Al principi, un jingle era una breu peça musical o, en altres paraules, un indicatiu. Era una mena de "targeta de trucada" d'informació d'una determinada emissora de ràdio. En el món actual, la definició de "jingle" per a la majoria de la gent s'associa amb un vers musical de contingut publicitari creat per promocionar un determinat tipus de producte o servei.
Un jingle estàndard dura entre tres i quinze segons.
Tipus de jingles
Tots els jingles que existeixen avui dia es poden dividir en diversos grups bastant grans, com ara: ràdio i televisió, màrqueting, publicitat i fins i tot jingles en línia. Per exemple, les composicions publicitàries més reconeixibles inclouen salvapantalles musicals de marca d'Intel i Coca-Cola.
A partir de l'anterior, podem dir que el jingle ideal és un comercial, escoltant o mirant que fins i tot un oient o espectador no interessat pot determinar amb precisió quèés l'empresa o el servei (producte) en qüestió.
Un individu o consumidor potencial que és positiu i obert a tot tipus d'innovacions, escoltant (veient) un xingle d' alta qualitat, té l'oportunitat de formar una primera impressió d'un proper esdeveniment social, concert, nova pel·lícula, medicaments, béns i serveis publicats recentment.
El significat literal de la paraula "jingle"
El significat més comú i d' alta freqüència (utilitzat amb freqüència) de la paraula anglesa jingle és el rus - "ringing". Una mica menys sovint, la traducció d'aquesta paraula sona com "salvapantalles musical" i "campana".
La paraula menys comuna per a jingle és "sonar".
Radiojingles
Els jingles de ràdio es poden anomenar una mena de "dinosaures musicals" de l'aire. A principis del segle XX, o, dit d'una altra manera, en una època d'escassetat de bons llibres i d'absència de televisió, les cadenes de ràdio eren especialment populars. Cadascun dels canals tenia el seu propi jingle: un "indicatiu de trucada" que es transmetia cada hora, així com al començament i després del final de la següent emissió de ràdio o comunicat de premsa.
A més dels xingles informatius, hi havia (i encara hi ha) a la ràdio un altre tipus de composicions musicals especials (anomenarem-les treball), sense les quals l'aire de la ràdio deixaria d'assemblar-se a un flux musical fluid.
Els jingles de treball estan dissenyats per suavitzar sons massa durs o sobtadament forts (per exemple, quan s'aplica una introducció musical "cridant" als darrers acords d'un esvaïment).composició musical).
Posteriorment, a la ràdio van aparèixer jingles no musicals (els especialistes els anomenen liners). Un exemple és el moment en què la veu d'un DJ es superposa als sons inicials d'una peça musical. De vegades, si cal, el DJ pot "intervenir" al mig o al final de la melodia i, perquè s'escolti la seva veu, el fons del so queda silenciat una estona.
Jingle és un indicador de la professionalitat dels seus creadors
La producció d'un jingle professional i memorable (la seva durada, com s'ha esmentat anteriorment, pot variar entre tres i quinze segons) no només són els vocalistes i el compositor.
En aquest procés hi poden participar altres professionals, com, per exemple, un enginyer de so, arranjador, locutor, poeta… Això vol dir que el jingle aportarà una autèntica popularitat a la marca i un gran ingressos per a l'empresa de desenvolupament només si és el resultat d'una mà d'obra altament qualificada.
Hi ha hagut casos en què es va crear un vers de cançó promocional en qüestió de minuts utilitzant enregistraments que ja es trobaven a les biblioteques de música. Els fruits d'aquesta investigació van ser populars sempre que estiguessin en boca de tothom (és a dir, s'emetien constantment a l'aire). Tanmateix, això no vol dir que els jingles no professionals no siguin demanats.
Molts anunciants utilitzen aquest mètode per transmetre informació com a embolcall brillant, el propòsit del qual és influir en l'opinió dels consumidors objectiu i,per tant, per apropar una ganga. Quan s'hagi completat la transacció, ja no hi ha necessitat d'un "embolcall".
Com podeu veure, també es poden utilitzar jingles creats per no professionals. Les cobles publicitàries no úniques s'utilitzen sovint com a "marc" musical, visual o informatiu per a tot tipus de presentacions, exposicions, promocions i seminaris de vídeo.
La raó per la qual els professionals capaços de crear obres mestres es conformen amb xingles no únics és, segons alguns experts, el resultat de no poder patentar un "carillon" publicitari que contingui sons com els sorolls de la fauna o el brunzit d'un motor.
Paquet de treball de ràdio
Cada emissora de ràdio que es precie té almenys deu jingles bàsics i almenys tres de treball per a cada introducció de música bàsica, de notícies i especialitzada (que sona dins d'una secció o programa específics).
Per cert, alguns experts s'inclinen a creure que el jingle és una mena d'eina de treball. Per tant, com més xingles, millor. A més, aquesta declaració és aplicable no només a les emissions de ràdio, sinó també a totes les altres àrees.
La formació de la base del paquet de treball consisteix en la selecció dels anomenats jingles d'imatge - temes musicals de fons, sobre els quals el material musical propi del canal de ràdio i la veu del DJ (conductor de ràdio) idealment "acostar-se". La condició principal és que cadascun dels components hagi d'"encaixar" en el concepte general.
Jingles tots els dies i festius
Els jingles publicitaris estàndard són l'anomenat conjunt de publicitat diària. Una empresa que es precie, una botiga en línia o un canal de ràdio que promocioni activament els seus serveis, béns o temps d'aire hauria de tenir almenys una o dues col·leccions de vacances especialment compilades per a alguna festa nacional important i a gran escala. Per a la majoria de la gent, aquestes festes són Nadal, Any Nou i Any Nou Vell.
Probablement per què els anuncis d'Any Nou i Nadal són potser la part més memorable de les vacances d'hivern.
Regla general per identificar la publicitat "sonant"
El "anell" publicitari ha de sonar almenys sis vegades en una hora. Recordant-se d'aquesta manera a través d'uns quants jingles temàtics de qualitat, qualsevol objecte que s'hagi de popularitzar serà condemnat a la popularitat.
Opinió d'experts
Per a una emissora de ràdio o televisió desconeguda, la popularitat valdrà almenys deu jingles principals i trenta jingles de treball, aquests últims s'utilitzen com a "enllaços" per a cançons d'estils diferents emeses una darrere l' altra. A més, almenys deu composicions musicals de treball haurien de proporcionar una transformació d'una melodia ràpida en una de lenta, amb prou feines perceptible per l'oïda humana, i viceversa.
Pel que fa als vint fragments musicals de treball restants, s'han de dividir en enèrgic i moderat, matí i vespre, benvinguda i comiat. Cal actualitzar els jingles en funcionamentalmenys un cop l'any.
A partir de tot l'anterior, podem concloure que un jingle de qualitat és una estratègia ben pensada plasmada en una forma específica. Un jingle pot ser una banda sonora, una imatge i un eslògan publicitari. Si inicialment el jingle era purament informatiu, aleshores el propòsit del seu homòleg modern és trobar i després mantenir un consumidor potencial en l'onada d'un determinat canal de televisió, ràdio o virtual.
