Avui, les marques conegudes estan en boca de tothom. Ens hi acostumem i no pensem en el fet que alguna vegada algú se'n va ocórrer amb aquests noms, que hi ha històries darrere d'ells. I, mentrestant, la “vida” de les marques és molt interessant, lluiten constantment per llocs en una mena de “hit parades”, valoracions pel que fa a popularitat i valor. Parlem de les marques més famoses en diferents camps.
Mètodes per triar un nom
El procés de desenvolupament d'una marca s'anomena naming. Hi ha diverses maneres de crear un nom d'èxit per a un producte o empresa. La primera és la més senzilla, quan la marca s'anomena simplement el nom o cognom del creador. Així és com Ford, Prada, Bosch, Dell i molts altres van glorificar els seus noms.
Una altra manera popular de crear noms és amb abreviatures. Molt sovint, es prenen parts o lletres dels noms i cognoms dels creadors; també es poden combinar lletres de frases. Així van aparèixer els noms MTS, Lenovo, IBM, HP. Els noms de marques poden aparèixer ael resultat de l'ús de paraules existents o inventades. Així van aparèixer les marques Apple, Volkswagen, BlackBerry. Normalment, durant la promoció, el nom i el logotip s'associen a una determinada història, llegenda, real o fictícia. En màrqueting, això s'anomena mitificació de marques.
Marques inusuals
Tothom sap el nom "Nokia", però pocs saben què significa. Inicialment, l'empresa tenia una fàbrica paperera, una de les plantes es va construir al riu Nokianvirta, una versió abreujada i es va convertir en el nom de la nova empresa. Sovint, els noms de marca s'associen amb personatges mitològics. La forma més inusual d'utilitzar el nom d'una criatura mítica és Asus. Creant el concepte de la futura empresa, els propietaris van escriure una llista de les seves qualitats inherents: força, esperit aventurer, velocitat. Totes aquestes propietats van resultar inherents al cavall llegendari dels mites grecs antics, Pegàs (en l'ortografia original - Pegàs). Però els propietaris de l'empresa volien que el nom col·loqués l'empresa al capdamunt de la guia telefònica. Així que la primera síl·laba del nom del cavall va desaparèixer i va aparèixer "Asus".
Volvo rep el nom de la frase llatina "I roll" pels rodaments de boles que l'organització va produir originalment. L'empresa Volkswagen, el nom de la qual és la frase alemanya "cotxe del poble", va seguir el mateix principi. Però el més llegendari, probablement, és el nom de la marca Apple. Steve Jobs, el creador de la marca i un destacat venedor, en va explicar almenys tres versionshistorial d'aquest nom.
Les marques més cares
Crear una marca requereix molta inversió i les empreses són conscients d'aquests costos. Després de tot, un nom memorable i atractiu ajuda a augmentar les vendes. Avui hi ha una lluita de les marques per la capitalització, que us permet rebre ingressos addicionals només pel nom. La classificació de les marques canvia cada any, de manera que és impossible compilar l'únic ordre correcte i la llista de les marques més cares del món.
Però el grup de líders dels darrers anys ha inclòs constantment marques com ara:
Apple. La marca ja esmentada existeix des de 1976. La seva capitalització és de diversos centenars de milers de milions de dòlars. El logotip de la marca va ser creat pel dissenyador Rob Yanov. Al principi era un dibuix en blanc i negre, després es va crear una versió multicolor que molts coneixien. Durant 22 anys, va "viure" en forma d'arc de Sant Martí, però després va tornar a la seva imatge original
- Coca-Cola. La coneguda marca que produeix una beguda carbonatada va aparèixer l'any 1892. El benefici anual és de diverses desenes de milers de milions de dòlars. El logotip de la marca va aparèixer fa gairebé 130 anys, període durant el qual va patir alguns canvis, però els colors van continuar sent els mateixos.
- Microsoft. La marca d'una empresa d'informàtica va aparèixer el 1975. Avui es troba constantment entre les cinc marques més cares del món. Al llarg de la seva llarga vida, l'empresa ha canviat diversos logotips, la versió actual existeix des del 2012.
- Google. Empresa digital fundada l'any 1998i avui se situa amb confiança entre les marques més rendibles. L'ortografia del nom al llarg dels anys de "vida" ha sofert 5 actualitzacions, la versió actual s'utilitza des del 2015. La marca té un valor de mercat de més de 360.000 milions de dòlars.
- IBM. Una altra empresa informàtica es va fundar l'any 1911, quan es va especialitzar en la producció de diversos equips elèctrics. Els actius de l'empresa estan valorats en més de 100.000 milions de dòlars.
