Cada propietari d'un lloc web finalment persegueix un objectiu: fer que el seu recurs a Internet sigui visitat i rendible. Per aconseguir-ho, no n'hi ha prou amb preparar i desenvolupar un lloc web. És molt més important promocionar-lo correctament a Internet.
Val la pena tenir-ho en compte: els llocs joves són molt més difícils de promocionar que els que tenen una història d'almenys 1-2 anys. Per agilitzar el procés i evitar molts errors, aquest treball s'ha de confiar a optimitzadors professionals. Encara és millor confiar la solució d'aquest problema a un grup d'especialistes, on cada empleat es dedica estrictament a la seva pròpia direcció.
Quins llocs es poden considerar joves
Molts administradors web sovint cometen el mateix error: comencen a promocionar activament el recurs d'Internet immediatament després de la seva creació i col·locació a Internet. Aquestes accions solen portar a la pessimisació del lloc pels motors de cerca i a ser prohibit.
Per no equivocar-se, en primer lloc, val la pena esbrinar quins llocs entren sota la definició de "jove". Al mateix temps, diferents motors de cerca tenen la seva pròpia opinió sobre això:
- Google. El principal robot de cerca d'Internet estranger gairebé no veu la diferènciaentre llocs joves i grans. En altres paraules, a l'hora de classificar, es tenen en compte moltes altres característiques i característiques.
- "Yandex". Aquest motor de cerca té requisits més estrictes. Els llocs d'entre 12 i 18 mesos es consideren automàticament joves (independentment de la qualitat del contingut i de la quantitat de trànsit que hi ha). És per això que és molt difícil que els llocs "nous" entrin a la part superior dels resultats, fins i tot per a consultes de baixa freqüència.
Dificultats per promocionar un lloc web jove
Per triar l'estratègia de promoció adequada, cal saber quines dificultats acompanyen la promoció dels llocs als motors de cerca. A la pràctica, n'hi ha bastants.
- Alta competència (especialment per a projectes comercials).
- Manca de confiança dels motors de cerca.
- Indexació lenta de pàgines (aquest punt segueix de l'anterior).
- Contingut baix (en comparació amb els llocs que tenen diversos anys).
- Massa d'enllaços petita (el nombre d' altres llocs que enllacen al promocionat).
Els optimitzadors experimentats diuen que cada any la promoció de llocs joves només es farà més difícil. Gran part d'això depèn d'una competència cada cop més gran. Així, fa uns anys, els recursos d'Internet de fins a 4 mesos es consideraven llocs joves. Ara aquesta xifra ha augmentat fins als 12-18 mesos. És possible que aquesta xifra continuï creixent.
Enfocament integral
Per augmentar el trànsit del lloc web iencara que no caigui en cap dels filtres Yandex, hauríeu de triar les maneres més efectives de promocionar un lloc jove. La instrucció inclou diversos passos:
- Anàlisi de la competència.
- Crear un nucli semàntic (la base de qualsevol optimització).
- Desenvolupament i promoció de llocs per a consultes de baixa freqüència.
- Promoció d'articles (la més natural i segura).
- Optimització interna (millorant l'estructura i la usabilitat del lloc).
- Promoció regional (una eina força eficaç quan es treballa amb llocs joves).
- Promoció SEO del lloc (treballar per augmentar la reputació del lloc als motors de cerca).
- Promoció SMM (a través de xarxes socials).
Un enfocament integrat implica el desenvolupament d'una plataforma d'Internet en totes direccions. Només aquest treball donarà un bon resultat.
Anàlisi de la competència
Sovint, els administradors web ignoren aquest punt, de manera que la promoció d'un lloc jove requereix molt més temps i costos econòmics.
L'anàlisi de la competència implica un treball analític llarg i minuciós amb els llocs de la competència. Per fer-ho, seleccioneu diversos llocs d'Internet a la part superior dels resultats de la cerca. Cadascun d'aquests llocs ha de pertànyer a la mateixa categoria que el projecte promogut.
La tasca d'un administrador web en l'autopromoció del lloc és identificar quins recursos sobre aquest tema "agraden" als motors de cerca i als usuaris en directe. Al mateix temps, es tenen en compte diverses característiques:
- paraules clau els competidors es classifiquen per a;
- disseny de pàgina;
- edat del lloc;
- quantitat d'informació;
- estructura del lloc.
A l'hora d'escollir competidors, també s'ha de parar atenció a la direcció del projecte (informatiu o comercial), ja que les característiques de promoció d'aquests tipus són diferents.
Quan es recullen les dades, apareix una tasca encara més difícil: fer que el lloc promocionat sigui millor que la competència. Per tant, conèixer les seves mancances i avantatges permetrà promocionar el projecte sense errors greus, i això estalviarà esforç, temps i diners.
Creació d'un nucli semàntic
Si necessiteu una promoció d' alta qualitat d'un lloc nou, no podeu prescindir de recollir un nucli semàntic (SN).
