Sovint, els propietaris de llocs han d'escoltar el concepte de "paraules clau", sobre com col·locar-les correctament al text, i que no s'obliden d'analitzar-les, perquè res és permanent. Però per on comenceu i què necessiteu saber sobre la recerca de paraules clau i com treballar-hi?
Què són les paraules clau?
Els motors de cerca, que proporcionen una determinada emissió de llocs per a alguna sol·licitud, fan referència a les paraules clau que troben al text, encapçalaments i subtítols, gràcies a les quals entenen què ofereix el lloc, quins temes té i si pot donar alguna cosa als usuaris.
Per exemple, si introduïu una paraula o frase a la barra de cerca: "joguina", "comprar una joguina", "fer una joguina amb les vostres pròpies mans", el motor de cerca mostrarà una llista de recursos on es trobaran aquestes paraules.
HF, MF i LF: de què es tracta?
Abans de començar a col·locar paraules clau en textos i encapçalaments, heu de saber que poden diferir en la seva freqüència. Per exemple, si analitzeu les paraules clau per a la consulta "roba", podeu veure que aquesta paraula és la més popular i, per tant, d' alta freqüència. Si estudies la frase "roba per a nens aRostov", aleshores la demanda serà molt menor, el que significa que és de baixa freqüència.
Com saber quina paraula pertany a quina categoria:
- Alta freqüència, o HF: el nombre de sol·licituds al mes supera les 5.000.
- Freqüència mitjana, o MF, - quantitat de 1000 a 5000.
- Baixa freqüència, o LF, - quantitat inferior a 1000.
Per descomptat, a partir d'això s'ha d'entendre que com més gran sigui la demanda, més gran serà la competència, i serà difícil que els recursos joves amb aquestes paraules clau entrin als resultats de la cerca a les primeres pàgines, de manera que la selecció i l'anàlisi de les paraules clau de la pàgina s'ha de fer correctament.
Com trobar paraules clau
Per omplir el vostre lloc amb bon contingut, heu de triar les paraules clau adequades amb l'ajuda de Yandex i Google, que us ajudaran a entendre què és interessant per al consumidor d'avui i com estan actuant els competidors..
Si seleccioneu i analitzeu paraules clau amb Yandex, necessitareu el servei Yandex. Wordstat, que mostrarà resultats de cerca aproximats per a determinades paraules i frases. Això es presentarà visualment en dues columnes, on a l'esquerra es mostrarà les consultes i el número, és a dir, quants usuaris estaven interessats en aquesta paraula, i a la dreta al complement de Wordstat mostra les consultes que els usuaris van introduir juntament amb el paraula desitjada.
Treballar amb Google és una mica més difícil, perquè cal utilitzar el servei d'AdWords, però primerHeu d'iniciar sessió amb un compte de treball. A la secció "Eines", podeu seleccionar paraules clau.
Per començar, podeu crear una llista de totes les paraules que ofereixen els serveis, però en el futur quedarà clar que algunes paraules no encaixen gens, perquè només veneu, per exemple, i feu no fabricar. Algunes de les sol·licituds de baixa freqüència també desapareixeran, perquè, per exemple, no es treballa durant tot el dia, sinó només els dies laborables. I ja aquesta serà l'anàlisi de les paraules clau de "Yandex" o Google, ja que en aquest moment s'entén què pot aportar l'empresa, què està previst en el futur, etc.
Estudiant els competidors
Abans de començar a analitzar les paraules clau dels competidors, val la pena entendre com determinar el grau de competència i quins factors l'afecten. En primer lloc, podeu mirar els llocs de la competència que es troben al TOP quan feu una sol·licitud específica i estudiar-los des de diferents angles. Això necessitarà una mica de temps, uns quants programes i una mica de coneixement, inclosa la comprensió de què és l'optimització interna i externa, com de bones són amb altres llocs i si un lloc determinat pot competir amb ells.
