En l'actualitat, la publicitat agressiva s'ha convertit en un lloc bastant habitual, però no per això menys eficaç per influir en les masses. Els objectius principals d'aquest tipus d'activitat es poden considerar per extreure el màxim benefici i cridar l'atenció del públic objectiu.
Anàlisi del concepte i posicionament del problema
En general, aquest tipus de publicitat implica dues direccions diferents. En el primer cas, es refereix a l'ostensió i promoció d'actes obscens, escenes sexuals i violentes, així com comportaments agressius mitjançant demostracions visuals o frases i expressions adequades. En una altra versió, el paper de la publicitat agressiva és l'anomenada publicitat persistent o intrusiva. Sovint, aquest tipus implica convèncer el comprador potencial que està en perill o algun tipus de problema si no compra el producte especificat. De fet, aquests anuncis inclouen ofertes intrusives per comprar pastissos o pastissos als venedors ambulants.
Per descomptat, les lleis dels diferents països ho regulen en diferents grausles activitats de les agències pertinents i censurar algunes versions del material. De fet, la publicitat, que s'equipara a l'agressiva, es troba en algun lloc al límit d'aquestes prohibicions. A més, als consumidors normalment no els agrada el fet que se'ls obligui un producte, però reconeixen la utilitat de la informació. Per tant, el venedor ha de buscar sempre la línia entre l'agressivitat i la satisfacció de les necessitats reals o imaginàries del públic objectiu.
Dependència de la percepció del consumidor
D' altra banda, el grau d'agressivitat de qualsevol vídeo o campanya de publicitat està determinat en gran mesura pels propis clients potencials, als quals va dirigit. La presentació excessivament intrusiva del material pot fer que el consumidor equipari la demostració de béns fins i tot de bona qualitat amb aquest tipus de presentació. La gent sempre reacciona negativament davant els intents que reconeixen de manipular l'opinió des de l'exterior, la distorsió dels seus propis valors i l'engany banal. Per aquest motiu, un dels problemes clau de la publicitat agressiva és l' alta probabilitat que el públic objectiu no entengui bé el missatge.
Per regla general, el nombre de persones a les quals els venedors esperen vendre els seus productes mitjançant els mitjans descrits inclou aquelles que simplement no tenen un model de comportament preparat. És més difícil que els anomenats estrats més crédules de la població -la gent gran, els nens i els adolescents- responguin adequadament a aquesta publicitat. Cada cop més, la societat obliga els legisladors a pagar mésmolta atenció a aquestes activitats dels departaments creatius i als seus productes.
Publicitat de medicaments
Aquesta opció fa pensar a qualsevol persona en els seus propis sentiments i sensacions, per exemple, sobre les dolències físiques, l'aproximació a la vellesa i la inferioritat sexual. En aquest cas, la presentació publicitària es posiciona de la següent manera: sense el producte especificat, el consumidor suposadament es condemna a si mateix i als seus éssers estimats al dolor i al patiment. Els venedors priven una persona d'una sensació de confort, exerceixen pressió sobre la psique, que fins i tot poden provocar determinats estats depressius.
L'impacte dels tipus agressius de publicitat en aquest nínxol fa que la gent sovint comenci a creure en la infal·libilitat dels consells de les pantalles de televisió i després diguin als seus metges com han de ser tractats "correctament" i quins medicaments s'han de prescriure per a una ràpida convalescència. Les estadístiques diuen que almenys el 20% dels pacients intenten obligar els metges a prescriure exactament aquelles píndoles que són àmpliament cobertes als mitjans de comunicació.
Per descomptat, no és difícil endevinar que les campanyes publicitàries més grans es centren en els productes més cars, en els quals les empreses farmacèutiques gasten milions de dòlars per promocionar-los. Els pacients tendeixen a confiar en tot allò que es cobreix als mitjans de comunicació i es presenta com els fàrmacs més efectius.
Publicitat de cervesa i altres alcohols
Amplia distribució d'aquests materials promocionals en aquests momentsva portar a alguna simbolització de la cervesa a Rússia. Una beguda espumosa avui dia és un atribut indispensable de qualsevol passatemps associat a l'esbarjo i l'entreteniment. Per descomptat, el Departament de Salut exigeix als venedors que observen una certa correcció i adverteixin honestament els consumidors sobre els perills del consum excessiu d'alcohol. Tanmateix, aquesta informació no es reflecteix tan clarament en la publicitat agressiva, on el postulat principal que el departament creatiu intenta transmetre al comprador es pot formular de la següent manera: "La cervesa és bona".
