Actualment, la classificació de la publicitat continua canviant ràpidament. Es fan innovacions, es creen subcategories addicionals. A la societat moderna, gairebé tota l'activitat laboral es basa en la publicitat. Tant les organitzacions comercials com les sense ànim de lucre promouen els seus serveis o productes. Fins i tot si sortiu de casa, veureu que hi ha una gran quantitat de material promocional al vostre voltant.
Definició de l'anunci
Inicialment, la publicitat prové de les paraules llatines reclama (cridar) i reclamare (respondre, exigir).
La classificació de la publicitat i el concepte de publicitat són dues coses estretament relacionades que es complementen.
La interpretació del terme "publicitat" com a direcció en les comunicacions de màrqueting és la següent: és una interacció entre persones. El tema de la publicitat té un efecte de venda en aquest o aquell objecte.
La publicitat éstransferència d'una combinació de dades diverses per les quals l'anunciant pot rebre una determinada quantitat de diners, en funció de l'estat i la qualitat dels productes anunciats. Es porta a terme amb diversos mitjans i mètodes.
Classificació de la publicitat per funció i finalitat
Si considerem la tipologia de la publicitat per objectius i metes, podem distingir-ne diverses:
- Informatiu. Podem dir que aquest és el principal representant de la classificació dels tipus de publicitat. Informa la gent sobre tot tipus de serveis i productes, forma/manté la imatge de l'empresa i també li informa els detalls del producte promocionat.
- Exhortació. En primer lloc, crea la imatge d'emprenedor. Ajuda a canviar l'actitud del client davant el producte per a millor. Adquireix una importància especial en l'etapa de creixement del nombre de vendes.
- Reminiscència. Ajuda els clients a recordar la seva marca preferida i manté una imatge de producte ja formada.
- Consumidor. Dirigit a gairebé el 90% de tots els revisors d'anuncis, ja que només està pensat per a aquells que no tinguin intenció de revendre productes, sinó que els compren per a ús personal.
- Publicitat empresarial. Ho noten professionals, majoristes o empresaris privats. Es creu que la publicitat empresarial és invisible per al consumidor mitjà.
Aquest grup de subcategories es pot anomenar la classificació de la publicitat en màrqueting.
Publicitat d'empreses
Com s'esmenta en aquest article, hi ha moltes varietats de publicitat. I la publicitat empresarialResulta que també té un parell de divisions. Ella pot ser:
- Industrial. Promociona productes o serveis industrials.
- Comerç. Adreçat a majoristes i minoristes.
- Agrícoles. No és difícil endevinar que aquesta publicitat està destinada als agricultors.
- Professional. Va dirigit a propietaris d'establiments de restauració, dentistes o persones jurídiques.
Val la pena assenyalar que la publicitat industrial i de consum tenen diverses diferències importants. Si la primera és una mena de màrqueting només per atraure un comprador potencial, aleshores la segona és la clau de l'anunciant per comunicar-se amb els clients potencials.
No obstant això, també hi ha una classificació legal de la publicitat. Per distingir-ne els tipus, cal entendre el propòsit de l'anunciant. Per exemple, té previst promoure activitats financeres o serà un anunci per a companyies d'assegurances, així com per a empreses que presten serveis d'inversió? Sens dubte, hi ha altres propòsits.
Depenent d'un d'aquests objectius, es poden definir tres tipus de publicitat legal:
- Comercial.
- Social.
- Política.
La primera genera i manté interès principalment en persones jurídiques.
La segona defensa l'estat o els interessos públics i acompanya tasques, el resultat de les quals beneficiarà la societat.
La tercera implica la difusió de tot tipus d'informació sobre els candidats a les diferents eleccions estatalsposicions. Forma alguna mena d'opinió de totes les persones sobre el sol·licitant a un càrrec públic.
Eines promocionals
Hi ha molts recursos materials disponibles per difondre el missatge de l'anunciant. Aquest missatge té com a objectiu aconseguir un efecte de retroalimentació entre el comprador i el venedor. L'objectiu del segon és vendre el producte/servei anunciat al primer.
No obstant això, no hi ha una classificació única dels mitjans publicitaris. Però val la pena assenyalar que el mitjà publicitari no pot ser un mitjà publicitari. Per exemple, un diari és alhora una manera de fer publicitat i un mitjà de venda de material.
Però els cosmètics tenen embalatge, que és una eina publicitària. Però els cosmètics en si només seran un producte promocionat i no un portador d'informació publicitària.
Les eines promocionals s'utilitzen per crear un cert impacte en el consumidor, en virtut del qual vol comprar els productes promocionats.
Fonts publicitàries
Per transmetre un determinat missatge al consumidor, cal escollir el lloc adequat per a la seva distribució. Tot depèn de quin sigui l'objectiu del missatge publicitari.
Des de fa molt de temps hi ha una classificació de la publicitat, o més aviat de les fonts publicitàries.
Publicitat exterior
El més comú i probablement el més memorable de tots quan l'anunciant no és massa mandrós i ha demostrat prou creativitat.
