A les pàgines web, els usuaris veuen constantment blocs d'anuncis de text dedicats a determinats temes. Aquest fenomen s'anomena publicitat contextual. Aporta ingressos no només als anunciants, que reben clients objectiu d'aquesta manera, sinó també als desenvolupadors web. A més, aquest és un ingressos per als propietaris de recursos. Se'ls paga pels clics al seu lloc. Els fons dels clics els cobra l'anunciant. En l'article parlarem dels tipus de publicitat contextual, què en determina el cost i de les empreses intermediaris que l'organitzen.
Varietats
Hi ha diversos tipus de publicitat contextual:
- motor de cerca;
- temàtica;
- media;
- amb orientació personal.
Veu anuncis de cerca quan introduïu una consulta a la barra de cerca. A continuació es mostra un exemple de publicitat contextual.
Els blocs amb ell es troben constantment a sotabarra de cerca o a la pàgina de la dreta.
Anuncis temàtics
El tipus de publicitat més interessant amb què guanyen diners els bloggers i els llocs ben promocionats. En aquests recursos hi ha anuncis similars en matèria al contingut del lloc.
Publicitat de display
El representant més "intel·ligent", que és un bloc gràfic o text-gràfic. A continuació, veureu un exemple de publicitat contextual anomenada publicitat de display.
Publicitat de visualització de fotos
Els blocs publicitaris també es poden dividir en els grups següents:
- anuncis amb orientació personal;
- dissenyat per a una regió específica;
- un anunci que es mostra en una hora determinada;
- calculat per a la configuració d'idioma;
- publicitat per a dispositius mòbils amb accés web.
Hem dividit les ressenyes sobre la publicitat contextual en pros i contres que destaquen la majoria dels anunciants.
Quins són els avantatges i els desavantatges de la publicitat contextual
Ja està clar que la col·locació de la publicitat contextual és beneficiosa tant per als que anuncien el producte com per als que busquen on és més rendible fer una compra.
Ara mirem els seus principals avantatges:
- La publicitat en si mateixa troba un comprador. Això s'anomena orientació.
- Rebreu les primeres respostes (vendes) immediatament després del llançament de la campanya publicitària.
- No costa gaire. Pots intentar anunciar el teu producte fins i tot amb un pressupost de 300frega.
- Amb diferents tipus de publicitat contextual, podeu utilitzar altres mitjans de promoció: articles SEO, publicitat teaser.
- Podeu configurar la vostra pròpia campanya publicitària en funció de la quantitat de diners, la ubicació, l'hora del dia i la nit. Tu mateix estableixes els paràmetres que t'interessen per aconseguir l'efecte.
- Després de realitzar una campanya publicitària, rebràs informació sobre l'eficàcia dels mètodes. A continuació, podeu triar el que dóna el màxim resultat.
- La publicitat contextual respon a les necessitats de l'usuari i ajuda a navegar pel mar del mateix tipus de mercaderies, comparar preus, característiques de qualitat.
- Discreu. No apareix ni parpelleja res. Els anuncis són blocs nets que no entorpen el camí de l'usuari. Si la publicitat encara comporta inconvenients, es pot amagar amb seguretat. En els paràmetres, l'usuari pot indicar que no vol veure anuncis del contingut corresponent.
- Aquest és un tipus d'anunci informatiu, malgrat la seva petita mida i la seva discreció. En els anuncis contextuals, per regla general, hi ha tot el que necessita un futur comprador: un títol, una imatge, una explicació, un enllaç a un lloc que ven un producte.
Inconvenients de la publicitat contextual
- A curt termini en comparació amb la promoció SEO. L'efecte de qualsevol tipus de publicitat contextual és ràpid, però de curta durada. Els articles de SEO, per exemple, poden no atraure trànsit tan ràpidament, però durant molt més temps.
- Excés de cost a causa d'una configuració incorrecta dels serveis de publicitat contextual. Si feu servir la configuració de manera incorrecta, hi ha un alt risc de perdre tots els beneficis. Per exemple, veneu pupitres escolars. El cost d'un escriptori és de 7000 rubles i el vostre benefici és de 2500 rubles. Si configureu la campanya publicitària de manera incorrecta i un clic costa 4.000 rubles, llavors, per descomptat, no rebreu ingressos, però passareu al vermell.
- En algunes àrees del comerç, la publicitat contextual és diners per a la canalització. Això s'aplica als productes que la gent està acostumada a comprar fora de línia.
Com utilitzar els avantatges i fer front als inconvenients de la publicitat contextual
Si no tens molta experiència en aquest negoci, no hauries de confiar en la sort, perquè es tracta dels teus diners. Els experts aconsellen recórrer definitivament als serveis d'automatització.
Aquests són excel·lents ajudants per configurar la publicitat contextual per a principiants i no només. El servei us ajudarà a no cometre errors i a no "esgotar" tot el pressupost alhora. També us explicaran com treure el màxim profit de les possibilitats d'un tipus concret de publicitat contextual.
