Slogan és una frase publicitària breu i memorable que reflecteix els avantatges i les característiques d'un producte o empresa. Sovint conté el nom de la pròpia marca. S'utilitza com una mena de signatura al final de l'anunci. La creació d'un eslògan publicitari corporatiu es pot comparar amb triar un títol per a un llibre nou.
Funcions de l'eslògan publicitari
La funció principal dels eslògans de les marques de cotxes és resumir tota la informació de la marca. Enllacen vídeos, anuncis impresos i cartelleres en un tot cohesionat. L'eslògan es col·loca en gairebé tots els missatges sobre la marca. Aquesta és una part important de qualsevol empresa de publicitat. Per promocionar un producte, els venedors sovint utilitzen tècniques psicològiques, provocant reaccions emocionals inconscients. Fins i tot una frase publicitària divertida pot atraure compradors potencials. La publicitat requereix molt de temps i diners. La música, el text, la seqüència de vídeo i l'eslògan del cotxe han de coincidir i combinar-se entre ells. De vegades l'eslògan esdevéautèntica obra d'art. No és casualitat que directors, guionistes, músics i actors famosos participin en la creació de publicitat.
Mètodes de creació
Els eslògans de les empreses d'automòbils haurien de formar part de la marca, però al mateix temps existir com a unitat de publicitat independent. Al mateix temps, és important que el comprador potencial percebi altres missatges en la publicitat. És important donar un valor artístic a un eslògan brillant i memorable. Després de tot, sovint les frases publicitàries de marques competidores contenen informació similar. Les tècniques artístiques permeten distingir-los d' altres missatges. Per fer-ho, podeu utilitzar les característiques de l'entorn publicitari. L'exemple més famós d'aquesta tècnica és l'enfrontament entre Mercedes i BMW.
"BMW" és propietari d'un dels millors eslògans d'empreses d'automòbils del segle XXI: "BMW és el tercer! Món! Per crear un eslògan, cal entendre com afecta els compradors. De vegades, el propi nom de la marca és un eslògan. Si una empresa és nova al mercat, incloure el seu nom a l'eslògan és gairebé imprescindible. Una frase publicitària d'èxit sempre s'associa amb una determinada marca. Les empreses solen transmetre factors comuns que són comuns a tots els participants del mercat com a avantatges competitius. Aquesta tècnica només funciona amb la condició que el comprador no conegui les característiques de la producció dels productes. La indicació en l'eslògan d'un determinat segment de mercat, públic objectiu, país d'origen (qualitat alemanya) també és una solució eficaç. Quan creeu un eslògan, heu de tenir-lo en compteso. Podeu utilitzar rimes, interjeccions i paraules que estiguin en consonància amb el nom de la marca.
Característiques de la publicitat de cotxes
Amb l'ajuda d'eslògans, les empreses d'automòbils difonen la idea principal de la seva marca, el seu valor, les diferències amb la competència. El lema de les empreses ajuda al comprador a sentir-se part del club, a entendre la naturalesa del futur cotxe. Els fabricants d'automòbils es comparen amb molts criteris. Volums de vendes, fiabilitat, disseny, velocitat, cost dels cotxes: tots aquests factors es tenen en compte a l'hora de comprar. La tècnica "Digital Slogan" és una altra manera d'avaluar els fabricants. Determinar el poder dels eslògans de les empreses d'automòbils us permet entendre fins a quin punt comuniquen els avantatges dels seus models als clients. L'eslògan ha de motivar el comprador a comprar un cotxe en particular. Al mateix temps, els eslògans publicitaris de les empreses d'automòbil informen el consumidor sobre la possibilitat de satisfer necessitats addicionals mitjançant la compra dels productes de la marca. La base de qualsevol eslògan és una idea poderosa que genera energia. L'eslògan més fort és el lema de Subaru: Pensa. sentir. conduir. En igu altat de condicions, crea una prioritat per als models d'aquesta marca en la ment dels compradors potencials. Això dóna a l'empresa un avantatge important. Els eslògans de les marques d'automoció són la millor manera de transmetre la informació necessària al consumidor en el menor temps possible. El comprador pren una decisió preliminar en uns 20 segons.
