Malgrat l'aparent diversitat, la publicitat a Internet és força monòtona. Banners estàndard, finestres emergents, butlletins de correu electrònic, publicacions publicitàries: tot això és bastant molest per a l'usuari, per la qual cosa sovint un missatge publicitari col·locat d'aquesta manera no provoca una resposta adequada del públic objectiu. És bastant difícil trobar alguna cosa realment nou i atractiu a Internet, de manera que la publicitat nativa, que ha anat guanyant força darrerament, sembla ser una àrea molt prometedora del màrqueting a Internet.
Què és la publicitat nativa?
Aquest tipus de publicitat gairebé no es distingeix del contingut habitual, no crida l'atenció, no provoca irritació i rebuig, com la publicitat habitual. Més aviat, l'usuari hi veu informació útil per a ell mateix, bons consells i, inconscientment, ja vol posar-ho en pràctica. Pot ser un article de revisió, una publicació, una revisió no publicitària, qüestionaris o proves que plantegen problemes actuals.
El format de publicitat nativa (de la paraula nativa - natural) hauria de ser estilísticament semblant al lloc on es col·loca i semblar-se a un dels materials de recursos. En aquest cas, el connector perel bloqueig simplement no el reconeix i no el tallarà de la pantalla, la qual cosa significa que la informació arribarà a l'usuari.
Segons la investigació d'AdBlock Plus (una de les extensions de bloqueig de contingut inadequat més populars), els anuncis natius es troben entre els últims llocs per molestar els usuaris. Els usuaris sovint hi presten atenció, sovint ho comparteixen inconscientment amb amics i familiars, és clar, si el material llegit és realment únic, útil i interessant.
Tots els avantatges de la publicitat nativa
Com ja s'ha dit, l'experiència mundial de la publicitat nativa demostra que és la menys molesta i provoca emocions negatives en el públic objectiu, la qual cosa augmenta la fidelitat a la marca. A més, hi ha altres avantatges de la publicitat nativa:
- sempre es troba on la gent ho vol llegir o veure;
- com més interessant sigui el contingut, més probabilitat que l'anunci "vai a la gent"; l'efecte de l'anomenat "boca a boca";
- és gairebé impossible bloquejar-lo, la qual cosa significa que el missatge publicitari arribarà definitivament a l'usuari;
- pot existir en gairebé qualsevol dispositiu multimèdia.
Algunes mancances
Qualsevol, fins i tot la publicitat més eficaç, no està completa sense costats negatius. Els inconvenients de la publicitat nativa inclouen els riscos de perdre la confiança si l'usuari s'adona que un recurs d'informació interessant ha estat pagat pels patrocinadors. Un altrel'inconvenient és la complexitat de crear i adaptar contingut per a un lloc d'Internet específic, així com l'elevat cost d'aquests processos.
Publicitat nativa al web per a mòbils
Avui la publicitat a Internet mòbil és especialment important, perquè l'usuari mitjà passa moltes vegades més temps al telèfon que a l'ordinador. Només els anuncis "disfressats" tenen la possibilitat de veure's al telèfon mòbil, ja que els seus tipus habituals (banners, finestres emergents, etc.) estan bloquejats en la meitat dels casos, i en l' altra meitat simplement molesten l'usuari, prenent a la major part de la pantalla petita.
La principal dificultat rau en el fet que la publicitat nativa interessa a l'usuari, i per això el contingut que s'ofereix ha de ser d'una qualitat realment alta. Per fer-ho, els experts acudeixen a la creació de nous formats de publicitat. Per exemple, crear un vídeo viral, un qüestionari no estàndard o una aplicació mòbil amb un missatge publicitari disfressat.
Anunci natiu a Instagram
Tota la direcció és la publicitat a les xarxes socials Instagram i Facebook. N'hi ha prou amb col·locar una foto atractiva original amb el producte anunciat i fer-ho en nom d'un usuari normal, no d'una empresa. La persona que vegi la imatge no la percebrà com un missatge publicitari directe, sinó com “el té, i això és el que en pots fer (o així es veurà)”. I, potser, vol una cosa per a ell. Aquests anuncis solen ser utilitzats pels venedors.articles fets a mà, de disseny, joguines i roba per a nens.
