A la televisió, a la ràdio, als carrers i als ascensors cada dia, tothom veu diverses desenes d'anuncis que parlen d'un producte o servei. Involuntàriament o intencionadament, però gràcies a aquest mètode de comunicació, les persones adquireixen béns.
Publicitat: per a què serveix?
La paraula esmentada del llatí significa "cridar" o "cridar", i aquest és l'objectiu de la publicitat: parlar d'alguna cosa sense el consentiment de l'oient. La publicitat exterior o interior és informació sobre un producte, venedor, esdeveniment o esdeveniment planificat. Gràcies a les comunicacions de masses, es va convertir en el motor del comerç, i el seu avantpassat és el metge i periodista francès Theophrastus Rondo, que va ser el primer a parlar d'ell mateix a la premsa impresa.
Què és la publicitat interna: tipus
Tothom s'ha adonat d'anuncis en un ascensor, en un espai d'oficines, en un gimnàs i inconscientment ha arribat a la conclusió que podria comprar un producte o utilitzar el servei proposat. Aquesta publicitat s'anomena interna o publicitat interior.
La seva principal tasca és captar l'atenció dels consumidors potencials de béns i serveis, però perquè això funcioni és importantlloc on una persona passa més temps. Per exemple, viatja en transport públic, obté un bitllet amb un anunci al darrere o puja en un ascensor i també presta atenció a la informació i llegeix sobre alguna empresa.
No obstant això, la publicitat interior es pot dividir en publicitat a la botiga (on només es dóna informació sobre productes i promocions en un punt de venda en concret) i publicitat en llocs públics, que poden informar sobre productes completament diferents..
En una botiga, utilitzant materials de TPV, acostumen a cridar l'atenció sobre béns que s'han de vendre més ràpidament i que destaquen dels competidors, és a dir, per estimular una decisió de compra. Els principals operadors aquí són:
- Dissenys de caràcter de presentació (racks, armaris, armaris de degustació).
- Gràfics de terra.
- Estructures suspeses: mòbils (maquetes de productes), maniquís o wobblers (taules amb dibuixos que s'uneixen a un prestatge amb una cama de plàstic flexible).
- Publicitat impresa: cartells, fulletons, adhesius, banderes.
La pantalla promocional a la botiga realitza tasques com ara informar el comprador sobre el producte, conèixer la qualitat i les característiques del producte i recordar els productes relacionats.
Publicitat en llocs públics
La publicitat interna és igual d'eficaç, i de vegades fins i tot més útil, ja que no es considera intrusiva, cosa que sovint molesta als clients potencials. Un bon exemple és un anunci en un ascensor, onés capaç d'arribar gairebé al 100% del seu públic objectiu. A més, no cobren una tarifa addicional pel nombre de repeticions, ja que, per exemple, a la televisió o la ràdio, aquí només paguen el temps durant el qual un anunci sobre un taxi, sobre pizza, sobre connexió a Internet i televisió - tot el que una persona necessita tant per organitzar la llar i satisfer les necessitats.
Però hauríeu de dedicar més temps a desenvolupar aquest tipus de publicitat que pugui interessar a una persona que es pugui convertir en client. El text ha de ser breu, la imatge brillant, però no repulsiva: una persona ha de captar immediatament l'essència del que es diu i no tornar-la a llegir diverses vegades. També és necessari tenir tots els contactes perquè el client tingui l'oportunitat de trucar immediatament.
Quins altres mitjans de publicitat interna hi ha i on els podeu trobar? Podeu cridar l'atenció del consumidor quan està esperant alguna cosa, per exemple, fent cua al banc o assegut a la clínica. Aleshores està encantat d'estudiar tota la informació davant dels seus ulls i possiblement utilitzar-la i comprar la mercaderia. El més important aquí és que la publicitat és adequada.
Per tant, els bancs publiquen informació sobre els seus productes: hipoteques, préstecs, dipòsits i compra de targetes de dèbit i crèdit. Els hospitals publiquen informació sobre medicaments, però, per exemple, als centres de fitness, la publicitat no només pot tractar-se del centre en si, sinó també d'articles esportius relacionats en una botiga determinada amb la qual s'ha establert una cooperació.
Avantatges
Abans de decidir quin anunci utilitzardifondre informació sobre si mateix, val la pena assenyalar els seus avantatges i desavantatges i, a continuació, triar la producció de publicitat exterior i interior.
Analitzem els beneficis de la publicitat interna:
- gran cobertura;
- impacte en el públic objectiu;
- contacte llarg i repetit amb clients potencials;
- no irrita els clients;
- ofereix l'oportunitat d'informar sobre promocions i ofertes especials.
Per tant, la publicitat en un lloc públic o en el transport pot augmentar la notorietat de la marca i augmentar les vendes d'un producte o servei.
Defectes
Com altres tipus, la publicitat interna té els avantatges esmentats anteriorment i els desavantatges que tots els anunciants han de tenir en compte. La legislació pràcticament no regula aquest tipus de publicitat, però aquesta no només té avantatges, sinó inconvenients:
- El més important és que si l'anunci no li agrada, per exemple, a un gimnàs, una empresa de serveis o un director d'oficina, no es col·locarà i no s'indicarà el motiu.
- També és molt difícil calcular l'eficàcia d'aquesta publicitat: quantes persones, després de veure informació sobre el producte a l'ascensor, van venir a comprar o quantes persones van pensar que no va tenir èxit.
- En tots els llocs públics, el preu i les condicions de l'allotjament els fixa el responsable d'aquest lloc, i això tampoc està controlat per ningú.
Publicitat interior: foto i exemple
Comprensiócom hauria de ser la publicitat ve després de considerar exemples d'èxit i de conèixer el vostre públic objectiu. Aquí és on hauríeu de començar. Heu de saber què fa el públic objectiu, quins tipus d'entreteniment trien, on poden comprar productes i si utilitzen el transport públic.
Per exemple, veneu articles per a nens, la qual cosa significa que el públic objectiu són mares joves amb nens a qui els agrada anar a comprar i pujar en ascensor diverses vegades mentre passegen. Definitivament, algú fa servir el transport públic, però cal calcular aquest percentatge perquè la publicitat interna no tingui pèrdues.
