Recentment, una promoció de SEO va ser suficient per tenir una vida exitosa a Internet global. Però els temps passen i el progrés en l'era de les tecnologies de la informació no s'atura. La publicitat a Internet s'està desenvolupant i prenent impuls, mentre que la resta de publicitat (exterior, impresa, etc.) ja està en el seu punt àlgid o fins i tot en declivi. Així que, tot i així, digital, què és?
Digital és la promoció d'una marca mitjançant tota la informació possible actualment, els canals electrònics, com ara la televisió, Internet, les xarxes socials, la ràdio i altres mitjans d'Internet.
Concepte
Digital és un camp de màrqueting completament nou que reuneix les possibilitats de tots els canals de comunicació existents. L'èmfasi principal es posa en les possibilitats dels nous mitjans. Aquest terme està substituint el ja conegut màrqueting a Internet, que ara s'entén de manera més àmplia. En contestar una pregunta"digital - què és?" cal recordar que aquest és un efecte complex sobre el consumidor.
Avantatges
El màrqueting digital té diversos avantatges innegables, aquests són:
- Orientació. Internet permet diferenciar l'usuari per molts paràmetres, això fa que l'impacte publicitari sigui més precís.
- Preu. En general, el digital encara és més barat que la publicitat en mitjans habituals, tot i que amb la complicació de les eines, amb l'aparició de cada cop més gent que vol utilitzar l'entorn d'Internet per a la promoció, el seu cost també augmenta.
- Alta capacitat per fer un seguiment del rendiment.
Model de màrqueting digital eficaç
Fent front a la pregunta "digital - què és?", cal entendre que aquest és un model determinat d'accions de promoció. Inclou els elements següents.
1. Coneixement de marca/producte.
Aquest canal s'utilitza millor en els casos següents:
- Per a un públic objectiu reduït. Potser hi haurà publicitat contextual rendible o integració amb els portals coneguts i més visitats d'aquest públic.
- La rendibilitat del digital és molt més alta amb un públic jove i avançat, a més, també és el segon canal pel que fa a la cobertura del públic objectiu.
- En el cas que sigui impossible realitzar una campanya publicitària a través de la televisió.
- Amb un petit pressupost.
2. Adopció de la marca.
El digital funciona millor quan:
- Brendaés necessari transmetre informació sobre tu mateix, perquè el consumidor estigui inclinat a comprar.
- La marca es caracteritza per una profunda implicació emocional del consumidor.
- Les marques són fàcils d'entendre a Internet, feu-los una "promoció" ràpida.
- Les marques (venda o compra, prestació de serveis) només funcionen si hi ha una mostra, una mostra.
3. Compra de prova.
Si presenteu la marca a l'audiència a través del digital, la mostra s'ha de provar al moment, de la mateixa manera.
4. Avantatges racionals en comprar mitjançant digital.
Retenció del client mitjançant incentius, baixades periòdiques de preus i programes d'incentius constants.
5. Fidelitat.
Per tal que els usuaris sentin més implicació emocional que racional, cal estudiar-los més a fons, desenvolupar un diàleg. I aquí és on el digital és fort com cap altre.
Característiques
El màrqueting digital és la promoció d'un producte a les masses a través dels canals digitals. Per entendre el digital: què és, enumerem els canals de promoció digital més populars:
- motors de cerca;
- publicitat contextual i teaser;
- publicitat en bàners;
- SMM i blocs;
- publicitat en aplicacions mòbils;
- publicitat en contingut de vídeo;
- anuncis virals.
El màrqueting a Internet ha avançat cap al màrqueting digital digital. Avui és un nom més complex i precís.
L'empresa necessitamàrqueting digital pels motius següents:
- Els missatges SMS i MMS estan perdent popularitat, però els dispositius mòbils, al contrari, l'estan guanyant.
- En l'actualitat, s'està veient la dinàmica de la transició d'Internet a les xarxes locals.
- Cada any, la televisió digital està substituint gradualment les aplicacions terrestres i connectades a Internet, la qual cosa permet als usuaris vincular els seus comptes amb aplicacions intel·ligents en dispositius electrònics i simplifica l'ús de la televisió, de manera que la seva popularitat està disminuint.
- La publicitat electrònica (terminals TPV, pantalles LED, línies corrent) està substituint gradualment la publicitat exterior que coneixem als nostres ulls per les seves pancartes i caixes de llum. Això permet cridar l'atenció dels consumidors amb més força, no només de dia, sinó també de nit. Estimula la compra, motiva.
- Les aplicacions especials als telèfons intel·ligents us permeten no només veure els esdeveniments en temps real, sinó també participar-hi activament.
- Fins i tot les arts han estat sacsejades pel màrqueting digital. L'ús de diverses aplicacions de dibuix, instruments musicals, etc. ha fet un gran pas endavant en la indústria de l'art.
Agència digital: què és?
En comparació amb les agències de mitjans habituals que allotgen els vostres anuncis, les agències digitals ofereixen actualment una gamma completament diferent de serveis més efectius:
- Creació, manteniment i promoció de llocs web, disseny.
- Desenvolupament d'una estratègia de desenvolupamentempresa, el seu entorn d'informació.
- Treballa en comunitats en línia, grups, blocs, xarxes socials, fòrums i plataformes especials.
- Organització d'esdeveniments, concursos, presentacions conjuntament amb la promoció en línia.
- Passió i posterior trasllat del consumidor de l'esfera en línia a l'esfera offline.
La principal diferència entre una agència digital i una agència de publicitat ordinària és el treball en petits equips independents amb autònoms i la manca d'activitat fora de línia. L'eina principal d'una agència digital són els sistemes de seguiment de les xarxes socials.
Proveu l'efectivitat d'invertir en digital de moltes maneres: des del vostre currículum i cartes d'agraïment i premis fins a mesures i informes de qualitat.
En aquests dies és habitual crear un servei d'atenció al client amb informes de mitjans més complexos que no pas estadístiques seques.
El manteniment actiu de llocs, blocs, xarxes socials, participació en blocs, la presència d'articles únics és benvinguda. Si el contingut de tot allò anterior no s'actualitza, és probable que aquestes agències no tinguin futur.
Les agències digitals més populars són ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Joves/RepNation.
Publicitat digital: diferències clau
El ràpid desenvolupament d'Internet global i els seus serveis, així com l'aparició de nous gadgets i moltes aplicacionsimpulsar l'empresa a utilitzar estratègies digitals. Cal estar al dia dels temps, respondre ràpidament a tots els esdeveniments. Però fins i tot això no és el més important, el més important és la previsió, la capacitat de mirar la situació amb fred, d'imaginar-la en el futur.
La publicitat digital desafia la majoria de les lleis del màrqueting fora de línia, de manera que quan us plantegeu un soci digital, primer mireu els seus mèrits en línia. Per controlar un contractista de promoció digital, cal obtenir almenys un conjunt mínim de coneixements sobre les possibilitats d'Internet. Avui no és cap problema fer cursos digitals a Internet que ensenyin els conceptes i mètodes bàsics.
