Amb quina freqüència trobeu anuncis impresos? Cada dia. La gent treu fulls de la bústia per lots i els llença sense ni tan sols llegir-los. Llegint les revistes, poca gent es fixa en la publicitat. Però els empresaris gasten molts diners per imprimir-se en una revista concreta. En aquest article, veurem els tipus de publicitat impresa. També us direm què funciona i què no.
Tipus de publicitat
Els productes impresos estan perdent popularitat cada any, però encara es mantenen a flot. Què es demana avui? A continuació es mostren els principals tipus de materials impresos on es col·loca la publicitat.
- diaris;
- revistes;
- llibres;
- flyers;
- quaderns;
- catàlegs;
- cartells;
- cartells;
- bàners.
Podeu veure anuncis de tots aquests productes. Quins són els tipus de publicitat impresa:
- social;
- polític;
- trading.
A més, la publicitat es pot dividir per territori.
- local;
- regional;
- a nivell nacional;
- internacional.
A continuació, considereu les funcions dels anuncis. Alguns els coneixeu i d' altres potser us sorprendrà.
Funcions publicitàries
Econòmic. Aquesta és la funció principal de la publicitat. Per molt que els fabricants i venedors de serveis anunciïn els seus productes, el seu objectiu principal és vendre. A causa del fet que es crea publicitat, el lector la veu i hi reacciona, hi ha un desenvolupament econòmic de moltes empreses, inclosos els productes impresos.
Social. Tot i que qualsevol publicitat del consumidor considera principalment el seu deure vendre un producte, també té un segon objectiu: formar hàbits i preferències en les persones. Això és el que ajudarà els venedors a expandir el seu negoci amb èxit en el futur. Si una persona s'acostuma a menjar farinetes per esmorzar, els fabricants podran vendre-li més esmorzars preparats, que només triguen cinc minuts a preparar-se.
Ideològic. Els emprenedors creen en la publicitat la imatge d'una persona d'èxit. Molts aspiren a aquest ideal. Després de tot, penseu, tothom vol estar sa, feliç, intel·ligent i bonic. És a dir, aquesta idea es crea sobre persones que anuncien productes.
Dignitat
Els principals tipus de publicitat impresa i les seves funcions s'han comentat anteriorment. I ara hem de parlar dels mèrits de la publicitat.
- Imatge preciosa. Avui a les revistes, sobretot femeninesbrillant, la publicitat ocupa més del 70% de les pàgines. Naturalment, el consumidor només pagarà diners per contingut de molt alta qualitat. Els anuncis de revistes poden semblar una obra d'art. Una persona hauria d'estar encantada de mirar la imatge. Hauria de fer que vulgui comprar un producte en un futur proper o començar a estalviar-lo a partir de demà.
- Llarga exposició del consumidor a la publicitat. Aquest article s'aplica als calendaris de paret o d'escriptori. La publicitat en aquests productes de paper cridarà l'atenció d'una persona cada dia. És evident que un consumidor potencial mai pot utilitzar els serveis d'una empresa o empresa, però en algun lloc del subconscient, la publicitat es posposarà.
- No hi ha anuncis dels competidors. Això també s'aplica a diverses impressió de records. Penjant un calendari a la paret, una persona veurà el mateix anunci cada dia. Per exemple, serà una clínica dental. Quan una persona té mal de queixal, automàticament recordarà l'anunci de la clínica, que veu diàriament. I com que l'anunci serà l'únic, la persona trucarà al número especificat i no dubtarà molt de temps amb l'elecció.
Defectes
Costos elevats. Imprimir en revistes, especialment en revistes brillants, és molt car per als anunciants. No tots els fabricants es poden permetre aquests residus. I fins i tot imprimir als diaris regionals és car. Per descomptat, podeu imprimir fullets, però el valor d'aquesta publicitat per al consumidor es redueix sovint a zero.
Concepte sostenible de residus de paper. La gent rarament llegeix anuncis gratuïts. Això imprèsels productes que es distribueixen a través de bústies de correu sovint acaben a la deixalleria. Molts ni tan sols es molesten a obrir el diari. El llencen immediatament, sense ni tan sols portar-lo a casa.
Tenir un públic inútil. Sí, la cobertura de revistes i diaris és gran, però la majoria de la gent no necessita els serveis o productes que s'anuncien. Els diaris els llegeixen la generació més gran, i és sobre ells on s'ha de calcular la publicitat. No té sentit col·locar anuncis per a joves en aquestes publicacions.
