Retargeting a Yandex. Direct: què és i com treballar-hi? Aquestes preguntes són d'interès per a principiants i emprenedors. Qualsevol propietari d'una botiga en línia vol més visitants, més vendes i més conversions. És per aconseguir aquests objectius que es va crear el retargeting.
El concepte de "reorientació" en termes senzills
Una eina popular per promocionar el lloc web d'una empresa és la publicitat contextual. Els usuaris veuen un petit missatge que apareix en funció dels interessos i les consultes de cerca. El client probable rep informació sobre l'empresa, el producte o el producte de manera discreta.
Fent clic a l'enllaç de la publicitat contextual, l'usuari entra al lloc per primera vegada i es familiaritza amb el seu contingut. Mira imatges, llegeix textos, busca la informació adequada per prendre una decisió. L'ideal és que el client faci una elecció immediatament, però en la majoria dels casos abandona el lloc.
La tasca de l'empresa és tornarl'usuari amb la decisió. En aquest punt, el retargeting a Yandex. Direct s'inclou al treball. Aquesta tecnologia us permet tornar clients potencials al lloc. Actualment s'anomena Condicions de selecció de públic.
Retargeting anuncia productes, serveis o enllaços a usuaris que han visitat el lloc anteriorment i han realitzat qualsevol acció allà:
es va quedar a la pàgina durant més d'1 minut;
ha afegit un article al carretó però no ha fet cap comanda;
- vist però no comprat;
- i així successivament.
La tasca principal és augmentar l'eficàcia de la publicitat. Amb una configuració adequada, la conversió augmenta fins al 35% amb el mateix usuari visitant el lloc per segona vegada i altres vegades.
Has de tractar els principis de reorientació de manera coherent per entendre amb què estàs tractant i la millor manera d'implementar-lo. La configuració d'eines publicitàries ha de ser conscient, llavors hi haurà resultats.
Reorientació a Yandex. Direct: exemples
Retornar un client potencial al lloc correcte és difícil. Internet està ple de recursos similars i cada cop és més difícil fer una oferta única.
Retargeting recorda als usuaris l'existència del lloc a la xarxa de publicitat Yandex (YAN). El sistema YAN inclou desenes de milers de llocs en llocs web, en aplicacions mòbils i Smart TV. Depenent de la configuració, podeu obtenir milers d'impressions al dia del públic objectiu amb un mínimcostos.
L'esquema de reorientació consta de tres etapes principals:
- El visitant entra al lloc i realitza algunes accions i surt.
- Veu regularment anuncis contextuals a YAN relacionats amb activitats en aquest lloc.
- Torna al lloc i fa una tria.
Comprovar l'esquema a la pràctica és fàcil:
- Troba una botiga de roba de llit en línia a Yandex.
- Seleccioneu un recurs que tingui publicitat contextual.
- Vegeu diversos articles, afegiu-ne un al vostre carretó de la compra i sortiu del lloc.
Al cap d'un temps, aquest producte apareixerà als anuncis de la majoria de recursos, a les xarxes socials i als jocs per a mòbils. Si això passava, vol dir que la reorientació a Yandex. Direct està perfectament configurada, l'eficàcia de la qual és òbvia.
Aquesta tecnologia us permet "perseguir" un client potencial amb publicitat contextual mentre visita altres llocs o utilitza motors de cerca.
Quins tipus de reorientació existeixen
Hi ha dos tipus de reorientació segons el principi de funcionament:
- conductual;
- motor de cerca.
Reorientació conductual
Basat en l'estudi de les accions dels usuaris al lloc. El visitant explora productes o serveis, navega pel catàleg, filtra per qualsevol signe, fa preguntes de suport. En una de les mercaderies, potromandre més temps que altres, o fins i tot afegiu-lo al vostre carretó de la compra. Tanmateix, no fa cap compra i abandona la botiga en línia.
Pot haver-hi moltes raons: algú es va distreure, Internet va desaparèixer, es necessitava l'assessorament d'una altra persona, però el resultat és el mateix: la comanda no s'ha fet.
La reorientació conductual a Yandex. Direct, que es configura en funció de les accions que realitza l'usuari, comença a recordar-vos l'existència del lloc a totes les plataformes YAN.
Els anuncis contextuals apareixen amb el producte que es veu o amb anàlegs a un preu baix. Hi ha promocions per a aquest producte o serveis gratuïts amb la compra.
L'objectiu principal del retargeting conductual és fer que l'usuari torni al lloc i animar-lo a comprar.
Reorientació de la cerca
Ten en compte les sol·licituds dels usuaris als motors de cerca. En funció del que una persona està buscant, es seleccionen anuncis. Aquestes ofertes es mostren a les pàgines del motor de cerca, així com a altres recursos i llocs.
