Aquest cognom i nom, Philip Kotler, diuen poc sobre el públic en general. Aquest no és un actor de cinema popular, ni un presentador de televisió, els detalls de la vida personal del qual són coneguts per qualsevol xafarderia a l'entrada. Philip Kotler és "només" un científic nord-americà, un dels milers, si no milions, del camp científic. I, tanmateix, val la pena conèixer-lo no només els seus companys.
De la biografia
Per què és famós, Philip Kotler? La biografia d'aquesta persona, exposada en fonts oficials, és molt concisa. Fill d'emigrants de Rússia, nascut als EUA l'any 1931, casat, pare de tres filles. Bé, i també diversos detalls d'una carrera, posicions, - en una paraula, informació que només és interessant per a un petit cercle de persones. Però aquí hi ha una cosa que hauria d'interessar als altres: Philip Kotler és considerat, amb raó, el pare fundador de la teoria moderna del màrqueting.
Què és el màrqueting i per què és important?
El concepte de "màrqueting" s'ha manllevat del lèxic anglès (màrqueting -comerç al mercat). Fins ara, hi ha moltes definicions i interpretacions d'aquesta paraula. Així interpreta Philip Kotler el terme “màrqueting”. L'anomena una mena d'activitat humana destinada a satisfer necessitats i requisits mitjançant l'intercanvi. És a dir, dues àvies al mercat, una de les quals ven anet i la segona el compra, també es dediquen, de fet, al màrqueting. Les àvies no necessiten explicar com d'important és comprar i vendre amb prudència. Però, malauradament, aquest fet evident no sempre s'adonen als líders i directius, als empresaris i als funcionaris.
Sovint, l'activitat d'aquestes persones, en comptes de beneficis, comporta pèrdues contínues a les seves estructures. I el mèrit de Philip Kotler rau precisament en el fet que està intentant ensenyar a la humanitat a comerciar correctament. Tanmateix, no només el comerç. Si resumim tot el que ha fet Kotler, la següent conclusió també semblarà lògica: està intentant ensenyar a la gent a viure.
Màrqueting a Rússia i a tot el món
A causa de circumstàncies històriques, el màrqueting no es va considerar una ciència durant molt de temps. Va ser només als anys 70 que es va crear el sector del màrqueting (Camera de Comerç i Indústria) a l'URSS. A Rússia, l'Associació de Màrqueting va aparèixer el 1990.
Però al món aquest concepte es va conèixer molt abans. Als EUA, els primers cursos de màrqueting es van impartir ja l'any 1902 a les Universitats de Michigan i Illinois, així com a la Universitat de Berkeley. És cert que tot tipus d'organitzacions relacionades amb el màrqueting van començar a aparèixer als Estats Units, als països d'Europa occidental iJapó, Canadà i Austràlia molt més tard, també als anys 70. Aquesta assignatura s'estudiava, s'estudiava i, tanmateix, el coneixement era més aviat fluix i dispers, la terminologia era vaga. Va ser ell, Philip Kotler, qui va aconseguir sistematitzar i generalitzar la informació disponible, per crear un únic tot a partir de retalls. "The Fundamentals of Marketing", l'obra més famosa d'aquest autor, s'ha convertit en una mena de bíblia per a molts venedors.
Kotler i la ciència
Molts experts estan segurs que sense el treball d'aquesta persona no hi hauria màrqueting com a ciència en el seu sentit modern. Des de 1962 fins a l'actualitat, Kotler Philipp és professor de màrqueting, el seu lloc de treball permanent és la Graduate School of Management de la Universitat d'Illinois. Però Kotler va començar a dedicar-se a la ciència molt abans, augmentant intensament el seu potencial en diversos camps. Es va interessar per l'economia i les matemàtiques, va estudiar gestió, psicologia, conductisme (comportament personal). Tot això el va ajudar llavors en la seva obra principal. Coneixements importants obtinguts d' altres ciències, Kotler va aconseguir reunir i desenvolupar, vincular-los en un concepte independent de "màrqueting". Philip Kotler és ara l'autoritat més reconeguda, un autèntic "guru" en aquesta qüestió.
