La publicitat contextual és un anunci de text que es mostra quan introduïu una consulta de cerca específica. Així, l'anunci es col·loca en pàgines amb un tema específic.
Els avantatges d'aquest tipus de publicitat han estat apreciats per molts propietaris de llocs, perquè aquests anuncis no molesten els usuaris, sinó que els atrauen cap a un servei o producte concret.
Per descomptat, no en tots els casos hi ha l'oportunitat o el desig de contactar amb especialistes en promoció de llocs web. En aquest cas, la publicitat contextual es realitza de manera independent, la qual cosa té els seus avantatges:
- la possibilitat d'estudiar detalladament els anuncis, creant-los d'acord amb les consultes clau;
- control absolut del pressupost destinat a la publicitat;
: transferència ràpida de fons mitjançant sistemes coneguts (per exemple, a través de Yandex. Money);
: no cal transferir les finances a especialistes, cosa que de vegades triga diversos dies, la qual cosa significa que la publicitat contextual es posposa durant aquest període.
Per descomptat, aquesta opció té desavantatges:
- totes les decisions s'han de prendre de manera independent i és difícil obtenir assessorament professional en aquest cas;
- la dificultat d'avaluar els resultats obtinguts mitjançant l'anàlisi web;
: risc de despesa pressupostària ineficient.
Si decidiu fer publicitat contextual pel vostre compte, us recomanem que primer estudieu totes les preguntes i els matisos. Si és possible, també podeu assistir a seminaris de pagament o gratuïts.
Sistema de gestió automatitzada de la publicitat contextual (SAUKR)
Aquest tipus de sistema és un complement del sistema principal (Begun, Yandex. Direct), que permet una publicitat contextual més eficient.
No hi ha alternatives especials a SAUKR a Runet, ja que altres tipus de sistemes (R-Broker.ru, eLama.ru, TNXcontext.ru, Blondinka.ru) són només formalment agències, però no fan feina. per a l'usuari, però només ampliar el ventall de possibilitats. SAUKR, al seu torn, obliga Yandex. Direct a millorar la funcionalitat.
Com s'ha esmentat anteriorment, la publicitat contextual es col·loca amb més freqüència a Yandex i Begun. El nombre d'impressions en aquests motors de cerca depèn d'alguns matisos:
- dies laborables o caps de setmana;
- posició de l'anunci (a sobre dels resultats de la cerca o a la dreta de les sol·licituds);
- la qualitat de la selecció de frases clau (determinada en funció del tema del lloc);
: estacionalitat de la demanda d'un producte o servei.
Per començar la publicitat contextual, heu de fer el següent:
- selecció de paraules clau per a les quals es mostraran els vostres anuncis;
- compilació de text publicitari;
- selecció de pàgines de destinació a les quals arriba l'usuari després de fer clic a l'anunci;
: configuració de les característiques d'una campanya publicitària, com ara la regió i l'hora, l'estratègia de visualització i molt més;
: supervisar la campanya publicitària i fer els ajustos, si cal.
La publicitat contextual es col·loca al corredor d'una manera idèntica i l'eficàcia només depèn de la configuració dels paràmetres i de l'anunci redactat correctament.
Com podeu veure, aquí no hi ha cap dificultat particular, però us recomanem que estudieu els requisits de cada motor de cerca per no perdre temps arreglant errors més endavant.