Estem considerant la reorientació de cerca a Yandex. Direct. Què és, podeu comprovar escrivint "roba de llit" 1-2 vegades a la cerca. Després de navegar per diversos llocs, després d'un temps, apareixeran anuncis similars a tot arreu:
- compra un 25% de descompte en roba de llit de setí;
- roba de llit (Ivanovo) a un preu de ganga;
- i així successivament.
L'objectiu aquí és atraure els usuaris al lloc i augmentar l'exposició a la marca. Això augmenta la visibilitat de la botiga i la fidelització dels clients potencials.
Beneficis del retargeting
El principal avantatge del retargeting és que l'especialista ajusta la visualització dels anuncis en funció de les accions realitzades per l'usuari. És millor tractar aquesta pregunta amb exemples concrets.
- Visita normal al lloc (el visitant va obrir entre 1 i 2 pàgines i hi va passar una estona). En aquesta opció, hauríeu de pensar en el retargeting a Yandex. Direct: com configurar-lo perquè els clients tornin i coneguin més sobre les ofertes de la botiga? Es presta tota l'atenció al lloc mateix, de manera que l'usuari obri la pàgina principal o el directori
- Mostra seccions amb productes o serveis específics. La persona va estudiar el producte, però no va fer cap comanda i va marxar. Per regla general, això passa quan els clients estudien ofertes de diferents botigues. En aquest cas, el retargeting ajudarà a cridar l'atenció del comprador sobre el producte desitjat amb l'ajuda de promocions, descomptes, regals o bonificacions.
- Article afegit al carretó però sense comanda. L'objectiu és portar el visitant de nou a la pàgina de pagament. Una oferta única que és difícil de rebutjar us ajudarà a convèncer de fer una comanda.
- Producte comprat o servei encarregat. En aquesta etapa, la tasca d'una eina com el retargeting a Yandex. Direct és com configurar impressions per mantenir la fidelitat dels clients? Amb publicitat contextualpots recordar periòdicament la teva botiga, parlar de vendes i fer que un client normal sigui permanent.
El reorientació ajuda a estimular els visitants i els clients potencials en totes les etapes, des de la cerca de productes fins a la compra.
Configuració correcta:
- atraurà nous contactes;
- augmentarà el coneixement de la marca;
- transforma els clients freds en clients càlids;
- augmentar la conversió;
- garantirà la llei altat al recurs.
Reorientació a Yandex. Direct: tipus i consells de configuració
Ja s'han descrit dos tipus de retargeting: comportamental i de cerca. També discriminen per públic:
- Target.
- Segmental.
La diferència rau en a qui es mostren els anuncis. Cadascun d'ells requereix una configuració determinada, de la qual depèn el resultat. Però l'etapa preparatòria és la mateixa en tots dos casos; sense ella, la resta de passos no es poden completar.
Preparant-se per a la configuració
El treball comença amb el registre d'un compte a "Yandex". Tan bon punt aparegui la bústia, tots els altres serveis estaran disponibles automàticament.
- Registreu-vos a Yandex. Mail.
- Crea un comptador a Yandex. Metrica.
- Configura el comptador "Mètriques".
- Poseu-lo al lloc abans de l'etiqueta de tancament
- Vés a la configuració de reorientació.
Podeu crear una campanya publicitària a "Yandex. Direct" immediatament o després d'establir objectius o segments.
Reorientació orientada: configuració d'objectius
Retargeting dirigit a "Yandex. Direct", la configuració del qual es basa en l'elecció de l'objectiu.
L'objectiu és l'acció de l'usuari sobre el recurs, que condueix al resultat desitjat. "Yandex. Metrica" et permet establir 4 tipus d'objectius:
- Nombre de visualitzacions.
- Visita la pàgina.
- esdeveniment javascript.
- Objectiu compost.
Aquí és molt important determinar els objectius pels quals "perseguiran" els visitants. S'estableixen paràmetres diferents per a cada tipus de recurs.
!!! Consell. Per a una botiga en línia, es recomana utilitzar almenys tres objectius:
- producte afegit al carretó, comanda no completada;
- el client va visitar el carretó, però no va fer cap comanda;
- va començar a fer una comanda, però no va fer la compra, va sortir del lloc.
Per a un exemple, obteniu informació sobre com configurar un objectiu de recompte de visualitzacions:
- Vés a "Yandex. Metrika";
- Feu clic a "Configuració" al menú vertical de l'esquerra;
- Al menú horitzontal de la dreta, seleccioneu "Objectius";
- Doneu un títol clar (visites a les pàgines del lloc);
- Definiu el paràmetre "Visualitza" (3 - això vol dir que els anuncis de reorientació es mostraran a tots els visitants que hagin vist almenys 3 pàgines del lloc);
- Marqueu la casella "Reorientació".
D'aquesta manera, podeu establir qualsevol objectiu per a diferents condicions.
