El màrqueting en termes de mercat i territorials és un gran complex d'activitats de màrqueting, que inclou moltes característiques i direccions. Els temes de màrqueting actuen com a part principal de tot el sistema de mercat i del desenvolupament de moltes indústries del món. Les eines de màrqueting i els tipus de mercats us ajudaran a entendre la interacció dels subjectes, les seves tasques i objectius.
Concepte general
En la comprensió del "tema del màrqueting", per regla general, ens referim als subjectes del mercat (venedors i consumidors, producció i demanda). Entre aquests temes hi ha diverses empreses manufactureres, indústries de serveis, organitzacions comercials, intermediaris (distribuïdors, corredors, compradors) i el vincle que els uneix: màrqueting.
Cada una de les assignatures necessita investigació de màrqueting, ja que totes depenen de l'activitat del mercat. L'anàlisi de màrqueting determina els tipus de demanda, tasques, condicions i mitjans dels subjectes.
Tipus d'assignatures professionals
Matèries principals de màrqueting:
- Productors. Empreses de fabricació, proveïdors.
- Venda a l'engròs. Empreses que venen béns o venen els seus.
- Venda al detall. Organitzacions que venen als clients finals.
- Marketers. Especialistes les activitats dels quals estan relacionades amb tasques i funcions específiques de màrqueting.
- Agències de publicitat. Organitzacions de gestió i promoció de marques i marques.
- Empreses de consum. Empreses i organitzacions que compren béns per a les seves pròpies necessitats.
- El client final. Una persona que compra béns per al seu propi consum.
Els competidors també són subjectes de màrqueting. Aquestes són organitzacions que subministren el mercat amb productes similars.
Funcions i conceptes de màrqueting
Instruccions principals i funcionalitat de les activitats de màrqueting:
- Funcions d'anàlisi. Són els responsables del sistema del complex analític, condicions i oportunitats, l'evolució dels seus canvis, les peticions dels consumidors, les fonts de recursos, l'estudi d' altres matèries associades a aquesta activitat, el nivell actual de desenvolupament de l'assignatura de màrqueting.
- Funcions de vendes i producció. Desenvolupament de nous productes i processos, llançament de productes, canals de servei i distribució, planificació de preus i promoció de vendes.
- Control i gestió de l'assignatura. Gestió total de la part estratègica de l'activitat, fixació d'objectius de màrqueting i la seva solució, avaluació del rendiment.
Els objectius i els objectius del treball de màrqueting es determinen en funció del tipus de producte i dels volums de producció. Així mateix, en el transcurs del desenvolupament, es van crear els conceptes de màrqueting de mercat, que inclouen les principals eines i disposicions que determinen l'estat dels temes de màrqueting i les relacions generals amb el mercat.
Conceptes clau:
- Producció. Assumeix que els compradors s'inclinen cap als productes més populars a la massa i que són assequibles. Repte: millorar el rendiment.
- Matèries primeres. Implica que la demanda d'un producte de qualitat està creixent en major mesura. Tasca: millorar el producte.
- Comercial. Assumeix que l'èxit del producte depèn de l'abast i la promoció de vendes. Objectiu: ampliar els canals de distribució.
- Tradicional. Condueix a l'estudi de les necessitats públiques i al desenvolupament de la millor solució del mercat. Tasca: esbrinar la necessitat del comprador i satisfer la sol·licitud.
- Social. Satisfer els desitjos dels consumidors alhora que aporta un benefici a la societat. Per exemple, la producció i venda de productes ecològics, la promoció d'un estil de vida saludable, etc.
- Gestió i relacions. Significa la satisfacció dels consumidors, mitjançant col·laboracions i treballs conjunts orientats a l'àmbit econòmic i comercial, tant a nivell internacional com dins d'un mateix estat entre territoris a costa dels interessos comuns.
Factors del mercat
Al seu torn, val la pena tenir-ho en comptefactors de mercat. Aquests inclouen:
- Producte o servei.
- Demanda dels consumidors.
- Maneres de vendre béns o serveis.
- Vendes.
- Relacions amb el mercat.
- Comprar - vendre.
- Demanda de productes.
Principis
Diversos principis bàsics són la base per construir una estratègia de màrqueting. Diuen:
- Les necessitats dels clients s'han de satisfer.
- Tenir una metodologia de vendes eficaç.
- Actualitzacions periòdiques del producte.
- Desenvolupar una estratègia durant un període de canvi de demanda i seguir-la durant una situació de mercat canviant.
Cobertura del mercat en màrqueting
Independentment dels actors del mercat, el màrqueting pot diferir en termes de negoci i cobertura del mercat.
Per exemple:
- Objectiu. Quan orienteu un segment concret (productes per a nens, electrodomèstics de cuina, productes per a mascotes).
- Massiu. Cobreix una àmplia gamma de consumidors, independentment del sexe, l'edat i altres criteris.
- Diferenciat. Quan un producte s'ofereix en diverses variants (llet de diferent contingut de greix).
Màrqueting territorial
En aquesta activitat hi ha el màrqueting territorial. Implica interessos relatius als territoris, els seus subjectes interns i externs. Els tipus de màrqueting territorial es divideixen en els següents grups:
- Màrqueting a nivell nacional, implementat per les autoritats (políticorganitzacions i fons, govern, atracció d'inversions, grans productors nacionals, etc.).
- Màrqueting regional (organitzacions regionals, autoritats regionals, agències de viatges, empreses empresarials, institucions educatives, organitzacions culturals i esportives, etc.).
- Municipal, ciutat o dins d'un mateix assentament, màrqueting. Aquests són l'administració local, els veïns, els productors locals, les infraestructures, les institucions financeres, les institucions educatives, etc.
Aquestes entitats contribueixen al desenvolupament i promoció del propi territori amb l'objectiu de:
- mantenir i millorar el prestigi de la zona, l'activitat empresarial, la vida;
- mantenint totes les estructures necessàries de la zona (financera, laboral, industrial, social, etc.);
- atreure dipòsits i inversions en desenvolupament d'infraestructures;
- participació en projectes i programes a nivell regional i internacional;
- atreure recursos addicionals i utilitzar els vostres propis al vostre avantatge;
- atreure consumidors als productes produïts en aquest territori;
Els subjectes de màrqueting territorial disposen d'un conjunt d'estratègies amb les quals atrauen residents, afavoreixen el progrés de la indústria, les exportacions de productes i serveis.
Màrqueting territorial: sistema d'implementació del pla
Els temes del màrqueting del territori estan directament relacionats amb els recursos comunitaris, el govern local, la cultura,programes organitzatius, etc.
El procés de posada en marxa del pla de màrqueting és l'objectiu principal i comença amb el cicle inicial de treball, que és la formació d'una base de subjectes territorials, la recollida d'informació sobre el conjunt del territori i la implementació de l'anàlisi de màrqueting. Això ajuda a escollir l'estratègia més adequada per als canvis i millores de les condicions externes i internes del territori.
En aquesta etapa es realitzen les mesures necessàries per al desenvolupament de la zona, es fan inversions financeres, es fan tràmits que atreuen l'interès públic, la distribució de fons pressupostaris per a necessitats territorials, i el control dels competidors.
Així, el màrqueting territorial planifica i implementa els seus propis objectius.
