A l'hora de crear qualsevol lloc d'Internet, tard o d'hora, cal una promoció adequada i eficaç, un dels àmbits de la qual és treballar amb les xarxes de publicitat contextual: la composició correcta dels anuncis, tallar el trànsit inadequat, per al qual s'utilitzen paraules clau negatives (llista " Yandex. Direct").
Què és això?
En els negocis, és molt important trobar algú que estigui preparat per comprar el producte que s'ofereix, és a dir, el vostre públic objectiu, al qual es dirigirà la publicitat, els preus i les polítiques de vendes. La promoció a Internet funciona de la mateixa manera. Per cridar l'atenció sobre el seu recurs, els venedors d'Internet i els propietaris de llocs recorren a anuncis a Yandex. Direct i Google Adwords. Tanmateix, només crear un bàner no és suficient per a una promoció reeixida, és molt important personalitzar i optimitzar l'anunci per a l'usuari objectiu. Podeu fer-ho amb paraules clau negatives.
L'exemple següent ho explicarà més clarament. Suposem que estàs venentCàmeres i equips fotogràfics Nikon a Moscou. Per a tu, un convidat amb la sol·licitud "Càmeres Nikon Moscou" serà una prioritat que una persona que només cerqui "càmeres" o "càmeres Samsung". Per això, hi ha paraules clau negatives: la llista "Yandex. Direct", que elimina el trànsit inadequat.
Quin és el perill per al lloc de l'absència de paraules clau negatives?
Per què és important utilitzar paraules d'excepció? Al cap i a la fi, com més gent visiti el lloc, més probabilitat d'una compra. De fet, tot és exactament el contrari. Hi ha una cosa com la "taxa de fracàs". Aquestes són les estadístiques de Yandex que mostren quant de temps passa una persona al lloc. Si parlem de 15-20 segons, vol dir que l'usuari no ha trobat el que buscava. En conseqüència, el cercador considerarà el recurs irrellevant i el baixarà significativament en el rànquing. Com més rebots, més baixa serà la posició del lloc. És per això que les paraules clau negatives "Yandex. Direct" són tan importants, la llista de les quals es comentarà a continuació.
El segon punt són els costos de publicitat. Per cada clic al vostre anunci a Yandex, pagareu una quantitat determinada. Per no malgastar el vostre pressupost amb visitants aleatoris, hauríeu de fer la cerca més selectiva i tallar el públic no objectiu.
Com fer coincidir les exclusions d'anuncis?
Les paraules clau negatives estàndard "Yandex. Direct" (llista) es poden definir per a qualsevol campanya publicitària. Per fer-ho, calprimer determineu què venem o oferim i a qui.
- Exclou els adjacents i que s'interseccionen amb el vostre camp d'activitat. Un exemple senzill: veneu mobles de fusta, però els mobles de fusta per a nines no són la vostra gamma, el que significa que la paraula "nina" s'ha d'afegir a la llista de paraules clau negatives. O, per exemple, veneu aparells d'aire condicionat per a habitacions. La paraula clau "acondicionador" té els homònims: suavitzant de teixits, condicionador de cabell, etc., per tant, també s'han de "minucir".
- Considereu el factor regional. Si ofereixes serveis de perruqueria a Minsk, hi ha una llista universal especial de paraules clau negatives "Yandex. Direct" que exclou ciutats d' altres països o regions.
- Ho sento per les etiquetes innecessàries. Si teniu un aparador en línia de cosmètics per al cabell Pantene, excloeu altres fabricants i altres marques. Això és especialment cert per als productes de luxe: cotxes, joies, ja que és poc probable que una persona que busqui un Lada Grand es pugui permetre un cotxe de luxe.
- Exclou les sol·licituds d'informació i paraules com ara "per què", "per què", "qui", etc. Perquè una persona que busqui informació "Què és un telèfon intel·ligent?" no necessàriament voldrà comprar-ne un.
La manera més fàcil d'enumerar paraules d'excepció
Per trobar paraules clau negatives per a la nostra paraula clau, heu d'utilitzar el client Wordstat de Yandex. Introduïm una paraula clau a la cerca, i la selecció produeix les peticions més freqüents per a la d'interès.tema. Copiem aquesta llista a Excel i suprimim tot el superflu: números, símbols, canviem "+" per espais, deixant només la columna amb tecles.
A continuació, a la pestanya "Dades", seleccioneu la funció "Text per columnes", marqueu les caselles de selecció "Amb separadors" i "Espai". Ja tenim diverses columnes amb paraules. Els combinem en una columna i a la pestanya "Dades", feu clic a "Eliminar duplicats". Queden paraules clau negatives per afegir al vostre anunci.
Com posar-los a l'anunci
Per fer excepcions a un missatge publicitari, heu d'anar a la configuració de Yandex. Direct i especificar-les en tres nivells:
- llista única de paraules clau negatives "Yandex. Direct" (a nivell de tota la campanya);
- paraules d'exclusió a nivell d'anunci;
- paraules negatives a nivell de paraula clau.
La primera categoria són paraules d'excepció que no impliquen cap compra. Aquestes inclouen les frases "gratuït", "fes-ho tu mateix", "què és", "dibuix", "foto", "revisió", "abstract" i moltes altres. Així, un usuari amb la consulta "foto d'un vestit blau", "descarregueu un pla de negoci per a una perruqueria", "cosiu els vostres pantalons" no veurà cap anunci d'una botiga de roba o una pàgina d'un saló de bellesa.
La segona categoria són les paraules clau negatives (llista "Yandex. Direct"), que us permeten tallar només alguns tipus de béns que no tenim. Suposem que teniu sabates vermelles a l'inventari, però no faldilla vermella. Talla la paraula "falda", no pots, perquè tens aquests productes en altres colors a la venda. Si elimineu la paraula "vermell" a nivell de tota la campanya, l'usuari no la trobaràtu i sabates vermelles. Per tant, l'excepció només s'ha d'incloure en relació amb la clau de "vestit". Per fer-ho, a "Yandex. Direct" a la pestanya "Paraules clau negatives de l'anunci", al costat de la paraula clau "Vestit" al costat esquerre, escriviu "Vermell".
La tercera categoria aclareix detalladament la sol·licitud. Per exemple, hi ha tres consultes: "Vestit de llana", "Vestit de llana vermella", "Vestit de llana negre". Perquè aquestes peticions no s'entrecreuin i l'usuari trobi allò que buscava, a la columna “Frase” indiquem les claus:
- “Vestit de llana negre”;
- “Vestit de llana vermella”;
- "Vestit de llana - negre, - vermell" (això farà que l'usuari accedeixi a la pàgina amb la sol·licitud simplement "vestit de llana").
En lloc d'una conclusió
Paraules clau negatives: una llista de "Yandex. Direct", dissenyada per optimitzar i millorar la cerca. Sense excepcions, els usuaris aleatoris visitaran la teva pàgina amb més freqüència i el motor de cerca començarà a eliminar gradualment la teva pàgina com a irrellevant, és a dir. no coincideix amb la sol·licitud. Redacteu els vostres anuncis correctament i controleu-los encara més amb l'ajuda de "Yandex Analytics", i després el comerç en línia donarà el resultat desitjat.