Reorientació de segments: creació de segments
El retargeting per segments a Yandex. Direct s'encarrega de mostrar anuncis a una part determinada del públic. Com configurar un segment: una petita instrucció us dirà:
- Vés als informes a Yandex. Metrica.
- Seleccioneu "Els meus informes".
- Premeu el botó Nou informe.
- Al tauler superior, especifiqueu el període de l'informe (el valor predeterminat és un mes).
- La condició "Visites de les quals…" s'estableix +.
- Seleccioneu la condició de comportament.
- Defineix la categoria d'hora al lloc.
- Introduïu "Més de 45 segons".
- Desa l'informe.
Això configura el segment de visitants que han estat al lloc durant més de 45 segons. Veuran anuncis creats per a aquest públic.
Podeu segmentar els visitants segons diverses característiques, per exemple:
- per edat;
- semi;
- ubicació;
- quantitattemps passat al lloc, etc.
Podeu redactar-los vos altres mateixos o utilitzar opcions ja fetes que ofereix Yandex. Metrica.
- Visitants nous.
- Visitants recurrents.
- Trànsit de cerca, etc.
La presència de segments a "Metrica" és una condició obligatòria. Una campanya publicitària orientada a resultats ha de contenir un objectiu i un segment, combinant diverses condicions.
Campanya de promoció i anunci de reorientació
Ara que s'han format els objectius i els segments, hem de crear una campanya publicitària. Per fer-ho, aneu a la secció "Yandex. Direct".
Aquí estem treballant amb una campanya ja creada o configurant-ne una de nova. Crear i muntar la primera campanya de publicitat és una història diferent. Estudieu aquesta pregunta vos altres mateixos, ja que aquest article tracta d'una eina com la reorientació a Yandex. Direct.
Com configurar anuncis ja fets? Aquesta tecnologia només s'aplica a YAN, de manera que a la campanya publicitària hauríeu de seleccionar l'estratègia de visualització "Gestió independent per a diferents tipus de llocs" i desactivar les impressions als llocs de cerca.
A continuació, es crea un anunci. Aquí no hi ha normes estrictes, s'utilitzen text, enllaços i imatges. Trieu un títol que cridi l'atenció del visitant, escriu un anunci i afegeix una imatge interessant.
Afegir condicionsreorientació
Aquest article és un pas important cap a l'èxit. La seva configuració es troba a la mateixa secció just a sota. Les condicions no s'estableixen per defecte, heu de fer clic al botó "Afegeix".
Primer, responem a la pregunta: grups de condicions (reorientació a Yandex. Direct) - què és i com triar-los?
Els grups combinen diversos paràmetres d'objectius i segments en una de les condicions especificades. Es divideixen en tres tipus segons que l'usuari compleixi les condicions del grup en una sessió de visita al lloc:
- Com a mínim un completat: això significa que l'usuari ha arribat al segment o ha aconseguit algun objectiu en una sessió.
- Tot completat: el visitant pertany a un segment determinat i al mateix temps ha aconseguit un objectiu determinat (per exemple, un home d'entre 35 i 40 anys va fer una comanda).
- Cap completat: el client no ha entrat al segment i no ha completat cap objectiu.
Després de triar una condició de grup, afegiu objectius i segments.
El següent pas és establir el període objectiu. La millor opció és un període de 10 a 20 dies. Resulta que els anuncis només es mostraran als visitants que hagin aconseguit l'objectiu en 10-20 dies, els resultats posteriors (fa un, dos, tres mesos) no es tindran en compte.
Pas final - apostes
Els clients que arriben a través dels anuncis de reorientació ja són "calents", de manera que podeu establir ofertes més altes, però no inferiors a YAN. El preu depèn del pressupost, activitats, cobertura de públic, etc. És impossible donar consells específics sobre quant cobrar per clic.
Definiu una oferta i deseu la vostra configuració. Ara podem dir amb seguretat que el retargeting s'ha fet a Yandex. Direct. S'ha completat la configuració.
Resultat
Retargeting a "Yandex. Direct" és una tecnologia que us permet "posar-vos al dia" amb els visitants, motivant-los a prendre alguna acció. Per a les botigues en línia, és important que el client faci i pagui la comanda, per als desembarcaments cal crear una aplicació i similars.
Els objectius i els segments configurats correctament a Yandex. Metrica ajuden a orientar els anuncis al públic més adequat, estalviant diners en impressions als clients "freds".
Especialment recomanat per a aquells que lluiten per vendes i aplicacions per tots els mitjans. Les condicions de retargeting ben dissenyades augmenten la conversió del lloc web fins a un 30%, així com atrauen nous clients, fan que la marca sigui més reconeixible. Un no pot deixar d'estar d'acord que els anuncis que apareixen constantment no us permetran oblidar-vos de l'empresa.
