a la publicitat contextual, tot això i molt més es pot fer un seguiment mitjançant estadístiques detallades:
- Al vostre compte a Yandex. Direct i Google AdWords.
- Als sistemes d'anàlisi web "Yandex. Metrika" i Google Analytics.
Per exemple, les botigues en línia poden configurar el sistema de manera que rebin informes de vendes, és a dir, recullin informació sobre totes les categories de béns i serveis que es van realitzar mitjançant la publicitat. Les organitzacions que accepten sol·licituds en forma de trucades poden configurar una trucadaseguiment.
En la publicitat contextual, podeu generar i analitzar les dades següents:
- Estadístiques i rendiment de consultes.
- Cost per clic per a una consulta específica en un anunci.
- Trànsit del lloc per dia de la setmana, hora del dia, geografia, ubicació, etc.
- Popularitat de diversos tipus d'anuncis entre el públic.
- Preu per visitant/cost per client atret, etc.
Les estadístiques sobre la publicitat contextual es poden veure en temps real, cosa que, veieu, és important, ja que aquest enfocament ajuda a canviar ràpidament la configuració i obtenir el millor resultat.
Gestionar la publicitat contextual i avaluar-ne l'eficàcia
Per avaluar l'eficàcia de la publicitat contextual a Internet, n'hi ha prou amb utilitzar eines especials per mesurar coeficients com el percentatge de clics, el nombre de clics, l'oferta mitjana per clic, etc. A més, el rendiment s'ha d'avaluar per les accions dels visitants al portal promocionat, ja que no n'hi ha prou que l'usuari simplement segueixi l'anunci al lloc, és necessari que realitzi l'acció objectiu.
Per mesurar aquests indicadors, podeu utilitzar les eines especials que ofereixen els principals motors de cerca, com ara Yandex. Metrica i Google Analytics, d'ells hem parlat més amunt.
El principal indicador de l'eficàcia d'una campanya publicitària és el retorn de la inversió (ROI). Es calcula com a percentatge ireflecteix l'efectivitat dels fons invertits. Es calcula segons la fórmula següent:
ROI=(benefici - pressupost publicitari): pressupost publicitari
Si el resultat és del 100%, vol dir que el vostre benefici s'ha duplicat a causa d'aquest anunci. Però en alguns casos també pot ser negatiu. Sigui com sigui, aquest indicador només reflecteix com de justificades estaven les vostres inversions en publicitat contextual.
Conclusió
La publicitat a Internet és sens dubte una manera eficaç de promocionar béns i serveis. Cada any i fins i tot cada dia es fa evident que cal dominar tots els mètodes de publicitat, inclosa la Xarxa Global. Perquè la publicitat contextual funcioni amb eficàcia, cal una configuració adequada, per la qual cosa és millor confiar aquesta tasca a un especialista. Avui dia, hi ha moltes opcions: es tracta d'agències de publicitat contextual de diversos perfils i de directors privats, i depèn de vostè decidir amb qui és més còmode treballar. Cadascun d'ells té la seva feina específica que pot convenir a alguns però no a altres.