Els anuncis exteriors poden ser:
- Banners.
- Diversos estands de publicitat electrònica (pilar, estand Morris, etc.).
- Estiraments.
- Prismatrons.
- Cartes promocionals il·luminades.
- Adhesius als vehicles.
Per descomptat, aquesta no és tota la classificació de la publicitat exterior. No oblideu els cartells, diaris i fulletons que els promotors posen a la paret.
Això també inclou articles de regal, roba, papereria i altres accessoris amb un missatge de l'anunciant.
La publicitat exterior es valora perquè qualsevol persona de qualsevol públic objectiu la veu fàcilment i és barata.
El dolent d'aquest mètode és que sovint els transeünts prefereixen no prestar atenció a il·lustracions i textos estranys, tret que, per descomptat, es diferencien en alguna idea creativa especial.
PR a la televisió
Una manera igualment important d'anunciar alguna cosa és mitjançant l'ús de la televisió. L'única advertència: aquest mètode definitivament no és adequat per promocionar béns industrials.
Els anuncis de televisió són força efectius, ja que transmeten un missatge animat que conté el moviment i la demostració d'un producte concret. El client podrà avaluar amb els seus propis ulls la qualitat del servei seleccionat.
"Veure és sempre millor que escoltar" - aquest proverbi és seguit per molta gent. Millor utilitzar-lo al vostre avantatge quan decidiu promocionar-loproducte i anuncis de televisió seleccionats.
Però hi ha un punt important: perquè el missatge arribi al destinatari, ha de mirar atentament l'emissió de televisió. En cas contrari, la informació passarà per sobre de les orelles.
Per fer que la publicitat sigui efectiva i impressionant, necessiteu:
- Crea una idea creativa i fàcil de seguir.
- Feu servir menys paraules.
- Per interessar un comprador potencial des dels primers segons de visualització.
- Preste atenció a les tendències actuals.
No obstant això, la televisió comença a perdre el control i menys persones estan prestant atenció al material publicitari que s'emet des d'allà.
Alerta de ràdio
D'una banda, la publicitat radiofònica és un canal de promoció força eficaç. En quines condicions no escoltaríeu la ràdio: sempre escoltareu l'emissió i, en tot cas, no us perdeu informació important (tret que, és clar, us interessa).
Però d' altra banda, amb l'ajuda de la ràdio, només es poden escoltar anuncis. No podreu veure de què parlen les ones de ràdio. Això pot degradar la qualitat de les dades d'emissió.
Per tal que la publicitat de ràdio aporti l'efecte desitjat a l'anunciant i produeixi l'efecte desitjat en l'oient, només s'ha d'utilitzar la informació més necessària als anuncis. És molt important enganxar un client potencial des de les primeres paraules. El missatge ha de ser positiu. La publicitat humorística funciona bé.
Publicitat a Internet
Internet és el més visitat iel recurs més buscat de tots. Milers de persones controlen pàgines web cada segon. Aquest recurs és avui el més ideal per anunciar alguna cosa.
El més rendible és cobrir qualsevol missatge publicitari a Internet a través de les xarxes socials següents:
- "VKontakte".
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Telegram.
- YouTube.
A més de les xarxes socials, l'anunciant també pot utilitzar diversos fòrums populars. Tot depèn del servei o organització que cal promocionar.
L'avantatge d'utilitzar Internet per a aquest propòsit és que tindreu una àmplia selecció de contingut que voleu presentar al navegador. Pots encendre tota la teva imaginació al màxim. Si teniu algunes habilitats en disseny web, programació o edició de vídeo/foto, no dubteu que el vostre treball serà apreciat definitivament entre els internautes.
Els inconvenients d'aquest tipus són que els autors més populars de les seves publicacions segurament ocuparan les primeres línies en els cercadors de qualsevol domini. Seràs difícil de detectar si no tens un estat o seguidors determinats.
Només els recursos populars solen pagar la seva publicitat o poden comptar amb els comentaris de la gent.
Dats interessants
Es pot guanyar experiència i demanda a la xarxa, però per a això hauràs de dedicar molt de temps fent feina gratuïta a Internet. També el teu continguthauria de ser informatiu, interessant i nou. En cas contrari, ningú estarà interessat en el vostre projecte.
Els usuaris d'Internet són persones de 12 anys o més. S'aconsella definir clarament el públic objectiu al qual va destinat el material publicitari, en cas contrari hi haurà risc de quedar-se a l'ombra. En funció d'això, triareu el lloc on publicareu el material.
Podeu i hauríeu de pagar les condicions de publicitat premium si necessiteu que primer us vegin tanta gent com sigui possible. És rendible utilitzar serveis premium de pagament al lloc web avito.ru i au.ru.
Recordeu que per a activitats de relacions públiques amb èxit, no n'hi ha prou amb conèixer bé els tipus i classificacions de la publicitat. Necessitem idees i innovacions que ningú ha fet abans que tu. Pots buscar la base per a les teves idees a l'estranger, ja que totes les tendències a Rússia provenen d'aquí.