Philip Kotler, Fonaments de màrqueting
El llibre de Kotler "Fundaments of Marketing" és una mena de best-seller científic. Publicat per primera vegada a Rússia el 1990, es va convertir en una autèntica revelació per a molts ciutadans de l'antiga Unió Soviètica. La publicació és especialment valuosa perquè parla de fenòmens socioeconòmics complexosextremadament accessible. El treball científic es publica per al lector inexpert, que primer es va trobar amb la necessitat d'estudiar aquest problema. Per apreciar la importància d'aquest llibre, cal recordar la situació política i econòmica a Rússia en aquells anys. L'esfondrament del socialisme, el capitalisme "salvatge", una incomprensió total de com viure i què fer. Va ser necessari omplir els buits buits del coneixement econòmic tan aviat com fos possible, per intentar entendre el mecanisme de les relacions mercaderies-diners, per entendre les peculiaritats del mercat. En essència, va ser a partir del llibre de Kotler que va començar el coneixement dels antics ciutadans soviètics amb un concepte completament nou per a ells: la teoria del màrqueting. El que és més notable, Philip Kotler va escriure els seus "Fundaments…" després d'haver publicat molts treballs que exploraven els aspectes particulars d'aquest tema. És a dir, l'objectiu de l'autor era generalitzar, era important per a ell sistematitzar i reunir en un tot lògic tot allò que tingui la més mínima relació amb el màrqueting.
El llibre "Fundaments of Marketing" ja ha passat per desenes d'edicions. Aquest és un excel·lent llibre de text per als futurs economistes, un autèntic clàssic del gènere. A més, va ser apreciat no només pels estudiants, sinó també per un ampli ventall de lectors pel fet que les disposicions teòriques que s'hi estableixen estan il·lustrades amb exemples de la seva aplicació pràctica.
Llibres de Philip Kotler
Per descomptat, "Principis de màrqueting" està lluny de l'únic treball de Kotler. L'autor té molts llibres, més d'un centenar d'articles escrits per a les revistes científiques més famoses i que cobreixen totes les complexitats de la gestió i el màrqueting. Els títols de les obres diuen molt:"Atraure inversors: un enfocament de màrqueting per aconseguir finançament", "Màrqueting de la A a la Z: 80 conceptes que cada gestor hauria de conèixer". L'autor té moltes obres semblants. La seva simple enumeració testimonia la contribució excepcional que aquest científic va fer a la ciència mundial.
300 preguntes
Malauradament, no totes les obres de Kotler es van traduir i publicar a Rússia. I tanmateix n'hi ha molts a les prestatgeries de les llibreries russes. A més dels ja coneguts "Nocions bàsiques…", aquí hi ha llibres com: Philip Kotler, "Marketing Management" (aquest és el primer llibre de l'autor); "300 preguntes clau de màrqueting: respostes de Philip Kotler". El darrer llibre mereix una menció especial. "300 preguntes clau…" és una mena de quintessència de la vasta experiència de Kotler, una excel·lent guia per als estudiants d'universitats especialitzades. Però això també s'adreça a executius i màrquetings, teòrics i professionals, professors i directius. El material es presenta en forma de preguntes i respostes i ofereix una imatge completa de tot allò que ajudarà a aconseguir la màxima eficiència i èxit en el cas escollit.
Conclusió
Les activitats del professor Philip Kotler estan lluny de limitar-se a la seva activitat docent i literària. En diferents moments, va ocupar els càrrecs de més responsabilitat en les estructures científiques i empresarials americanes. Els gegants més famosos de la indústria americana, com IBM i General Electric, van recórrer als serveis de Kotler en consultoria de màrqueting; El consell del científic va ser utilitzat per una sèrie d' altres empreses, béconegut fora del país. Kotler va assessorar i dirigir les estructures de poder de molts estats per tal de gestionar de manera competent els recursos del seu país. Philip Kotler ha viatjat per mig món donant conferències i assessorant. Per cert, calcula que una hora del seu treball és de 50.000 $.
No obstant això, a Kotler no només li preocupen els negocis. El científic viatja molt, s'interessa per l'art. Ensenya als altres, però també aprèn ell mateix. Aquest home va anomenar genis empresarials com Richard Branson i Steve Jobs com els seus inspiradors ideològics.
Philip Kotler encara està ple d'energia i no descansarà. M'agradaria desitjar-li bona salut i nous èxits creatius.
