Treballar amb l'optimització de contingut sempre és molt difícil. A més d'algunes normes i regles establertes, els especialistes han de buscar un enfocament individual del recurs i les seves ofertes. Molta promoció reeixida depèn de la publicitat. Com és ella?
Publicitat
La publicitat que es col·loca a les pàgines de les xarxes socials, llocs web i navegadors s'anomena publicitat a Internet. Ha format el seu caràcter especial: està representat per un bàner extern, bloc, vídeo, etc., i també condueix al lloc web del propietari del producte o servei.
Ara ja coneixem un gran nombre d'espècies que es poden combinar i diferir lleugerament les unes de les altres. La publicitat contextual es considera la més popular.
El més important és el contingut
Què és la publicitat contextual? Aquest és un missatge que es mostra a l'usuari d'acord amb el contingut, el context de la pàgina. Aquest tipus funciona de manera bastant selectiva. Es reflecteix d'acord amb els interessos del visitant. Aquests anuncis augmenten les possibilitats que l'usuari hi faci clic.
La publicitat contextual funciona principalment a causa de les paraules clau escollides correctament. Pot ser de cerca i temàtica. El primer depèn de les peticions de l'usuari i el segon és l'addició de contingut temàtic.
Anuncis de cerca
Aquest tipus es pot enviar als motors de cerca. El que veieu sovint dependrà dels vostres termes de cerca. Els anuncis de cerca es consideren els més efectius de tots perquè reflecteixen amb més precisió el desig de l'usuari.
Per exemple, introduïu el nom del micròfon amb el qual heu somiat durant molt de temps al quadre de cerca. La cerca donarà resultats: les primeres opcions són anuncis de cerca, al costat dels quals ho diu. Et portarà a un lloc web on pots comprar el dispositiu.
L'anunciant paga aquest anunci de diferents maneres: per clics, impressions o paraules clau.
Primera aparició
És difícil negar que el recurs més visitat en aquests moments és el cercador. Per descomptat, depèn de la regió. Per exemple, a Rússia, molts només utilitzen Yandex, mentre que a la resta del món el motor de cerca de Google es considera més popular.
La publicitat de cerca va aparèixer per primera vegada l'any 1994. Aleshores un dels cercadors va començar a col·locar bàners que es formaven en funció de les peticions dels usuaris. Ja l'any 1998, Yandex va començar a utilitzar aquesta tècnica.
Després d'un parell d'anys, Google va prendre la publicitat de cerca com a base del navegador. Moltsels anunciants van començar a notar que aquest model tenia èxit i van començar a atraure les seves finances cap a aquesta àrea.
Característica del servei
S'ha d'entendre que la publicitat de cerca és la base del màrqueting permissiu, que s'oposa al tradicional. En el primer cas, un producte o servei no s'imposa a l'usuari, sinó que participa en l'estudi dels béns. D'aquesta manera, és fàcil guanyar-se la confiança del visitant oferint-li publicitat rellevant.
El màrqueting tradicional és molt més agressiu. Ell imposa el producte al consumidor i el fa distreure de per què va arribar a aquest o aquell recurs. De vegades aquesta opció és efectiva, però sovint encara molesta.
Per a què serveix aquest tipus d'anunci?
Bé, en aquest cas, la pregunta pot semblar massa senzilla. Com qualsevol altre anunci, aquest està dirigit a augmentar les vendes. Però encara té tasques especials que, d'una manera o altra, realitza la publicitat de cerca contextual:
- vendes;
- demanda;
- branding.
Com que aquest tipus d'oferta treballa directament amb el visitant, s'ocupa de la promoció de vendes. Com s'ha esmentat anteriorment, encara depèn molt de la rellevància de la consulta. L'usuari està buscant, i aquesta publicitat l'ajuda immediatament a trobar el producte desitjat. A més, està clar que com que un visitant està intentant trobar alguna cosa, és més probable que estigui preparat per comprar-lo.
Gràcies a la publicitat als motors de cerca, potsintentar generar demanda. Recollint anàlisis, els especialistes entenen el seu públic i estan preparats per treballar-hi. Gràcies a l'orientació, podeu començar a crear demanda abans del llançament de nous productes.
Finalment, aquesta publicitat crea associacions estables en la ment dels usuaris. Així és com funciona una marca nínxol.
