La publicitat comercial és el motor del comerç modern. Es pot tractar de manera diferent: pot delectar-se amb l'originalitat de la presentació del material, pot molestar amb un acompanyament musical o un text desagradable. Tanmateix, en realitat, és clarament la manera perfecta de difondre la informació del producte.
Definició
La publicitat comercial és la presentació de béns de consum, amb l'objectiu d'obtenir l'efecte contrari, és a dir, el benefici. La publicitat comercial s'utilitza per estimular la venda d'un producte nou o d'un producte que està en declivi. Absolutament tot pot actuar com a objecte d'aquest tipus de publicitat: serveis, propietat intel·lectual, laboral, immobiliària, esdeveniments culturals de masses i, en general, tot allò que sigui objecte de venda.
La publicitat comercial és l'eina de mercat més eficaç dissenyada per enfortir la relació entre els participants del mercat, la qual cosa, al seu torn, té un efecte positiu en la facturació, fent sortir el mercat de l'estancament. Centrant la seva atenció en els països desenvolupats, es pot veure que van dirigitsproducció massiva de béns i serveis de diverses categories. Aquesta orientació depèn totalment de la demanda de productes, que es veu potenciada sota la influència d'un factor extern. Així, podem dir que la publicitat comercial no és només una manera de generar beneficis per a l'empresa, sinó també un motor per millorar la situació econòmica davant la presència d'un gran nombre de competidors en el sector.
Classificació
Quantes produccions, tantes tasques. Per a cada objectiu, hi ha un enfocament diferent per crear anuncis. Davant d'això, es va crear una classificació de la publicitat comercial, dissenyada per determinar què vol aconseguir l'organització des de la presentació del seu producte al consumidor.
En funció dels objectius, hi ha la següent classificació de la publicitat.
- Informatiu. S'utilitza més sovint quan un producte nou i desconegut entra al mercat. Sembla que està dient: "Mireu què nou i interessant us hem preparat". Aquesta publicitat inclou les característiques principals del producte, a partir de les quals s'espera l'aparició de la demanda primària.
- Persuadir. Es pot utilitzar en totes les etapes del cicle de vida del producte i del servei. Ella diu: "Necessites comprar-la a nos altres", atreint així un consumidor potencial dels competidors.
- Reminiscència. La forma menys intrusiva de publicitat. Molt sovint, conté un mínim d'informació. El seu propòsit és recordar als clients que aquest producte encara està disponible i s'ha de comprar. Aplicable sota condicionsdemanda estable per excloure la possibilitat de la seva caiguda.
Depenent del tipus de destinatari final de la informació, la publicitat comercial és:
- Consumidor. Dissenyat per atreure l'atenció d'una persona.
- Publicitat empresarial. Públic objectiu: persones jurídiques. Per regla general, es tracta d'organitzacions grans o petites que es dediquen al comerç minorista. Per al fabricant, actuen com a distribuïdor.
Pel que fa a la distribució, la publicitat pot ser:
- Global. És un mètode global de difusió d'informació sobre béns i serveis. Sovint es realitza a través de franquícies oficials ubicades a diferents països del món.
- Nacional. Té la seva distribució només en les condicions del país on es fa l'ús de béns i serveis.
- Publicitat regional. Demostrada al públic objectiu d'una regió específica.
- Local. Recorren al seu ús si estan intentant promocionar un producte en una determinada ciutat. El més utilitzat per botigues locals o organitzacions de consultoria.
Vistes
Abans de començar a enumerar els tipus de publicitat comercial o d' altres tipus, val la pena esmentar la categoria que no implica obtenir beneficis. Els anuncis que no impliquen un benefici posterior inclouen els anuncis polítics, confessionals i socials.
La publicitat social comercial no pot existir perquè els models de consciència pública queintenteu canviar aquesta tècnica, no pertanyeu a la categoria de "producte". Tenen com a objectiu millorar l'ambient de la societat.
Per un motiu semblant, la publicitat política no és comercial. Només demana als ciutadans que compleixin el seu deure o un dret constitucional que no es ven.
Publicitat impresa
Els mitjans impresos s'han utilitzat durant molt de temps per col·locar anuncis comercials. Els diaris i revistes són força populars entre diferents empreses d'arreu del món. Mitjançant mitjans impresos, les empreses també poden promocionar els seus productes a través de fulletons i fulletons. Els diaris i revistes venen espais publicitaris i el cost depèn de diversos factors. La quantitat d'espai, la pàgina de publicació i el tipus de paper determinen el cost de la publicitat.
Difusió de publicitat
Aquest tipus de publicitat és molt popular a tot el món. Consisteix en la publicitat a televisió, ràdio o a Internet (publicitat contextual comercial). Els anuncis de televisió tenen una audiència important i són molt populars. El cost de la publicitat depèn de la durada de l'anunci i del moment en què apareixerà. Per exemple, la publicitat en horari de màxima audiència serà més car que en altres moments.
Publicitat exterior
Utilitza diverses eines per captar l'atenció dels clients. Les cartelleres, els quioscos i els esdeveniments i exposicions són una manera eficaç de transmetre el missatge d'una empresa. Les cartelleres estan presents a tota la ciutat, però el contingut ha de ser talcrida l'atenció dels clients.
Publicitat pública
Aquesta és una forma única de publicitat en què un producte o missatge s'incorpora subtilment a una pel·lícula o sèrie. No hi ha publicitat real, només una menció del producte a la pel·lícula. Per exemple, Tom Cruise va utilitzar un telèfon Nokia a Minority Report.
Publicitat pública
Com el seu nom indica, aquests anuncis són per a finalitats públiques. Hi ha molts temes importants com la sida, la integritat política, l'estalvi energètic, l'analfabetisme, la pobresa, etc., que cal donar més a conèixer al gran públic. Aquest tipus de publicitat ha guanyat molta importància en els últims temps i és una eina eficaç per transmetre missatges.
