Actualment, hi ha moltes idees errònies sobre l'ús de marques comercials en el sistema econòmic modern. Els venedors coneguts revelen el concepte de "marca comercial" de diferents maneres. No obstant això, a la legislació de molts països es prenen com a base les definicions adoptades per l'Associació Americana de Màrqueting (Amirican Marceting Association). Recentment, els nous termes han guanyat popularitat en el màrqueting: marca, logotip, marca registrada, marca. La diferència entre una marca i una marca comercial es parla a l'article.
Explicació dels termes
La ciència dels signes (semiòtica) indica raonablement com es diferencia una marca d'una marca comercial. Els experts han trobat que cada signe té una naturalesa dual. Una marca comercial pot ser un objecte, un fenomen i un símbol.
Tots els productes tenen una marca comercial, però no tots tenen una marca comercial. Una marca comercial és un logotip corporatiu que permet al consumidor distingir el producte fabricat dels anàlegs de productes de la competència.
Marcaes considera una marca que ha guanyat particularment popularitat entre els consumidors. Una marca és un conjunt de característiques i associacions sobre el producte anunciat que sorgeixen en la ment del comprador. Aquesta és una mena d'intèrpret mental creat per a una promoció efectiva del producte.
Les marques comercials tenen algunes similituds i diferències. En què es diferencia una marca d'una marca comercial? Hi ha una relació entre marques, que no és lineal. Es pot mostrar com un esquema no lineal, segons el qual la marca és el portador de la marca i la marca és el portador de la marca. L'article tracta una llista de les principals diferències entre una marca i una marca comercial.
Una mica d'història
Quina diferència hi ha entre una marca i una marca comercial? De fet, la història de l'origen de les marques té arrels relacionades. Els seus inicis provenen de l'agricultura del Far West. Els pastors, per tal de distingir els seus animals domèstics dels estranys, van recórrer a diversos mètodes. Un segell es considerava una marca, que s'utilitzava per identificar la propietat del bestiar, anomenada "marca". Aquest terme prové de la paraula escandinava brande, que es tradueix com a "foc".
Les marques comercials existien al món antic. Fa uns tres mil anys, els artesans indis van deixar marques de drets d'autor a les seves creacions. Més tard, hi havia milers de marques de ceràmica diferents en ús. El terme "marca comercial" es va originarde la paraula anglesa marca comercial. Es considera que la primera marca de productes envasats és el vi negre Vesuvinum, que es va produir a Pompeia fa uns dos mil anys.
Característica
Què és una marca, en què es diferencia d'una marca comercial? L'estructura de marca és una combinació de components tangibles i intangibles. Els elements materials descriuen el propi producte. Aquests inclouen: nom, emblema, eslògan, etc. Els elements intangibles donen una representació visual del producte que s'està produint. Inclouen: disseny, fragància, personalització, etc. Les principals característiques de qualsevol marca són:
- percepció emocional;
- associativitat;
- reconeixement;
- personalitat;
- cost augmentat.
Una marca comercial pot consistir en un element o contenir diversos components. Les principals característiques d'una marca són: reconeixement, concisió, individualitat, neutralitat. Segons la llei, qualsevol marca comercial ha de ser una combinació dels elements següents:
- text;
- il·lustracions;
- combinacions de colors i matisos;
- objectes representats en 3D.
Propòsit
La diferència entre una marca i una marca comercial no es limita a l'historial de l'origen de les marques comercials. Recentment, el terme "marca" està estretament associat amb la producció i distribució de qualsevolproductes de prestigi i qualitat. Els articles de marca són un ordre de magnitud superior als productes ordinaris. La marca permet formar el públic objectiu, influir en la percepció del consumidor.
Una marca comercial és un conjunt de característiques diferenciables subjectes a registre. Està dissenyat per permetre als fabricants protegir els seus productes de competidors i compradors sense escrúpols. Una marca comercial és una imatge reconeixible que simbolitza una marca.
Característiques
L'home modern està envoltat d'articles de marca. Marques estrangeres famoses omplien les prestatgeries de les botigues. I això no és casualitat. La marca no només és recordada pels clients, sinó que també parla de l'exclusivitat del producte. Un producte entra a la categoria de marca quan comença a ser percebut pels altres no objectivament, sinó subjectivament.
Una marca comercial és un atribut de qualsevol producte fabricat. Simbolitza el logotip i la marca del producte anunciat. Ella crea i demostra la imatge de l'empresa.
Semblances i diferències clau
Hi ha molts productes al mercat de productes acabats. Amb el temps, es va fer necessari distingir-los els uns dels altres, distingir-los dels anàlegs. Les marques comercials es creen per resoldre aquest problema. Cada marca registrada és única. S'ha de reconèixer, recordar i causar una impressió favorable als altres. Les marques comercials serveixen com a indicador del valor i la qualitat dels productes. Ells representenfabricant al mercat. Tanmateix, aquí és on acaba la semblança.
Quina diferència hi ha entre una marca i una marca comercial? La diferència entre marques és evident. La marca evoca percepció emocional entre els clients, motiva el desig de comprar el producte anunciat. El nom de la marca és neutre. Simplement serveix com a identificador del producte acabat.
La marca crea una imatge i fa possible guanyar diners. Una marca comercial forma part del disseny d'un producte acabat. Aquesta és una eina mitjançant la qual es monopolitzen els beneficis. Una marca pot viure per sempre, i l'existència d'una marca està limitada per llei. La marca és real. Ell existeix. La marca s'ha anat creant al llarg dels anys. Ella és virtual. A continuació s'explica què significa una marca i en què es diferencia d'una marca comercial.
Mites i realitat
Actualment, hi ha moltes idees errònies sobre l'ús de marques comercials. Per exemple, alguns compradors creuen que una marca és una marca comercial popular i promocionada. De fet, aquests són conceptes diferents. Un producte pot tenir o no un nom de marca.
Per exemple, totes les marques comercials es consideren propietat del fabricant. En realitat no ho és. La marca pertany al fabricant. La marca es considera propietat del comprador perquè està formada en la seva ment.
De fet, un deliri no deixa de ser un deliri, per molt que la comparteixi la majoria. Malgratsobre els mites creats, creix la consciència del consumidor, millora el mercat de productes. Amb el temps, tots els deliris són exposats per la realitat.