Parlem amb més detall sobre l'ús reeixit de la publicitat nativa.
Exemples de "publicitat disfressada"
La publicitat nativa s'utilitza sovint per promocionar la indústria cinematogràfica. Aquí teniu un bon exemple d'això. Netflix patrocina un article d'opinió a The New York Times dedicat als problemes de les dones empresonades, què s'enfronten a la presó i què els espera després de la seva posada en llibertat. En el material, el periodista busca l'opinió experta de l'autor de les memòries "Orange is the new black" Piper Kerman, que va inspirar Netflix per crear la sèrie homònima. Així, l'anunci va sonar i l'empresa va aparèixer amb una llum favorable per a si mateixa, com entenia i centrada en els problemes d'actualitat de la societat.
Un altre exemple explicarà la importància dels comentaris i l'entreteniment del públic. Quan Buzzfeed va publicar una altra enquesta "How Would You Die in Game of Thrones?", més de 8 milions d'espectadors van veure l'episodi final de la sèrie.
La publicitat més eficaç sempre parla dels beneficis per al consumidor. Per exemple, la cadena de cafeteries Starbucks va patrocinar un article sobre els beneficis del cafè per a l'activitat mental.
La utilitat del producte anunciat es pot presentar de manera més eficaç en una forma visual. La revista de disseny Styling Home va publicar un article sobre "Les 10 coses més útils per a la cuina" amb 10 cuines fantàsticament belles dissenyades perclient-fabricant de mobles de cuina.
Native Ad es desenvolupa gradualment al mercat publicitari nacional. Un dels projectes reeixits és la sèrie de materials "Segona meitat", on els personatges parlen de llocs interessants de Kíev i de tant en tant es fan fotos amb el teló de fons d'un Volkswagen Polo.
La publicitat nativa, exemples de la qual s'han considerat aquí, són només una petita part dels enfocaments més originals de l'anunciant. On més podeu col·locar anuncis natius de manera efectiva?
Plateformes populars
On col·locar el vostre "anunci invisible" per fer-lo visible?
1) Articles promocionals (exemple de cuina): es lliura al consumidor material interessant del qual pot treure algun benefici tangible per si mateix.
2) Blocs: els usuaris perceben la publicitat a través dels consells d'una persona famosa o un blogger popular. L'èmfasi no està en el producte anunciat, sinó en la sensació d'utilitzar-lo.
3) Ressenyes: es comparen diversos productes en funció d'una opinió autoritzada i la marca patrocinada és escollida com la millor.
4) Les aplicacions mòbils són un dispositiu relacionat amb la missió de l'empresa. Per exemple, una sèrie d'entrenaments de Nike o llistes de reproducció de Pandora.
5) Xarxes socials: els usuaris comparteixen fotos o publicacions sobre utilitat, bellesa, singularitat, etc. qualsevol marca.
6) Vídeos virals de YouTube.
En lloc d'una conclusió
La publicitat nativa es pot considerar amb raó un descobriment modern de la promoció de màrqueting de marca al mercat. És únic, útil i no provoca cap reacció negativacomprador. És invisible, però està a tot arreu: al nostre telèfon, a l'ordinador, en una conversa amb un amic, al nostre cap. Percebem la publicitat natural a nivell inconscient, i el producte que anuncia com una cosa que necessitem, útil, important. En altres paraules, l'anunci nadiu és la manera més eficaç d'influir en una persona sense el seu consentiment.
Al mateix temps, el creador de l'anunci no ha d'oblidar que el missatge que porta el missatge ha de ser escoltat per l'usuari, en cas contrari el costós projecte no portarà cap resultat. Hi ha una línia fina entre la publicitat agressiva i la recomanació basada en una opinió autoritzada. Recolliu l'opinió contrària, comproveu si us escolten, només en aquest cas podreu obtenir l'efecte desitjat de la campanya publicitària.
