Més recentment, es van publicar dades sobre la mida del mercat de publicitat en línia a Rússia. Així, el 2017 es va batre un rècord: les petites, mitjanes i grans empreses van deixar uns 75.000 milions de rubles a Runet per atraure clients i promocionar les seves pròpies marques. Aquesta és una quantitat enorme que creix d'any en any.
La publicitat a Internet supera la publicitat de televisió, ràdio i impresa. I això no és gens sorprenent: els avantatges de la publicitat dirigida o contextual als cercadors o xarxes socials són evidents. Ja no cal pagar milions de rubles per segons als canals federals: en molts nínxols, un client d'Internet costa milers de vegades més barat. Els propietaris de petites i mitjanes empreses ho entenen i augmenten els seus pressupostos per a la publicitat a l'espai en línia.
En aquest sentit, literalment davant els nostres ulls, apareix una nova professió, que té molts noms: especialista en publicitat contextual, directòleg, targetòleg, màrqueting a Internet, especialista en generació de leads, etc.segueix sent el mateix: hi ha un negoci que necessita clients. Hi ha un especialista que sap com atraure clients de baix cost a Internet. L'empresa paga diners a un especialista pel seu treball i guanya molts diners gràcies a la publicitat contextual.
Llavors, com pots convertir-te en un especialista i guanyar molts diners tu mateix, literalment, sense sortir de casa teva? La resposta a aquesta pregunta es pot trobar en aquest article.
Publicitat contextual: del primer client a una carrera d'èxit
Avui, l'educació es desenvolupa a un ritme més lent que Internet. En aquest sentit, calen especialistes no formats per les universitats. Un especialista en publicitat contextual pertany a aquesta categoria de professions. Com dominar aquesta professió i convertir-se en el millor? I la World Wide Web ve al rescat en aquest assumpte.
Una mica sobre les característiques de la publicitat contextual
La publicitat contextual és un dels tipus d'anuncis més eficaços, només entra en el camp de visió d'un públic interessat. Per exemple, voleu comprar cortines per a vos altres mateixos. Introduïu la vostra sol·licitud al motor de cerca i, a partir d'aquest moment, comença a aparèixer la publicitat contextual: al feed entre els llocs proposats, als recursos d'Internet als llocs designats per a la publicitat, la trobeu, revisant el vostre correu, comunicant-vos amb amics. a les xarxes socials, fins i tot mirant vídeos a Youtube. La publicitat, com una aranya, dissol la seva web i el client paga pels clics. Per això guanya la publicitat contextualla facturació entre els propietaris de grans, mitjanes i fins i tot petites empreses, i per tant la demanda d'especialistes en publicitat contextual està creixent.
Pots aprendre una professió pel teu compte
Podeu dominar la professió d'especialista en publicitat contextual pel vostre compte. Aquesta professió té una gran demanda, de manera que Internet està literalment plena d'informació sobre aquest tema, hauríeu de submergir-vos i treure tot el que necessiteu. Llegiu llibres, per molt trillat que sembli, però aquesta és la font d'informació més fiable.
Presta atenció al treball de Brian Todd i Perry Marshall. Interessar-se per la informació de fonts oficials: plataformes Yandex i Google. Mira vídeos de bloggers que estan classificats com a líders d'opinió. Diverses valoracions us ajudaran a trobar-les. Llegeix sobre les actualitzacions i presta atenció als experts estrangers en aquest camp.
Paguem la matrícula i obtenim el resultat el més aviat possible
Moltes persones es fan la pregunta: "Com esdevenir especialista en publicitat contextual, si això no s'ensenya a les universitats?". Els cursos de pagament tenen els seus avantatges, a més de la base teòrica, també ofereixen pràctica. S'aprèn completant comandes reals i, al mateix temps, guanya una cartera per a tu mateix. Com a resultat, un cop finalitzats els cursos, és més fàcil trobar feina a les agències de publicitat o iniciar una carrera autònoma. Entre les nombroses formacions per a la formació d'especialistes en publicitat contextual, es poden distingir classes a l'"Acadèmia de Publicitat Contextual", creada per Dmitry Mikheev. El seu avantatge és que la formació té lloc amode remot, perquè pugueu estudiar des de qualsevol part del món. A cada estudiant se li assigna un curador que revisa els deures i respon totes les preguntes durant la formació. I els més diligents tenen l'oportunitat de complir les ordres de l'"Acadèmia", que es paguen íntegrament.
La formació es pot fer gratuïtament sense perdre la qualitat dels coneixements proporcionats
Entre els cursos en línia gratuïts, sobretot els creats per plataformes publicitàries. Tingueu en compte el següent:
- Cursos de treball amb "Yandex. Direct" i "Metrica" proporcionats per l'equip de "Yandex".
- Materials de preparació d'AdWords i Google Analytics per a l'examen certificat.
- Programes d'aprenentatge proporcionats per Facebook Blueprint.
També poden ser útils diversos fòrums dedicats a aquest tema. Però recordeu que podeu convertir-vos en un especialista millorant i reomplint constantment el tresor del coneixement en aquesta indústria.
Habilitats necessàries per dominar la professió
Per tenir èxit en l'àmbit de la publicitat contextual, cal dominar els fonaments i les característiques de la professió, així com el mercat de la publicitat en el seu conjunt. Cal entendre que l'estudi dels competidors és una necessitat en aquesta indústria, i l'ús d'aquest coneixement en la construcció d'empreses per als clients és una eina inestimable.
