Avui és difícil trobar una persona que no sàpiga que els colors tenen un paper important en el màrqueting. La majoria de la gent està acostumada al fet que els venedors pengen pancartes vermelles a les botigues durant les promocions. I per atreure l'atenció dels visitants als productes promocionals, els experts posen etiquetes de preu grogues en comptes de blanques. Què signifiquen els colors populars i quin efecte tenen en el comprador?
Vermell
Des de la infància, tothom sap que el vermell és el color de l'agressivitat. Aquesta tonalitat capta l'atenció de l'espectador i la manté. El vermell és el color més utilitzat en màrqueting i marca. Això no és sorprenent. L'ombra sucosa va bé amb gairebé tots els colors. Els experts estan acostumats a utilitzar-lo en contrast. Per exemple, el vermell sovint es veu combinat amb el blanc o el negre. Però la majoria dels venedors utilitzen una tonalitat sucosa juntament amb el groc. Una combinació tan vigorosa sembla barata, però funciona molt bé.eficaçment. Les empreses que venen productes cars prefereixen utilitzar el vermell no com a fons, sinó com a accent.
Cada color en màrqueting té el seu propi significat. El vermell simbolitza la sang i l'agressivitat. Però aquesta ombra es percep sense una mica de ràbia. Els venedors han establert una connexió clara entre el vermell i els descomptes. Només un empresari gandul no explota les associacions invertides en el comprador. El vermell també s'associa amb les vacances. Però aquest paral·lel funciona si una ombra brillant es complementa amb verd. Quan miro aquest esquema de colors, de seguida apareix al meu cap una associació amb l'Any Nou.
Taronja
A què associeu la taronja? Amb taronja, amb alegria i diversió. És aquesta interpretació d'aquesta ombra la que fan servir els venedors. El taronja pot cridar l'atenció de la gent tant com el vermell, però aquesta ombra rarament s'utilitza per a aquests propòsits. I per què, si tothom ja està acostumat al vermell. Orange anima una persona a actuar. Si no podeu decidir-vos per alguna cosa, una bona estratagema de màrqueting us pot empènyer. Per exemple, potser us heu adonat que la taronja s'utilitza sovint en màrqueting per representar els pagaments. La persona que va recollir la mercaderia ha de veure on ha d'anar amb les compres. Sí, i els venedors de moltes botigues van vestits amb samarretes taronges, de manera que són fàcils de trobar amb el fons dels aparadors de colors. El mateix es practica a Internet. Una persona que hagi entrat al lloc i ara vulgui trobar-hi alguna cosa o registrar-s'hi haurà de prémer el botó taronja que vol fer clic, perquèuna connotació positiva crida l'atenció.
Els colors importen molt en màrqueting. Per exemple, la taronja és un anàleg de l'alegria i la felicitat. Una tonalitat similar es pot utilitzar amb seguretat tant en el disseny d'una oficina que s'ocupa de les vacances, com per al disseny d'un centre infantil o una impressió per a nens.
groc
Tothom sap des de la infància que el groc s'associa amb el sol i la llum. Però amb el temps, el nen entén que el groc també és un perill. Les abelles i les vespes, de color groc-negre, són insectes molt desagradables la picada dels quals fins i tot pot ser mortal. Per tant, el groc no atrau l'atenció de la gent pitjor que el vermell. Aquest valor del color en màrqueting és conegut, s'utilitza activament en publicitat. Les combinacions més populars amb el groc són el vermell i el negre. Funcionen igual de bé, però en el primer cas, el cartell sembla enganxós, però barat, i en el segon, té un aspecte ombrívol, però sòlid. La marca més famosa que utilitza una combinació de negre i groc és Beeline. Aquesta solució es considera una de les millors, ja que ara el reconeixement de la marca es considera global.
El color groc s'utilitza sovint en els senyals de trànsit i als encreuaments. Aquest moviment és utilitzat activament pels venedors. Fan senyals similars del senyal de perill i hi posen una inscripció publicitària a dins. La gent cau en aquest truc fins i tot quan en sigui ben conscient. Els colors en màrqueting sempre es treuen de la vida i s'exploten activament, només es modernitzen lleugerament i s'ajusten als objectius dels anunciants.
Verd
Uconjunt de significats de to verd. En la psicologia del color en màrqueting i publicitat, el verd és verd. Mirant l'envàs verd, una persona pensa involuntàriament que d'alguna manera està relacionat amb la naturalitat, i el producte contingut a la closca de color no conté conservants ni productes químics. Els fabricants sense escrúpols sovint s'aprofiten d'això venent productes barats en envasos cars fets amb materials naturals.
