A la societat moderna, es creen condicions econòmiques iguals per a diferents productors. S'estan introduint normes competitives a les seves activitats, la seva responsabilitat pels resultats del seu treball augmenta. La necessitat de saturar el mercat de serveis i productes per satisfer les necessitats de la població determina la necessitat objectiva de crear un mecanisme legal que garanteixi la correcta individualització dels fabricants. De no poca importància per resoldre aquest problema és una marca (marca comercial). Mirem-ho més de prop.
Marca de marca comercial
Per a cada empresa que llança els seus productes al mercat, és important tenir cura del seu reconeixement per part dels consumidors. Aquesta àrea és gestionada pels venedors. Elaboren una marca, un logotip de producte. L'elecció dels productes per part del comprador no sempre és racional i es basa en les seves característiques de consumidor. Sovint ve determinat per la percepció associativa, a través del simbolisme, a través de la qual es formen idees sobre el producte. Els estudis mostren que aproximadament el 85%Les decisions de compra es prenen a partir d'informació visual. En aquest sentit, la principal tasca que realitza el signe de marca és la individualització del producte, distingint-lo d' altres productes similars, transmetent al consumidor la informació que aquest producte en concret és el millor. Així, es forma la imatge del producte.
Marca comercial i marca comercial: quina diferència hi ha?
En el fons, aquests dos conceptes signifiquen més o menys el mateix. No hi ha diferències fonamentals entre ells. Les marques comercials s'introdueixen a nivell legislatiu. Pel que fa al segon terme, actua com a traducció literal de l'abreviatura TM - marca comercial. Aquest concepte s'utilitza en el dret internacional. Al mateix temps, cal dir que l'ús dels termes "marca", "marca comercial" serà incorrecte des del punt de vista de la legislació nacional. Aquestes categories no estan registrades a la Federació Russa. Les marques comercials són símbols dels fabricants, que indiquen la seva responsabilitat per la qualitat del producte.
Especificacions
Al Codi Civil, les marques es defineixen com a mitjans d'individualització de serveis, obres, productes. Actuen com un dret pertanyent a l'empresa. D'acord amb el Conveni de París, les marques actuen com a atributs integrals dels béns permesos per a la venda. No només són un anunci del fabricant, sinó que també expressen la responsabilitat de la qualitat. En aquest sentit, una marca com, per exemple, "Made in Russia" o "Maid in China" no és una marca comercial. En ellsno hi ha cap adreça específica del fabricant, el nom de l'empresa amb què us podeu posar en contacte per problemes de qualitat.
Requisits
Les marques comercials estan registrades sota determinades condicions. En particular, cada símbol nou ha de ser original. No es poden repetir els ja registrats i existents al mercat. Les marques comercials no indiquen les propietats especials del producte ni la seva alta qualitat, no contenen informació que pugui induir a error al comprador. Per exemple, la Torre Eiffel no s'ha de posar al perfum, ja que el consumidor pot pensar que és directament de França. Les marques comercials de Rússia poden incloure una definició que indiqui l'origen dels productes. Per exemple, tothom coneix "Gems Urals", "Jardins del Don", etc. Actualment hi ha més de 5 milions d'aquests símbols al món. En les condicions del mercat actuals, és just dir que la competència s'ha desplaçat cap a les imatges dels fabricants.
Rellevància de l'ús
El mercat modern es caracteritza per una àmplia competència. Els fabricants i venedors busquen atraure el màxim nombre de compradors als productes venuts i fabricats. Les empreses també resolen el problema de retenir els consumidors i clients existents. Tot això ha intensificat notablement l'ús de marques i marques comercials en activitats comercials. Segons la definició de l'Associació Americana de Màrqueting, sweat TM s'ha d'entendre com un nom, símbol, terme, dibuix o una combinació d'ells,necessaris per identificar els productes o serveis d'una o més empreses, diferenciant els seus productes dels de la competència. D'això se'n dedueix que les marques s'assignen a productes que satisfan les mateixes necessitats del comprador. Al mateix temps, els productes d'algunes empreses tenen certes propietats que els diferencien dels béns d' altres empreses. Aquestes diferències poden ser tangibles, racionals, funcionals i relacionades amb el rendiment del producte. Poden ser intangibles, emocionals, simbòlics. Aquestes propietats es relacionen directament amb la representació externa del producte.
Marc legislatiu a la Federació Russa
A la normativa, una marca comercial i una marca de servei es defineixen com a designacions capaces de diferenciar els productes i serveis d'algunes organitzacions i persones dels productes homogenis d' altres entitats empresarials. Els símbols, a més d'establir diferències, permeten establir determinades connexions entre productors, venedors i consumidors. En el marc de la competència, la reacció del comprador a les marques i, en conseqüència, als productes a través d'elles, determina en gran mesura la posició de l'empresa en el mercat.
Moment important
La Federació de Rússia té la Llei núm. 3520 - I. Regula qüestions relacionades amb les marques comercials, les marques de servei i les denominacions d'origen. La protecció legal dels símbols es proporciona d'acord amb el registre estatal. S'emet un certificat adequat per a la marca. El registre té una validesa de 10 anysdes de la data en què l'Oficina de Patents va rebre la sol·licitud. A petició del propietari del símbol, el termini es pot ampliar.
Rebuig del registre
Està permès per motius relatius o absoluts. Els segons es refereixen al contingut intern de la marca, els primers als drets existents de tercers. Per motius absoluts, no es permet registrar símbols que consisteixen en símbols:
- Sense capacitat diferencial. Per exemple, només poden ser línies, lletres individuals, números, formes geomètriques que no continguin disseny o composició original. També inclouen abreviatures comunes (TsKB, LLC, etc.), imatges esquemàtiques i realistes de béns.
- Representats en forma d'emblemes d'estat, escuts, banderes, que consisteixen en noms de països i els seus símbols, noms complets o abreujats d'organitzacions internacionals intergovernamentals, marques oficials d'assaig, garantia i control, premis, segells i altres distintius. signes semblants fins al punt de barrejar-se.
El registre es realitza a nom d'una organització o persona que es dedica a activitats comercials. Una empresa estrangera o un ciutadà pot actuar com a propietari d'una marca comercial a la Federació Russa en les mateixes condicions que les entitats russes.
Nombre de titulars
Depenent del nombre de persones que tinguin dret a posseir la marca comercial, els símbols poden ser:
- Personalitzat. En aquest cas, el propietari és una organització o un individu.
- Col·lectiu. Aquestes marques són propietat d'associacions empresarials, sindicats o altres associacions empresarials voluntàries. Pretenen identificar productes fabricats o venuts que tenen la mateixa qualitat o altres propietats comunes.
El dret a una marca, que actua com a objecte legalment definit, pot ser transferit pel seu titular a altres persones. Al mateix temps, es conclou un contracte de llicència. El subjecte -el titular de la marca- també pot vendre el seu dret sobre aquesta. En aquest cas, s'elabora un acord de cessió.
