La història de la marca Lacoste va començar l'any 1933. La campanya francesa produeix roba de moda per a homes, dones i nens. La marca també està especialitzada en la producció de sabates d' alta qualitat, equipament esportiu i perfums. El fundador de l'empresa, Jean Rene Lacoste, és un conegut jugador de tennis. Fins ara, la marca ha passat a mans d'una corporació suïssa.
La campanya és coneguda i respectada a tot el món. A la Setmana de la Moda de Nova York, ocupa el lloc que li correspon entre altres participants famosos.
Línies de marca
Tot el que produeix l'empresa es divideix en nínxols:
- Lacoste és la línia principal. Inclou roba i complements d'home i dona. Aquests són vestits esportius i casuals (casuals).
- Lacoste Kids: roba per a nadons.
- Lacoste Lab - equipament esportiu.
- Lacoste L!ve: una línia extraordinària de moda juvenil per a esperits lliures. És famós pel fet que cada temporada els autònoms treballen en un producte en aquest nínxol.artistes de carrer.
- Lacoste Jewelry - joieria d'estat.
- Rellotges Lacoste: rellotges per a homes i dones que són reconeixibles a tot el món.
- Lacoste Eyewear - ulleres per a homes i dones. Hi ha sèries de protecció òptica i solar.
Qui és Lacoste?
Hauria de començar a conèixer una marca amb una història sobre el seu fundador. Lacoste Rene va néixer a la família d'un industrial pobre parisenc normal. Als 13 anys, el seu pare, Jean Lacoste, l'envia a estudiar al Regne Unit. El pare ni tan sols podia imaginar-se que als 22 anys (1926) el seu fill es convertiria en la primera raqueta del món.
La història del famós cocodril
L'emblema de la marca va aparèixer abans que naixia la idea de la pròpia producció de roba. Gràcies a un periodista nord-americà, el nom del qual és desconegut, el món sencer coneix la història del llegendari caiman.
Llavors, com va començar la història de la marca Lacoste? Això va passar l'any 1927. Poc abans del importantíssim torneig de la Copa Davis per a la selecció francesa, René i el seu capità passejaven per la ciutat. Van entrar en una de les botigues d'elit d'accessoris de cuir. A René Lacoste li agradava una maleta feta amb pell de cocodril, que costava una quantitat força impressionant. L'atleta va dir en broma que si guanya el torneig, el capità li haurà de comprar un accessori car.
Malauradament, el René va perdre, però l'endemà tots els diaris van escriure que lluitava com un caiman. Guanya d'ellva ser molt difícil. Robert George, el millor amic de Rene, li va regalar un dibuix d'un cocodril verd amb la cua cap amunt. Lacoste va portar aquest dibuix al taller amb una sol·licitud per brodar el mateix caiman a la seva jaqueta. Des d'aleshores, el tennista ha estat tractat com un esportista amb una agafada de cocodril.
Samarreta llegendària
La història de la marca Lacoste va començar sense pretensions. René, ja força famós en aquella època, un atleta, va demanar una samarreta a un sastre, que se suposava que havia de portar al Campionat Americà. Estava cansat d'agafar un refredat després d'estar parat al vent amb roba mullada després d'un intens entrenament a la pista.
La samarreta Lacoste s'ha fet amb un teixit de cotó transpirable especialitzat amb fils mixts. L'assumpte es deia piqué. El polo tenia tres botons, un coll cap avall i les mànigues fins al colze.
Val a dir que en aquella època encara es jugava a tennis "a la desfilada". Els atletes portaven pantalons i samarretes clàssiques, cosa que era molt incòmode, però com que l'esport era considerat aristocràtic, els jugadors havien de tenir un aspecte digne. El mateix René estava molt satisfet amb la seva troballa. La gent del seu voltant va cridar molt aviat l'atenció sobre ella i va començar a copiar l'uniforme de la tenista. A l'atleta no li va agradar i va sorgir la idea de començar la seva pròpia producció.
Fundació de la marca
L'any 1933, la carrera del llegendari tennista va acabar i va decidir dedicar-se als negocis. Parellat amb el gerent de la fàbrica de teixits, Andre Gillier, llançacol·lecció de polos. La marca porta el nom del tennista: Lacoste.
La marca de tendències Coco Chanel també va aparèixer a la història de Lacoste. Va ser gràcies al fet que va introduir l'estil esportiu a la moda que la idea de René va funcionar. La primera col·lecció de la marca constava de samarretes blanques conegudes anteriorment i un caiman verd. Des de llavors va estar de moda a la indústria de la moda numerar els seus productes, el model portava el nom "1212".
En la història de la marca "Lacoste" hi ha proves que la primera reacció a la novetat va ser ambigua. El públic considerava que les samarretes d'aquesta marca eren massa cenyides per a la meitat forta de la humanitat. A més, per primera vegada a la història de la moda, es va col·locar un logotip de roba a la part frontal, cosa que semblava força estranya.
