Sempre que ens trobem davant la necessitat de comprar alguna cosa, ja sigui roba, electrodomèstics, cotxes o queviures, pensem a qui comprarem. I en la nostra ment reproduïm involuntàriament el nom de l'empresa o la marca, o més aviat la marca que tan ben recordada i que evoca les associacions necessàries.
Què és una marca?
Hi ha moltes històries quan van aparèixer empreses amb un nom sonor i el comprador de seguida ho va recordar. Però la majoria de vegades el nom sorgeix a causa d'unes regles que s'associen amb la psicologia, la gramàtica, la fonètica i el vocabulari, perquè fins i tot hi ha tota una direcció en la creació d'un nom de marca: la denominació.
D'una banda, sembla que fer un nom és una tasca fàcil, però no debades diuen: digues com sigui un vaixell, així surarà! I el significat d'aquesta dita és molt profund.
Per primera vegada la paraula "naming" va aparèixer no al segle XXI ni al segle passat, sinó al segle XIX, quan va començar a desenvolupar-se la competència econòmica i els fabricants van lluitar pel seucomprador.
Avui aquesta és una direcció especial, en la qual s'han escrit molts llibres, i en primer lloc això es deu al fet que la competència és molt gran, i per tant cal ser el millor en tot, tenint un nom únic i original.
Una marca no és només un nom, ni tan sols un nom de marca, com es pensa sovint, és quelcom més, perquè inclou tant el nom com els components auditius i visuals. Quan una persona sent el nom d'una marca, immediatament té simpatia o antipatia.
Algunes regles per crear un nom d'empresa
Anomenament és tota una ciència i, per tant, fa temps que ha desenvolupat regles sobre com crear un nom únic i original. Per entendre què crear, heu d'imaginar que una persona no pot conèixer més de 10 noms d'una línia de productes i que de seguida anomenarà una o dues marques, i es poden presentar desenes de productes a la botiga..
El nom de la nova marca hauria de gravar a la memòria dels futurs consumidors i dirigir correctament a les associacions. Això vol dir que el títol hauria d'indicar:
- quina és la idea de l'empresa;
- a qui és aquesta marca;
- quines són les motivacions per comprar el producte.
Al mateix temps, has de triar un nom per a la marca perquè no porti negativitat, no ofegui ningú i no informi malament els compradors.
Val la pena recordar la part legal i comprovar als llocs web i portals oficials si el nom de pila ja existeix. Encara que hi ha empresesen què la persona jurídica es pot anomenar qualsevol cosa, però el nom comercial és diferent. Això ho fan sovint empreses que tenen diverses àrees en les seves activitats, on els béns o serveis no estan connectats de cap manera.
Molt sovint, el següent es pren com a base per al nom de la seva empresa:
- noms (nens, éssers estimats, el vostre cognom);
- direcció de serveis (fontaneria, finestres, productes);
- objectes geogràfics o nom de categoria (fàbrica tal i tal, emmagatzema tal i tal).
Però, per regla general, aquests noms són massa simples i no són fàcils de recordar, tot i que poden ser en part únics, per la qual cosa hauríeu d'utilitzar no només les regles, sinó també els consells per fer-los bonics i originals.
Com crear un nom de marca: alguns consells
Brand és el nom de l'empresa, que es pot contenir en una paraula, frase o abreviatura. Aquí heu de pensar en diversos components:
- Fonètica: la paraula ha de ser rítmica, sonora i fàcil de pronunciar, així com diferent dels noms dels competidors.
- Fonosemàntica: quan una persona pronuncia el nom, hauria de provocar determinades associacions, és a dir. si diu "productes", llavors no hauria de pensar en els mobles, els cotxes, sinó en el menjar.
- Vocabulari: a més del fet que la paraula ha de ser fàcil de pronunciar, també es pot escriure fàcilment sense patir, per exemple, la pregunta de quina síl·laba cal accentuar.
Al mateix temps, cal anar amb compte amb un concepte com la moda. De fet, avui només les paraules estan de moda o de tendència, id'aquí a cinc anys seran substituïts per altres, i la nova generació ja no entendrà què diu el nom. No hem d'oblidar que el primer que trobarà el client serà el nom, i li ha d'agradar.
Una altra regla general sobre com crear un nom de marca és provar-lo amb els teus coneguts i amics. Pregunteu-los si és fàcil de llegir, si la persona entén de què va, de quines associacions té. Heu de comprovar a diversos nivells: estilístic, fonètic, visual.
Potser es triaran belles paraules italianes per a la marca (al cap i a la fi, aquest és un llenguatge molt melòdic i sonor), però només una petita part de la població sap italià i podrà entendre immediatament què és aquesta empresa. està connectat amb. Ara, si una empresa està connectada d'alguna manera amb Itàlia, per exemple, és una empresa de viatges que crea i selecciona viatges al país esmentat, podeu utilitzar l'italià com a nom amb seguretat.
