La publicitat és el motor del comerç. El món modern és difícil d'imaginar sense ell. Així, doncs, qualsevol fabricant, llançant una novetat, ni tan sols s'atreveix a esperar que pugui ser interessant per si sol, sense esforços addicionals.
I aquí tots els mitjans són bons: tant presentacions com anuncis a la televisió. Però com que vivim en un món dominat per Internet, el vostre producte hi ha d'aparèixer.
La publicitat teaser s'ha convertit en una tendència completament nova en el sector de la presentació de productes. El seu augment més gran es va produir el 2013-2014. Tanmateix, per tal que la publicitat us funcioni correctament, val la pena entendre-la. Per fer-ho, cal conèixer les opcions possibles per a la seva implementació, els secrets de l'habilitat, perquè la publicitat no només ha de cridar: "Comprar!", hauria d'interessar, atreure. És per això que tot hauria de ser harmònic: tant els textos com les imatges.
En aquest article intentarem respondre la pregunta: "Publicitat teaser: què és?". Vegeu les explicacions sobre el tema a continuació.
1. Publicitat teaser. Què és?
Per ser breus, els anuncis teasers són una mica un misteri. Tanmateix, el nostre tema requereix més divulgació d'un terme tan inusual. Per tant, intentem esbrinar-ho, publicitat anticipada: què és?
Com que el “teaser” és un derivat d'aquest tipus de publicitat, la seva estructura es basa en aquest element. La publicitat teaser es basa en la intriga, la insinuació i el misteri. Un efecte similar es crea mitjançant l'ús de frases curtes que parlen de l'objecte de la publicitat. També hi ha una opció quan la publicitat teaser no conté cap novetat. En aquests casos, el consumidor s'interessa encara més: "Què s'hi amaga?".
Un bon exemple d'intriga en un teaser és l'empresa de publicitat MTS. Ous blancs sobre fons vermell: qui podria saber de què parlaven.
A més del canvi de marca, la publicitat teaser es presenta en forma de blocs d'anuncis, tot tipus de bàners que sumen una única imatge.
Un element molt important a l'hora de crear un anunci teaser és una foto o una imatge. Després de tot, a més del text intrigant, el factor extern no és menys important per al consumidor.
I aquí és molt important que la imatge sigui única. Quan trieu materials per a un teaser, podeu utilitzar les fotografies de l'autor o les imatges creades amb editors de fotos.
Un assistent indispensable en aquest tipus d'activitat és el programa canvas.
2. Tecnologia Canvas
La publicitat de teasers de canvas és una oportunitat per complementar el contingut amb multimèdia sense recórrer a etiquetes addicionals.
El creador d'anuncis teasers de Canvas us permet crear espais en blanc contextuals, animacions i només un bàner. Podeu crear imatges en 2D mitjançant un llenguatge de script (JavaScript). El programa estableix la mida predeterminada a 300150, que es pot canviar. El llenç s'utilitza per dibuixar gràfics al camp de l'article, amb menys freqüència als navegadors de camp de joc. A més, podeu utilitzar-lo al vostre vídeo teaser. Els anuncis teasers de llenç admeten els formats.mp4 i.ogg. Tot el que has de fer perquè el vídeo aparegui al teu bàner és penjar-lo.
El principal avantatge és la manca d'enllaços per anar a la publicitat. El programa us ha solucionat aquest problema. Així, obtindreu el bàner més segur, que només estarà disponible per a persones reals.
Canvas minimitza el nombre de clics accidentals mitjançant un indicador especial. També s'aconsegueix una protecció addicional a causa dels elements traçats: un conjunt de punts, l'anomenat captcha.
Continuant amb el tema "Publicitat teaser: què és", sens dubte, m'agradaria detenir-me en exemples concrets de la seva implementació.
3. Publicitat teaser. Exemples
Parlant de "publicitat misteriosa", val la pena assenyalar que la seva estructura es basa en els principis de la publicitat pull.
Per exemple, imagineu-vos que sou un fabricant de iogurt de dieta saludable i que cal anunciar el vostre nou producte. Els anuncis de televisió no us són assequibles en aquesta etapa, els pancartes no donen l'efecte desitjat i els tastos no us permeten captar el públic adequat. Hi ha una sortida! Simplement has de fer-hoanuncia el teu producte en un teaser.
