La tasca principal de la publicitat en mitjans a Internet és atraure l'atenció dels clients potencials. El transportista de publicitat als mitjans recorda una mica una cartellera, encara que aquest últim, en comparació amb objectes similars publicats a Internet, perd en diversos punts alhora.
Billboard és vist per absolutament tota la gent. Fins i tot aquells que no estan interessats en el contingut de la "boca" del carrer.
Els principals avantatges de la publicitat en mitjans a Internet són els següents: un client potencial veu només la informació que li interessa i té l'oportunitat de conèixer immediatament els detalls de l'oferta comercial fent clic a l'enllaç.
Una estratègia publicitària ben pensada manté els usuaris atents a les marques, augmenta la demanda i augmenta les vendes.
Publicitat als mitjans a Internet. Què és un banner
La publicitat en pantalla o bàner és, de fet, una imatge brillant (mini videoclip, text interactiu) proveïda d'un hiperenllaç, fent clic sobre el qual, un client potencial accedeix al lloc web del venedor (proveïdor de serveis).
Bàner de promoció en línia modernemesa en forma de targeta de visita. Fins i tot si els usuaris presten atenció a la solució de màrqueting original, però no estan prou interessats per fer clic a l'enllaç, una imatge brillant encara s'emmagatzema a la memòria.
Entre els més populars a Internet hi ha els bàners, la mida dels quals és de 468 píxels (amplada de la pancarta) per 60 píxels (alçada). El fitxer final s'assigna tradicionalment l'extensió.jpg,-g.webp
Mètodes de promoció
Hi ha diversos tipus de publicitat de display en línia:
- Bàners publicitaris. S'utilitza amb tanta freqüència que fins i tot els usuaris avançats fan referència als anuncis de display com a bàners.
- Publicitat de text. La majoria dels visitants dels llocs temàtics assenyalen que els anuncis de text són molt fàcils de confondre amb el contingut, que no pot deixar de ressentir.
- Publicitat nativa. És una barreja d'informació útil i frases promocionals.
- Blocs d'anuncis gràfics. Molen a molts usuaris no menys que els anuncis de text perquè es "fusionen" amb el contingut dels llocs.
Vídeos promocionals. Aquest tipus de publicitat en mitjans a Internet, l'eficàcia de la qual depèn no tant del disseny, sinó de la capacitat del professor per "mantenir" l'audiència
Utilitzar el sistema de sincronització de TV. Un invent relativament nou dels venedors. Basat en l'hàbit de la majoria de propietaris de telèfons intel·ligents de passar el temps assignatper a publicitat televisiva, xarxes socials o llocs de jocs i temàtics. Amb les preferències d'usuari fixades, TV-syns envia els anuncis adequats als seus dispositius mòbils
"Trucs" de màrqueting a Internet. Publicitat als mitjans. Formats i tipus de bàners publicitaris
Segons l'especificació, els bàners es divideixen en pop-up (s'obre en una finestra nova, superposant-se a la pàgina web), reach-media (la finestra on es troba el bàner està provista d'una creu, fent clic a on, l'usuari pot tancar l'abast en qualsevol moment -multimedia), pop-under (també s'obre en una finestra separada, però no a sobre, sinó sota la finestra o pàgina web anterior), línia superior (cobreix tota la part superior del web). pàgina), un bàner amb la possibilitat de veure alguns objectes en detall (després de passar el cursor sobre la imatge, la imatge s'amplia).
Formats de bàners horitzontals utilitzats a Internet (en píxels): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
A més, el bàner pot tenir la forma d'un rectangle vertical amb unes dimensions de 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 píxels.
A més, el bàner en línia pot ser quadrat (250x250, 125x125 píxels) i gairebé quadrat (336x280, 300x250, 180x150).
Per tipus, els bàners publicitaris es divideixen en dinàmics, estàtics i animats (els anomenats flash-banners).
Com es creen els anuncis de bàner
La publicitat als mitjans a Internet no és només una imatge intrigant itext enganxós. Perquè la promoció dels mitjans de comunicació doni el resultat desitjat, no cal comprar espais publicitaris a tots els portals amb gran trànsit.
Per tal que cada comprador potencial (representant del públic objectiu) pugui veure el bàner del contingut que visita sovint, és necessària la participació d'un planificador estratègic de mitjans.
Aquesta persona sap tot el que necessita saber sobre la publicitat de display en línia per treure'n el màxim profit. Només ell podrà escollir la plataforma en línia més adequada per a una campanya publicitària i calcular a quina hora ha d'aparèixer el bàner als llocs seleccionats.
El que ha de saber un especialista
Una persona implicada en la planificació de mitjans ha de conèixer els mètodes de publicitat visual a Internet i dominar habilitats com la realització d'estudis de màrqueting i mitjans, el seguiment de la publicitat, l'anàlisi d'informació sobre consumidors potencials, la planificació d'un pressupost publicitari.
