El trànsit d'Internet no és més que la suma de tots els visitants d'un recurs web. Fins ara, tot està disposat de manera que el trànsit sigui la clau de la rendibilitat del projecte. Un trànsit diferent pot aportar diners diferents, però una cosa és la mateixa: sempre en necessiteu més del que teniu en aquest moment. Intentarem cobrir el tema del trànsit amb el màxim de detall possible, responent a totes les preguntes principals que els administradors web novells tenen sobre el trànsit.
Fonts de trànsit
El trànsit no es pot crear del no res, de la mateixa manera que no podeu agafar i imprimir diners. Els visitants han de ser atrets d' altres fonts més grans que ja han guanyat el seu propi públic. Descobrim quines fonts de trànsit existeixen avui:
- motors de cerca;
- xarxes socials;
- missatgers mòbils;
- adreces d'interès del navegador;
- portals i fòrums;
- publicitat fora de línia;
- publicitat en línia;
- altres fonts.
Cal destacar que heu de decidir una manera de monetitzar encara més el vostre projecte a Internet per triar l'estratègia de creixement del trànsit necessària. Si teniu previst guanyar diners amb les vendes, qualsevol font de trànsit, inclosa la publicitat, us està bé. Però per a les plataformes de contingut, això no és rendible, perquè el seu model de negoci consisteix a guanyar diners amb la venda de publicitat, i la revenda de trànsit a un preu més alt és una història completament diferent. Per tant, primer mirarem les fonts de trànsit gratuïtes.
Com aconseguir visitants gratis
L'usuari d'Internet pot anar d'un recurs web a un altre mitjançant l'enllaç trobat o utilitzant un motor de cerca. Ambdues opcions ofereixen una gran quantitat de maneres gratuïtes d'aconseguir trànsit. A continuació donarem exemples bàsics d'obtenir trànsit de les fonts més grans:
- Motors de cerca. Per arribar a la part superior dels resultats de la cerca, la manera més senzilla és triar un nucli semàntic especial de consultes de cerca. Per a aquestes sol·licituds, caldrà escriure articles orientats a una paraula clau específica.
- Socials com "Vkontakte" i "Facebook" us permeten crear grups d'interès públic. Omplint aquests grups amb contingut interessant i deixant-hi un enllaç en altres públics, podeu obtenir subscriptors que després es poden convertir en un públic per al vostre portal.
- Els missatgers per a dispositius mòbils admeten la funció de chatbot. Podeu crear algun tipus de bot amb respostes inusuals i la gent s'enviarà enllaços. Llavors tuobteniu un públic que després es pot convertir en trànsit al vostre recurs.
- Si ja tens un gran nombre de trànsit de diverses fonts, treballa per aconseguir que la gent agradi el teu lloc a les adreces d'interès i el visiti amb regularitat.
- Portals d'interès, com "Peekaboo" o "Habrahabr", tenen un públic força solvent. Si us establiu allà, podeu anunciar discretament el vostre lloc o producte.
- La gent encara surt i mira les tanques publicitàries. Aquest mètode de publicitat funciona bé amb un pressupost publicitari a gran escala.
- La publicitat en línia té moltes varietats, i és millor confiar-la a un professional que expliqui els vostres objectius i objectius amb detall.
Fonts de trànsit noves
Una nova font de trànsit per al vostre portal pot ser, per exemple, el trànsit d'aplicacions mòbils.
Els visitants d'una botiga en línia es poden atreure mitjançant utilitats com "Yandex. Market", que mostren a l'usuari les botigues amb els preus més baixos. Si no voleu o no podeu reduir els preus, només cal que canvieu el número al lloc, i quan us comuniqueu amb el client per telèfon, intenteu explicar-li que el preu és lleugerament superior al que s'indica al lloc. Molts clients no volen tornar a buscar una botiga i accepten la compra. També podeu utilitzar les vendes addicionals (vendes addicionals) per als clients d'aquestes utilitats.
Agregadors de notícies, encara que antics com el món, però molts webels mestres encara subestimen la seva importància. Si afegiu el vostre canal de notícies a un nombre suficient d'agregadors, només podreu obtenir la major part del trànsit d'ells. Després de tot, la gent vol llegir les notícies en un sol lloc i no navegar per Internet buscant una petita nota.
Publicitat contextual
En alguns nínxols comercials, gairebé no hi ha cap esperança d'entrar als principals resultats de la cerca, de manera que la publicitat contextual es converteix en una opció sense compromís. Posar el context és un art per a qui ho fa. Cal ordenar grans llistes de paraules clau, filtrar les necessàries a la llista blanca i recollir paraules clau negatives. Aleshores, heu d'orientar-vos al públic, seleccionar materials promocionals, fer proves i molt més. En una paraula, és millor delegar una campanya publicitària en una persona coneixedora, o millor a una agència de publicitat. Després de tot, tindreu una connexió constant amb l'intèrpret i la confiança que demà no es bloquejarà el canal de trànsit i continuareu rebent els volums necessaris de visitants al lloc.
La publicitat i la segmentació de teasers a les xarxes socials també tenen un sistema de treball similar. Si voleu aconseguir clients o trànsit de manera rendible, estigueu preparat per treballar els paràmetres de la vostra campanya publicitària.
Com esbrinar les fonts de trànsit d'un competidor
El servei popular i més fàcil d'entendre és Similarweb.com
Aquest servei us permet conèixer el volum aproximat de l'audiència mensual, l'afiliació de trànsit per país i font de trànsit, referències i implicació social. "Similarweb" és útil per auna estimació aproximada d'un competidor, però els seus números solen ser bastant inexactes. Podeu comprovar-ho analitzant el vostre lloc web amb ell.
