Com sabeu, la publicitat és el motor del comerç. Un dels factors més importants per promocionar un producte o producte al mercat és l'eslògan per a la publicitat. Hauria de cridar l'atenció del consumidor i animar-lo a fer una compra.
Què és això
Un eslògan publicitari és un eslògan breu d'una empresa o producte que transmet la idea principal de tota la campanya publicitària. La paraula "eslògan" en si significa "eslògan", "trucada" o "eslògan" en la traducció de l'anglès. Aquesta frase breu té un significat enorme: amb l'ajuda d'ella, el fabricant expressa la idea o el propòsit principal de tota la seva publicitat. La funció de l'eslògan també és augmentar el coneixement de la marca, la seva imatge i la prevalença entre els consumidors.
Problemes per crear un eslògan
Com es pot veure a la pràctica, molts fabricants i venedors de béns s'enfronten a problemes a l'hora de crear el seu propi lema reconeixible. Sovint passa que una trucada publicitària simplement no funciona, no és recordada pels compradors i, per tant, no té sentit. En aquest sentit, no totes les empreses es comprometen a crear un eslògan, i en aquest casla publicitat d'un determinat producte o empresa es presenta de manera diferent cada vegada. Mentrestant, un eslògan ben desenvolupat significa molt: us permet fer que el producte sigui fàcilment reconeixible, memorable, recolza la imatge de l'empresa i la marca que representa.
Lema per a la publicitat: com crear
Els experts en l'àmbit de la publicitat i les relacions públiques diuen que hi ha diverses regles a seguir a l'hora de crear eslògans. En primer lloc, aquesta frase hauria de ser memorable. És a dir, es crea una matriu associativa quan el comprador, escoltant un conjunt de paraules concret, imagina una marca o producte en la publicitat del qual està implicada aquesta frase. A més, el lema de l'empresa ha de ser fàcil de pronunciar: no l'embotis amb frases llargues i paraules difícils d'entendre. Idealment, l'eslògan consta de 2-4 paraules (de vegades es poden utilitzar 6). Això és convenient no tant per cridar l'atenció com per a la percepció i la memorització.
Si el lema és massa llarg, ningú el llegirà fins al final en forma impresa. L'ús de la rima té un efecte extremadament favorable en la percepció: un text rimat es plantarà fermament al cap del comprador, sobretot si l'utilitzeu constantment i moltes vegades. Les frases figuratives i els girs de paraula impliquen la imaginació de les persones, i això és molt beneficiós per al fabricant. Per exemple, en un anunci d'una de les clíniques dentals s'indicava una garantia de 10.000 caramels. Una mena de muntanya i molts embolcalls de caramels apareixen immediatament a la imaginació: una imatge així és fàcil de recordar. Naturalment, com més es correspongui la frase creadatots aquests requisits, més èxit es pot esperar d'ella.
Quines paraules cal evitar
Una altra de les principals condicions que ha de complir l'eslògan per a la publicitat és l'originalitat. Això és molt important, perquè hi ha una sèrie de paraules que ja estan tan batejades i utilitzades que simplement no afecten els compradors de cap manera. Aquests inclouen diversos substantius: idea, elecció, vista, gust, sensació, harmonia, somni, decisió, qualitat, color, aroma, delit, secret, felicitat. Els adjectius que tampoc són efectius són exclusius, correctes, veritables, vàlids, únics, únics, especials, impecables, dignes, prestigiosos, fidels, genuïns, reals, únics, provats, perfectes. S'utilitzen tan sovint a la publicitat que els compradors ja no els perceben com a paraules amb significat, sinó que simplement semblen un conjunt de lletres. Si encara es fan servir alguns d'ells, és millor diluir-los amb addicions originals o significats inesperats perquè l'eslògan no sigui massa banal.