Més endavant en l'article, oferirem una llista de serveis que ofereixen suport per a campanyes publicitàries.
Serveis de publicitat contextual:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- Market PLACE;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Runner;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Anuncis de Facebook;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
Quant costa PPC?
El cost de la publicitat contextual depèn de:
- Import mínim per dipositar al sistema.
- Diners que s'han de pagar a un contractista o autònom que farà la configuració.
Considerem el primer punt de l'exemple del popular sistema de publicitat contextual Google AdWords. L'import aquí dependrà de:
- nínxol de la indústria dels vostres béns o serveis (el vostre tema);
- cobertura geogràfica de l'audiència (orientació geogràfica);
- nombre d'impressions per dia (orientació temporal).
Ara mirem què determina el cost de la publicitat contextual, amb més detall.
Tema. Aquí la pujada és molt gran, ja que en algunes indústries n'hi ha prou amb un pressupost de 5.000 rubles. durant un mes, mentre que en altres és el preu d'un clic. Per tal de determinar el pressupost, per regla general, primer els professionals elaboren una llista de paraules clau.
Cobertura geogràfica del públic objectiu (geotargeting). Aquí tot és senzill. Petita regió - pocs diners. Si decidiu cobrir tot el país, el pressupost hauria de ser adequat.
Orientació per temps. Aquí la quantitat dependrà de l'hora en què es publicarà el vostre anunci. Per a tot el diael treball haurà de pagar una quantitat ordenada. Analitzeu a quina hora el vostre públic objectiu es troba més sovint en línia. Això estalviarà molt.
Pèrdua d'impressions a causa del pressupost
Tornem al compte d'AdWords de nou. Aquí als paràmetres hi ha una pestanya "Estadístiques ràpides". Quan hi aneu, veureu "Percentatge d'impressions perdudes de cerca a causa del pressupost. La funció és increïblement útil perquè mostra si teniu prou diners al vostre balanç per cobrir completament la demanda dels vostres béns o serveis.
De vegades, després d'haver llançat una campanya publicitària, cal destinar més fons a la promoció, perquè perds beneficis perquè no pots captar tots els usuaris que estan interessats en els teus serveis.
Malauradament, és impossible dir immediatament quants diners s'han d'incloure al pressupost. Això quedarà clar només després de provar la campanya publicitària.
Què cal pagar?
Què exactament necessiteu i podeu pagar pel servei:
- clics. (PPC - pagament per clic). Això és molt convenient, ja que els fons es retiren del saldo només quan el client ha seguit l'enllaç.
- Impressions. Si la marca és la vostra prioritat, hauríeu d'invertir en impressions. Per cada 1000 rotlles del vostre anunci, es trauran diners del saldo. Això només està disponible per a la visualització multimèdia PPC.
- Paga per les conversions. La forma de pagament més interessant. Els diners es cancel·len per accions específiques del públic objectiu: trucades telefòniques, aplicacions, registre d'usuaris al lloc, pagament de compres. molts emprenedorsatret per aquesta oportunitat.
Si contracteu una agència o un autònom per promocionar la vostra marca, que sap configurar els principals tipus de publicitat contextual, llavors, per descomptat, pressuposteu la seva comissió.
Normalment consta de:
- percentatge del pressupost de la campanya publicitària;
- comissió pel treball de l'agència durant el mes (sou d'un autònom) o pagament per una quantitat específica de treball realitzat.
Directòleg - especialista en publicitat contextual
Per tal que els vostres diners no s'esgotin i obtingueu el màxim benefici de la publicitat contextual, heu de contactar amb els professionals d'aquesta àrea. Un director t'ajudarà. La paraula prové del nom de la xarxa de publicitat Yandex. Direct, que és la més popular a Runet.
Podeu buscar un directòleg entre els autònoms. Hi ha molts intercanvis on ofereixen els seus serveis i anuncien immediatament el cost.
Amb quin criteri hauríeu de triar? Què cal cercar en consultar la cartera d'un especialista?
- Un director (targetologist) amb experiència hauria d'haver realitzat projectes amb càlculs detallats i comentaris positius. Aquests informes s'anomenen casos.
- Aquesta persona ha de ser ben erudita. Mireu la seva reacció quan parleu del vostre sector. Si una persona francament no entén el que està en joc, aleshores no és adequat per a tu
- El director està preparat per contactar. Descriu immediatament el principi de treball i veus on aniran els teus fons.
Val la pena treballar-hipublicitat contextual
Qualsevol mena de publicitat contextual no és una panacea, i no hi hauríeu de posar-hi massa esperances. El millor és que l'utilitzeu en combinació amb altres mètodes de promoció en línia i fora de línia, perquè utilitzant només aquesta eina, no és raonable cobrir tot el públic objectiu.
