Una de les maneres modernes més efectives de promocionar el vostre negoci a Internet és utilitzar la publicitat contextual. Es tracta d'anuncis especialment destacats que l'usuari veu quan introdueix una consulta de cerca a Google, Yandex i qualsevol altre motor de cerca. Per tant, el principal avantatge d'aquests missatges és, òbviament, la seva orientació. Una persona veu un anunci sobre un tema que li interessa, la qual cosa significa que és molt probable que visiti aquest recurs objectiu. Quins altres avantatges té aquest enfocament i com s'ha de configurar la publicitat contextual a Google Adwords perquè aporti el màxim de trànsit al lloc?
Benefits de la publicitat contextual
A més del missatge orientat exactament, la publicitat contextual té diversos avantatges innegables:
- és notable i capta l'atenció de l'usuari des dels primers segons després de rebre els resultats de la cerca, de manera que proporciona una cobertura del 100% del públic objectiu;
- és molt més rendible que la publicitat impresa, de televisió i de ràdio perquè només pagueu pels clics dels usuaris (transicions) i no per tota la impressió, peròvol dir que minimitzeu els costos per a aquelles persones que no estaven interessades en el vostre anunci;
- aquesta publicitat és ràpida, s'executa durant el dia i es corregeix amb la mateixa rapidesa;
- Google té un públic enorme, que sens dubte augmentarà el nombre de visites al vostre lloc;
- l'efectivitat d'aquesta ubicació és fàcil de fer un seguiment mitjançant Google Adwords, la configuració del qual es presentarà a continuació.
Pel que fa a aquest motor de cerca en concret, a Google fins i tot podeu triar el que voleu pagar - per visualitzacions, clics o conversió (és a dir, aquells usuaris que han realitzat alguna acció diferent de la visualització - posen afegir productes al carretó)., s'han registrat, han comprat alguna cosa, etc.).
Si aquests avantatges us han convençut, podeu passar al primer pas per crear publicitat contextual. En general, tot el treball es divideix condicionalment en l'etapa preparatòria (selecció de paraules clau i paraules clau negatives, creació del text de l'anunci i visualització del mateix) i implementació, és a dir, col·locació d'anuncis de Google Adwords, configuració, elecció d'un pressupost, etc.
Pas primer: recerca de paraules clau
Per seleccionar paraules clau: aquelles amb les quals l'usuari pot trobar el vostre anunci, heu d'utilitzar un programador especial. El podeu trobar a la configuració de Google Adwords. Per recollir les "claus", no és gens necessari endevinar com un comprador potencial podria buscar aquest o aquell producte. N'hi ha prou amb introduir el nom i veure quines variacions, segons les estadístiques, són méssovint d'interès per als usuaris. Per exemple, la consulta clau "productes per a nadons" també cerca "joguines per a nadons", "botiga de cotxets", "món dels nens". Com més a prop estiguin les claus del que ofereixes, més probabilitats tindreu d'aconseguir el vostre comprador.
Pas dos: escollir paraules clau negatives
La configuració d'anuncis de Google Adwords també us demanarà que especifiqueu paraules clau negatives, és a dir, aquelles per a les quals els usuaris no haurien de trobar el vostre anunci, de manera que no haureu de pagar per clics inadequats. Estan situats en el mateix principi que els claus. Per exemple, si teniu una botiga d'articles per a nens a Kemerovo, la consulta "joguines per a nens" us convé, "comprar joguines per a nens Moscou" no, de manera que una de les vostres paraules clau negatives serà "Moscou". Per regla general, no només s'exclouen criteris geogràfics. Pot ser un assortiment que no comercialitzeu (per exemple, cotxets o bicicletes per a nens), combinacions de "amb lliurament", "transferència bancària" i molt més.
Tercer pas: escollir un pressupost
Després de determinar les paraules de l'anunci i redactar-lo, podeu procedir als paràmetres importants de la seva col·locació. Per fer-ho, aneu a Google Adwords, configuració "Campanyes", pestanya "Ofertes i pressupost". Aquí determinarem el CPC màxim i el nombre esperat d'impressions que formaran el vostre pressupost publicitari. Aquí escollirem per què volem pagar, per visualitzacions, clics o conversió, i indicarem el tipus de campanya publicitària, és a dir, on serà.es mostrarà a la cerca o en mitjans contextuals.
Introdueix l'anunci
És important que pugueu canviar el text i les ofertes per anunci en qualsevol moment. Al cap i a la fi, analitzant les estadístiques regularment, determinareu per vos altres mateixos què us ofereix els millors resultats.
Un gran benefici per als anuncis d'èxit en termes de CTR és la possible reducció de costos de Google. Què vol dir això? El cas és que és rendible per a Google col·locar aquells anuncis que tenen una gran demanda. Per tant, com més gran sigui el nombre de clics en relació a les impressions, més alta serà la vostra oferta, la qual cosa significa que més alta serà la posició del missatge publicitari a la pàgina i més baix serà el preu.
Quart pas: configuració geogràfica
Com s'ha esmentat anteriorment, podeu excloure l'afiliació geogràfica mitjançant paraules clau negatives. Tanmateix, per descomptat, és bastant difícil excloure totes les ciutats que no són adequades per a vostè. Per fer-ho, és més fàcil establir la regió o ciutat en la qual treballaràs a la configuració, i en la cerca seràs una prioritat per als usuaris d'aquesta àrea. Per descomptat, si es tracta d'una configuració a Google Adwords d'una empresa de franquícia, és millor triar un territori més gran, per exemple, els països de la CEI, sobretot si teniu moltes sucursals i oficines de representació.
Altres configuracions
Aleshores, què més ofereix Google Adwords? La configuració té una altra característica interessant. A l'anunci, a més d'un enllaç a un recurs, hi pot haver números de contacte i una adreça. Podeu especificar diverses qualificacions, com ara "descomptes" o"enviament gratuït". Si teniu un assortiment bastant ampli amb diversos grups de productes, podeu especificar categories a l'anunci.
Assegureu-vos d'establir l'inici i el final de la publicitat contextual.
Per descomptat, l'anunci en si ocupa un lloc a part, ja que l'èxit de la campanya publicitària en el seu conjunt dependrà en gran mesura de com presenti el recurs i de quant interessi a l'usuari. Pot ser un títol interessant o una imatge brillant i cridanera, o potser una oferta interessant per al comprador.
Si dubteu de la vostra capacitat per crear un anunci de qualitat, potser us interessa configurar anuncis de Google Adwords per a Justclick. Què és això? Es tracta d'un sistema senzill i eficaç que us ajuda a crear pàgines per a botigues en línia, configurar publicitat, un sistema de correu, supervisar i analitzar l'eficàcia de les campanyes, incloses les que configurareu a Google Adwords.
