El nom de la marca és una designació gràfica del fabricant del producte. Observem de seguida que el logotip i el nom de la marca estan relacionats entre si i, per ser més precisos, l'emblema és un dels tipus d'estil de l'empresa.
Per entendre com funciona aquest rètol, només cal que aneu a qualsevol botiga, independentment del tipus de producte. Les marques conegudes només seran reconegudes d'un cop d'ull. L'estil de color, els logotips, els tipus de lletra i les imatges són els principals factors que fan que un producte destaqui de la competència.
Així, aquest símbol posiciona el producte en un determinat segment de mercat, sent una marca identificativa per als consumidors. L'activitat de desenvolupament de la marca comença des de l'inici de la creació de l'empresa.
Per entendre una mica sobre aquesta part de les relacions públiques de l'empresa, mirem quins són els noms de marques:
- pictòriques - elements gràfics, símbols;
- verbal - inicials, inscripcions, números;
- combinat: una combinació de designació gràfica i verbal.
Independentment de la marca que s'utilitzi, és propietat de l'empresa. En el disseny visual, el disseny ha de complir els estàndards estètics, la direcció de l'activitatempreses, a més de ser memorable i vendre.
Per tant, la marca és l'estil de l'empresa, amb l'ajuda del qual el consumidor tria a favor d'un producte en concret. Aquest article té requisits especials:
- facilitar la percepció de la marca;
- reconeixement del producte;
- estimulant el desig de fer una compra;
- associació amb garantia i qualitat.
Com es desprèn de l'anterior, la marca es desenvolupa amb cura, tenint en compte les especificitats del mercat, les preferències dels consumidors i molts altres aspectes. L'estil combina treballs d'art i disseny, màrqueting, coneixements de la vessant legal, psicologia i estudis culturals. Els dos últims punts també són importants, perquè en diferents estats els mateixos signes es perceben de manera diferent. Si al nostre país ningú s'avergonyeix per una determinada imatge, en un altre es convertirà en motiu d'indignació pública. Per tant, l'elecció d'una marca s'ha de dur a terme amb especial cura si l'empresa té previst entrar al mercat internacional.
Com s'ha esmentat anteriorment, el nom de la marca i el logotip estan estretament relacionats entre si. Comenceu a treballar en la creació d'un disseny gràfic per a una marca, no us oblideu de les especificitats de la vostra empresa. Per a això, no només es té en compte la imatge o la inscripció, sinó també l'esquema de colors. El consumidor només hauria de tenir associacions positives. Per exemple, el color vermell i els seus matisos indiquen acció i, com sabeu,cridar l'atenció. Però no a tot arreu el seu ús és adequat. El groc és assolellat i bastant suau. Aquesta ombra s'utilitza sovint per a esdeveniments benèfics, dissenyant productes per a nens. El blau és el color de la ment, el que el fa ideal per a empreses tecnològiques, així com per a qualsevol tipus de curs de formació. La gamma violeta s'utilitza per a empreses centrades en activitats creatives.
Aquesta és només una breu descripció de com hauria de ser un nom de marca. Si encara no teniu del tot clar per què es presta tanta atenció a aquesta part de les relacions públiques, mireu els logotips dels bancs o de les empreses mòbils. Pots estar segur que, fins i tot sense les explicacions acompanyades, identificaràs amb precisió el nom de cada institució i marca.