Optimització interna
Molts factors afecten el lloc i la seva emissió, i la tasca principal dels que el creen i el promouen és fer que la pàgina sigui el més rellevant possible, és a dir, tan propera com sigui possible a la consulta clau:
- Nombre obligatori de paraules clau, tant directes com diluïdes.
- Capçaleres.
- Subtítols.
- Imatges.
- Enllaços.
- Llistes i enumeracions.
Encara que tot això estigui present a les pàgines promocionades, no us oblideu de l'emplenament correcte, és a dir, tingueu en compte les metaetiquetes: títol, descripció i paraules clau.
Optimització externa
Cada motor de cerca té el seu propi algorisme pel qual selecciona els llocs per fer consultes. Per a alguns, l'optimització interna és important, per a altres, externa, ja que, per exemple, Google hi presta molta atenció. Per tant, l'optimització externa inclou aquests factors:
- Qualitat de l'enllaç.
- Nombre d'enllaços a llocs bons.
- Tenir enllaços a les xarxes socials.
Site Trust
Per separat, val la pena assenyalar un moment com la confiança d'un lloc o algun indicador que no es pot mesurar amb precisió, però que al mateix temps es pot avaluar mitjançant diversos valors: l'antiguitat del lloc i el domini, quina zona de domini té el lloc, enllaços externs, la seva qualitat i nombre, factors d'usuari (nombre de visites, visualitzacions, durada de l'estada, etc.)
Com més elements es completin, es faci l'anàlisi de les paraules clau, millor serà el lloc, més alta serà la valoració tant pels motors de cerca com pels usuaris. Tots aquests paràmetres dels teus competidors es poden analitzar manualment mirant les pàgines de codis i llegint els textos, així com en llocs de tercers per conèixer indicadors com ara TIC, edat, nombre de visitants, etc.
Anàlisi de les paraules clau dels competidors
Wordstat pot ajudar molt i determinar la freqüència d'una consulta, però nous indicarà com de competitiva és la sol·licitud i si la fan servir altres. Per fer-ho, cal aplicar mà d'obra i introduir les paraules necessàries a la barra de cerca. Després que el motor de cerca proporcioni una llista de llocs, podeu explorar-los.
Per exemple, introduint la consulta "comprar roba a Krasnodar" s'obté una llista on hauríeu d'estudiar almenys els cinc primers llocs. Quan s'analitza el lloc d'un competidor per trobar paraules clau, es poden tenir en compte els indicadors següents:
- S'utilitza Entrada directa o diluït.
- S'utilitza a les pàgines principals o a les pàgines internes.
- Quin enllaç introduirà aquesta paraula: llegible o incomprensible.
- S'utilitza en títols o descripcions, o tots dos.
A més d'això, també hauríeu de tenir en compte dades com ara el nombre de llocs populars. És difícil i fins i tot gairebé impossible competir amb recursos com ara portals de notícies, Viquipèdia, YouTube. Si utilitzen aquestes paraules clau per a la promoció, potser val la pena prendre altres paraules clau.
També pots analitzar la competència de sol·licituds per imatges, vídeos i publicitat contextual. Si hi ha milions d'imatges per a la consulta "roba per a nens", ja hi ha menys imatges per a una consulta com "roba per a nens a Rostov-on-Don".
Un cop analitzats els resultats del motor de cerca, podeu anar als llocs per veure l'optimització interna i entendre per què els sistemes els oferien en primer lloc.
Programari d'anàlisi de paraules clau
Avui n'hi ha moltsmaneres i oportunitats per crear un bon nucli semàntic i analitzar les paraules clau entrants. Això es pot fer manualment, tal com s'ha descrit anteriorment, mitjançant l'anàlisi de paraules clau de Yandex o de Google, o mitjançant determinats programes i serveis. Però val la pena recordar que si el servei és gratuït, no proporcionarà gaire informació útil, per la qual cosa val la pena pagar per alguns recursos per obtenir un informe més detallat.