De vegades al lloc podeu trobar un comptador d'estadístiques d'Internet en directe que no està protegit amb contrasenya. En aquest cas, podeu veure les estadístiques d'aquest recurs sense cap problema. Però aquesta sort es presenta molt poques vegades, perquè ningú vol mostrar les paraules clau i les pàgines a les quals reben el màxim de trànsit.
Els serveis següents també poden ajudar amb la tasca d'aprendre més sobre les fonts del trànsit d' altres persones:
- Alexa.com;
- Compete.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
A més d'aquests serveis estàndard, hi ha la possibilitat que el lloc que us interessa es vengui ara a l'intercanvi de llocs de Telderi.ru. Aleshores, només podeu escriure al venedor i obtenir totes les estadístiques necessàries sense l'obligació de comprar.
Com analitzar el trànsit rebut
Per no inventar una roda, proveu els serveis d'estadístiques de Yandex. Metrica o podeu utilitzar Google Analytics com a servei per analitzar les fonts de trànsit. Les dues eines són bastant potents i us permeten fer un seguiment d'objectius complexos, establir etiquetes utm i molt més.
"Yandex. Metrica" té una interfície més fàcil d'utilitzar, que permet al propietari del lloc tractar de manera independent amb les estadístiques necessàries, fer un tros de dades, informar sobre determinades dates i indicadors, etc. El servei de Google està més integrat amb la vostra publicitat contextual Ad Words.
Font de trànsit objectiu
El servei d'estadístiques de Google Analytics ofereix la funcionalitat de configuració d'objectius. L'objectiu en aquest sentit pot ser qualsevol acció encaminada a aconseguir la conversió. Això pot ser fer una comanda, registrar-se al lloc, fer una nova publicació, etc. Els objectius escollits correctament permeten avaluar adequadament les estadístiques en el futur i obtenir una mostra realment representativa, sense establir un sistema d'objectius és difícil parlar d'una avaluació correcta de l'eficàcia d'un negoci a Internet.
Els objectius s'implementen a nivell de presentació i es poden definir com a pantalles o pàgines vistes pels visitants, o un nombre determinat d'elles. L'objectiu pot tenir un valor monetari. En aquest cas, la taxa de conversió es desagregarà pel valor de cada conversió, la qual cosa us permetrà parar atenció als tipus realment importants. Aquest pot ser, per exemple, l'import màxim o mínim de la transacció al lloc.
Hi ha 5 tipus d'objectius, que enumerem a continuació a la taula.
Com establir objectius a Google Analytics
Per afegir un objectiu nou a Google Analytics, heu d'anar al tauler d'administració i després a la secció d'objectius: "Afegeix un objectiu". A continuació, seguiu les instruccions:
- Especifiqueu el nom i el tipus. L'objectiu pot ser, per exemple, la pàgina que s'obrirà al navegador després de fer una comanda de compra o subscriure's a un butlletí de notícies per correu electrònic.
- Heu d'especificar l'URL de la pàgina de destinació. Quannecessiteu, podeu assignar el camí a l'acció objectiu i el valor d'aquesta conversió.
- Crea un objectiu.
Podeu veure els informes sobre els objectius assolits i l'eficiència de conversió a la secció "Conversions" si seleccioneu el subelement "Objectius" allà. Aquí trobarem informació sobre els objectius assolits i la taxa de conversió, i també hi haurà informació sobre el valor dels objectius en termes monetaris. El menú "Objectius del mapa" us ofereix dades en forma gràfica.
La secció "Fonts de trànsit - Paraules publicitàries" us permet fer un seguiment de l'efectivitat de la publicitat per grups d'anuncis, campanyes, paraules clau i consultes de cerca.
Trucades directes
La font de trànsit directe planteja moltes preguntes entre els usuaris d'estadístiques de Google. La paraula directe en la traducció de l'anglès significa "directe", en el context de l'assistència, aquest és un visitant que ha anat directament al vostre lloc, és a dir, des dels marcadors.
Les visites directes poden ser un indicador bastant precís de la qualitat dels anuncis fora de línia d'un recurs, sempre que els feu servir. Si no, encara millor, aquests són els vostres merescuts lectors habituals.
Anàlisi de les fonts de trànsit
L'anàlisi de la font del trànsit implica treballar estretament amb Google Analytics.
Aquest és un informe que s'utilitza sovint en anàlisis. Obriu-lo seleccionant "Fonts de trànsit" al menú i, a continuació, seleccioneu "Tot el trànsit". El primer que us crida l'atenció és el gràfic del nombre total de transicions,distribuït per dia, així com informació sobre les fonts.
Per a una anàlisi detallada, feu clic a la font, seleccionant-la de la llista general. Ara podreu analitzar amb detall una font de trànsit en particular per estudiar coses que no són visibles al gràfic general. Utilitzem el filtre per un paràmetre addicional.
A continuació, podeu configurar els paràmetres com vulgueu, provar diverses hipòtesis estadístiques, confirmar-les i rebutjar-les.
No arrisquis els teus diners
L'estadística és una disciplina científica independent que té molts inconvenients, quan les coses intuïtivament clares s'han d'interpretar de manera diferent del que ens sembla. Per tant, com més diners invertiu en canals de trànsit de pagament, més arrisqueu a malinterpretar les dades de la mostra estadística. Per tant, és millor subcontractar aquestes activitats a professionals.
