Segons les estadístiques, el sistema Yandex atén més del 50% de les consultes de cerca dels usuaris d'Internet de parla russa. Aquesta corporació gegant avui ja no és només un motor de cerca, és tot un complex de màrqueting per promocionar llocs a Runet. És per això que els especialistes web i els propietaris dels seus propis recursos haurien de poder treballar amb Yandex. Direct, l'eina principal per a la promoció SEO i la publicitat contextual a la web. En aquest article trobareu una descripció detallada de com funciona Direct (Yandex), quines funcions ofereix i com connectar-les pas a pas.
Per què triar Yandex. Direct?
Per tant, si els motius: Yandex és el motor de cerca més global de Rússia i els països de la CEI no són suficients, aquí teniu alguns arguments més per promocionar el vostre recurs mitjançant aquesta publicitat contextual. Parlem de com funciona Direct (Yandex):
- el vostre anunci només es mostra a una persona interessada, el que significa que és molt més probable que obtingueu un comprador real;
- utilitzant el servei de publicitat contextual, trobareu una afluència devisitants;
- despesa objectiu: gasteu diners en publicitat només en transicions d'usuari (clics), cosa que significa que podeu calcular estadístiques: quina eficàcia té la publicitat a través de Yandex. Direct;
- Possibilitat d'un enfocament limitat de la publicitat: podeu col·locar un anunci a la cerca d'un criteri específic, per exemple, geogràfic: "reparació de telèfons a Samara";
- Els anuncis només es publiquen amb recursos provats i d' alta qualitat;
- Yandex us estalvia temps, de manera que podeu llançar una campanya publicitària en una hora i canviar-la ràpidament si cal.
Els avantatges són evidents. I ara aprendrem a treballar amb Yandex. Direct: la instrucció parla sobre la connexió de la publicitat contextual, la configuració del retargeting, la creació d'una subhasta i el resum dels resultats d'una campanya publicitària mitjançant l'anàlisi web.
Com crear una campanya publicitària a Direct?
El primer pas per promocionar el recurs és registrar un compte. Introduïu a la barra de cerca "Yandex" - "Directe", seguiu el primer enllaç i feu clic a "Registrar". Aquí introduïu totes les dades necessàries, indiqueu el país i seleccioneu "Opció professional" "Yandex. Direct".
Per crear una campanya publicitària, aneu a la pestanya corresponent, seleccioneu la data d'inici i de finalització, especifiqueu els contactes per a la comunicació. Si cal una georeferenciació rígida, seleccioneu el camp adequat al menú Refina. També indiquem paraules clau negatives, és a dir, aquelles consultes per a les quals no ho faràses reflectirà per excloure el trànsit inadequat i el pressupost perdut en clics.
Definició de llocs
Introduïu el pressupost de la campanya i seleccioneu els llocs on s'ha de mostrar el vostre anunci. Com funciona Direct (Yandex) en aquest cas? Si sou un venedor d'equips mèdics complexos i no marqueu la casella "Ignora les preferències de l'usuari", els usuaris de diferents recursos veuran el vostre anunci, independentment de si necessiten una línia per a una planta farmacèutica o no. També voleu que l'anunci el rebin només els usuaris interessats, per exemple, des de llocs mèdics temàtics, de manera que, en aquest cas, heu de tenir en compte les preferències dels usuaris. En conseqüència, heu de marcar la casella que hi ha al costat de la línia requerida.
I viceversa. Per exemple, sou un venedor de pizzes. És molt difícil trobar un recurs temàtic específic per al vostre anunci, ja que tothom menja pizza, tant els visitants del fòrum mèdic com els que busquen pel·lícules en línia. Per tant, no es recomana marcar la casella "Ignora les preferències de l'usuari" en aquest cas.
També hi ha configuracions més avançades, com ara aturar el vostre anunci quan el lloc no funciona, tarifes d'ofertes per als usuaris de telèfons mòbils, llocs no desitjats i adreces on no voleu veure el vostre anunci. Després d'això, procediu directament a la seva creació.
