Per cercar informació a Internet, els usuaris interessats en béns i serveis introdueixen les seves sol·licituds als motors de cerca: paraules clau i frases. Cada consulta representa les necessitats i desitjos d'un usuari concret del motor de cerca. Aquestes sol·licituds són analitzades pels motors de cerca i, a partir d'elles, es mostren els resultats de la cerca de llocs adequats per a l'usuari.
Publicitat contextual
Per entendre què és la publicitat contextual, has de tenir en compte les seves característiques principals:
- Els anuncis de publicitat contextual només es mostren als usuaris que hi puguin estar interessats.
- L'anunciant només paga el clic de l'usuari a l'enllaç de l'anunci, no l'hora en què es va mostrar.
- L'anunciant determina el cost de la transició d'un visitant al seu lloc.
- Les impressions dels anuncis es produeixen en funció del cost que pagui l'anunciant per fer-hi clic.
- Dependència de la campanya publicitària de l'audiència de la impressió, ja que l'entrega d'anuncis es basa en les consultes de cerca dels usuaris.
- Control clar de l'eficàcia de l'empresa en curs. El nombre de transicions dels anuncis al lloc es calcula fàcilment. Al mateix temps, tant la plataforma de publicitat com el propi anunci s'analitzen en relació amb el nombre d'impressions i el nombre de clics d'aquesta.
- Retorn ràpid de la inversió.
Anàlisi de consultes de cerca
Els avantatges de rebre i analitzar consultes de cerca per a qualsevol negoci en línia són enormes. Gràcies a l'anàlisi d'aquestes peticions, es destaquen àrees de negoci en desenvolupament, i el producte s'adapta al públic objectiu dels usuaris. Com a resultat, el lloc es promociona al motor de cerca a les primeres línies de la classificació i té l'oportunitat de ser vist més sovint pels visitants.
Per exemple, una empresa ven forns de microones. Per trobar el seu lloc web a Internet, l'usuari ha d'introduir la consulta "comprar un microones".
Per tal que el lloc web de l'empresa sigui el més alt possible en els resultats de la cerca, les paraules clau que s'hi col·loquin han de ser el més rellevants possible (corresponent al nínxol que ocupa l'empresa). Aleshores s'avançarà als llocs de temàtica general i el visitaran més compradors potencials.
Com trobar paraules clau
El planificador de paraules clau Yandex. Wordstat ofereix una eina molt fàcil d'utilitzar, però molt potent que simplifica la cerca de paraules clau a Yandex.
A la pàgina principal de "Yandex. Wordstat" hi ha una línia per a la paraula clau, una sèrie de funcions commutables iBotó "Seleccionar". La frase clau per a la cerca s'introdueix a la línia i el botó "Selecciona" és necessari per iniciar-la.
Punts importants:
- Els operadors de paraules clauestan permesos a la cadena;
- També podeu excloure paraules addicionals directament a la línia.
Per afinar la cerca, sempre és útil especificar la regió on es cercarà el producte o servei. Especificar un país sencer com a regió acostuma a oferir una selecció molt àmplia d'opcions, així que és millor limitar-se a les ciutats.
Després de triar una ciutat, heu de posar l'interruptor a la posició "per paraules" i fer clic al botó "Selecciona". Apareix una taula de dues columnes a la pantalla.
A l'esquerra hi ha aquelles frases que coincideixen amb la sol·licitud introduïda, i a la dreta les paraules introduïdes pels usuaris juntament amb la nostra sol·licitud. És a dir, aquesta columna conté paraules clau que també s'han d'incloure a la llista. Al mateix servei Yandex, podeu estudiar l'historial de les sol·licituds i determinar la demanda per a qualsevol període. Per fer-ho, només cal que col·loqueu l'interruptor a la posició "Historial de sol·licituds".
En estimar la informació rebuda, podeu canviar de manera flexible l'estratègia de publicitat contextual, prenent decisions sobre com fer campanyes publicitàries a cada ciutat en concret.
Per a Chrome, s'ha desenvolupat un connector convenient per seleccionar paraules clau: el servei Yandex Wordstat Helper, que estalvia esforços ihora de cercar paraules clau a Yandex. Podeu instal·lar-lo des de Chrome Web Store.
Què és "Yandex. Direct"
Aquest és un sistema per col·locar anuncis a la xarxa de publicitat Yandex i al seu motor de cerca. Per a cada usuari concret, aquests anuncis són individuals, perquè el sistema utilitza les consultes de cerca que aquest usuari va introduir al sistema anteriorment per col·locar-los. Per tant, aquesta publicitat és contextual.
"Yandex. Direct" mostra anuncis simultàniament no només als resultats de cerca de Yandex, sinó també a altres recursos:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- diari en línia "De mà en mà";
- motor de cerca "Aport";
- portal Mail.ru.
Com executar una campanya publicitària
L'estratègia d'una campanya competent per a la publicitat contextual d'un producte al sistema Yandex. Direct consta de tres parts:
- estudi i formació de consultes clau;
- crear anuncis efectius basats en ells;
- anàlisi de resultats.
Formació de consultes clau
El primer pas en la formació d'una campanya publicitària és determinar el públic objectiu del servei o producte anunciat, les seves característiques generals.
L'objectiu principal d'una campanya de publicitat és crear trànsit actiu, que només es pot aconseguir treballant amb el públic objectiu adequat. En cas d'error en aquesta fasel'empresa corre el risc de malgastar el pressupost publicitari amb poc trànsit i, per tant, aconseguir la mateixa baixa eficiència de tota la campanya publicitària.
En funció dels resultats d'aquesta etapa, es cerquen paraules clau a Yandex, que es formen a partir de les característiques del producte anunciat. S'han desenvolupat diverses estratègies de selecció, però l'ús de consultes de mitjana i baixa freqüència és reconegut pels experts com el més eficaç.
Desenvolupament d'anuncis
Després de la cerca de paraules clau a "Yandex", es compilen els anuncis. És important utilitzar frases clau trobades als títols i al text d'aquests anuncis. Es crea un anunci independent per a cada paraula clau.
Ubicacions d'anuncis
La publicitat contextual es col·loca a la SERP de diverses maneres.
Allotjament especial
En aquesta opció, la publicitat es troba a la part superior de les pàgines, que és visible per l'usuari immediatament després d'obrir-la i, per tant, la més rendible. Amb una ubicació especial, no es col·loquen més de tres anuncis a la pàgina, utilitzats per promocionar llocs per a consultes restringides.
Impressions garantides
Per a consultes més àmplies, utilitzeu la part de la pàgina a la dreta del bloc de resultats. S'hi col·loquen fins a quatre blocs estàtics, corresponents a la frase de contrasenya de la consulta.
Anunci en rotació
Aquests anuncis tenen el cost més baix. Tanmateix, no es garanteix que es mostrin. Com més anuncis es col·loquin que coincideixin amb una consulta, menys probabilitats hi haurà de mostrar-secadascun.