Nucli semàntic: una llista de totes les paraules i frases que caracteritzen amb més precisió la direcció del lloc i el seu contingut. Depenent del tema del projecte, el nucli semàntic pot contenir diversos centenars de paraules clau (un lloc amb un enfocament restringit) o diversos centenars de milers (temes generals).
Com més complet i precís es reculli el SA, més gran serà l'efecte d'optimització. Són les paraules clau de la SL les que s'utilitzaran posteriorment per a la promoció d'articles, contextuals, de cerca i altres tipus.
Hi ha diversos mètodes de muntatge, és recomanable utilitzar cadascun d'ells:
- Construint una base. Per fer-ho, escriviu en un full a part totes les paraules relacionades amb el tema del lloc. Per exemple, per a una botiga de mobles entapissats en línia, la llista de paraules clau inclouria: sofà, butaca, sofà, otomana i molt més.
- Treballar amb "Yandex Wordstat". Aquest és un servei de suggeriments de consultes totalment gratuït que es necessitarà quan promocioneu un lloc a Yandex. Després d'introduir una paraula determinada al quadre de cerca, el servei mostra una llista de peticions dels usuaris amb aquesta paraula concreta (sofàs cantoners, sofàs llit). Totes les paraules coincidents d'aquesta columna s'han d'incloure a la llista.
- Addicions de la llista de claus dels competidors. Això pot augmentar significativament les possibilitats d'èxit.
Promoció amb consultes de baixa freqüència
Totes les paraules i frases incloses al nucli semàntic es divideixen convencionalment en 3 categories.
- Sol·licituds d' alta freqüència (VC). Normalment, aquests són CS generals que consisteixen en 1-2 paraules (per exemple, sofà, butaca). Els usuaris introdueixen aquestes consultes al motor de cerca amb més freqüència, per això s'anomenen d' alta freqüència. La competència en els cercadors per a ells és extremadament alta, per la qual cosa és inútil promocionar-hi un lloc jove. A més, la conversió d'aquestes claus és força baixa, la qual cosa significa que escollint aquest mètode de promoció, l'optimitzador corre el risc de perdre molts diners.
- Sol·licituds de freqüència mitjana (MF). Són frases que consten de 2-3 paraules (per exemple, un sofà de la cuina). Aquestes combinacions són més específiques i, per tant, més útils per a l'optimització. Al mateix temps, la competència per ells segueix sent alta.
- Sol·licituds de baixa freqüència (LF). NZ ja són frases més específiques que consisteixen en 4-5 paraules, per exemple:transportar sofàs de cantonada econòmics. Són precisament aquestes claus per les quals hauríeu d'apostar quan desenvolupeu i promocioneu llocs.
Entre els avantatges de la promoció amb consultes de baixa freqüència hi ha:
- resultat ràpid: la competència per a aquestes paraules clau és relativament petita i, per tant, és més fàcil que els llocs joves entrin entre els 30-50 primers;
- pressupost baix: l'ús adequat de NZ aconseguirà resultats amb uns costos financers mínims.
Promoció de l'article
Sota la promoció de l'article s'ha d'entendre com la promoció del lloc mitjançant la publicació regular d'articles. Aquesta tècnica es considera, amb raó, la més natural i, per tant, el risc de ser sancionat pels cercadors és mínim. En aquest cas, s'assoleixen 2 objectius alhora:
- per a visitants en directe: l'aparició de nova informació al lloc sens dubte interessarà l'usuari que ja ha estat aquí, i sens dubte tornarà al lloc de nou (s'està formant una audiència permanent);
- per a robots de cerca: si el lloc s'actualitza regularment i s'hi treballa, això li donarà més confiança al robot en el recurs d'Internet (això afectarà definitivament la promoció del lloc en el motor de cerca a Yandex i Google).
En altres paraules, la publicació constant de nous articles en un lloc jove té un efecte positiu en la formació de la seva reputació. Tanmateix, per tal que la promoció d'articles sigui efectiva, s'han de complir alguns requisits per als textos publicats:
- Com a mínim, la singularitat95-100%.
- Alt contingut d'informació.
- Sense errors.
- Inclou paraules clau als textos.
- Densitat de paraules clau no més d'1 paraula per 1-1, 5 mil caràcters.
- La mida dels articles és de 2 a 5 mil caràcters.
- Bona estructura (subtítols, llistes, divisió de paràgrafs).
El motor de cerca "Yandex" actualitza regularment els algorismes de classificació i reforça els requisits per al contingut de text. Ara es valoren especialment els textos escrits per a persones. En altres paraules, cada article del lloc ha de contenir informació útil, ser interessant i fàcil d'entendre.
Optimització interna de llocs joves
L'optimització interna és una etapa extremadament important en el desenvolupament i la promoció de llocs. Com a resultat del treball realitzat, el lloc esdevé més còmode i atractiu per als usuaris i disponible per a una indexació ràpida pels motors de cerca.