Què és un bàner dinàmic
Dynamic és un bàner format per imatges en moviment i efectes especials. No només els programadors i dissenyadors poden participar en la creació de banners dinàmics. També hi ha feina per als redactors, ja que els bàners dinàmics sovint contenen text enriquit: blocs de text o gràfics amb anuncis de text.
Beneficis dels bàners estàtics
Els bàners estàtics són els mésuna forma senzilla de publicitat als mitjans. Sembla una imatge fixa o un text.
Els bàners estàtics són lleugers (de volum petit), i per tant ocupen poc espai, és a dir, no "alenteixen" la càrrega de la pàgina web. I el més important, fins i tot un aficionat pot crear un bàner estàtic i col·locar-lo a Internet.
Avantatges i desavantatges de Flash
Bàners animats o bàners flash sovint frenen un lloc web o fins i tot el navegador sencer.
La mida d'un banner flash depèn del nombre d'imatges (fotogrames) que es substitueixen i de la imaginació del dissenyador. Com més fotogrames i efectes especials, més gran serà la mida del banner. El bàner Flash pot contenir elements animats que animen els usuaris del web a participar en diversos jocs interactius o a fer una prova.
El principal desavantatge dels bàners flash és que molts consumidors potencials que treballen al web desactiven deliberadament la seva visualització a la configuració del navegador per no alentir-ne el treball.
Alguns usuaris avançats consideren que la presència de so és un greu desavantatge dels banners flash. S'ha observat que les pancartes sonores actuen sobre la majoria dels visitants de llocs comercials i temàtics com a font d'irritació. Gairebé tots els compradors potencials, després d'haver trobat un bàner sonor en una pàgina web, abandonen immediatament el lloc.
Anuncis de display de Google AdWords
Google és especialment actiu en els recursos de publicitat de display contextual a Internet. Qui no ha trobat blocs d'anuncis de GoogleAdWords, mai va utilitzar les possibilitats de la World Wide Web.
Els llocs, blocs i fonts de notícies que inclouen anuncis han de complir determinats requisits de Google. La singularitat d'aquesta cooperació és que fins i tot els projectes "joves", que encara no s'han omplert de contingut i acaben d'aparcar el domini, poden mostrar el dret a mostrar publicitat de display contextual de Google.
Reserves de publicitat interna de display
Un empresari en línia, que utilitza qualsevol tipus de publicitat en mitjans, té l'oportunitat de:
capta ràpidament l'atenció d'un gran nombre de clients potencials i troba ràpidament els consumidors objectiu;
pagar per separat per cada clic o impressió únic d'un bàner publicitari (es considera que un clic o una impressió únics s'han fet per voluntat de l'usuari que ha vist l'anunci) i no pagar la promoció a granel;
obtenir un retorn tangible de tot tipus de promocions i tècniques de màrqueting;
utilitza diversos tipus de publicitat no estàndard: bàners de vídeo i diàlegs, reorientació i publicitat selectiva (orientada de manera estreta);
feu ajustaments a la campanya publicitària (per exemple, canvieu els paràmetres de cerca per a clients potencials per edat, professionals i altres categories)
Què s'orienta a
La paraula objectiu es tradueix de l'anglès com a "objectiu". La publicitat dirigida s'anomena lliurament urgent d'informació a un determinat grup (selectiu) de persones o, en altres paraules, al públic objectiu.
Creantmissatge publicitari, un especialista en publicitat orientada se centra en els interessos, gustos i preferències d'una determinada categoria de persones. La singularitat de l'orientació és que el bàner només el veuen els consumidors que puguin estar interessats en l'oferta del venedor.
L'orientació no és l'única manera d'oferir informació publicitària al públic objectiu. Quan l'usuari sap exactament què necessita, introdueix el nom del producte que li interessa a la barra de cerca del navegador. A partir d'aquest moment, els blocs d'anuncis que se li mostren al navegador coincideixen amb la seva consulta de cerca. Aquest tipus de publicitat s'anomena reorientació de cerca.
Sobre els avantatges i els desavantatges del retargeting
La reorientació de la cerca es considera un dels tipus de publicitat més eficaços. Després de recollir la informació introduïda per l'usuari al quadre de cerca, els anuncis corresponents a la seva sol·licitud apareixen no només al navegador, sinó també als llocs que l'usuari visita posteriorment. A més, el tema del lloc sovint no té res a veure amb la consulta de cerca.
El retargeting com a forma d'obtenir informació sobre les preferències d'una persona en particular, s'utilitza avui per gairebé tots els motors de cerca. Els emprenedors que volen aconseguir nous clients o promocionar una marca nova utilitzen sovint el retargeting de cerca. Tanmateix, aquesta manera de desenvolupar un negoci en línia no es pot anomenar ideal.
Un inconvenient important del retargeting, segons els desenvolupadors de la publicitat de display a Internet, és la seva importunitat i certa incorrecció. És cert, no potsdir que els clients potencials són completament indiferents als banners publicitaris. Els enllaços es fan clic, però molt poques vegades. El fet és que els enllaços de retargeting, per regla general, no porten a la pàgina amb el producte que busqueu, sinó a la plataforma comercial del venedor.
