Els emprenedors entenen cada cop més la importància de desenvolupar una identitat corporativa unificada. El reconeixement de l'empresa per símbols corporatius, colors, logotip aporta beneficis reals. Per no confiar en l'atzar, cal treballar a fons tots els elements de la identitat corporativa, descriure la tècnica de promoció de la marca i indicar clarament quan, on i com presentar-la. Per fer-ho, necessiteu un llibre de marca. Aquesta és una mena d'instrucció per al desenvolupament i la implementació de l'estil corporatiu.
Què és un llibre de marca
En traducció literal, el terme "llibre de marca" significa un llibre de marca. Aquesta guia, que reflecteix les principals característiques de la identitat corporativa. Normalment les faigs es publiquen en forma de catàleg imprès. Conté informació sobre la pròpia empresa, la seva missió, valors i idea. A continuació, el llibret conté mostres de logotips, i es presenten en diverses versions (en diferents escales, colors, blanc i negre).
Un llibre de marca és una col·lecció d'elements de l'estil reconeixible d'una empresa amb descripcions clares de cada detall (des d'un logotip fins a una targeta de visita), que indiquen maneres de promocionar i popularitzar la marca. Per regla general, les empreses produeixen publicacions molt detallades i acolorides, algunes de les quals són exemples d'art.
Estructura del llibre de marca
Per descomptat, no hi ha recomanacions clares sobre el contingut del llibre corporatiu. Però tot i així, a l'hora d' escriure'l, és millor complir amb determinades regles acceptades.
Així que el vostre llibre ha de tenir tres seccions (condicionals):
- A la primera secció, col·loqueu informació general sobre la pròpia empresa, els seus valors i la idea que promou. Aquí cal esmentar el cercle de persones implicades en el desenvolupament de l'estil corporatiu. Expliqueu com s'alinearan determinats elements d'estil quan treballeu amb consumidors, socis i empleats de l'empresa.
- La segona part està dedicada a les principals disposicions de construcció i aplicació de la gamma visual de la marca. Es prescriuen colors corporatius, elements pels quals s'identificarà (reconeguda) la vostra empresa.
- La tercera secció proporciona informació sobre l'ús d'elements d'identitat corporativa en mitjans publicitaris. Definiu clarament com s'ha de reflectir la vostra identitat corporativa a la publicitat, a les targetes de visita, a la publicitat exterior, a Internet.
Contingut
Per descomptat, crear un llibre de marca és un procés creatiu. I la seva estructura al final pot ser molt diferent de l'anterior. Les seccions poden claramentNo es veurà, a primera vista, sense experiència, l'edició acolorida no tindrà la informació que espereu veure-hi.
Però si mireu més de prop la guia d'identitat de marca proposada, veureu que conté punts clau per crear una imatge d'empresa memorable.
Per tant, un llibre de marca és un conjunt de formes, mètodes i eines per desenvolupar i promocionar una marca. Aquestes són les directrius de promoció. Aquesta és una descripció d'una estratègia de màrqueting per vincular un client (consumidor) a una determinada imatge. És a dir, tots els elements del llibre de marca estan orientats a racionalitzar i sistematitzar la tècnica d'aplicació d'elements d'identitat corporativa. Quan treballeu amb socis o clients, estareu segur que us reconeixerà literalment per un detall.
Per descomptat, no ens hem d'oblidar del contingut de qualitat de la marca. Darrere d'una bonica façana hi hauria d'haver un edifici sòlid i fiable. El vostre producte ha de ser l'estàndard de qualitat. En cas contrari, tots els vostres esforços per visualitzar la marca donaran lloc a reaccions negatives al vostre simbolisme, associant-lo a un producte o servei dolent.
Sobre la importància del logotip
El desenvolupament d'un llibre de marca és impensable sense crear un logotip. El logotip haurà de vincular estretament tots els elements de la identitat corporativa. En termes generals, un logotip és un estil especial del nom d'una empresa, sovint acompanyat d'algun tipus de signe convencional.