La psicologia dels colors en màrqueting és estudiada no només pels dissenyadors, sinó també pels creadors de pàgines web. El verd no només és un indicador de respecte al medi ambient, sinó també el color dels diners. Els llocs web d'empreses en desenvolupament amb èxit es dissenyen sovint en tons verds. En aquest cas, l'associació serà doble. En primer lloc, els clients pensaran que l'empresa s'està desenvolupant bé i, en segon lloc, els inversors creuran que l'empresa està generant bons ingressos.
Una altra funció que té una tonalitat verda rica és calmar. És agradable per a una persona mirar el color verd, perquè per a l'ull el color verd sembla ser el més agradable. I aquesta ombra també porta la designació d'estabilitat i fiabilitat.
Blau
La influència del color en el màrqueting hauria de ser coneguda per qualsevol professional que vulgui tenir èxit en les vendes. Quin és l'avantatge del to blau? El blau és el color de la pau i la tranquil·litat. En contrast amb el blau ric, la versió blanquejada sembla més agradable i atractiva. El color blau s'utilitza sovint per indicar joguines per a nens, zones recreatives i salons de bellesa. El significat de calma ipau també és adequat per a llocs on una persona ve a relaxar-se: piscina, banys o sauna.
En els materials impresos, s'utilitzen tons blaus en combinació amb negre o blanc. Aquestes combinacions es consideren enganxoses i clàssiques. El blau és una ombra inactiva, però pot cridar l'atenció i complementar els tons més saturats. Pel matís, el blau s'utilitza rarament. Poca gent vol crear etiquetes i targetes de visita exclusivament blaves.
Estudiant la psicologia dels colors en màrqueting, una persona entén que el to menys saturat té un color, més impressiona a una persona. Per tant, no trobareu un to blau a la botiga com a pancarta. Però a les etiquetes dels aliments es pot trobar molt blau. Mostra al client que el producte és natural i conté una part del mar. Molt sovint, el peix, el marisc, les algues i la sal marina s'envasen en aquests paquets.
Blau
Quin color en màrqueting i publicitat està associat amb la fiabilitat i l'estabilitat? Per descomptat, blau. Aquesta ombra s'utilitza per anunciar diversos bancs i sistemes de dipòsit. Fins i tot els micropréstecs trien ells mateixos un esquema de color blau. Els venedors creuen que una persona vol sentir-se tranquil·la i segura no només amb els diners, sinó també a casa seva. Per tant, nombrosos articles d'interior i articles per a la llar estan decorats en tons blaus. L'ombra del color té un paper important. Com més fosc sigui el blau, més inquieta estarà una persona a la seva ànima per contemplar el color. Molta gent té una relació directa amb el mar. Un mar en calma és pau i tranquil·litat, i un mar fosc sorollós ho ésun element terrible del qual pots esperar problemes.
Si parlem de l'espai d'Internet, aleshores la xarxa social més promocionada a Rússia té exactament el color blau. A més del fet que l'ombra es considera estable, també és neutra. L'ull humà és capaç d'acostumar-se al disseny de llocs blaus i, posteriorment, ignorar les finestres de la pantalla, concentrant-se en el seu contingut.
Lila
El violeta és el color del luxe en màrqueting i publicitat. Històricament, el porpra sempre s'ha considerat el color dels reis. No en va, per a molts, aquesta ombra s'associa amb una vida de luxe. El cas és que a la natura és difícil trobar un color morat natural. Però avui en dia, nombrosos ordinadors fan front fàcilment a aquesta tasca. Crear una etiqueta lila o un bàner promocional és molt fàcil. Però fins ara, molta gent creu que el morat és un luxe. Aquesta associació és utilitzada per empreses que produeixen cosmètics i productes d'higiene.
Un altre avantatge del morat és que, per a algunes persones, aquest to implica qualitat. Per tant, la gent prefereix els productes embolicats en envasos morats.
Les pancartes morades penjades per la ciutat cridaran l'atenció dels transeünts amb la seva creativitat. Un color no estàndard cridarà l'atenció i distingirà l'empresa de la competència. Molts anunciants i dissenyadors tenen por d'una ombra antinatural i temen que la gent no agraeixi el moviment audaç.creativitats.
Rosa
El millor color del màrqueting, que amb raó es pot considerar un dels que es venen, és el rosa. Aquesta ombra s'utilitza en gairebé tots els productes de cura de la pell dissenyats per a dones. L'embalatge rosa atrau totes les noies, des de joves fins a grans. L'ombra popular s'associa amb la gent no només amb cremes i cosmètics, sinó també amb glamour. Si un venedor necessita mostrar la vida luxosa d'una dona, vestirà la jove amb una túnica rosa. Gràcies a l'ombra brillant, serà fàcil cridar l'atenció del públic, així com aconseguir la seva simpatia.