Significat de l'eslògan
Quan creen un eslògan per a la publicitat, els autors poden utilitzar diversos enfocaments per al seu significat. Per exemple, podeu especificar les subtileses funcionals i les característiques del producte, declarar-lo el millor del seu tipus. Podeu destacar els beneficis per al consumidor: què rebrà exactament en comprar productes. Podeu posicionar el vostre producte com el més adequat per a un grup social, demogràfic o d'edat concret mitjançant l'orientacióels seus eslògans per a la publicitat. Exemples: "Gilette: no hi ha millor per a un home", "La nova generació tria Pepsi", etc. És bo si a l'anunci s'indica una de les activitats principals de l'empresa: "Connectem persones" per a comunicacions mòbils., per exemple. Un excel·lent resultat ve donat per una menció als mèrits de l'empresa o el seu alt estatus: "20 anys al mercat", per exemple, o "Fem accessibles els esports" per "Sportmaster". Alguns fabricants creen una certa sensació de proximitat amb el seu comprador, assegurant que "T'ho mereixes" o "Tothom està encantat amb tu". Assegureu-vos de tenir en compte: els eslògans de les empreses publicitàries en cap cas haurien de tenir un to menyspreu o condescendent, no podeu utilitzar la negació, ja que això provocarà un rebuig inconscient. La millor opció és utilitzar només frases positives i que afirmen la vida que cada comprador vol atribuir-se a si mateix.
Tècniques especials que afecten efectivament el consumidor
En l'àmbit de la publicitat, s'acostuma a influir subtilment en la percepció del comprador amb l'ajuda de tècniques especials, que inclouen un joc de paraules. Per exemple, quan s'utilitza l'anomenada al·literació: totes les paraules de la frase consisteixen en lletres semblants o cada paraula comença amb una lletra: "El teu cony compraria Whiskas", "Clean - pur Tide", "Wella - tu ets". gran". propòsits, s'utilitza la tècnica de repetir paraules positives: "Un banc sòlid per sòlidgent", "Una mirada nova a la fruita fresca". Al mateix temps, hauríeu de considerar definitivament on s'utilitzarà exactament l'anunci: en mitjans impresos, la càrrega principal es dóna al text, aquí la importància i el significat de cada paraula. Difícilment es pot sobreestimar una frase o una frase. Als vídeos, podeu complementar perfectament l'atractiu amb imatges visuals properes i brillants. La publicitat a la ràdio us permet utilitzar l'entonació i la veu: "Inspirant RedBull".
Utilitzar un lema neutral
Tots els eslògans publicitaris es poden dividir en aquells que parlen d'un determinat producte o activitat, i aquells que simplement representen algun tipus de trucada o pensament positiu: "Sempre estàs per davant de la competència", "Pensa en positiu", "Fem florir el teu negoci". Aquestes frases, d'una banda, són convenients des del punt de vista del perfil de l'empresa: es poden utilitzar en qualsevol activitat, fins i tot si de sobte l'empresa comença a produir alguna cosa més que el producte principal i, d' altra banda, no indiquen res i poden ser utilitzats per qualsevol altra empresa. A més, es percep com un conjunt de paraules: aquest eslògan no diu res específic sobre un producte o servei, la qual cosa significa que el client pot simplement no prestar-hi atenció.
Millors eslògans publicitaris
Crear un anunci és un procés creatiu, i aquí depèn molt no només del compliment de les normes, sinó també del talent del creador. Per exemple, molts dels eslògans publicitaris més famosos "anat a la gent" - això és un gran èxit per aempresa i el seu producte. La repetició repetida de la frase per part de la gent de vegades augmenta la popularitat de la marca. Els millors eslògans publicitaris es recorden durant molts anys, fins i tot quan el producte ja no està al mercat. Aquestes frases poden servir d'exemple: "Pau, amistat, xiclet - l'empresa Rotfront", "Yandex - hi ha de tot", "De vegades és millor mastegar que parlar - Stimorol", "Rússia és una ànima generosa", "Tancs". no tenen por de la brutícia - KAMAZ "," Preneu un descans - mengeu Twix ". Un joc de paraules reeixit s'utilitza a la publicitat de Volnoy - Volvo", "Tinc una idea: hi ha IKEA". En la publicitat de cervesa, exemples d'èxit dels eslògans són: "Qui va per Klinsky?", "Ovip Lokos", "El temps vola amb l'home gros" - totes aquestes frases estan ben establertes en llenguatge modern i sovint s'esmenten sense fer referència a la marca..