La realització de campanyes d'aquest tipus només juga a les mans dels fabricants: el llindar d'edat per a l'entrada disminuirà inevitablement. Segons les enquestes del país, en alguns casos, l'ús comença a partir dels 11 anys. La publicitat s'adreça cada cop més a la generació més jove, tot i que oficialment no es confirma de cap manera. Al mateix temps, les formes agressives permeten consolidar clarament les actituds sobre la necessitat de beure cervesa en ments encara fràgils. Beure cervesa es converteix en una forma de vida i s'estableix com a norma de comportament.
Publicitat del tabac
A causa de la influència dels mitjans, aquest fenomen encara no perd terreny entre la població de països com els Estats Units o Rússia. La publicitat dels productes del tabac es trobava entre els tipus de publicitat més agressius, però, a causa dels darrers canvis en la legislació de la Federació Russa, es va prohibir que aquests productes es mostressin a la televisió.
No obstant això, les companyies de tabac encara no només sobreviuen, sinó tambéflorir. Les campanyes publicitàries van fer el que havien de fer en el temps que se'ls va assignar, vinculant el tabaquisme amb l'entreteniment, la música, el romanç, la llibertat, la fama i fins i tot l'esport. De fet, els venedors han aconseguit convertir un hàbit purament fisiològic en una norma social que ocuparà el seu lloc a la ment de la gent durant molt de temps.
Comerç versus tolerància
Les oficines creatives dicten i desenvolupen l'hàbit de diverses formes de comportament desviat en els consumidors. Al mateix temps, no hi ha restriccions morals o ètiques en el concepte de publicitat agressiva. Els venedors han establert des de fa temps el simple fet que la gent, per qualsevol motiu, tendeix a confiar en qualsevol suggeriment a través de fonts més o menys autoritzades. Es pot dir que la majoria dels consumidors tenen una creença gairebé innata en la infal·libilitat dels venedors que anuncien els seus productes al públic objectiu.
Una cosa més que val la pena esmentar. En el seu nucli, la publicitat, i especialment la publicitat agressiva, és intolerant. Això s'expressa en el fet que inicialment s'adreça a un missatge senzill: els béns s'han de comprar, independentment de les circumstàncies o conseqüències d'aquesta acció. La publicitat és principalment una eina de suggeriment i persuasió, que no té res a veure amb l'evidència real de la utilitat d'algun tipus d'adquisició per a una sola persona. A la versió agressiva, totes aquestes qualitats s'incorporen encara més forts i amples, sense mirar cap enrere la part moral del problema.
Publicitat a Internet
El flagell de la societat moderna, que es va desenvolupar amb l'inici de la informatització massiva i la presència d'Internet a totes les llars. Com a exemple ardent de publicitat agressiva a Internet, es poden citar diversos bàners de casino en línia que combinen una gran varietat de colors dels tons més brillants i promeses fabuloses en cas d'una victòria imminent després del registre. Aquest mètode funciona d'una forma o una altra amb un públic objectiu força ampli gairebé perfectament.
Un altre exemple és la recopilació dels anomenats titulars atractius sobre quelcom molt important, fent clic sobre els quals, al seu torn, condueix l'usuari a un lloc publicitari i al "article groc" més habitual que no en revela ni l'essència. de la pregunta plantejada o emplenada amb almenys algun contingut útil. No obstant això, la pràctica demostra que tots aquests trucs estan perfectament integrats i arrelats entre les persones que utilitzen Internet activament.
Publicitat telefònica
Aquesta categoria inclou la sol·licitud agressiva de serveis i béns als subscriptors que no hagin expressat prèviament, per escrit o verbalment, el desig d'escoltar aquestes ofertes. La publicitat telefònica agressiva normalment no s'adreça a un públic potencial ben definit.
La persona que truca normalment ja té a mà un guió determinat, segons el qual planeja "guiar" l'abonat a l' altre costat de la línia, i així portar-lo a completar el que desitja.les seves accions, ja sigui la compra d'un determinat producte, la comanda d'un servei o una oferta per invertir en un negoci rendible. La reacció dels consumidors davant d'aquestes trucades és força inequívoca, independentment del grau d'agressivitat d'aquesta publicitat: els subscriptors en la majoria dels casos no volen escoltar la imposició directa de res.
anuncis de televisió
Es considera una espècie força antiga, però encara no ha perdut la seva influència en els compradors potencials. Els anuncis publicitaris estan a l'aire les 24 hores del dia i ofereixen a la gent gairebé tot el que es pot vendre.
Els mètodes agressius impliquen molts trucs diferents, inclòs l'impacte psicològic ocult o evident sobre el consumidor pel fet que es mostren a determinades hores entre els programes o les pel·lícules. Sovint, aquest formulari s'ofereix a aquells productes associats a esdeveniments i esdeveniments massius propers o en curs. També hi ha un impacte important quan una persona popular anuncia un producte en determinats cercles, ja sigui de ficció o real.
