Disseny de la identitat corporativa: concepte, tasques, disseny de logotip

Taula de continguts:

Disseny de la identitat corporativa: concepte, tasques, disseny de logotip
Disseny de la identitat corporativa: concepte, tasques, disseny de logotip
Anonim

Què és la identitat corporativa? Una combinació una mica inusual. Aquest és el nom de la imatge visual d'una empresa concreta, un conjunt d'elements gràfics determinats, executats amb el mateix estil. Són un lloc web, targetes de visita, productes de marca, rètols i fins i tot disseny d'oficines. El segon nom és estil corporatiu. Per què és necessari? El disseny original de l'estil corporatiu emfatitza la individualitat de l'empresa, defineix la seva "cara", la distingeix dels competidors. Un estil corporatiu presentable és la clau de l'èxit i el reconeixement de la marca, un alt grau de confiança dels clients i dels consumidors.

Per què és necessari?

Totes les empreses, des de les globals fins a les start-ups, estan preocupades d'una manera o altra pel disseny de la identitat corporativa. Però per què?

En l'entorn actual és difícil imaginar una empresa consolidada sense una marca ben formada. Provocarà desconfiança entre clients i compradors. Per la senzilla raó que la percepció està alterada.

Donem un exemple senzill: us van donar una targeta de visita, executada amb el mateix estil. Però van donar el formulari de sol·licitud d'una manera completament diferent. sortintcarrer, vas notar que el rètol de l'empresa està executat i més encara en el tercer estil. És molt probable que dubtis de la serietat d'aquesta empresa.

Malauradament, moltes empreses encara no presten molta atenció al disseny de la identitat corporativa. I patir les conseqüències: els clients no les recorden. També és difícil atraure nous clients visualment. Aquestes empreses es perden en el context dels seus competidors, que expressen clarament la seva pròpia individualitat.

No us penseu que dissenyar el vostre propi estil és sempre una gran despesa. Actualment, hi ha disponibles opcions de pressupost i professionals.

disseny de logotip i identitat corporativa
disseny de logotip i identitat corporativa

On es pot utilitzar?

Què transforma el disseny de la identitat corporativa de l'empresa? Tots els punts de contacte del comprador o client amb aquesta empresa. Des de l'embalatge del producte, un bolígraf per emplenar documents, una insígnia d'empleat fins a un lloc web oficial, un logotip, una senyalització.

L'estil corporatiu, per tant, es reflecteix en tota la varietat de mitjans. I com més d'ells (per descomptat, en una quantitat raonable), millor:

  • Articles fabricats.
  • Embalatge.
  • xecs.
  • Formularis impresos.
  • Publicitat.
  • Roba de marca dels empleats.
  • Complements, papereria.
  • Records.
  • Exterior i interior d'oficines, etc.

Ingredients principals

La tasca de la identitat corporativa és formar la imatge de l'empresa. Per aconseguir-ho, els especialistes estan desenvolupant els elements següents:

  • Marca comercial.
  • Lema, eslògan.
  • Bloc de marca.
  • Esquema de colors de la marca.
  • Tipus de lletra de l'empresa personalitzat.
  • Altres elements d'estil corporatiu.

Analitzem cada un dels components amb més detall.

concepte d'identitat corporativa
concepte d'identitat corporativa

Marca comercial

Un altre nom és una marca comercial. El desenvolupament de la identitat corporativa comença amb això. Es dóna una gran importància a la marca, perquè és la que et permet distingir els teus productes dels competidors d'un cop d'ull.

