L'establiment d'objectius a Yandex. Metrica és un pas necessari a l'hora de llançar una campanya publicitària a Yandex. Direct. Establir objectius amb precisió us ajuda a fer un seguiment de les conversions i a configurar la reorientació de manera eficaç. En ignorar un punt important en la formació d'una campanya publicitària, els propietaris s'arrisquen a perdre una gran part de clients potencials i "drenar" tot el pressupost publicitari. El seguiment d'objectius us pot ajudar a evitar errors i augmentar les conversions.
Què és el comptador Yandex. Metrics i com instal·lar-lo al lloc
El comptador Yandex. Metrics és un codi de programa que està incrustat a les pàgines web. "Metrica" consta de dues parts: un comptador i una base de dades. Quan els usuaris realitzen qualsevol acció a les pàgines del lloc (inici de sessió, clics, transicions, etc.), el codi comptador s'executa i transmet informació sobre la pàgina web i les accions dels visitants a Metrica.
L'establiment d'un objectiu a Yandex. Metrica comença amb la creació, la configuració i la instal·lació d'un comptador al lloc.
- Obre Yandex, registra't i inicia sessió al teu compte.
- Vés a Metrica.
- Premeu el botó Afegeix un comptador.
- Introdueix un nom amigablecomptador (per exemple, nom de la botiga).
- Especifiqueu l'adreça del lloc on s'instal·larà (o el camí complet a la pàgina: my_syte.ru o my_site.ru/sale).
- Estableix el "Temps d'espera" de la visita (el nombre de minuts d'inactivitat de l'usuari al lloc abans que finalitzi la sessió.
- Per exemple, s'indica 30 minuts. Si l'usuari no fa res durant mitja hora sencera, la sessió finalitzarà i les noves accions s'enregistraran en una altra sessió.
- Accepteu l'acord d'usuari marcant la casella i feu clic a "Crea un comptador".
Per establir objectius a Yandex. Metrica cal instal·lar un codi comptador al lloc. Per fer-ho:
- Premeu "Configuració" (engranatge).
- Seleccioneu la pestanya Codi de comptador.
- Marqueu les caselles "Webvisor,…" i "Codi asíncron". Hi ha disponibles un total de 8 paràmetres de codi de comptador. El primer analitza les accions dels visitants, el segon fa que el codi sigui "més lleuger".
- Copieu el codi del comptador a continuació i afegiu-lo al codi HTML.
Consell: establiu un comptador abans de l'etiqueta de tancament /head a totes les pàgines per registrar totes les visites al lloc. En aquesta fase, s'ha creat el comptador, s'han fet els paràmetres inicials, s'ha instal·lat el codi a totes les pàgines del lloc. Ara l'activitat dels visitants es mostrarà al servei Metrica.
Estableix objectius a Yandex. Metrica
Cada campanya publicitària ha de conduir l'usuari a un determinat resultat, que s'anomena objectiu.
Hi ha dos tipus:
- Conversion: feu un seguiment de l'eficàcia d'una campanya publicitària i d'una conversió, ajudeu a analitzar l'activitat de l'audiència al lloc.
- Reorientació: us ajudarà a configurar anuncis perquè es mostrin als visitants del lloc que hi hagin fet alguna acció prèviament.
Els objectius d'ajust es divideixen en:
- Simple: implica l'execució d'un pas, l'objectiu s'aconsegueix amb una cosa, per exemple, fent clic a un botó.
- Compost: us permet crear una cadena de passos que requereixen una execució seqüencial. Amb la seva ajuda, es recull informació sobre l'execució de cada pas. Aquesta anàlisi ajudarà a entendre en quin punt els visitants tenen dificultats.
L'establiment d'objectius a Yandex. Metrica d'un tipus senzill consta de 5 passos principals:
- Feu clic al botó Afegeix un objectiu.
- Doneu un nom descriptiu per a l'objectiu.
- Especifica el tipus de condició.
- Estableix el paràmetre de condició.
- Feu clic a Afegeix un objectiu.
L'objectiu creat serà visible al tauler, que mostra el número, el nom, la descripció i l'identificador.
Objectiu: nombre de visualitzacions
Aquest objectiu s'aconseguirà quan el visitant vegi el nombre especificat de pàgines. Per configurar, afegiu a la condició "Visualització" el nombre de pàgines que el convidat del lloc hauria de veure. Pràcticament no s'utilitza a les botigues en línia ni a les pàgines d'una pàgina. Tanmateix, es pot utilitzar per estudiar el comportament dels usuaris.
Propòsit: visitar pàgines
L'assoliment és una transició a una pàgina determinada (dins del lloc, des d'un bloc d'anuncis, fins i tot baixant un fitxer). La configuració d'objectius a Yandex. Metrica es realitza afegint un URL de pàgina parcial o completa i té diverses condicions:
- URL: conté. Això forma part de l'adreça. L'objectiu s'ha assolit en seguir l'enllaç que conté aquesta part.
- URL: coincidències. Heu d'especificar l'adreça completa de la pàgina que heu de visitar per tal d'assolir l'objectiu.
- URL: comença. Només s'introdueix la part inicial de l'enllaç, adequada per als casos en què es fa un seguiment d'un grup de pàgines, per exemple, my_site.ru/catalog.
- URL: expressió regular. En aquest cas, no s'especifica l'adreça, sinó una expressió regular que conté l'URL. Per exemple, s'utilitza per a l'anàlisi de SEO. Establir un objectiu a Yandex. Metrica amb una expressió regular requereix un estudi acurat, i és impossible dir en un paràgraf què és i com utilitzar-lo correctament.