Hi ha alguns agregadors útils, són gratuïts, però una mica inexactes i limitats a l'hora de proporcionar informació. Per exemple, Webeffector, abans d'utilitzar-lo, cal registrar-se i després fer clic al botó "Nova empresa". Apareixerà un formulari en el qual haureu d'especificar les paraules clau d'interès, regió de promoció, adreça de la pàgina. A continuació, cal que feu clic al botó "Crea una empresa" i el servei emetrà un pressupost determinat per a la promoció, segons el qual quedarà clar com de competitiva és la sol·licitud.
Els dos serveis següents són de pagament, però més precisos. Per exemple, Seolib, on també cal especificar la regió i la llista de paraules clau. Per cada paraula, es cobra una tarifa d'uns 3 rubles i el programa donarà una qualificació determinada a les paraules seleccionades. Així, la frase "lloguer d'immobles" té una puntuació de qualificació alta i una competitivitat mitjana, mentre que la frase "llogar un apartament barat" té una competència més baixa.
Seobudget no només pot analitzar paraules clau, sinó també pàgines individuals dels llocs web dels competidors. Aquest servei d'anàlisi de paraules clau és més queexhaustiu, el procés pot trigar fins a 10 minuts i costa una mica més (10 $ per paraula o pàgina).
Gràcies a aquests agregadors i serveis, podeu excloure completament algunes paraules clau, perquè s'hi dedicarà temps, però no aportaran beneficis, a més, això estalviarà el pressupost a l'hora de promocionar.
Per què analitzar els competidors
L'anàlisi dels competidors avui és senzillament necessari, perquè la competència és molt gran i tothom s'esforça per ser millor. Sempre has de conèixer els punts forts i febles de l'oponent per poder avançar o almenys posar-te al dia si ets una empresa emergent.
L'anàlisi de les paraules clau que els competidors col·loquen al seu lloc mostra com l'empresa interactua amb els usuaris. Això pot mostrar quins canals s'utilitzen per atraure. Per exemple, podeu veure una empresa no només a la llista de recursos, sinó també com a publicitat contextual, o no només s'utilitza text, sinó també vídeo. També podeu conèixer les característiques del producte, és a dir, quins productes són populars, que es venen constantment amb descompte.
A l'hora d'analitzar, no us oblideu dels "que us respiren per l'esquena" i intenteu evitar-vos, perquè avui un competidor ocupa el lloc 30 en els resultats de la cerca, i demà ja està entre els deu primers, perquè va poder millorar alguna cosa i el motor de cerca ho va notar.
El punt important és que, a l'hora d'analitzar, no cal que copieu els vostres competidors, sinó que heu de crear el vostre propi producte i les vostres pròpies característiques que us ajudaran a ser millor que els altres. Per fer-ho, utilitzeu el màxim possiblemètodes, participar en l'optimització interna i externa, crear bons textos i titulars, on les paraules clau es distribueixin correctament.
Alguns consells sobre paraules clau
La cerca de paraules clau i la seva anàlisi s'han de fer correctament, però també s'han d'utilitzar correctament en textos i encapçalaments, sense oblidar la densitat. El nombre de paraules s'ha de col·locar a la pàgina perquè els motors de cerca no considerin aquest recurs com un lloc publicitari, però cada administrador web té la seva pròpia opinió sobre el tema de l'anàlisi de la densitat de paraules clau.
Però si considerem aproximadament i seleccionem diferents consultes amb diferents freqüències, aleshores hi hauria d'haver de 4 a 9 paraules per 1000 caràcters, o el 2% del text total. Al mateix temps, no hauríeu d'utilitzar la mateixa paraula tot el temps, heu de poder diluir-la amb altres paraules i preposicions, i perquè tot encaixi bé en el text i l'usuari pugui llegir informació útil per ell mateix.. Només heu d'utilitzar paraules llegibles: per exemple, "comprar una nina a Moscou" o "comprar una nina de Moscou" tenen diferències i, per descomptat, us agradarà més la primera opció.
No oblidis que les paraules clau poden i s'han d'incloure al títol i al subtítol, a la descripció de la pàgina, i també s'utilitzen com a subtítol sota la imatge de l'article, com a descripció de béns o serveis.
