Avui és força difícil caminar pel carrer i evitar l'oferta d'emportar-se un fulletó informatiu de mans d'una persona a prop del metro. Això s'ha convertit en la norma: tornar a casa, per exemple, de la feina, intentem no notar els promotors, o traiem els seus fulletons per llàstima (o per interès, cosa molt rara). Com a client, les dimensions dels fulletons que se'ns ofereixen són de poc interès per a nos altres. Molt sovint, ni tan sols recordem què són, només enviant aquest full a la paperera. I pel que fa al cost d'aquest tipus de publicitat, la diferència és força notable.
No hi ha res d'estranyar en un mètode de promoció tan estès com la distribució de fulletons. El més important és saber com utilitzar correctament aquesta eina i amb quines finalitats és més adequada. Per exemple, amb l'ajuda de flyers, podeu anunciar la propera promoció a la vostra botiga o anunciar l'obertura d'un altre punt de venda. En general, hi ha una demanda de fullets, i això és un fet.
Però algunes campanyes publicitàries amb aquesta eina de màrqueting tenen èxit, mentre que altres no. És extremadament difícil establir la raó d'això, ja que hi ha molts factors que afecten el comportament d'una persona que ha rebutfulletó. En parlarem d'alguns d'ells en aquest article, centrant-nos en quines mides de fulletons s'utilitzen més sovint.
El disseny ho és tot. Disseny i mida del fulletó
Hauríeu de començar amb el disseny extern dels fulletons: el seu disseny. Òbviament, com es veurà el fulletó determina el seu impacte posterior en la persona a qui se l'ha lliurat. Si l'article promocional té un disseny avorrit o difícil de llegir, simplement es llençarà. El mateix s'aplica a la situació en què el volant no difereix en alguna cosa especial. El mateix destí l'espera.
És necessari que el disseny extern intrigui una persona. Per descomptat, d'acord amb això, també s'han de seleccionar les mides de fulletons i fulletons. És difícil encaixar una gran quantitat de text en un full de paper petit, així que és millor limitar-se a un conjunt mínim de paraules clau que descriguin el vostre producte o servei amb el màxim detall possible.
Òbviament, podeu aplicar determinades solucions de disseny en funció de la mida del vostre fullet. Per tant, en aquest article estem parlant principalment de les seves mides; no només donem quins d'ells es consideren estàndard, sinó que també donem recomanacions generals.
Talles
Quan es tracta de la mida del vostre fullet, hi ha un sistema establert d'estàndards. En principi, coincideix amb les mides de paper normalitzades. Es tracta de la divisió dels fulls en formats: un terç d'A4, A5, A6 i A7. En mil·límetres, això s'expressa com 98 per 210 (per tantanomenat format euro), 148 per 210, 105 per 148 i 74 per 105 mm, respectivament. Són aquests fulletons els que us podeu trobar més sovint als carrers (doblats per la meitat, en tres parts, etc.). El seu ús es deu clarament a la pràctica: dimensions reduïdes i, alhora, espai suficient per col·locar el vostre anunci.
La mida d'un fulletó per imprimir és important no només pel que fa al cost de la seva producció, distribució i similars, sinó també pel que fa al disseny. De nou, posem un exemple senzill: en un terç d'un full A4, seria més avantatjós col·locar una disposició vertical amb text en forma de columna; mentre que el fullet A7 es distribueix millor tal com està. Tingueu-ho en compte a l'hora de dissenyar el vostre fulletó. Si està llest, a l'hora d'escollir mides de fulletó, tingueu en compte com incloure més informació amb menys paper. O bé, tingueu en compte que no heu de triar una mida de fulletó estàndard. Podeu utilitzar un full plegat (com hem escrit més amunt). De fet, molts anunciants ho fan. Això els permet diferenciar-se d' altres empreses que utilitzen la mateixa solució sense haver de demanar dissenys personalitzats a una impremta. També es pot seleccionar una mida de fulletó estàndard, com ara el format euro, i per descomptat és més barat.
Riquesa i dimensions de la informació
Però com us podeu imaginar, la mida dels volants no és l'únic element que n'assegura l'èxit o, per contra, el fracàs. També hi ha un criteri com el contingut que es col·loca al fulletó. Ell, és clar, tambédepèn de la quantitat d'espai lliure que hi hagi al vostre fullet i, per tant, de la seva mida. El contingut és el que escrius allà. Sense esmentar el disseny gràfic que és atractiu per a un client potencial, el contingut del fullet ha de portar la càrrega semàntica correcta: sigui interessant per a la persona que el va prendre; s'adapti als seus interessos des del punt de vista comercial. Això últim vol dir que la publicitat dels programes d'estudiants s'hauria de donar als joves que potencialment podrien utilitzar el servei, i no als jubilats, etc. El destinatari ha de ser el públic objectiu: aquells que vindran a l'anunciant en el futur i li demanaran el servei.
De nou, tria una mida de fulletó que et permeti ajustar la quantitat màxima de dades necessàries per atraure un comprador.
Seguiment de conversions
Aquest article és important per a volants de qualsevol mida. No us oblideu de mantenir estadístiques sobre l'èxit dels vostres productes publicitaris. Compteu quantes persones han vingut a trobar-vos després de veure els vostres fullets. Varieu les mides, els dissenys i els mètodes de distribució dels fullets per aprendre exactament com anunciar els vostres productes de la manera més eficaç.