Les visites a la pàgina són un dels objectius més precisos que es desencadenen i només registren una conversió quan el visitant realment va anar a la pàgina.
Objectiu: esdeveniment de JavaScript
L'objectiu aquí és executar codi, com ara fer clic a un botó, enviar una sol·licitud mitjançant un formulari, etc. La complexitat de la configuració rau en el fet que, a més decreant un objectiu a Metrica, heu d'afegir un codi d'esdeveniment a l'element desitjat del lloc. En paraules senzilles, sembla així: primer, el codi de l'element s'activa, provocant un esdeveniment que el comptador envia a Metrica.
La configuració de l'objectiu "Esdeveniment" a Yandex. Metrica està relacionada amb l'edició del codi de la pàgina web. Per a cada element, es crea un nou objectiu, en el qual s'estableix un identificador únic. S'esmenta al lloc una vegada al codi de l'esdeveniment.
La configuració es fa en quatre passos:
- Afegeix un objectiu d'esdeveniment JavaScript nou.
- Introduïu un identificador d'objectiu únic.
- Desa la configuració.
- Inseriu el codi de l'esdeveniment al codi HTML de la pàgina responsable de l'element desitjat.
Si el codi i l'identificador de l'esdeveniment s'insereixen correctament, les estadístiques es recopilaran al cap d'un temps.
El cas d'ús més cridaner és el seguiment de botons, que captura Yandex. mètriques . Configurar l'objectiu de Prems de botons segueix el principi general.
- Crea un objectiu d'esdeveniment de JavaScript.
- Especifiqueu l'identificador d'objectiu de clic.
- Obre el codi HTML de la pàgina on es troba el botó.
- Cerca el codi que activa el botó.
- Afegiu-hi el codi de l'esdeveniment:
Objectiu compost
Quan configureu un objectiu compost, podeu crear d'1 a 5 passos, que us ajuden a fer un seguiment d'una ruta específica d'un visitant del lloc. Per exemple, considereupas del catàleg a la targeta del producte:
- Crea un objectiu compost.
- Introduïu un nom per al primer pas ("Catàleg").
- Especifiqueu la condició - URL: conté - i introduïu l'enllaç /Catàleg.
- Feu clic a "Afegeix un pas" i introduïu un nom per al pas següent ("Categoria").
- Especifica la condició de l'URL.
- Repetiu els passos del tercer pas "Producte" i feu clic al botó "Publica".
Establir objectius a Yandex. Metrica per a una pàgina d'una pàgina
La tasca principal d'una pàgina de destinació és augmentar la conversió i augmentar el trànsit. Aquí cal fer un seguiment de les accions dels visitants al lloc: entrar, navegar, fer clic als botons, enviar una aplicació, per la qual cosa és important establir correctament els objectius a Yandex. Metrica. "Enviament de formularis" és l'objectiu principal d'una pàgina, per la qual cosa s'ha de tenir en compte en detall.
- Crea un objectiu amb un esdeveniment JavaScript de tipus de condició.
- Introduïu l'identificador únic "ANKETA".
- Afegiu un esdeveniment d'enviament al codi de pàgina responsable d'enviar el formulari:
Seguiment de "Yandex. Metrica" a través del Gestor d'etiquetes de Google
Per utilitzar totes les eines de promoció i anàlisi disponibles, és convenient que estiguin ubicades en un sol lloc. Per tant, val la pena considerar la qüestió de com s'estableixen els objectius a Yandex. Metrica mitjançant GTM.
Primer de tot, heu d'afegir el codi del comptador a GTM:
- Obre GTM, ves a "Etiquetes" i fes clicel botó Crear.
- Empleneu un títol a la part superior i seleccioneu "Etiqueta HTML personalitzada" a la part inferior.
- Al camp HTML, enganxeu el codi del comptador Yandex. Metrica copiat.
- A "Condicions d'activació" seleccioneu "Totes les pàgines".
- Fes clic al botó "Publica".
En aquesta fase, s'ha completat la configuració del codi Yandex. Metrica amb Google Tag Manager. Ara cal configurar l'enregistrament d'esdeveniments a les pàgines del lloc i la transferència de dades a Metrica.
Per exemple, configurem la solució de l'enviament del formulari:
- Creeu una etiqueta addicional, definiu-ne el tipus a Etiqueta HTML personalitzada.
- Al camp HTML introduïu el codi:
- A les condicions d'activació, especifiqueu l'activador "Formulari".
- A la configuració de l'activador, especifiqueu les condicions corresponents als paràmetres del lloc.
- Fes clic al botó "Publica".
L'ús de les capacitats de Google Tag Manager us permet personalitzar els objectius de l'"Esdeveniment" sense fer canvis al codi font de les pàgines. Aquesta és la manera més segura. És útil quan el codi font del lloc no està disponible.
Resultat
Per establir objectius a Yandex. Metrica cal entendre quins objectius persegueix el lloc i quines estadístiques es necessiten. Ajuda a fer un seguiment de l'eficàcia de la publicitat, és més fàcil controlar el pressupost amb ella. A més, la configuració mostra en quines campanyes s'ha d'invertir i quines augmenten la conversió. Una demostració visual dels indicadors en els informes forma una claraimatge del comportament dels usuaris. Els objectius de Metrica es poden utilitzar per configurar la reorientació a Yandex. Direct. Això augmentarà la conversió amb visitants ja preparats i augmentarà el coneixement de la marca.