La llista de procediments necessaris inclou:
- reenllaçar pàgines (això us permet distribuir correctament el pes de les pàgines i simplificar la percepció de la informació);
- disseny agradable (de fet, com més senzill millor);
- manca d'animació i altres elements pesats (les pàgines s'han de carregar tan aviat com sigui possible);
- instal·lació d'una plantilla adaptativa (que contribueixi a la reproducció correcta del lloc en diferents gadgets) - ara els motors de cerca tenen en compte aquesta característica;
- Creació d'un mapa del lloc (accelera la indexació de pàgines).
Promoció del lloc web regional amotors de cerca
Sovint, els administradors web exclouen deliberadament les consultes específiques geogràfiques del nucli semàntic. De fet, aquesta és una tècnica força còmoda i eficaç per promocionar llocs pel vostre compte.
Hi ha diverses raons per això.
- Reducció del nombre de competidors. La promoció només a la vostra regió redueix significativament el nombre de competidors directes. Per exemple, a Omsk hi ha moltes menys botigues de mobles en línia que a Moscou o a Rússia en conjunt, la qual cosa significa que serà molt més fàcil entrar al primer lloc.
- Retallades pressupostàries. L'optimització correctament dissenyada us permetrà aconseguir una promoció econòmica d'un lloc jove.
- Augmenta la conversió. Hi haurà més visitants objectiu amb la promoció regional dels llocs joves, la qual cosa significa que la recuperació del lloc serà més gran.
Promoció de cerca
Per augmentar la reputació del lloc als ulls dels motors de cerca, cal augmentar la massa d'enllaços. Aquest treball es realitza en diverses etapes:
- Registre d'un lloc nou als principals motors de cerca (Google, Yandex, Rambler i altres).
- Registre als directoris. Ara hi ha un acalorat debat entre els optimitzadors sobre si els directoris tenen sentit avui. Tanmateix, aquesta optimització no serà superflua. A més, aquesta és una promoció gairebé gratuïta d'un lloc jove. El més important és triar només directoris d' alta qualitat sense escombraries per al registre.
- Enllaços de compra. Idealment, els enllaços al lloc promocionat haurien de serapareix de forma natural. En altres paraules, els propietaris d' altres llocs d'Internet fan referència a la informació interessant publicada al lloc que es promociona. Tanmateix, aquest procés pot trigar anys. Per accelerar-ho, els administradors web compren enllaços en intercanvis especials. En aquest cas, hauríeu de donar preferència als enllaços eterns publicats en articles temàtics: semblen més naturals i el preu de promocionar un lloc jove requerirà una inversió única.
promoció SMM
Aquest concepte s'ha d'entendre com la promoció del lloc a través de les xarxes socials. Durant els últims dos anys, aquest mètode s'ha convertit en un dels més efectius. Amb ell, pots resoldre 2 problemes:
- Augmenta el trànsit orientat. Aquest article és especialment important per a llocs comercials.
- Millora la classificació dels motors de cerca. El motor de cerca de Google té en compte el trànsit de les xarxes socials i té en compte els m'agrada i les comparticions de Vkontakte, Twitter i altres.
Com a part d'aquesta tasca, val la pena instal·lar els botons de les xarxes socials més populars del lloc perquè cada visitant pugui compartir de manera ràpida i senzilla informació interessant a la seva pàgina.
Promoció professional o personal d'un lloc web nou
Molts administradors web estan preocupats per la qüestió de si s'han de contactar amb un optimitzador de SEO professional, perquè el cost dels serveis d'un especialista és força elevat. Aquí no hi ha una resposta única, ja que tot depèn dels requisits del propi administrador web:
- Si el propietari del lloc té alguns coneixements de SEO-promoció del lloc o està disposat a dedicar-hi temps i esforços, llavors pot fer-ho pel seu compte. Al mateix temps, cal recordar: es necessitarà molt de temps per promocionar de manera independent un lloc nou i els diners estalviats en un professional es poden gastar en corregir els vostres propis errors. Si val la pena perdre el temps, els nervis i les forces, cadascú ho decidirà per si mateix.
- La llista d'avantatges de la promoció professional d'un lloc jove hauria d'incloure l'experiència d'un especialista i la reducció del temps de promoció (l'especialista en SEO ja té un pla preparat per promocionar els principals tipus de llocs). A més, l'administrador web (o el propietari de l'empresa) s'ocuparà dels problemes organitzatius (s'establirà).
Malgrat l'opinió predominant que és extremadament difícil promocionar nous llocs als principals motors de cerca i augmentar-hi el trànsit, els SEO experimentats mostren resultats excel·lents. Un conjunt de mesures curosament pensades en 2-3 mesos ajuda a augmentar el trànsit, arribar als 30-50 millors a NZ i accelerar la recuperació del recurs d'Internet.
