El concepte de publicitat és una transmissió especial de determinades dades, per les quals el client paga diners. Ha de ser convincent que el producte s'ha de comprar, i s'han d'utilitzar serveis o idees. Les funcions de publicitat les duen a terme diverses empreses publicitàries utilitzant diversos mitjans.
El mercat de la publicitat és un sector on l'oferta i la demanda dels serveis esmentats es troben. En aquest sector econòmic, els consumidors de publicitat interactuen amb els anunciants, els seus productors i distribuïdors. L'objecte de la seva relació és un producte, servei o informació.
Els anunciants són el fabricant, el venedor d'un producte o l'empresa que distribueix l'anunci.
Un productor és una persona que posa la informació en el formulari en què es portarà al públic.
Un distribuïdor és una entitat que ofereix publicitat de qualsevol manera, per qualsevol mitjà i de qualsevol forma.
Els consumidors són les persones a les quals es dirigeixen totes les activitats de les empreses anteriors.
El concepte de publicitat també es pot definir com una forma de comunicació, és un mètode de venda de béns, actuant com a intermediari entre el productor i el consumidor. La publicitat es caracteritza com el procés de persuadir el comprador perquè compri aquest producte en concret.
El concepte de publicitat fa pensar que la seva actuació va dirigida a diversos col·lectius de població: infants, adolescents, joves, persones de mitjana edat, gent gran. A més, cada producte està dissenyat per a determinats grups de consumidors. Per tant, els fabricants, després d'haver llançat productes, desenvolupen un pla per atraure compradors a comprar els seus productes. Els serveis de màrqueting participen en aquesta estratègia. La publicitat està pensada per estimular la venda de béns en un lloc determinat, atreure el públic a aquest, i la població està interessada a comprar-la.
Serveis de venda de béns i representen el concepte de publicitat. Es pot oferir al públic de diferents maneres. La informació d'aquesta naturalesa es col·loca als diaris, a la televisió, a Internet, a les emissions de ràdio. Ara hi ha molta publicitat als carrers de la ciutat, per a això utilitzen rètols, cartells, pancartes, tanques publicitàries.
L'estat i els seus organismes poden utilitzar la publicitat social (el concepte, els objectius i les funcions d'aquesta es defineixen a la Llei de la Federació Russa "Sobre la publicitat"). Es tracta d'una informació que es transmet a un cercle indefinit de la població per qualsevol mitjà i mitjà i que té com a objectiu la consecució d'objectius benèfics en interès de l'estat.
La publicitat a Internet s'ha tornat molt popular ara. I no és casual, perquè la xarxa social sía gairebé totes les llars. És capaç de transmetre informació a un gran nombre d'usuaris. Conceptes bàsics de publicitat a l'espai d'Internet:
- banner publicitari - col·locat al lloc, té un enllaç a l'anunciant;
- la publicitat contextual és un tipus de publicitat que es mostra en llocs temàtics i es correspon amb el contingut de la pàgina;
- publicitat de cerca, que es mostra als resultats de la cerca.
Però és difícil dir quin mètode és el més eficaç. Cadascun d'ells té les seves característiques i està orientat a aconseguir un determinat resultat. Per triar la manera correcta de fer publicitat, cal estudiar les característiques, els mètodes i els objectius del concepte en qüestió.
