Cada producte o servei té la seva pròpia marca comercial, l'elecció de la qual requereix habilitats professionals i artesania.
Perquè d'això depèn directament la rellevància i l'èxit d'una campanya publicitària per a un tipus de producte concret. Una marca comercial dissenyada correctament atrau l'atenció dels compradors, per la qual cosa només cal distingir el producte de la massa d' altres similars.
El desenvolupament d'una identitat corporativa i l'elecció d'un nom sonor són els principals requisits per crear un logotip espectacular, i posteriorment un símbol, que és una marca registrada. A més, diverses combinacions de lletres, números i símbols són perfectes per a aquest paper, que poden sumar xifres estranyes i significatives per al producte. Tanmateix, un nom de marca no hauria d'estar format per molts elements primaris i secundaris, ja que serà difícil de representar-lo en productes i articles promocionals.
Aleshores, què és una marca comercial? Aquesta és la personificació de l'eslògan corporatiu, reflex de la llegenda de la qual neix el nom, expressió d'emocions i associacions emergents. Aquest símbol hauria d'evocar emocions positives.
Crear una marca és un procés que requereix molta mà d'obra, ja que requereix molta imaginació i esforç per produir un logotip original i memorable. Per tant, aquest procés l'hauria de dur a terme un especialista format d'aquest perfil, ja que aquesta designació és un mitjà per individualitzar el producte ofert o els serveis realitzats.
Tant una persona física com una entitat jurídica poden patentar una marca comercial. Per exemple, per registrar una empresa comercial, cal tenir una denominació que la distingeixi de les altres. La majoria de les empreses fan el següent: creen una marca registrada que és alhora un nom d'empresa i una marca de servei. No obstant això, és en aquesta etapa que s'ha de tenir cura per assegurar-se que el nom de la vostra empresa conserva la seva protecció pel paper d'un logotip. Una marca és un producte força específic, el valor del qual augmenta a mesura que l'empresa creix i s'afirma, així com la popularització dels seus productes.
No obstant això, un no hauria de tenir il·lusions roses. Una marca registrada és més que una imatge atractiva en una cartellera. Aquesta és una individualitat brillant, expressada en una designació, que literalment talla a la memòria. Aquesta és la personificació de la senzillesa aparent, darrere de la qual s'amaga un significat profund, però de cap manera primitiu.
Una marca comercial ha de ser fàcil de llegir i reconèixer pels consumidors de diferents edats i nivells socials, estar a prop d'ells i maximitzarcomprensible. Això farà que el logotip destaqui bé. En desenvolupar aquest símbol representatiu, a més del significat semàntic del nom de l'empresa, cal tenir en compte els costums culturals del país en el territori del qual està registrada la marca, així com la percepció psicològica de les persones que hi viuen. Això és gairebé imprescindible, ja que el que és acceptable en un racó del món pot ser molt inacceptable en un altre.