És important adoptar un enfocament responsable a aquesta encarnació visual de la vostra empresa. El logotip reflecteix la teva personalitat, és dolent si ho fatindrà alguna cosa en comú en aparença amb el logotip d'una altra empresa. Vols confusió? Sí, i els litigis no aportaran alegria. I ho seran si una altra organització decideix que has utilitzat la seva marca.
Quan creeu un logotip, eviteu qualsevol associació negativa. És millor basar-se en els detalls que porten una càrrega positiva. O feu el logotip d'una manera neutral.
L'abundància de matisos en el desenvolupament d'un logotip requerirà coneixements i talents notables de la teva part. Per tant, és millor confiar aquest assumpte a professionals.
Elements d'estil corporatiu
Però la imatge de l'empresa no es limita al logotip. Altres elements també s'han de col·locar al vostre llibre de marca. La identitat corporativa són les vostres targetes de visita, blocs de notes, calendaris, sobres, papereria, capçaleres.
Només aleshores es considera completat el desenvolupament d'una imatge corporativa, quan els teus empleats són reconeguts per les mateixes targetes de visita, fetes amb el mateix estil. Quan els vostres socis i clients reben cartes amb capçalera, en sobres adornats amb un logotip conegut. Quan els vostres empleats utilitzen articles de papereria de marca.
Carpetes de marca, discs, unitats flash, agendes i planificadors, fins i tot clauers de marca; les seves descripcions han de figurar a la guia de marca. Aquests petits detalls configuren la imatge de la vostra organització.
Fase de desenvolupament
Crear un llibre de marca no és qüestió de minuts. Només en el procés de discussió, informació i aprovació de diferents posicions, un conjunt de normes realment clars i entenedors per promoureimatge corporativa.
No cal confiar només en experts de tercers per demanar una guia de marca. Heu de fer la vostra pròpia investigació de mercat sobre el posicionament de la vostra empresa.
Ress alteu les principals característiques específiques per a vos altres. Dota la teva empresa de trets humans: bona voluntat, capacitat de resposta, fiabilitat, cordialitat. Penseu en com es reflectiran aquests trets en els elements del vostre estil.
No us oblideu de la planificació a llarg termini. Imagineu com els consumidors percebran la vostra marca. I això ja dependrà de quina missió hi tingueu. Els consumidors, els empleats i els socis no només us han de reconèixer, sinó que reconeixen immediatament els principis que seguiu i transmeteu.
Qui dissenya
Si parlem de qui ha de crear un llibre de marca exactament, hi ha dues maneres.
Podeu reunir sota la vostra ala un departament que s'ocupi de la creació i promoció de la identitat corporativa. Aquest departament ha de tenir analistes, màrquetings, persones de relacions públiques i dissenyadors.
Podeu fer-ho una mica diferent. Desenvolupa tu mateix la part analítica. Però tota la resta es confia a professionals que es van menjar un gos en la creació de guies de marca. Només discutiu, modifiqueu el llibre de marques. La mostra rebuda a la sortida, la torneu a valorar amb cura i, si el resultat és favorable, l'aproveu.
Les dues opcions tenen els seus pros i contres. En el primer cas, cal recollirprofessionals, i no el fet que continueu necessitant els seus serveis. En la segona situació, cal avaluar la qualitat dels serveis d'especialistes de tercers. Recordeu que un bon llibre de marca no serà barat.
Introducció
Un àlbum colorit no hauria de convertir-se en un element decoratiu més a l'oficina d'un executiu. Un llibre de marca és una eina de treball. Serveix per garantir que implementeu sistemàticament les seves disposicions a la vida.
Quan feu una campanya publicitària, en concloure col·laboracions a llarg termini, utilitzeu les posicions del llibre de la vostra empresa. La cooperació serà més eficaç si proporcioneu el vostre llibre de marca (format pdf) per revisar-lo.
Serà més fàcil per als socis entendre els principis bàsics que heu establert a la vostra imatge. Seran conscients de com utilitzar correctament el vostre logotip, com representar-lo en mitjans impresos, recursos electrònics i Internet. No tindreu cap malentès amb el llançament de capçaleres, targetes de visita, fulletons i fullets.