Hi ha diversos tipus de marques comercials habituals:

  • Verbal. Expressat gràficament, utilitzant un tipus de lletra original especialment dissenyat. És a dir, el logotip, emblema de l'empresa. Avui és la marca comercial més comuna: 80 de cada 100 empreses la trien per registrar-se.
  • Bé: una mena d'imatge gràfica, fotografia, dibuix. El desenvolupament d'una identitat corporativa aquí pot incloure tant la creació d'un objecte qualitativament nou com el processament per part de l'autor d'imatges conegudes i familiars: persones, animals, objectes, etc.
  • Volumètric. Realitzat en 3D. Pot ser l'embalatge, l'ampolla, el vial originals, etc.
  • Sonic. Una melodia original que reconeixerà la teva empresa quan facis publicitat a la ràdio, la televisió i molt més.
  • Combinat. Combinació de diversos tipus de marques esmentades. Per regla general, les opcions gràfiques i verbals es combinen més sovint.
característiques del disseny de la marcaestil
característiques del disseny de la marcaestil

Lema

Després de la marca registrada i el logotip, el següent element important és l'eslògan. Una frase brillant i memorable que caracteritza la idea principal de l'empresa. Es dona gran importància a l'originalitat, a la profunditat de reflexió del concepte de les activitats de l'empresa. Sovint, tant l'eslògan com el lema de l'empresa són el mateix text. També està registrada com a marca comercial.

L'eslògan ha de ser fàcilment recordat i percebut, imprès a la memòria. Sonora i breu, representarà sense voler-ho a la vostra empresa quan s'esmenti. Però és igualment important que estigui en harmonia amb altres elements de l'estil corporatiu.

Bloc de marca

Aquest és el nom de diversos elements d'identitat corporativa interconnectats. Molt sovint és un logotip i un emblema. De vegades, el bloc corporatiu inclou el nom oficial de l'organització, les seves dades. Es pot complementar amb diversos elements decoratius amb finalitats estètiques.

Al mateix temps, el text del bloc corporatiu ha de ser llegible i concís. Com que el bloc corporatiu es transferirà d'un mitjà a un altre, és important assegurar-se que això passi sense pèrdua de qualitat.

El disseny del logotip i la identitat corporativa inclou necessàriament el desenvolupament d'aquest element. Està format per a la documentació empresarial. Els papers de carta, les targetes de visita, les cartes oficials, la parafernàlia publicitària comencen amb el bloc corporatiu. En funció de la mida de l'element, s'utilitzen versions mini i completes del bloc corporatiu (per no perdre la llegibilitat). Però tots dos haurien de seguir el mateix concepte.

tendències de disseny d'identitat corporativa
tendències de disseny d'identitat corporativa

Colors

Les tendències de disseny en identitat corporativa canvien constantment. Per tant, és important no calcular malament amb la combinació adequada de tons en l'esquema de colors. Ha de ser alhora brillant i harmoniós i agradable a la vista.

El color corporatiu està associat al consumidor amb la vostra empresa. Aquí seria convenient utilitzar el consell dels psicòlegs: un color determinat evoca certes sensacions, emocions, records, sentiments en una persona. Per exemple, el verd té un efecte calmant sobre el sistema nerviós. El que es va prendre com a base pels especialistes que van desenvolupar el disseny per a Sberbank. En una entitat financera, els visitants sovint estan nerviosos. La solució verda per a les sucursals bancàries els calma inconscientment.

Els experts aconsellen escollir un màxim de tres colors per a l'esquema de colors corporatiu. Definitivament, hauríeu de comprovar com es veu l'ombra a la pantalla de l'ordinador quan s'imprimeix. El consumidor no recorda els colors esvaïts i tènues.

Titra de lletra corporativa

Una altra característica important del disseny de la identitat corporativa és el desenvolupament d'una font especial de l'empresa. S'utilitza en documents comercials, impresos promocionals, instruccions de producte i molt més.

Imaginem els usos més habituals de la font corporativa:

  • Per escriure el vostre propi logotip.
  • Per al disseny de llocs web. Utilitza fonts web que s'han d'optimitzar per al navegador per tal de reflectir adequadament al lloc.
  • Tipus de lletra per a materials impresos. Imiutilitzat a les impremtes per a la producció de fullets, targetes de visita, volants, etc.
  • disseny de la marca de l'empresa
    disseny de la marca de l'empresa

Altres articles

Hem analitzat el concepte d'identitat corporativa i els seus principals elements. A més d'ells, les empreses presten atenció a constants addicionals. Per exemple, el desenvolupament d'un himne corporatiu, alguns records especials, un determinat disseny d'oficines.