Trucs
S'utilitzen diversos trucs per crear un eslògan. A les frases publicitàries en anglès, els verbs s'utilitzen més sovint, en rus són més importantssubstantius. Per tant, una traducció directa d'eslògans estrangers rarament funciona. És millor adaptar la frase, conservant el seu significat original. Malauradament, a l'hora de traduir títols de pel·lícules estrangeres i els seus eslògans, rarament es té en compte aquest factor. Jugar amb les lletres russes tampoc és una bona idea. L'anglès és molt millor: Opel Corsa - Sí, de corsa.
Cap campanya publicitària moderna no està completa sense un eslògan publicitari. Escriure un eslògan amb un error gramatical és un moviment arriscat però molt eficaç. Això obliga el comprador potencial a tornar a llegir el missatge publicitari, tornant constantment a la frase desitjada.
Volkswagen fa temps que intenta promocionar el seu "escarabat" al mercat d'automòbils americà. Però els residents dels EUA preferien els cotxes més grans. L'eslògan "escarabat" -"el millor segon cotxe per a una família americana"- és una de les millors campanyes publicitàries d'aquesta marca. Posicionar el cotxe com un vehicle convenient per a mestresses de casa amb fills ha augmentat significativament les vendes. Segons alguns estudis, només el 20 per cent dels eslògans moderns són considerats exitosos pels compradors. Per crear un bon eslògan publicitari, és millor utilitzar mètodes provats. A continuació es mostren alguns trucs amb exemples d'eslògans d'empreses de cotxes en rus.
Instigació a l'acció
En la construcció de paraules hi ha d'haver un verb en imperatiu. La frase acaba amb un signe d'exclamació. Exemple: "Ford Focus. No busquis motius, utilitzaoportunitat!".
Provocació
S'utilitza habitualment com a frase interrogativa que evoca emocions. Exemple: "El nou BMW Sèrie 5. Val la pena pagar al conductor pel plaer de conduir?".
Llista dels principals avantatges del model
Frases curtes d'1 a 2 paraules separades per punts. Màxim: nom del model i 4 paraules. Exemple: "El nou Audi A 3 Sedan. Evolució de la forma. Culminació d'estil".
Res alta l'estat del propietari del cotxe
Exemple: "Subaru Forester. Per als millors seients del món". Un compliment per a un futur comprador i un repte alhora. Destacant l'elevada capacitat de travessa del cotxe. La imatge complementa perfectament l'eslògan. Solució molt original i interessant.
Confort i fiabilitat
Aquests eslògans estan dissenyats per a compradors pràctics i conservadors. Sense emoció, breu i al punt. Exemple: "Renault Fluence. Confort d'un sol toc".
Placer de conduir
Utilitzar gerundis i participis que evoquen emocions. Però això s'ha de fer amb cura. Sovint, sense substantius i verbs, no funcionen. Exemple: "Haima 7. Superant les expectatives!".
Benefici
Llista els principals avantatges del cotxe. "Volkswagen Touareg. Un important paquet d'opcions".
Usant un esdeveniment proper
Exemple: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. Amb tu al mateix equip". Companyiava llançar aquest model abans dels Jocs Olímpics.
Compra il·lusió
S'utilitzen diversos pronoms personals. Un missatge sobre la compra com a fet consumat. Exemple: "A la meva manera. La meva Corolla".
Jugar amb les paraules
Jugant amb expressions estables, homònims. Si el model està dissenyat per a un públic jove, podeu utilitzar l'argot. Exemples: "Audi Q 3. L'esport d'un cop d'ull". "Chevrolet Blazer": "Tot en una clau!". Aquí s'utilitzen dos significats de la paraula.
"Volvo. Un plaer segur."
Aquesta és només una petita part de les tècniques que els venedors han creat. L'elevada competència en el mercat de l'automòbil dóna lloc a un gran nombre d'eslògans interessants. El més avantatjós d'ells són els que utilitzen coloració emocional, la combinació òptima de frase i imatge. Senyal d'un mal eslògan: apte per a competidors i altres productes.
