Què és el màrqueting en motors de cerca? Fa uns anys, aquest terme simplement no existia. Tanmateix, el ràpid desenvolupament de les tecnologies d'Internet ha portat no només a l'aparició d'aquesta tendència, sinó també a la seva sorprenent popularitat. Actualment, el màrqueting de cerca es coneix com una forma eficaç de promoció, que inclou tota una sèrie d'activitats destinades a aconseguir només un objectiu: atraure clients.
Definició
Si no has trobat aquest terme abans, és hora de familiaritzar-te amb ell. El màrqueting en cercadors implica la promoció als motors de cerca per tal d'atreure el públic objectiu. He de dir que es tracta de tot un sistema en el qual hi intervenen diversos especialistes alhora. Aquests són venedors, programadors, redactors, dissenyadors, etc.
En comparació amb altres mètodes, el màrqueting de cerca a Internet és el més importantavantatge. Permet atraure a un públic interessat en la proposta que se li adreça. Això es deu al fet que acudeix al motor de cerca per obtenir una resposta a la seva sol·licitud. En oferir el que necessiten els visitants potencials, tots dos guanyeu. Els clients aconsegueixen el que estaven buscant i tu aconsegueixes compradors reals.
Rellevància
El màrqueting de cerca és encara una tecnologia força nova. Per tant, els usuaris tenen una pregunta lògica: per què es necessita i es necessita en absolut? Anem a esbrinar.
Per tant, la tasca principal del màrqueting de cerca és atraure consumidors potencials. I no a l'atzar, sinó només interessats. Al cap i a la fi, l'oferta s'adreça només a aquells que ja busquen un producte o servei que esteu preparats per oferir.
No obstant això, perquè l'usuari noti el vostre lloc entre desenes de competidors, heu d'aplicar diversos mètodes de màrqueting de cerca. Després de tot, per regla general, desplaçant-se pel problema, l'usuari rarament veu més de deu llocs. Utilitzant correctament les tecnologies actuals, pots estar entre els deu primers i avançar-te als teus competidors en la lluita per l'atenció dels clients potencials.
Com funciona?
La definició teòrica no sempre dóna una comprensió precisa. Intentem esbrinar com funciona i per a què serveix el màrqueting de cerca.
Per tant, diguem que un aspirant a emprenedor decideix iniciar el seu propi negoci: vendre roba interior en una botiga en línia. Aquest és un producte cotitzat i molt demandat.
No obstant aixòEn qualsevol camp, necessiteu publicitat que us permeti atraure clients. Perquè la seva absència no significa cap benefici. Per als emprenedors de nova creació, totes les despeses estan al compte i qualsevol publicitat no és barata.
Hi ha força empreses que ofereixen màrqueting amb motors de cerca entre altres serveis. Fins i tot podeu vincular l'import del pagament al resultat aconseguit o fer fraccionaments. És a dir, primer l'empresari aconsegueix clients reals, i després dels beneficis fa la resta del pagament d'una forma tan inusual de publicitat. Convenient per a tothom.
Objectius i objectius
Conèixer la definició no és suficient. Heu de saber per a què serveix el màrqueting de cerca.
- Venda. Aquesta és la tasca més evident que realitza aquest mètode de promoció. Cal atraure compradors interessats al lloc que faran una compra.
- Imatge. Com més sovint una persona vegi el logotip de la teva empresa, més probable és que et recordi i, tard o d'hora, es converteixi en client.
- Reputació. Quan es tracta de promocionar a les xarxes socials, les ressenyes poden ser de gran importància. És desitjable trobar una manera d'animar els compradors a deixar ressenyes reals. Com més opinions positives pugueu recollir, més augmentarà el nivell de confiança en l'empresa entre els clients potencials.
- Concurs. El mercat de béns i serveis està actualment sobresaturat. Per això és especialment important competir i guanyar clients al vostre costat.
- Informació. Es pot oferirusuaris amb informació actualitzada sobre els béns i serveis que els interessen. Encara que no compren res immediatament, la vostra empresa es convertirà en la seva experta. En el futur, poden tornar, escollint-te entre molts competidors.
Mètodes i tecnologies
Cal entendre que el SEM (màrqueting en cercadors) és un conjunt d'activitats que poden incloure l'optimització de llocs web, el llançament de publicitat contextual i viral, etc. Com a resultat, el recurs en línia funciona de manera més eficient, atrau els clients objectiu i els converteix en compradors reals. Aleshores, què són les tecnologies de màrqueting de motors de cerca?