El portal de les dones serà una bona plataforma. Només cal publicar la notícia al lloc: "Per baixar de pes de manera efectiva, menja…". Per obtenir el millor efecte, completa el missatge amb una imatge adequada per al tema.
El resultat de col·locar un anunci teaser serà la transició del visitant del recurs a l'enllaç on, després d'haver llegit informació útil sobre maneres d'aprimar-se amb una menció del teu iogurt dietètic per a una dieta saludable, rebrà el màxim Informació útil. Com que el títol del tema és molt rellevant, se us proporcionen nombrosos clics al vostre anunci teaser. Així, l'objectiu s'ha assolit. El públic adequat rep una notificació sobre el nou producte i els costos es minimitzen.
Per tal que l'audiència sigui màxima, les notícies es poden publicar en diversos llocs.
No només els productes es poden presentar mitjançant publicitat teaser. Hi ha exemples del seu ús per a serveis de lliurament de pizza, sushi i molt més.
4. Els millors exemples d'anuncis teasers
Potser un dels millors exemples d'aquest tipus de publicitat és Nike i el seu logotip lacònic de fama mundial. Sense més preàmbuls, ja és un nom ben conegut en el món de l'esport. Però als albors de la marca, ningú sabia què s'amagava la "garrapa" sota ella.
La foto de sota és una campanya publicitària completament inesperada de Nike als parcs de la ciutat.
El primer exemple d'anunci teaser i força reeixit va ser un anunci de la marca de cafè MJB Coffe. Aleshores, al 1906, van aparèixer els carrers de San Franciscocartells misteriosos amb la inscripció "Per què?". No obstant això, no és del tot possible anomenar-los teasers, ja que la companyia ha utilitzat anteriorment aquesta frase als seus missatges. La resposta a la pregunta "Per què?" era com: "MJB fa el millor cafè". Aleshores ja "Per què?" es va convertir en una associació directa amb MJB.
La millor publicitat teaser a Rússia és una campanya publicitària de MTS. El logotip absolutament lacònic de l'MTS actualitzat és un ou blanc sobre fons vermell. En veure aquest tipus de cartells per la ciutat, tothom es preguntava: "De què parlen?". Així, senzillament i sense cap indici de connexió mòbil.
5. Tècniques per a una publicitat teaser eficaç
Per funcionar amb eficàcia, cal conèixer els secrets de la publicitat teaser.
Aquí hi ha cinc trucs efectius:
- Publicitat paral·lela de béns i serveis dels seus socis. Es basa en la promoció general de béns en grups temàtics similars dins de la mateixa xarxa d'afiliats. Per tant, diguem que, mitjançant una xarxa d'afiliats, podeu promocionar roba, sabates i accessoris relacionats. Xarxes com Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru i, fins a cert punt, Marketgid.com són adequades per treballar amb aquest grup. Per promocionar productes per a la cura del cos, la cara, els cosmètics, és millor triar una xarxa d'afiliats coneguda per al públic femení Ladycenter.ru.
- Disponibilitat d'aterratge i mètriques. Per començar, anem a definir què és una pàgina de destinació: és, en primer lloc, la vostra plataforma principal. És amb la seva ajuda que podreu fer un seguiment de tots els moviments de trànsit de la vostra publicitat teaser. El millor de tot és que es mostrarà el rendiment de la vostra plataformadades estadístiques. Per crear informació estadística, s'utilitza un programa auxiliar com "Metrika". Existeix tant sobre la base del navegador de Google com de Yandex. És "Metrica" el que permet imaginar d'on prové exactament els ingressos principals, on es recull el major nombre de clics. Metrica també ajuda a esbrinar les deficiències de la publicitat teaser mostrant-la des del darrere. Amb aquest programa, tens l'oportunitat d'augmentar els ingressos de la publicitat de teasers entre 2 i 3 vegades.