Anuncis de revistes
Els avantatges i desavantatges de la publicitat impresa s'han comentat anteriorment. Naturalment, han de ser considerats per qualsevol persona que vulgui vendre el seu producte a través de material imprès. Per exemple, a les revistes. Per què són bones les revistes? Surten cada mes i tenen demanda. La gent compra productes brillants no només per tenir alguna cosa per llegir, sinó també per motius estètics.
Als salons de bellesa, aeroports i altres llocs públics de gran trànsit, es col·loquen revistes perquè els visitants puguin entretenir-se. Els productors de béns i serveis confien en una cobertura d'audiència tan gran. Imprimeixen anuncis, la majoria de vegades disfressats d'article. Aquest és un tipus de publicitat impresa. Per exemple, us vendran antidepressius en un article anomenat "5 maneres de desfer-vos de l'estrès". És possible que ni tan sols sigui conscient que esteu consumint anuncis. Però tot i així, serà difícil passar per davant d'una bella imatge. Sota la imatge d'un cotxe presentablesempre hi haurà el seu nom i, de vegades, fins i tot el preu i les dades de contacte de l'empresa.
No totes les corporacions i marques es plantegen l'objectiu de vendre un producte amb mitjans impresos. Algunes persones es fan un nom a través de la glosa. Ningú comprarà productes d'una marca poc coneguda, però si un anunci, per exemple, de cosmètics, s'imprimeix a Vogue durant tres mesos consecutius, les noies prestaran atenció a la novetat. Anunciar-se a una revista és un plaer car, i no tothom pot pagar-ho. Per tant, en revistes presentables que tenen una gran cobertura de la població només es publiquen les firmes més famoses. Les empreses que volen estalviar diners trien el gloss dissenyat per a les regions.
Anuncis als diaris
Quan els representants de l'empresa pensen en publicacions impreses, els diaris vénen al cap primer. Surten diàriament, setmanalment i mensualment, segons la popularitat i el tipus. Tot tipus de publicitat es col·loca en aquests productes, i sovint no només les grans empreses, sinó també els residents corrents. Per exemple, el diari "Moya Reklama" és una plataforma per vendre no només serveis, sinó també coses. Qualsevol pot col·locar un anunci a les pàgines del diari i fer-ho gratuïtament.
El diari "La meva publicitat" i similars tenen demanda. Però els compren persones que persegueixen l'objectiu d'adquirir alguna cosa concreta. Ningú comprarà l'últim número d'un diari promocional només per fullejar-lo durant l'esmorzar. Per a això, hi ha publicacions informatives que encara es conservenflotant només gràcies a la publicitat. Es troba en tota mena de formes. Alguns diaris ho emmascaren, i alguns hi assignen pàgines senceres, que popularment s'anomenen "spam". L'eficàcia d'aquesta publicitat és zero. Un membre de la generació més gran pot llegir-lo, però segur que no trucarà ni demanarà ni pastilles ni cap dispositiu.
Si l'objectiu d'una empresa és vendre alguna cosa, hauria de tapar anuncis i publicar-los en diaris, no en publicacions promocionals.
Fullets promocionals
Vent a qualsevol empresa gran, presta atenció a la recepció. Sempre hi haurà un tipus de publicitat impresa, és a dir, fulletons. Aquests fulletons es dobleguen en fullets i proporcionen al client informació completa sobre les activitats en què es dedica l'empresa. A d alt es mostra un exemple de fulletó promocional. Aquests productes sempre semblen colorits i atractius. S'imprimeix en paper de colors, sovint fins i tot revestit. Cada imatge va acompanyada d'una inscripció.
Aquests anuncis no es distribueixen al carrer, estan reservats al públic objectiu. Si esteu interessats en un servei o producte, un consultor us ho explicarà tot en detall a l'oficina de vendes o a la botiga i us oferirà un anunci ben dissenyat. Ho pots estudiar a casa o consultar-ho amb els amics. D'això tracta aquest fulletó. Una còpia pot atraure de 3 a 5 clients. I aquests anuncis funcionen realment.
Però no només es poden veure bells fulletsel lloc on se li oferiran directament els serveis o béns. Es poden posar a les taules d'empreses associades. Prenguem un exemple. Els fulletons d'una botiga de peces d'automòbil o d'una botiga de tuning es poden col·locar sobre una taula a la sala de descans d'un rentat de cotxes. Totes les persones que visiten aquesta sala tenen cotxes, la qual cosa significa que les possibilitats que una persona estigui interessada en la publicitat és molt alta. Un truc similar es pot utilitzar en qualsevol àrea de vendes de béns o serveis. Als salons de bellesa, podeu repartir bells fullets promocionals amb novetats cosmètiques als clients, i als gimnàs, els anuncis de roba esportiva seran adequats.