No t'oblidis de comprovar el nom als motors de cerca. Com més petit sigui el resultat, millor, perquè d'aquesta manera sorgiran associacions amb la teva empresa, i no amb unes quantes desenes més.
Diversos passos
Hi ha certes regles sobre com crear el nom d'una empresa i s'han de seguir durant el procés de marca. També consta de diverses etapes:
- Configuració d'objectius: anàlisi del públic objectiu per entendre com reacciona a determinades frases fonèticament i estèticament.
- Desenvolupament: doncs heu de trobar diverses opcionsrealitzar una anàlisi semàntica i fonètica que ajudarà a eliminar diverses opcions proposades alhora.
- Avaluació i aprovació: després de l'opció escollida, cal dur a terme una avaluació objectiva d'acord amb criteris com la percepció, la correspondència del nom de l'activitat de l'empresa amb conceptes moderns, així com l'estat de l'empresa. Una empresa que produeix materials de construcció no pot triar el nom "Antoshka" per si mateixa, ja que no és respectable, però és perfecte per a una botiga en una zona residencial.
Errors típics
Sovint la gent pensa que trobar un nom és qüestió de minuts o hores, i cometen certs errors en triar un nom que no està relacionat ni amb l'estratègia ni amb el posicionament. Els errors més comuns són:
- Associació incorrecta: abans de triar paraules per a una marca, pregunteu-vos què us imaginaríeu si fossis client.
- No coincideix amb el títol. Per exemple, què es pot imaginar quan escolta el nom "el millor entre…", però en canvi el client veu una porta pelada i una petita oficina on treballa una sola persona.
- Nom i pronunciació complicats. Com més senzill millor, i avui està agafant força. Si s'amaga una frase sencera al títol, a un client potencial definitivament no li agradarà.
- Bessons. És molt fàcil trobar un nom canviant una lletra en una paraula, però tard o d'hora el client s'adonarà que està sent enganyat i no ofereix la qualitat que espera. Així que una vegada van decidir trobar un nom per a una marca de roba, prenentla famosa marca Adidas i substituint les lletres per fer-la - Adimas i Abibas. Aquesta opció només provoca crítiques i és adequada per augmentar el capital a curt termini.
He de confiar aquesta tasca a professionals
La ciència del naming es va inventar per una raó, així que avui hi ha diverses agències que creen una marca per a diverses empreses. Pot ser agències de relacions públiques o de marca.
Però abans de confiar l'assumpte a professionals, val la pena establir-los una tasca tècnica clara, aportant informació sobre l'empresa i expressant el seu desig.
Els especialistes crearan una marca en diverses etapes: generació d'opcions, selecció, prova de les seleccionades, diligència deguda i registre legal.
Les idees per a una marca poden ser diferents, però els professionals ho saben quina d'elles serà la guanyadora.
Com crear un nom tu mateix
Per descomptat, algú preferirà ocupar-se d'aquesta tasca pel seu compte i pensar en com arribar a una marca, perquè només el propi propietari sap bé què fa i com presentar-lo millor al consumidor..
Però aquí, al cap i a la fi, caldrà el treball no d'una persona, sinó d'un equip. Juntament amb ella, caldrà fer una pluja d'idees, elaborar moltes idees i opcions per escollir posteriorment la millor.
Ajuda amb la creació
Com trobar un nom de marca: pel teu compte o confiar el casprofessionals? Cadascú decideix què fer, però val la pena recordar que hi ha diversos bons programes que poden ajudar en aquest assumpte responsable. Hi ha diversos generadors de noms que suggereixen diverses direccions, però això no vol dir que s'hagi d'utilitzar immediatament el proposat pel generador, perquè algú altre pot prendre aquesta opció.
Aquí teniu alguns d'aquests generadors en línia:
- earn24;
- "Generador de marques";
- "Megagenerador";
- "Generador en línia d'anglès".
Són bastant fàcils d'utilitzar: suggereixen tots els passos i ofereixen diverses opcions.
Bons exemples
Si estudieu els noms de marques en àrees completament diferents, podeu substituir algunes de les tendències i principis pels quals es creen els noms.
Els següents són exemples de marques conegudes no només en un determinat país, sinó a tot el món:
- Nom, cognom - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
- Noms associats amb geografia o fenòmens naturals - Lightning, Bangkok Bank.
- Descripció de les activitats - SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Fifres històriques - "Comte Orlov", "Lincoln".
- Rima i ritme - Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Mitologia - Mazda, Sprite.
- Acrònim (paraula de les primeres lletres, part de la paraula) - "MTS", "VAZ".