- Publicitat contextual.
- Publicitat orientada.
- Optimització del motor de cerca.
- Xarxes socials.
Parlem més sobre algunes de les tecnologies enumerades anteriorment.
Optimització del motor de cerca
Això és només una part de la campanya de màrqueting. Suposa treballar directament amb el lloc promocionat. A més, l'optimització de motors de cerca pot ser tant interna com externa. En el primer cas, treballen amb textos publicats al lloc, metaetiquetes, enllaços, etc. En el segon cas, els esforços estan dirigits a augmentar el nombre d'enllaços a recursos de tercers.
Hi ha molts factors que us permeten augmentar la posició del lloc als resultats de la cerca. No és necessari que un simple usuari les conegui totes. Hi ha una professió separada per a això, els representants de la qual es dediquen a la recercaoptimització del lloc web.
Publicitat contextual
Aquest és un sistema per col·locar anuncis de pagament, creat pels mateixos motors de cerca. Cada usuari pot crear els seus propis anuncis i d'aquesta manera atraure el públic objectiu al seu propi lloc.
L'avantatge de la publicitat contextual és que l'usuari no paga pel fet mateix de posar un anunci. El pagament només es dedueix si l'usuari ha fet clic a l'anunci i ha anat al lloc especificat.
Una altra característica important és que per arribar a les primeres línies, no cal que optimitzeu el lloc durant molt de temps i amb cura. Podeu comprar aquest lloc per una tarifa fixada pel cercador. És difícil predir fins a quin punt serà la conversió en aquest cas.
Xarxes socials
Aquests llocs són increïblement populars entre el públic. No és sorprenent que els venedors l'utilitzin amb força èxit. En aquest cas, sovint publiquen materials d'interès per als usuaris, donen suport a la comunicació en comunitats temàtiques, etc. En cert sentit, el màrqueting a les xarxes socials es pot anomenar encobert. A més, aquest mètode de publicitat no és adequat per a totes les empreses. No tots els productes es poden anunciar amb fotos boniques a les xarxes socials i textos atractius.
Seguretat de màrqueting de cerques
Aquesta pregunta esdevé rellevant si hi ha mètodes il·legals de promoció. Convencionalment, s'anomenen "grises" i "negres".
Elsanteriors es descriuen exclusivament com a "blancs"Mètodes de màrqueting en motors de cerca fidels als motors de cerca. Aquesta promoció tan conscienciada requereix molt de temps i esforç, però en última instància augmenta la reputació del lloc i dóna un resultat fiable.
Per què utilitzar els esquemes "gris" i "negre"? Per la raó que no tots els propietaris de llocs estan disposats a invertir molt de temps, esforç i diners en una promoció conscienciada. Tanmateix, heu d'entendre que quan feu servir mètodes deshonests, serà molt difícil restaurar la reputació del lloc o fins i tot impossible.
Mètodes prohibits:
- correu brossa;
- intercanvi automàtic i compra d'enllaços;
- publicació d'enllaços a llocs no temàtics.
Alguns d'aquests mètodes poden funcionar, però també poden provocar una prohibició del lloc. Aleshores desapareixerà completament dels resultats de la cerca. Val la pena el risc, cada propietari del lloc decideix per si mateix.
Defectes
- Resultat retardat. Pot ser que triguin diverses setmanes de treball dur per veure els primers resultats del màrqueting de cerca. Heu d'entendre que aquesta és una tasca que implica una implementació a llarg termini. No t'ho pensis esperant resultats ràpids com un llamp.
- Dependència dels competidors. Encara que, com a resultat d'un màrqueting de cerca ben organitzat, aconsegueixes estar en una posició favorable a la SERP, tot pot canviar en qualsevol moment a causa de les accions dels teus competidors.
- Dificultat. Realitzar un ventall complet d'activitats per promocionar l'empresa a Internetsol és gairebé impossible. Això requereix tot un equip de professionals, no persones a l'atzar.
- Costos financers. Haureu de pagar tant els serveis d'especialistes com de màrqueting de cerca. Per exemple, si estem parlant de publicitat contextual. Heu d'entendre que la promoció no pot ser totalment gratuïta.