Flyers
Estàs pensant en com vendre el teu producte? Moltes empreses, per tal d'augmentar la demanda dels seus productes, demanen la impressió de fulletons. Funciona aquest anunci? Un 10% sobre 100. La producció de la inversió destinada a la creació de la maquetació, impressió i salari del distribuïdor és mínima. La gent passa per davant dels volants. El consideren el mateix correu brossa que la publicitat a Internet. Alguns s'excedeixen únicament per ajudar el promotor a guanyar-se el sou. Aquestes fulles s'envien a la paperera més propera. Per què? A la gent no els agrada quan se'ls obliguen els anuncis. Fins i tot si l'oferta és increïblement rendible, però la persona en aquest moment no necessita el vostre producte o servei, llençarà el fulletó.
Què s'ha de fer perquè la impressió de fulletons es pagui sola? No repartiu tràmits al carrer. Has de triar un lloc on et trobis exactamentconèixer gent interessada en els teus productes. Si oferiu préstecs, poseu-vos al costat del banc d'un competidor. Si esteu promocionant menjar, aneu a comprar. Naturalment, s'hauran de distribuir no sota el sostre del supermercat, ni tan sols a prop de l'entrada, sinó a una certa distància. Tot i així, aquí pots trobar molts més compradors potencials que no pas al metro.
Per tal que una persona no llence un fulletó immediatament després de rebre-lo, cal fer-lo de manera competent. El fulletó ha de convertir-se en un valor per al client. Per exemple, podeu oferir un percentatge de descompte a qualsevol persona que porti un fulletó a la botiga. Aleshores, el client potencial no llençarà el paper, el posarà a la bossa i tindrà un incentiu per guardar l'anunci.
Banners
Fem una prova ràpida. Recordes el que hi ha escrit a la cartellera més propera, que hi ha al costat de casa teva? El més probable és que no pugueu respondre aquesta pregunta. Què vol dir? Que les cartelleres no funcionen. La gent els percep com a part del paisatge urbà. Sí, apareixen imatges precioses davant dels teus ulls mentre condueixes cap a la feina. Però no tothom es molestarà en llegir aquests anuncis. Fins i tot si contracteu un dissenyador molt creatiu, no aconseguirà que tota la gent de la ciutat presti atenció a una sola cartellera. Per tant, pensa't dues vegades abans de llogar una part de l'espai de la ciutat per a la teva publicitat. Aleshores, per què encara viu aquest tipus de relacions públiques?
Moltes empreses que acaben d'entrar al mercat volen familiaritzar-se amb el comprador. Les cartelleres són adequades per a aquest propòsit.perfecte. Una persona no examinarà la imatge en detall, però pot llançar un parell de mirades de costat cap a l'estand publicitari. Per tant, si voleu crear una connexió forta en la ment dels clients amb el nom i els productes de la vostra empresa, podeu utilitzar la publicitat al carrer. En cas contrari, és inútil.
Però què passa amb el material imprès de luxe que es converteix en quelcom voluminós? Aquestes formes estan de moda avui dia. Així és com funcionaran els anuncis. Naturalment, aquest és un plaer car. La implementació de l'original, i no un projecte típic, només pot donar els seus fruits amb els anys. Així que si esteu buscant una inversió ràpida, imprimiu fullets per a la vostra empresa.
Cartells
Estàs pensant en una bonica publicitat impresa? Els pòsters són ideals per a aquest propòsit. Aquesta publicitat funciona molt millor que les tanques publicitàries, encara que només sigui pel motiu que es penja en llocs on la gent la pugui llegir. Es pengen cartells i tota mena de cartells d'actes a les parades, prop de les entrades i als ascensors. Quan una persona s'atura i espera el seu minibús, no té res a fer. Pot estudiar detingudament el cartell publicitari. La qüestió és si el client potencial recordarà la informació que li volia transmetre. Tot dependrà de la presentació del material. La informació s'absorbeix bé si l'anunci conté un element d'interactivitat. Si una persona necessita fer un esforç per calcular, trobar o recordar alguna cosa, definitivament podrà reproduir la informació,vist a la parada d'autobús.
Podeu xifrar qualsevol cosa. Per exemple, el nom de l'empresa, el nom del producte o el número de telèfon. La gent resoldrà tot tipus de trencaclosques o mots encreuats només per diversió. La publicitat colorida, que estarà plena d'imatges i grans columnes de text, romandrà sense reclamar. Si vols transmetre alguna cosa útil a una persona, intenta formar el teu pensament en una, com a màxim dues frases. No escampis al paper, a ningú li importa.