Com escriure un anunci?
A aquells queentén com funciona la publicitat contextual Yandex. Direct, no cal explicar com redactar un anunci correctament. Però si sou un principiant, definitivament hauríeu de saber com triar les paraules clau i per a què serveixen les paraules clau negatives.
Una paraula clau o frase és el que l'usuari cerca a la barra de cerca. Com trobar-los? És senzill: no cal que mostris una imaginació il·limitada i asseure's amb una llibreta gran a la mà, recordant sinònims; només has de dirigir-te a Yandex Wordstat, introduir el que ofereixes i triar els més adequats de la llista..
Les paraules clau negatives ajuden a eliminar les sol·licituds innecessàries per no malgastar el vostre pressupost publicitari. Per exemple, si vens pizza sense lliurament a domicili, la teva paraula negativa seria "entrega".
Què més? A l'anunci, podeu fer una crida a l'acció, per exemple, "Compra avui - estalvia demà!", A més de paraules atractives: "descompte, gratis, promoció" i similars.
Afegiu contactes i enllaços a seccions, això ajudarà a augmentar la possibilitat de clic.
Com puc configurar la reorientació?
Avui, per promocionar un lloc web d' alta qualitat, no n'hi ha prou amb crear un anunci de venda i col·locar-lo a Internet. Per entendre realment com funciona Yandex. Direct, quina és la seva eficàcia, heu de saber com ara el retargeting.
Imagina't la situació següent: mitjançant una cerca o un anunci, algun visitant t'ha trobat. Hauria comprat el producte, però alguna cosa va distreure l'usuari o les finances no ho van permetre, ila persona va decidir que vindria a tu una altra vegada, però al cap d'una estona se'n va oblidar.
Una funció de reorientació que es pot configurar a Yandex. Direct, us permet fer un seguiment d'aquests usuaris i recuperar-los amb l'ajuda d'anuncis assetjadors. És a dir, una persona que visiti el vostre lloc una vegada, amb qualsevol altre recurs, estarà al lloc de la publicitat de Yandex per veure el vostre anunci.
Com configurar-lo? Primer heu de posar un comptador de visitants de Yandex. Mètriques. A continuació, a la línia "Condicions de retargeting", feu clic al botó "Afegeix" i definiu la condició per la qual s'agruparan els usuaris. Per exemple, aquells que estaven interessats en el lliurament o en un producte concret.
Analytics
A més de com funciona Yandex. Direct (publicitat), també cal entendre el principi de funcionament del servei Yandex. Direct. Analítica". Això és necessari per avaluar el grau d'eficàcia de la campanya. Amb aquesta finalitat, Direct ofereix diverses eines: estadístiques generals, temporals i geogràfiques, en les quals podeu veure el nombre de clics, impressions i rebots, índex de citacions, cost mitjà de publicitat i despesa total del pressupost. Amb l'ajuda de Yandex. Mètriques" no només podeu fer un seguiment de quants usuaris van entrar al lloc, sinó també del que hi van fer, quin material van veure, quant de temps i amb quin resultat. També podeu utilitzar sistemes d'estadístiques externs: Open Stat i Live Internet.
Suhasta
La darrera pregunta queda: quant costa aquesta publicitat?i promoció? Això ens ajudarà a respondre la pregunta: què és Yandex. Direct”, com funciona aquest sistema i qui fixa els preus?”
La subhasta és una oferta d'un anunciant, els resultats de la qual estableixen el cost per clic en moneda. Es determina per a cada tipus de publicitat: col·locació especial, impressions dinàmiques i garantides. Per tant, el cost establert és mútuament beneficiós tant per a l'anunciant com per a Yandex.
Així, hem analitzat com funciona Direct (Yandex), com configurar les seves funcions més importants i com es forma el cost per clic. Molta sort amb les vostres conversions!