Les empreses occidentals solen formar un nou eslògan per a cada país al qual s'importa un producte i, al mercat rus, molts productes també es poden reconèixer gràcies a l'eslògan: "Rexona, mai et decepció", "Cuida't". de tu mateix. Garnier", "Rondo "L'alè fresc facilita la comprensió". Tots aquests eslògans i eslògans publicitaris estan en boca de tothom. Gràcies a la repetició freqüent als mitjans de comunicació, aquests anuncis funcionen realment i motiven els consumidors a triar aquests productes.
Errors en la publicitat
Els eslògans publicitaris sense èxit, malauradament, són força habituals. Per exemple, l'eslògan "Si menges boles de massa, viuràs per sempre" et fa pensar.com Lenin" o "Sabaterem tot el país!" d'una fàbrica de sabates. Aquestes trucades sonen força estranyes, no tots els compradors correran a comprar béns després d'un anunci d'aquest tipus. De vegades, els errors són causats per una traducció incorrecta, per exemple, Pepsi va llançar un vídeo sobre el mercat xinès en què la crida "Animeu-vos amb Pepsi" es traduïa com "Pepsi us aixecarà de la tomba dels vostres avantpassats", i una de les cerveseres nord-americanes demanava "Make yourself free", que, quan traduït al castellà, es va convertir en "Pateix de diarrea". No cal dir que els productes no van tenir èxit. Hi ha estranyes en què el fabricant es veu obligat a canviar el nom del producte per vendre'l al territori de qualsevol país -per exemple, la Visita els preservatius van passar a anomenar-se Vizit a Rússia per evitar l'associació amb "penjar". Un altre exemple és l'empresa En promocionar la marca Gerber, Nestlé no va tenir en compte el fet que als països africans és costum dibuixar només els propis productes als envasos de productes, i no persones, ja que molts al país h No saben llegir i només es guien per les imatges del paquet. La mercaderia de l'empresa amb nens i mares feliços no es va demanar fins que l'empresa va canviar el seu disseny.
Història
Els eslògans a la publicitat es van començar a utilitzar fa molt de temps. A la Unió Soviètica, moltes empreses van utilitzar aquest mètode per augmentar la demanda. Per exemple, Vladimir Mayakovsky va participar en la creació d'apel·lacions llegendàries: va escriure els lemes "Enlloc sinó a Mosselprom", "Camarada gent!Sigues culte! No escopis a terra, sinó escopis a les urnes!", "No hi havia mugrons millors i no n'hi ha, preparats per xuclar fins a la vellesa…".
Dats interessants
Als països occidentals, els eslògans s'utilitzen no només per atraure compradors, sinó també feligresos a l'església. Per exemple, les frases "Xoc a la mare. Vés a l'església", "Garantim la salvació! En cas contrari tornarem els teus pecats" són molt populars.
En alguns casos, l'eslògan de la publicitat es deixa sense traducció per tal de preservar l'originalitat de l'empresa i emfatitzar la idea principal. Molt sovint, això es permet amb frases molt curtes, el significat de les quals es pot endevinar fins i tot sense traducció, per exemple, Volkswagen. Das Auto o Nike. Fes-ho només.
De l'anterior, podem concloure que la creació d'un eslògan és una autèntica creativitat i tota una ciència, que no ha d'oblidar tothom que vulgui promocionar el seu producte o producte al mercat i vendre'l amb més profit que una vegada.