Sovint recorren a esquemes de maquetació específics perquè el client, abans de llegir el text, entengui quins productes promocionals tenen a les seves mans. Les empreses modernes presten atenció a crear la seva pròpia història, llegendes.

Una altra tendència popular de moda en el desenvolupament de la identitat corporativa és la creació de mascotes, herois de l'empresa. Aquesta és qualsevol imatge d'un animal, una persona, una criatura mítica, un personatge de dibuixos animats. La seva presència fa que els esdeveniments corporatius massius siguin reconeixibles i us permet interactuar de manera efectiva amb un públic de diferents edats.

Procés de desenvolupament

El desenvolupament de la identitat corporativa, per descomptat, no és només feina dels dissenyadors. Es requereixen els serveis de venedors, impressors i psicòlegs.

Tot el procés de treball es veu esquemàticament així:

  1. Creació d'un logotip. És aquest element el que estableix l'estil i l'esquema de colors de tots els altres. Els tipus de lletra i matisos que s'utilitzen aquí també s'utilitzen en altres components d'identitat corporativa.
  2. Imprimeix targetes de visita. Avui dia és difícil imaginar una empresa d'èxit sense les seves pròpies targetes de visita. S'han d'executar en estil corporatiu, i el text enviatSigueu informatiu però concís. S'utilitzen habitualment dos tipus de targetes de visita. Corporatiu - no personalitzat. S'utilitza en estands d'exposició, enviat als clients per correu electrònic. Aquí teniu informació sobre l'empresa, dades de contacte importants. Un altre tipus són els negocis. S'emeten per a cada empleat. Conté el seu cognom, nom i patronímic, dades de contacte, càrrec.
  3. Papers amb carta. Aquest component de l'estil corporatiu emfatitza l'estatus de l'empresa. Creat per a contractes, tarifes, ofertes comercials. Es poden utilitzar tant un estil únic com diverses modificacions per a un cas concret.
  4. Carpetes i sobres. És aquest producte familiar el que crea la primera impressió de l'empresa. Dissenyat tant per a correspondència comercial com publicitària. Pel que fa a la carpeta, aquesta és la principal portadora d'informació sobre l'empresa. Per tant, a l'hora de desenvolupar el seu disseny, es presta molta atenció al contingut informatiu i a la funcionalitat dels productes.
desenvolupament de la identitat corporativa
desenvolupament de la identitat corporativa

Serveis d'ajuda en línia

No totes les empreses emergents poden destinar prou fons per al treball d'un equip d'especialistes per crear el seu propi estil corporatiu. El cost dels serveis de qualitat en aquesta zona és força elevat.

Per no participar en actuacions d'aficionats innecessàries, pots recórrer als serveis en línia on crear el teu propi estil resulta més econòmic:

  • "Logaster". És possible dissenyar el vostre propi logotip, disseny de targeta de visita, capçalera, sobre, favicon per al lloc. El servei ofereix diverses plantilles ja fetes; n'hi ha moltes a Logaster.
  • Sastre. Versió en anglès de "Logaster". Al servei és possible comprar dissenys ja fets per crear una identitat corporativa: un logotip, un capçal, una targeta de visita, imatges per a pancartes, emblemes per a xarxes socials, una presentació de l'empresa a PowerPoint, així com un llibre de marca.
  • Designmantic.
  • Logomak.
disseny de la identitat corporativa
disseny de la identitat corporativa

Dissenyar el vostre propi estil corporatiu en condicions modernes és necessari per a qualsevol empresa que vulgui desenvolupar-se amb èxit. Es tracta de la creació d'un logotip, el vostre propi tipus de lletra, la selecció dels vostres propis colors, el desenvolupament d'un disseny per a targetes de visita i capçaleres. Podeu utilitzar els serveis de professionals o podeu recórrer als serveis en línia que ofereixen plantilles ja fetes.

Recomanat: