Una part important de l'activitat de qualsevol empresa és la seva pròpia promoció, guanyant-se la confiança del públic objectiu. Es realitza mitjançant publicitat, identitat corporativa (capçaleres, embalatges promocionals, uniformes dels empleats), comunicacions i activitats socials.
Molta gent no presta prou atenció a l'embalatge, pensant que la qualitat del producte parla per si sola. Però el cert és que són les associacions de consumidors les que aporten èxit i reconeixement. Cal esforçar-se perquè el producte i la marca estiguin estretament entrellaçats en la ment de les persones. Això es pot comprovar a Pampers, que pràcticament ha eliminat l'ús de la paraula "bolquer", i Xerox, les fotocopiadores de la qual tenen una quota de mercat del 80%.
Primers passos
Per descomptat, no només no és rendible, sinó també inadequat utilitzar embalatges diferents per al vostre propi producte homogeni. Per tant, abans que l'embalatge promocional estigui llest, cal decidir sobre la identitat corporativa i la imatge de l'empresa. Formaran l'aspecte i el disseny posteriors del producte al prestatge.
La marca hauria de ser fàcilment reconeixible i tenir uns percentatges de record elevats. Per desenvolupar una identitat corporativa adequada, es crea un grup focal que inclou diferents representants del públic objectiu. A més, se'ls proporcionen diferents mostres i dissenys de disseny o embalatge, es realitza una investigació de màrqueting sobre la seva percepció.
L'impacte dels envasos en el cost final dels productes
La impressió d'envasos de cartró pot afectar significativament el cost dels productes en el cas que el volum de comandes sigui petit. D' altra banda, l'avantatge que deriva de la selecció original d'un producte entre multitud de productes homogenis cobreix molts cops tots els costos associats. L'embalatge promocional d' alta qualitat als ulls del consumidor és la justificació d'un preu més alt. És per aquest motiu que avui s'escolta parlar del valor de la marca que existeix independentment del producte en si.
Records i regals
Els regals de marca són una part integral de l'existència de qualsevol empresa que es precie. Per tal de causar una impressió duradora als consumidors, es creen embalatges de regal únics. No serà tan costós demanar-lo a granel, però en còpies per peces pot superar el valor del contingut.
Així, els envasos promocionals avui dia són un dels tipus de competència i autopromoció. Moltes empreses es dediquen al desenvolupament acurat d'una presentació única del seu propi producte. Alguns se centren en la comoditat i la practicitat, d' altres en el prestigi,el tercer - sobre l'originalitat i la complexitat. El disseny d'envasos requereix molts diners. La primera impressió d'un producte i d'una empresa és molt important, per això es presta molta atenció a com veurà la gent el producte, si els despertarà l'interès i les ganes de fer una compra. Per tant, podem dir amb seguretat que l'embalatge és un element important de la marca.