Una mica més tard, el polo encara va ser apreciat i poc a poc van començar a aparèixer aficionats a la marca. Entre les primeres persones que es van posar roba de Lacoste hi havia esportistes, actors de cinema, polítics, aristòcrates. Va ser gràcies a l'exemple de les celebritats que el polo es va popularitzar prou ràpidament. No només jugaven a tennis amb samarretes, sinó que també practicaven altres esports:
- golf;
- bàsquet;
- futbol;
- navegació.
Variacions de color
El 1951, la marca torna a colpejar la imaginació dels seus seguidors. Lacoste és la primera empresa a produir samarretes de colors per a la pista de tennis. Fins aquell moment, els tennistes portaven només polos blancs per a les competicions. Fins i tot hi havia una definició per a aquest color: "blanc de tennis". ATL'any 1952 la marca va començar a exportar els seus productes a Amèrica.
El 1963 va tenir lloc una nova ronda de desenvolupament: el fill gran René, Bernard, es va convertir en el cap de l'empresa. Els productes de l'empresa s'han tornat molt populars. Les vendes de la marca estan a un alt nivell. En un any, l'empresa va començar a vendre 300.000 unitats. Els productes s'han fet populars a molts països. Des de 1970, la gamma de la marca s'ha ampliat. No només van aparèixer samarretes de Lacoste, sinó també:
- cardigans;
- jerseis;
- accessoris (ulleres, bosses);
- perfum;
- marroquineria;
- rellotge.
Amb el temps, la popularitat de la marca només augmenta. Els polos i altres peces de roba s'han traslladat durant molt de temps de les pistes de tennis als vestuaris dels fashionistes i fashionistes. Ara als carrers de les grans ciutats es poden veure joves vestits amb coses d'aquesta marca. Les botigues Lacoste s'obren a tot el món. Al principi, els productes d'aquesta marca entren a l'URSS com a contraban, que són portats pels mariners. La primera botiga a la capital de la Federació Russa va aparèixer el 1996. El mateix any, té lloc un esdeveniment trist: als 92 anys mor René Lacoste.
No només polo
Poca gent sap que Rene Lacoste va inventar no només les samarretes per al tennis. Què més hi havia entre els seus invents?
- La primera raqueta de tennis metàl·lica del món amb enquadernació especial de corda.
- Adhesiu especial per evitar luxacions de mans durant el joc.
- Canó per llançar pilotes a la pista en diferents direccions. És necessari per aun jugador de tennis podria entrenar sol i practicar el seu cop.
Entre els èxits de René també hi ha alguns premis molt significatius:
- El govern francès va concedir al tenista l'Ordre de la Legió d'Honor.
- S'ha erigit un monument al dissenyador al centre de París.
L'any 2001, un dissenyador talentós i creatiu Christophe Lemaire es va unir a l'equip. Com a amant dels experiments, dóna nova vida a la marca registrada. La marca, com abans, patrocina activament tornejos de tennis prestigiosos i dóna suport a jugadors de tennis joves i talentosos.
L'any 2005 es va saber que Bernard Lacoste tenia una mal altia greu. Transfereix tots els assumptes a Michel Lacoste, el seu germà petit. Aquest home l'ha ajudat durant quaranta anys i ho sap tot de la marca. La casa de moda continua sent una empresa exclusivament familiar. En aquell moment, els productes de la companyia són coneguts i estimats en més de 100 països. Més de 15 botigues oficials estan obertes a Rússia. Hi ha plans per ampliar el seu nombre a 40.
Al cap d'un temps, les regnes del govern passen a Philippe Lacoste, el nét de René. L'any 2008, en una gran celebració amb motiu del setanta-cinquè aniversari de la companyia, parla amb les paraules que la marca millora constantment i no s'aturarà aquí.
Perfum
A més de roba i complements, els perfums per a home i dona de la marca Lacoste són molt populars:
- Lacoste pour femme;
- Toc de sol;
- Toc de primavera;
- Inspiració.
Comprotegir-se de comprar una falsificació?
Malauradament, totes les fragàncies populars comencen a falsificar. Com no equivocar-se i comprar el perfum original de Lacoste? Aquests són alguns consells útils:
- Demaneu un certificat de conformitat al venedor.
- El perfum original no surt en ampolles de menys de 50 ml.
- La caixa on s'envasa l'ampolla ha de ser de cartró de gran qualitat. Les inscripcions que hi ha estan en relleu i plenes de to.
- La data de fabricació sempre està estampada a l'original.
- Si és possible, inspeccioneu el vial. La coberta ha de ser absolutament llisa, sense costures rugoses ni rascades. L'ampolla del perfum original és de vidre amb un to blavós.
Amb aquestes senzilles recomanacions, t'estalviaràs de comprar articles falsificats.
La història de la marca "Lacoste" és brillant i dinàmica! És com un conte de fades amb un final feliç. Tot va començar amb el desig de fer-te la vida més còmoda i una disputa entre dues persones, i va acabar amb el naixement d'una casa de moda que no té igual en el món de la moda. En visitar les botigues Lacoste, els compradors arriben a unes vacances on el sentit de l'estil triomfa.
