L'embalatge del producte és el primer que veu el vostre comprador potencial. Amb l'ajuda d'embalatges espectaculars i atractius, podeu cridar l'atenció d'una persona. Però una opció de disseny sense èxit, un embalatge incòmode, al seu torn, pot repel·lir una persona per sempre. Allunyar-se fins a tal punt que ni tan sols s'interessa per com s'amaguen els productes al·lucinants sota ell. Com crear embalatges no només elegants, sinó per vendre? Els professionals del màrqueting i els dissenyadors amb experiència ens donen alguns consells al respecte.
Primer, anem a conèixer els punts clau en què l'embalatge de la mercaderia venuda difereix de centenars d' altres:
- distingeix el producte del fons de productes similars;
- ofereix al consumidor informació precisa i completa sobre el producte comprat;
- Marca, marca comercial i article "crits";
- emfatitza el valor del client.
Quan es desenvolupen embalatges, és imprescindible analitzar el públic objectiu i les seves preferències. És important que l'embalatge de la mercaderia no només sigui atractiu, sinó també convenient pel que fa al transport.i emmagatzematge de productes.
Quina ha de ser la qualitat de l'embalatge del producte?
Primer de tot, còmode. És per aquest motiu que els productes grans s'ofereixen en caixes amb nanses, la llet s'aboca en bosses especials a prova d'humitat i les salses en recipients de plàstic amb dispensador són molt més demandades que les de vidre. Els principals criteris en aquest sentit són la comoditat d'ús de la mercaderia i l'embalatge (transport, emmagatzematge, obertura, etc.).
El següent criteri és la informació i l'honestedat. És molt important que mirant l'embalatge, el comprador pugui obtenir tota la informació que li interessa sobre el producte (al cap i a la fi, només podrà obrir-lo després de pagar la compra).
L'embalatge ha de ser segur i respectuós amb el medi ambient. A més, es té en compte la seguretat per a les persones, el medi ambient i el propi producte. Cada grup de mercaderies té els seus propis estàndards que s'han de tenir en compte a l'hora de crear contenidors.
L'embalatge d'un producte ha de preservar les seves propietats de consum. Això és especialment important quan es tracta de vendre productes alimentaris. Si veneu productes no alimentaris, productes fràgils, característiques com la resistència a l'estrès mecànic, la resistència a la humitat i la resistència a la calor passen a primer lloc en aquest sentit.
L'economia dels envasos és especialment important. L'opció ideal és quan el seu cost és del 7-10% del cost total de la mercaderia. Només es permeten excepcions quan implementeuconjunts de regal especials. En cap cas el preu de l'embalatge ha de superar el cost del producte.
I, finalment, el disseny en si hauria de ser atractiu. Hauria de fer que l'embalatge destaqui en el context d'una sèrie d'anàlegs, agradar als representants del públic objectiu, cridar la seva atenció, coincidir amb el seu estil de vida. El desenvolupament de l'embalatge del producte ha de tenir en compte el seu tipus, cost i estat. I, per descomptat, l'embalatge hauria de demostrar eloqüentment la identitat corporativa de l'empresa de fabricació!
