Estem envoltats de molts conceptes que suposadament coneixem, però que no sempre entenem la diferència. La mateixa situació s'ha desenvolupat amb el logotip i la marca registrada. No molta gent sap quina és la diferència, i no és tan fàcil entendre aquest problema, ja que tots dos conceptes tenen molt en comú. Però abans de trobar les característiques comunes i individuals del logotip i la marca comercial, heu de considerar cada concepte per separat.
Logotip
Aquest és un signe de reconeixement i identificació. Molt sovint és un emblema, símbol o algun tipus d'imatge creat per organitzacions especials, empreses, empreses, empreses i fins i tot individus per esdevenir memorables. Sovint, un logotip pot desxifrar el que identifica. Ho fa mitjançant una combinació de lletres o ideogrames.
Història del logotip
Per primera vegada aquest concepte va aparèixer a principis del segle XIX. Llavors ningú va pensar en la diferència entre un logotip i una marca registrada. A la tipografia apareixia un logotip i significava la combinació de diversos caràcters en una font tipogràfica. Es suposa que aquest concepte va aparèixer a causa de l'augmentproductivitat, augment de la competència i creixement de les exportacions.
Ja a finals del segle XIX, el logotip s'utilitzava com a tòpic. Si en algun lloc calia repetir una combinació de caràcters, es guardaven com a plantilla i es feien servir en determinats casos. Així, fins i tot els noms dels diaris es van convertir en el logotip.
Però amb el temps, va quedar clar que el logotip és més adequat per crear reconeixement d'alguna cosa. Per tant, qualsevol estil de caràcter estilitzat repetit va començar a anomenar-se així.
Revelació del logotip
Per primera vegada, l'ús del logotip com a marca va coincidir amb el registre oficial d'aquesta última. El logotip va ser dissenyat per l'Oficina Britànica de Patents l'1 de gener de 1876. L'empresa Bass, fabricant de cervesa, es va decidir per això. Es va decidir utilitzar el nom de la marca registrada en combinació amb un afegit gràfic, que formava el logotip.
Llavors moltes empreses van decidir treballar en aquesta direcció. Després de 10 anys, Coca-Cola va registrar el seu logotip, i fins ara no ha canviat gaire. Curiosament, en aquella època els artistes no professionals treballaven amb imatges simbòliques. Normalment, el propietari, els seus ajudants, comptadors, etc. es dedicaven directament al dibuix.
Convertir-se en un logotip
El logotip no va trigar molt a esdevenir una part integral de l'empresa. S'utilitzava juntament amb marques comercials, atributs, requisits, etc. Tot això pertanyia al "bloc de marca".
A moltes empreses els va agradar tant utilitzar el logotip quees va convertir gairebé en l'únic identificador, i tothom es va oblidar de la marca gràfica. Un exemple d'aquesta decisió va ser l'empresa automobilística Toyota.
Logotip: finalitat i tipus
Per entendre exactament quina és la diferència entre un logotip i una marca comercial, cal que entengueu la finalitat de cadascun d'ells. Per a l'empresa, aquest símbol és un símbol d'imatge. En primer lloc, s'encarrega d'actuar sobre els altres com a identificador. És molt important que el logotip sigui tan brillant i interessant que es pugui recordar a primera vista. Inicialment, aquests patrons gràfics van aparèixer per tal de poder distingir els mateixos productes de diferents empreses: per exemple, cotxes, begudes, menjar i roba.
A més, el logotip té un impacte notable en l'opinió del consumidor: si es tracta d'una organització "sense nom", és menys fiable. Perquè un logotip tingui èxit, ha de ser:
- impressionant: crea la impressió del que veus;
- expressive: identifiqueu l'empresa, comuniqueu la missió;
- actual - contacte amb el consumidor;
- poetic: crea un fons emocional;
- referencial: per informar el consumidor sobre el producte.
A partir d'aquí queda clar que el logotip ha de ser memorable, concís, expressiu, associatiu, únic, original. I el més important: memorable.
Ara els experts distingeixen tres tipus. Això és:
- estil de lletra;
- marca;
- bloc de marca, que consta d'un estil de lletra i un nom de marca.
Marca comercial
Per entendre per què un logotip és una marca comercial en alguns casos, cal tenir en compte aquest darrer concepte. Què és?
De seguida val la pena començar pel fet que una marca també s'anomena marca comercial o marca comercial. Perquè aquests són conceptes sinònims que no es diferencien entre si.