- Descripcions de qualitat per a teasers. A més d'un text atractiu i intrigant, també s'han d'incloure aquí imatges animades. Presta especial atenció al títol. Ha de ser brillant, perceptible, però ha de contenir l'essència del vostre anunci i el producte anunciat. Com més brillant sigui el títol, més probabilitats hi haurà de fer clic.
- Definiu el públic objectiu del vostre producte. Tan bon punt identifiquis clarament el públic per al qual està preparat el teu producte, pots crear les condicions màximes per atreure-lo. En primer lloc, l'essència d'aquest secret de la publicitat teaser rau en la possibilitat limitada de fer publicitat a Internet. Per ser eficaç, heu d'entendre clarament en quins llocs serà visible el vostre anunci d'anunci.
- L'últim secret és l'anàlisi. Aquesta és la condició més important per a l'eficàcia de qualsevol negoci, ja que l'anàlisi correcta del cas de prova de l'empresa ens permetrà entendre i imaginar el futur de la publicitat i la probabilitat del seu reinici. Són aquestes conclusions les que ens permetran entendre els guanys futurs. Aquíheu de fer un seguiment de tot: des del nombre de clics fins als beneficis del registre. Analitzeu l'atractiu de determinats titulars.
6. Publicitat teaser. Passos de creació
De fet, la pràctica de les empreses occidentals ha demostrat que la publicitat "misteriosa" es pot utilitzar fins i tot en l'etapa de l'inici de la producció. És a dir, precisament quan el públic no té ni idea de què es tracta. Però és més important no endevinar, sinó sorprendre, intrigar.
Sovint, el llançament de la publicitat teaser era el primer pas per a totes les campanyes publicitàries de nous productes. Les empreses d'aquests productes es van desplegar amb tot tipus de projectes BTL.
Si necessiteu publicitat teaser, com fer-ho? Aquí és important distingir dues etapes principals de la seva creació:
- L'aparició del teaser. L'essència d'aquest pas rau a crear la pròpia intriga, que atraurà el consumidor.
- Emissió d'una revisió. Aquesta etapa implica un coneixement detallat del contingut del teaser, és a dir, proporciona una història sobre el producte i el servei que estan subjectes a publicitat.
De vegades n'hi ha prou amb organitzar moviments publicitaris una vegada i després només per mantenir l'èxit.
Un exemple d'aquest tipus de teasers instantanis és la crema d'afaitar Burma Shave. L'eslògan de l'empresa deia: "Les noies resen / Per als homes / Per tenir cares / Sense rostolls / Afaitat de Birmània". La companyia va tenir lloc l'any 1925 als EUA.
Un altre exemple és l'empresa de cafè Starbucks, que fa molt de temps que va bé sense fer publicitat. I pel nou any 2005 vaig decidir llançar un teaser. L'anunci va ser col·locat pel New York Times. L'essència de la publicitat era aixòde pàgina en pàgina, el nombre de tasses de cafè (la marca registrada de l'empresa) va créixer fins que es va formar el calendari corporatiu de Starbucks per al 2005.
Quan creeu un teaser, és important recordar que el text escrit no ha de contenir errors, sinó que necessàriament ha d'impulsar l'acció. Com s'ha esmentat anteriorment, els anuncis teaser haurien de prometre resoldre el problema amb el seu contingut. Per tant, la transició del títol d'interès hauria de conduir immediatament al text amb la resposta a la pregunta emocionant.
No presteu molta atenció a ress altar el text amb signes. Només calen uns quants moments destacats per captar un públic. El teaser hauria de ser senzillament perceptible, dissenyat per a un públic específic, llavors el resultat serà el que necessiteu.
Així que, esperem que entenguis l'essència de la publicitat teaser (què és).
Si voleu un resultat positiu de la vostra campanya, heu de recordar els principals secrets de la seva creació. No us oblideu de la senzillesa dels eslògans, el misteri, la intriga. Trieu imatges úniques i d' alta qualitat. Recordeu que el vostre anunci teaser ha de ser tal que vos altres mateixos hi reaccioneu.
La publicitat no ha de ser avorrida. Ha de ser una obra real que trobarà el seu públic. Feu publicitat d' alta qualitat i el resultat no us farà esperar.
