El concepte de "marca de paraigües" ha entrat recentment a la nostra vida quotidiana. Què vol dir, quins són els seus trets distintius, avantatges i inconvenients. Aquest article estarà dedicat a això.
Per entendre correctament l'essència de la qüestió, cal conèixer el significat del concepte bàsic d'aquest àmbit de relacions públiques, és a dir, la marca. Sota aquest terme, s'acostuma a entendre una determinada imatge gràfica condicional o una designació de lletra del fabricant d'un producte determinat. Els venedors situen la marca com una percepció simbòlica estable de la marca per part del consumidor. És aquesta característica de la psique humana la que determina la percepció positiva d'alguns béns i el rebuig constant d' altres.
La marca Umbrella implica una "promoció" eficient i sistemàtica de diversos tipus de productes sota un logotip conegut. Va passar que un consumidor que confia en la qualitat d'un producte d'un fabricant conegut és més probable que en compri un altre si hi veu un signe o nom familiar de l'empresa de fabricació. Així, per exemple,
una empresa que produeix begudes carbonatades, aliments per a nadons, rebosteria, te i cafè, coneguda per nos altres amb diversos noms comercials: paraiguamarca. Nestlé, Swarzkopf, Coca-cola, Danon i molts altres poden ser un exemple clar d'això.
Tipus de marques
Avui hi ha diverses varietats de la marca:
- Autònom. Està pensat per a un producte o producte, encara que a la línia hi pot haver diverses varietats. Per exemple, la barra de recompenses.
- Llum. Aquesta versió implica l'addició d'un producte lleugerament modificat a la sèrie de productes (una edició limitada de Pepsi-Cola en un color blau inusual). Al mateix temps, no cal augmentar més les varietats de béns.
: extensió de marca. Aquesta estratègia permet al fabricant llançar nous productes amb un nom existent. Per exemple, noves col·leccions de bosses d'una marca famosa. N'hi pot haver tants com vulgueu, però el nom segueix sent el mateix.
- Lineal. Aquesta varietat determina la presència a la línia de productes de diversos productes units per una finalitat (sèries per a la cura del cabell: xampús, esbandides, màscares per al cabell, etc.).
- Marca paraigua. De vegades s'anomena "base". La seva essència està en la producció de productes amb la finalitat més àmplia, que van des del paper higiènic fins a la cosmètica professional o fins i tot roba i calçat, per exemple. Només una empresa que ja és popular i en la qual els consumidors tenen confiança es pot permetre aquesta estratègia.
Avantatges de la marca Anchor
Els principals avantatges d'una campanya de màrqueting de marca paraigua són:
- esquema simplificat de promoció de productesgràcies a la fama de la marca;
: reducció del cost de portar els productes al mercat. No cal fer publicitat de marca cara a gran escala ni buscar un nom original per a un producte nou: el client reconeixerà el producte per un logotip o el nom del fabricant conegut;
: augment de les vendes a causa d'un gran nombre de productes per a diferents finalitats.
Carats negatius
La marca paraigua té un inconvenient bastant important, que és l' altra cara dels seus avantatges: un logotip que sembla una designació o símbol conegut d'una marca popular és sovint utilitzat pels estafadors per produir falsificacions de baixa qualitat. productes. Decebut amb una falsificació, el comprador pot transferir una percepció negativa a tots els productes del fabricant en conjunt.