Fins i tot als anuncis per a homes, els venedors utilitzen un to rosat. Perquè els productes per a la meitat forta de la humanitat siguin més atractius, s'anuncien noies que porten minifaldilles brillants i tops rosats.
El rosa s'associa amb la infància i els contes de fades per a moltes persones. Els dibuixos animats per a noies es fan en aquesta ombra. A més, moltes de les joguines que s'omplen de botigues infantils estan fetes de tela i plàstic rosa.
Negre
Malgrat el dol al qual, lògicament, s'hauria d'associar el negre, els venedors utilitzen activament aquest color en la publicitat. No provoca males associacions en les persones, al contrari, per a moltes persones el negre és el color del luxe i la brillantor. Aquí no hi ha res d'estranyar. La majoria de productes de luxe del segment tenen tons foscos o es venen sobre un fons fosc: joies, abrics de pell, cotxes.
Quina és la combinació de colors més popular? En màrquetingUn parell de blanc i negre s'utilitza tan sovint com en qualsevol altra àrea del disseny. La informació principal crida immediatament l'atenció del comprador, que és fàcil de trobar en un aparador o cartell. Llegir text negre sobre fons blanc és familiar i convenient. Per tant, la majoria de les etiquetes de preus de la botiga estan impreses en paper blanc amb tinta negra.
Els creadors de llocs web utilitzen els colors blanc i negre. L'esquema de colors és sorprenent, però si voleu crear una imatge d'una empresa que està orgullosa de la seva reputació i vol associar-se amb un client amb una empresa exemplar, és millor utilitzar un parell de colors clàssic.
El color negre sovint no actua com a fons o text, sinó també com a accent de color. Els objectes foscos sobre un fons clar criden l'atenció.
Blanc
Quan es parla de la psicologia del color en màrqueting i marca, no es pot deixar d'esmentar el to blanc. És un dels colors addicionals, sense el qual és difícil de fer. Quin és l'avantatge del blanc? La tonalitat s'associa amb la confiança i la puresa d'intencions. Un color similar el poden utilitzar els salons de núvia, els bancs i nombrosos llocs. A més, l'ombra blanca s'associa amb l'hospital i amb l'esterilitat. S'utilitza àmpliament en medicina i publicitat per a hospitals i clíniques.
Innovacions tècniques que els comercialitzadors els agrada presentar als clients sobre un fons blanc. Això es fa de manera que l'atenció dels clients es rebla a la tecnologia, i no al fons que l'envolta. Per aquest motiu, la majoria dels productes de la botiga en línia també ho sónpresentat a l'atenció de l'espectador juntament amb un fons blanc.
El color blanc és popular avui en dia, ja que el gràfic està de moda. La gent prefereix la combinació clàssica de blanc i negre a la resta de la paleta de colors. Un anunci fet amb un estil minimalista cridarà l'atenció dels clients no pitjor que una pancarta de colors. I a diferència d' altres cartells publicitaris, una pancarta monocroma tindrà un aspecte ascètic i agradable.
Combinació de colors
Hi ha diverses maneres de combinar colors. Si voleu obtenir un resultat brillant, s'han d'utilitzar parelles contrastades. Són familiars per a molts des de la infància: vermell - verd, morat - groc, blau - vermell. Si no hi ha ganes de fer publicitat rica, podeu jugar amb l'accent. Per fer-ho, utilitzeu els colors adjacents a la roda de colors, per exemple, vermell i rosa o blau i blau. La publicitat sobre el matís resultarà suau i atractiva. Es pot utilitzar per promocionar la cosmètica. I els moviments publicitaris contrastats ajudaran a vendre un producte que ha de cridar més l'atenció.
Avui, els venedors poden combinar colors completament incompatibles i encara obtenir resultats interessants. En aquest procés, cal tenir en compte no només la tonalitat, sinó també la seva saturació. Els colors de la mateixa saturació es veuen bé junts, encara que no es barregin bé.
Si no saps quina tonalitat complementar el color, fes servir blanc o negre. Podreu ress altar la informació de manera rendible i no equivocar-vos en l'elecció. I si vols ferdisseny modern i, a continuació, fes una ullada als colors de moda que Pantone ofereix als dissenyadors cada any. Per exemple, el morat està en el punt àlgid de la popularitat aquest any. Combina bé amb els colors blanc, negre, blau, groc, taronja i beix.