Una marca registrada té força legal, de manera que hi ha informació al respecte a la legislació. Diu que el concepte és una designació per a la individualització de béns de persones jurídiques i empresaris individuals. En el mateix lloc, la marca s'emet un dret exclusiu i una prova documental. La particularitat d'aquesta designació és que el seu propietari rep drets especials de possessió. Pot utilitzar-la, eliminar-la i prohibir que altres l'utilitzin.
Historial de marques comercials
Si el logotip va aparèixer a principis del segle XIX, aleshores la marca era coneguda al món antic. Hi ha informació sobre artesans indis que posen les seves marques als productes enviats a l'Iran. En aquella època, fins i tot hi havia un segell de ceràmica, que va ser copiat i falsificat per la seva popularitat. Una de les primeres marques comercials va ser Vesuvinum, que es trobava al vi negre envasat fa 2.000 anys.
Ús de marques comercials
S'ha de tenir en compte de seguida que el registre d'una marca comercial està lligat a un territori concret. En conseqüència, protecció comercialels segells es produeixen en aquells països on el propietari ha rebut els documents pertinents. Teòricament, pots obtenir un document internacional, per exemple, a la Unió Europea. En aquest cas, la marca comercial estarà protegida a tots els països de la UE.
El propietari de la marca només la pot controlar en el cas de circulació civil. És a dir:
- en productes, etiquetes, embalatges de qualsevol mercaderia que es produeixi al territori respectiu, i també estigui en circulació civil;
- a la documentació relacionada;
- en rètols publicitaris, ofertes de productes, etc.;
- quan realitzeu serveis o obres rellevants;
- a Internet, és a dir, en el nom de domini i altres mètodes d'adreçament.
Si la marca no s'esmenta a les promocions, però s'utilitza per a finalitats personals, així com en els casos en què no es persegueix la introducció de béns a la circulació civil, no està protegida per la llei legal. Això s'ha de recordar.
Tipus de marques comercials
Quina diferència hi ha entre un logotip i una marca comercial? Per exemple, en la implementació. La marca comercial pot ser qualsevol cosa:
- en una paraula;
- designació fictícia;
- nom;
- eslògan publicitari;
- nombres;
- lletres;
- imatges i símbols;
- i fins i tot so.
Tanta varietat. Tanmateix, la llei exigeix al titular del dret que la marca comercial sigui un identificador, però que no indueixi a error al consumidor.
Diferència
Llavors, quina diferència hi ha entre una marca comercial i un logotip? En primer lloc, la diferència rau en l'àmbit jurídic. El fet és que en la regulació dels drets d'autor a la legislació russa no hi ha cap concepte de "logotip". En conseqüència, no cal registrar el logotip. Però el disseny d'una marca comercial està regulat en detall.
S'ha d'entendre que el logotip no sempre està protegit per llei. Però si s'ha registrat correctament, automàticament es converteix en una marca comercial.
La diferència entre una marca comercial i un logotip és que el primer no sempre pot ser el segon. Aquest és un cas rar, però té dret a la vida: normalment una marca registrada té una combinació única de símbols i s'indica en documents oficials. En aquest cas, seria incorrecte anomenar logotip a aquesta imatge.
De vegades un logotip i una marca comercial no tenen res en comú. Per exemple, Pepsi ha registrat el seu nom com a marca comercial. Però paral·lelament, té el seu propi logotip, que no inclou el nom en si. També està registrat i no pot ser utilitzat per altres empreses.
La diferència entre un logotip i una marca són les normes legislatives en relació amb la segona. També podeu dir amb seguretat que els logotips poques vegades contenen només disseny de text. Normalment es complementa amb elements gràfics, abreviatures, etc.
El logotip tampoc s'indica als documents oficials. Tot i que passa que una empresa utilitza un logotip, no ho fano té cap efecte jurídic. També val la pena entendre que el logotip es pot utilitzar per separat de la marca i viceversa. Aquestes són les principals diferències entre els conceptes.
Conclusions
Què tenen en comú una marca comercial i un logotip? Com ja s'ha esmentat, el logotip pot convertir-se en marca comercial si està registrat, respectivament, un símbol seran tots dos. Una marca comercial també es pot mostrar com a logotip, però ha de ser legalment exigible.
Entendre tots dos conceptes no és tan fàcil, perquè hi ha alguns matisos que només cal conèixer. Però el més important que cal entendre per tu mateix és que una marca és un concepte legal, però un logotip no ho és. Al mateix temps, una marca comercial pot ser absolutament diversa, fins a una melodia, com la de Nokia, però un logotip és només una imatge.