No t'oblidis d'aprendre diferents mètodes de promoció, també ho éses relaciona directament amb les tasques directes d'un especialista en publicitat contextual, entre elles: el desenvolupament, creació, manteniment i anàlisi de campanyes publicitàries. Cal dominar els fonaments bàsics de treballar amb retargeting, xarxes i Yandex. Metrica, Google Analytics, Google Tag Manager, optimització de la publicitat basada en el ROI, conversions. Treball professional en totes les etapes del treball amb empreses de publicitat a Google Adwords, Yandex. Direct. La presència d'aquestes qualitats garantirà l'èxit en la professió:
- Habilitats per planificar eficaçment el vostre flux de treball.
- La capacitat de processar i navegar per una gran quantitat d'informació.
- Capacitat per analitzar els resultats obtinguts i utilitzar-los en treballs posteriors.
- Persistència i concentració. Capacitat d'assumir la responsabilitat.
- Un enfocament no convencional de les tasques i la resolució de problemes.
- La necessitat constant de nous coneixements i habilitats.
- La capacitat de treballar en diferents àrees i servir de manera rendible una varietat de serveis i béns.
Realitat o mite del treball a l'oficina a casa?
Un cop dominada la base teòrica, hauríeu de començar a practicar. Si no voleu passar molt de temps a la carretera i passar mig dia en embussos per arribar a casa, la informació següent és especialment per a vos altres. Un especialista en publicitat contextual a distància no és un mite. Primer cal crear una cartera i, per això, els somnis d'ingressos elevats s'han de posposar una mica. Ni un sol propietari d'una empresa gran o mitjana et pagarà sumes colossals senseassegurant-vos de la vostra competència, i per això necessiteu una cartera. Si coneixeu algú que és propietari d'un negoci, convideu-lo a crear una campanya a un cost nominal o totalment gratuït. Si no n'hi ha, ves a buscar el teu primer client als carrers de la teva ciutat i ofereix els teus serveis a les empreses locals.
Un especialista en publicitat contextual sense experiència pot trobar feina en intercanvis autònoms. Necessites omplir la teva cartera i fer el preu per sota del mercat o oferir els teus serveis de manera gratuïta, també pots oferir al client el que pagaria només si el teu treball té èxit i la campanya aportarà beneficis al client. El més important és no tenir por i tenir confiança en les teves capacitats.
Per a un especialista en PPC, les ressenyes són un dels aspectes més importants, així que no dubteu a demanar als vostres clients que deixin ressenyes del vostre treball. En el futur, això us ajudarà a atraure més clients.
Creació d'una cartera per a un especialista en publicitat contextual
Un possible empresari o client hauria de veure clarament quantes campanyes reeixides heu creat i quants beneficis heu aportat al client. Un currículum d'especialista en publicitat contextual hauria de contenir una cartera d'anuncis creats. Aquestes poden ser captures de pantalla fetes amb l'anàlisi de campanyes publicitàries. Cal col·locar certificats, indicar experiència laboral (durant quant de temps porteu treballant en aquesta àrea), quins càrrecs heu ocupat i amb quines empresescooperat, el cost dels vostres serveis, publiqueu enllaços a testimonis dels vostres clients o inseriu-hi captures de pantalla. Això serà un avantatge vostre.
Pros i contres de la professió
Entre els aspectes positius de la professió cal destacar:
- El mercat de la publicitat contextual està en constant creixement. Ara i en un futur proper se't proporcionarà una feina.
- La possibilitat de treballar de forma remota i fer el vostre propi horari.
- Si ho desitges, pots convertir-te en empleat d'empreses globals.
- Les professions es poden aprendre pel vostre compte sense cursos costosos i estudis llargs a les universitats.
- L'oportunitat de guanyar molt i anar de viatge.
Contres en el treball d'un especialista en publicitat contextual:
- Quan treballeu en grans empreses globals, haureu d'estar constantment certificat (aprovar les proves de perfil).
- Gran responsabilitat amb els clients.
- Has d'actualitzar constantment els teus coneixements, la professió és nova i es desenvolupa a una velocitat enorme.
Creixement de la carrera i pics
Especialista en publicitat contextual és una professió que requereix una atenció especial a cada comanda. És el bon rendiment de les campanyes publicitàries anteriors el que garantirà el vostre èxit en el futur en forma d'afluència de nous clients. Dissenyar i crear anuncis és la tasca principal d'un especialista en publicitat contextual, però la campanya et permetrà moure't amb llibertat i convertir-te en el principal mitjà de guany. En funció de l'experiència i la professionalitat, el nombre de campanyes publicitàries queestàs compromès al mateix temps, els guanys poden oscil·lar entre els 30 mil rubles. fins a 150 mil rubles Els cims de la zona que estem considerant encara no estan establerts, o millor dit, no existeixen. Pots guanyar tant com vulguis, cadascú té els seus propis objectius. Només cal planificar la jornada laboral i descansar correctament.
Varietats de publicitat contextual
Hi ha dos tipus de publicitat contextual: anuncis als canals de cerca i als llocs web.
- Els anuncis de cerca apareixen directament quan cerqueu l'article que voleu.
- Temàtica apareix com a publicitat addicional als llocs. Aquests són anuncis que coincideixen amb els interessos dels usuaris.
En aquest moment, hi ha dues plataformes principals sobre les quals es col·loca la publicitat contextual: Yandex. Direct - dissenyat per al públic de parla russa i Google Adwords - la cobertura d'aquesta plataforma, a més del mateix públic objectiu, també treballa amb el públic de parla anglesa. El cost de la publicitat en aquestes plataformes és pràcticament el mateix: la comanda mínima és d'entre 300 i 400 rubles. Un clic a la primera plataforma costa a partir de 30 rubles, a la segona, des de 0,01 $.