Treball publicitari
Un recurs pot fer front a qualsevol publicitat, però per això haureu d'esbrinar com connectar-lo una mica. Els serveis són els responsables de treballar-hi, que depenen del motor de cerca al qual us moveu.
Per exemple, Google va desenvolupar el recurs d'Adwords per a això i Yandex - Direct. Tots dos serveis són lleugerament diferents entre si, però tenen un objectiu comú: la rellevància. És molt important que les peticions dels visitants coincideixin amb el que vostè els ofereix. Però abans de començar a treballar amb la publicitat de cerca en línia, els experts recomanen recopilar informació.
Primer, cal definir el retrat del públic objectiu (públic objectiu). Normalment, els especialistes treballen immediatament en la formació de cinc imatges dels compradors d'un recurs determinat. Per fer-ho, heu d'analitzar qui visita el vostre lloc: edat, ubicació, interessos, etc.
A continuació, heu de decidir quins productes o serveis promocionareu. Tot depèn del recurs i del seu concepte. Després d'això, heu de treballar amb paraules clau que descriguin millor un producte concret. Podeu utilitzar eines de tercers o decidir pel vostre compte quines paraules clau promocionareu.
A continuació, crea un anunci. De vegades pot ser el més senzill, sense cap truc de màrqueting. Gairebé qualsevol persona que treballi en aquest camp pot gestionar-ho. Si voleu atraure i entretenir un visitant, heu de recórrer a un bon redactor que sàpiga treballar amb la publicitat.
El següent pas és utilitzar els recursos anteriors per crear una campanya i executar-la. Per fer-ho, heu de reomplir el vostre compte. Hauríeu d'estar preparat per al fet que la primera vegada és poc probable que pugueu llançar la publicitat més eficaç. El més probable és que s'hagi de canviar alguna cosa en el procés, mentre s'analitza el comportament dels usuaris.
Treballar amb Google
La promoció dels anuncis de cerca a Google és un procés que requereix molt de temps. Com mostra la pràctica, aquest mètode és el més eficaç, ja que hi ha el major nombre d'usuaris d'aquest motor de cerca.
La peculiaritat és que els anuncis es mostren no només a l'ordinador, sinó també a altres dispositius. A la configuració podeu especificar paràmetres molt precisos. Per exemple, podeu mostrar un producte per als propietaris de dispositius Apple o per als residents de Moscou. Tot dependrà dels teus objectius.
La publicitat a la xarxa de cerca es mostrarà en funció de tres factors, per la qual cosa els experts recomanen considerar-los acuradament per no perdre el més important: la rellevància.
A què he de prestar atenció? Primer cal decidir la tarifa. Aquesta és la quantitat que esteu disposat a pagar per un clic en un anunci. Per exemple, un anunci podria funcionarunes quantes paraules clau. A cadascun d'ells se'ls pot assignar el mateix valor. Si algun d'ells destaca al llarg del temps, podeu augmentar l'oferta.
S'ha d'entendre que la tarifa especificada pot ser inferior. Per exemple, si establiu 10 rubles per clic i el vostre competidor és de 5 rubles, pagareu 5,01.
Els especialistes recomanen prestar atenció a la qualitat dels anuncis. Adwords finalment ho puntuarà en una escala de deu punts. Això us permetrà analitzar l'eficàcia de la publicitat, augmentant-la en funció del rendiment del recurs.
Google també us permet utilitzar un format d'anunci avançat. Es recomana utilitzar-lo, perquè d'aquesta manera el visitant rep més informació sobre tu i, en conseqüència, augmenta les possibilitats de vendes. Assegureu-vos d'incloure el vostre número de telèfon, adreça, enllaç a una mida específica, etc.
Recordeu que els anuncis de cerca són només un missatge de text, però que es poden millorar amb gràfics, vídeos i molt més.
Conclusions
La publicitat de cerca és una eina de promoció eficaç. Aquests anuncis apareixen durant els resultats de la cerca per a una consulta rellevant. Els blocs poden estar a la part superior del problema, així com col·locar-se al mòdul de garantia.
L'anunci acabat s'està moderant, de manera que els experts sempre us recorden tres factors als quals heu de prestar atenció: el compliment de les normes de la llengua russa, la Llei Federal "Sobre la publicitat" i els requisits interns dels serveis..