Història americana
EUA és el bressol del màrqueting, i és aquí on apareixen les primeres marques. A més de les ja anomenades Apple, Coca-Cola, Google i altres, hi ha altres marques americanes famoses. Entre ells hi ha:
- Disney. El famós estudi de cinema d'avui és una autèntica corporació. Les joguines, la roba i els dolços es comercialitzen sota la marca Disney.
- Nintendo. L'empresa que produeix consoles i jocs d'ordinador és molt coneguda pels joves de tot el món.
- Starbucks. La xarxa de cafeteries famoses avui dia s'estén per tot el món. I va aparèixer als EUA el 1971. Avui, l'empresa val diversos milers de milions de dòlars.
- Mercat d'aliments integrals. La cadena de botigues de queviures d' alta qualitat està conquerint el món sencer i es va crear als EUA.
Moltes marques de roba americanes han guanyat fama mundial. Per exemple, val la pena recordar DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Avui, els segells dels EUA són un exemple de creació de marques que genera beneficis.
Marques alemanyes famoses
SegonAlemanya es pot anomenar el bressol de marques famoses mundialment. Aquest estat s'associa amb la fiabilitat i la qualitat entre els consumidors. No és estrany que moltes marques alemanyes siguin marques de cotxes.
BMW, Mercedes, Volkswagen i Audi són la veritable glòria del país i aporten un gran benefici als seus propietaris. També a Alemanya van néixer marques tan famoses com "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Aquest país és el bressol de moltes marques d' alta tecnologia, com ara Siemens, Bosch, Grundik. A més, a Alemanya van néixer grans marques de cosmètics com Fa, Nivea i Henkel.
Marques esportives
Avui, moltes persones ja no recorden els temps en què la roba esportiva només era un atribut dels estadis i gimnasos. Estem acostumats a veure logotips d'esports a la roba de cada dia amb què pots anar a treballar, caminar o tenir una cita. Aquests canvis estan associats a la promoció de marques de roba esportiva. La moda d'aquest equipament en un armari normal va aparèixer gràcies als gestors de marques que van formar amor i compromís amb les seves marques entre la gent normal.
Avui, els emblemes i marques esportives més famoses aporten grans beneficis als seus propietaris. Les marques esportives més famoses són: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Domèsticmarques
Rússia va començar a marcar els seus productes fa només 25 anys. Però algunes marques nacionals famoses van aparèixer molt abans. Avui, les marques russes són la glòria i l'orgull del país. Les marques més famoses de l'època soviètica inclouen Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
Però fins i tot en els temps moderns, a Rússia apareixen marques que han guanyat fama mundial, entre elles: l'empresa de programari ABBYY, l'empresa que produeix programes antivirus, Kaspersky Internet Security, el rellotge Raketa, l'empresa de matèries primeres Gazprom.
Marques de roba populars
Després del menjar, la roba és un dels articles que es compren amb més freqüència. Durant els últims 40 anys, s'ha format al món una cultura de consum de marca, que va ser creada pels fabricants de roba. Les marques de moda s'han convertit en un element de l'estil de vida, part de la cultura de masses. Hi ha marques de luxe i de mercat de masses, cada segment té els seus propis líders.
I la classificació general de popularitat sembla una cosa així:
- Versace. Marca italiana de moda de luxe fundada el 1978.
- Gucci. Una de les marques de roba de luxe italianes més antigues, fundada el 1922.
- Hermes. L'any 1837 es va crear una marca de roba francesa popular, una marca de tendències respectada a tot el món.
- Prada. La famosa marca que produeix roba, sabates i accessoris de luxe, va néixer a Itàlia l'any 1913.
- Louis Vuitton. L'empresa erava ser fundada l'any 1854 a París i es va especialitzar inicialment en la producció de maletes i bosses de viatge de luxe. Avui, aquesta marca ven roba, sabates i accessoris.
- Dolce & Gabbana. El duet de sastres italià va obrir la seva casa de moda el 1982. La marca té un estil atrevit i únic.
- Mango. La marca de roba espanyola va aparèixer l'any 1984, representa el segment superior del mercat de masses.
- Benetton. La marca italiana de roba es va fundar l'any 1965 i es va especialitzar primer en la producció de peces de punt, avui en dia produeix roba per a home, dona i nens.
Les marques de moda neixen sovint, a diferència, per exemple, de les marques d'automoció. Cada cop hi ha més una especialització de les marques segons el seu públic i les seves característiques.
Marques de productes famoses
Les marques d'alimentació més populars del món. Des de la infància, la publicitat ensenya a les persones els noms de les marques, que esdevenen la norma de consum i de vegades fins i tot els noms propis. Avui dia, els noms de marques són coneguts a tot el món: Danone, Nestlé, Mars, Unilever, Kraft Foods. Combinen diverses marques i diferents productes. Cada any la lluita entre marques destacades només s'intensifica. Cada cop anuncien més els seus productes i lluiten per empènyer al comprador els fabricants més petits, en particular els nacionals.
